- 保護(hù)視力色：
2008年8月佛山車市銷量情況分析
-
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-8-19
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 車市 一汽大眾 佛山 廣州本田 新雅閣 汽車業(yè)
- 中研網(wǎng)訊：
-
3～7月，內(nèi)地汽車銷售出現(xiàn)連跌5個(gè)月的反�，F(xiàn)象。截至7月底，佛山車市仍有為數(shù)不少的商家未能完成上半年的預(yù)定任務(wù)。而進(jìn)入8月，滯銷的現(xiàn)象也仍在延續(xù)。記者連日來走訪車市了解到，精彩的奧運(yùn)比賽和酷暑交織的8月，讓消費(fèi)者更加無(wú)心看車、購(gòu)車，佛山車市呈現(xiàn)門庭冷落的景象，不少商家的試駕活動(dòng)因無(wú)人響應(yīng)而無(wú)奈延后。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，精彩的奧運(yùn)會(huì)會(huì)打斷一部分消費(fèi)者的購(gòu)買計(jì)劃，而隨著24日奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，汽車市場(chǎng)會(huì)迎來一個(gè)銷售的小高潮。隨著《反壟斷法》在下月初的實(shí)施，商家也將擁有更多的價(jià)格話語(yǔ)權(quán)。為沖擊年度任務(wù)，如精彩奧運(yùn)競(jìng)技角逐一樣的汽車價(jià)格博弈戰(zhàn)，將在各大商家之間如火如荼上演。
1.現(xiàn)象：車行促銷鮮有響應(yīng)
上周日，中國(guó)迎來了本屆奧運(yùn)會(huì)最大的驚喜，中國(guó)一天獲得了8枚金牌，為參加奧運(yùn)會(huì)以來金牌數(shù)最多的一天，同時(shí)當(dāng)天以35枚金牌總數(shù)超越雅典奧運(yùn)會(huì)金牌數(shù)。記者走訪佛山車城、海八路車城了解到，與奧運(yùn)會(huì)熱鬧相反，車市卻出現(xiàn)門庭冷落的景象，平日周末銷售的熱鬧場(chǎng)景不復(fù)存在，在賣場(chǎng)內(nèi)無(wú)所事事的銷售人員眼光更是停留在展廳電視的奧運(yùn)直播節(jié)目上。
佛山國(guó)際車城一展廳工作人員告訴記者，從奧運(yùn)會(huì)開始，前來看車的非常少，交易量更少，車市比原本冷清的7月更加冷清。
記者走訪眾多商家了解到，由于消費(fèi)者不積極響應(yīng)，原計(jì)劃在上個(gè)周末和再之前一個(gè)周末舉行的各項(xiàng)試駕和自駕游活動(dòng)都無(wú)奈取消。位于平洲路的一位商家坦言，大家都看奧運(yùn)了，我們的自駕活動(dòng)不得不臨時(shí)取消。不少汽車銷售工作人員告訴記者，由于車市經(jīng)營(yíng)較為冷清，不少車行的負(fù)責(zé)人也很少到店，估計(jì)是在家里看奧運(yùn)了。
"最近車行也相應(yīng)推出了一些到店的促銷活動(dòng)，不過效果并不佳。"有銷售人士如是告訴記者。據(jù)了解，打著奧運(yùn)旗號(hào)開展促銷的商家并不少，�？怂�、斯柯達(dá)明銳等均舉行了迎奧運(yùn)優(yōu)惠上萬(wàn)元的促銷活動(dòng)，速騰等也推出冠軍版等搶占市場(chǎng)，而馬自達(dá)2也推出兩廂優(yōu)惠8000元為奧運(yùn)喝彩。
據(jù)了解，眾多商家的優(yōu)惠和主題促銷活動(dòng)，并未能改變奧運(yùn)期間車市的門庭冷落。由于奧運(yùn)的舉行，分散了購(gòu)買者的注意力，以往"淡季靠活動(dòng)"的規(guī)律也沒在8月份出現(xiàn)，這無(wú)疑讓原本就是淡季的8月汽車銷售更加雪上加霜。受奧運(yùn)影響，不少商家直接放棄活動(dòng)營(yíng)銷，而采取自然銷售。
佛山某日系品牌銷售負(fù)責(zé)人坦言，最近這段時(shí)間都不搞活動(dòng)，讓車自然銷售。我們正利用近期淡季的充裕時(shí)間，在思考奧運(yùn)結(jié)束后如何加大營(yíng)銷和策劃力度。
2.銷售：五個(gè)月連跌，8月銷量萎縮成定局
有不愿具名車商表示，即使保守估計(jì)，至少有30%以上的佛山商家，到目前為止仍未能完成原來廠家上半年的銷售任務(wù)。當(dāng)然，這與去年股市樓市火爆，加上奧運(yùn)年等利好因素，廠家下達(dá)的任務(wù)普遍偏高有關(guān)。
來自全國(guó)乘用車信息聯(lián)席會(huì)7月中旬召開的年中會(huì)議上的消息稱，上半年除了7家企業(yè)外，其余乘用車企業(yè)都未能做到"時(shí)間過半任務(wù)過半"，有些甚至僅完成了計(jì)劃量的12%左右。該組織最新數(shù)據(jù)顯示，7月份總體市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)零售38.7萬(wàn)輛，同比增速大幅回落到2.5%。
全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從3月至7月期間，中國(guó)汽車工業(yè)史上第一次出現(xiàn)連續(xù)5個(gè)月銷量下降的情形，形勢(shì)非常嚴(yán)峻。前15位品牌中，只有廣州本田得益于新雅閣和新飛度上市之后的出色表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)環(huán)比57.19%的大幅度增長(zhǎng)，其余廠家均出現(xiàn)環(huán)比下滑。另外有7個(gè)品牌同期比較出現(xiàn)下滑。
佛山商家表示，8月份是傳統(tǒng)的車市淡季、油價(jià)上漲使駕車成本增加、奧運(yùn)精彩賽事轉(zhuǎn)移消費(fèi)者注意力等因素都使得8月整體銷量繼續(xù)下跌基本成定局。
3.經(jīng)銷商：完成年度任務(wù)壓力大
不少經(jīng)銷商在接受采訪時(shí)表示，到了8月中旬仍未能完成銷售任務(wù)，要順利完成全年的銷售任務(wù)，壓力非常大。據(jù)悉，由于銷量在不斷下滑，廠家不得不采取向4S店"壓貨"的方法，緩解自身庫(kù)存和資金壓力。佛山眾多商家紛紛表示，今年的存庫(kù)壓力特別大，銷量的下滑和廠家的壓貨，使絕大多數(shù)4S店均積壓了大量庫(kù)存。記者走訪市場(chǎng)了解到，加價(jià)銷售現(xiàn)象已經(jīng)一去不復(fù)返。
一家4S店負(fù)責(zé)人向記者透露，部分一線主流品牌目前在佛山的庫(kù)存量，就單個(gè)4S店來計(jì)算，普遍在100輛以上。一些經(jīng)銷商在聊天時(shí)都說："今年形勢(shì)很不好，廠家任務(wù)定得很高，但銷量完全跟不上。就目前的情形來判斷，除非年底能夠出現(xiàn)一波較長(zhǎng)的熱賣期，否則全年任務(wù)是不可能完成的。"
有關(guān)人士分析，今年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)未明朗，很多企業(yè)主經(jīng)營(yíng)壓力增大，這使得以中小企業(yè)家為購(gòu)買主力之一的佛山車市，造成一定損失。
同時(shí)，股市振蕩加上樓價(jià)不穩(wěn)，普通消費(fèi)者目前也不會(huì)考慮購(gòu)買汽車這類易貶值的商品。
4.預(yù)測(cè)：價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⑸涎?/P>
"相對(duì)于虧本賣車，能否完成銷售任務(wù)，順利拿到年終返利，對(duì)于經(jīng)銷商而言更為重要。"佛山車城一經(jīng)銷商一語(yǔ)道出真諦。作為最有力的促銷手段之一，降價(jià)勢(shì)必會(huì)成為下半年的一大主題。"特別是《反壟斷法》出來后，經(jīng)銷商的價(jià)格運(yùn)作空間更大。"該經(jīng)銷商說。
目前，不少品牌在降價(jià)上已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。上月初，一汽大眾的寶來官方指導(dǎo)價(jià)降低1.2萬(wàn)元，邁騰實(shí)施2萬(wàn)元的價(jià)格促銷。一汽大眾的大幅降價(jià)引發(fā)了車市多米諾骨牌效應(yīng)。據(jù)悉，蒙迪歐致勝在佛山已經(jīng)悄然打出2萬(wàn)元的大幅優(yōu)惠，帕薩特領(lǐng)馭有1萬(wàn)元左右的優(yōu)惠，凱美瑞借著《反壟斷法》出臺(tái)，也有大幅優(yōu)惠。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)不斷走弱的影響下，車市已經(jīng)進(jìn)入必須調(diào)整的階段。上半年車價(jià)還能保持相對(duì)穩(wěn)定，但一進(jìn)入下半年，2008年度的價(jià)格戰(zhàn)看來很難避免。預(yù)計(jì)，在奧運(yùn)會(huì)以后，價(jià)格集體跳水現(xiàn)象將會(huì)重演，并將愈演愈烈。
- ■ 與【2008年8月佛山車市銷量情況分析】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
