當(dāng)今傳媒發(fā)展的主要取向是什么？

    觀察近期傳媒領(lǐng)域諸多變化，梳理諸多新傳媒形態(tài)、新傳播手段背后深藏的驅(qū)動(dòng)因素，以系統(tǒng)的眼光分析數(shù)字技術(shù)發(fā)展、生活方式變化、傳媒演變軌跡、輿論影響格局等因素，我們可以得出一個(gè)判斷：媒體移動(dòng)化是大趨勢(shì)。  

    媒體移動(dòng)化并不是一種理論假說，而是對(duì)已經(jīng)發(fā)生的諸多現(xiàn)象與事件的抽象與概括。人們已經(jīng)注意到發(fā)生在傳媒領(lǐng)域的諸多變化，只是人們習(xí)慣于分別在平面媒體、廣播電視和新媒體領(lǐng)域中探討，還沒有很好地從整體上分析。 

    在平面媒體中，從十年前的瘦報(bào)化，到這幾年方興未艾的將對(duì)開大報(bào)改為小開本報(bào)型，小型化潮流已經(jīng)翻涌而來(lái)。為什么人們要選擇瘦報(bào)化或小型化，其深層原因，無(wú)非是便于人們閱讀，特別是便于人們?cè)谝苿?dòng)過程中或移動(dòng)空間中閱讀。顯然，小開本的報(bào)紙更便于乘坐公共交通工具的人們閱讀。把傳統(tǒng)的供人們擺在桌上閱讀的報(bào)紙，變革為便于人們拿著閱讀的報(bào)紙，進(jìn)而變革為便于人們?cè)谝苿?dòng)中閱讀的報(bào)紙，其實(shí)，平面媒體移動(dòng)化的演變軌跡已經(jīng)清晰可辨。  

    在廣播電視領(lǐng)域，廣播重新走向強(qiáng)勢(shì)，所適應(yīng)的正是那些移動(dòng)中的人們的信息需求。不管是在乘車時(shí)收聽，還是在移動(dòng)過程中收聽，廣播已經(jīng)成為重要的伴隨性媒體。手機(jī)中增加收音機(jī)功能，正是對(duì)廣播移動(dòng)化趨勢(shì)的特殊呼應(yīng)。電視機(jī)越來(lái)越多地登陸交通工具，出現(xiàn)在戶外空間，樓宇電視等等新信息傳播形式的出現(xiàn)，所要爭(zhēng)奪的正是移動(dòng)中的人們的注意力與時(shí)間縫隙。

    而傳統(tǒng)傳媒形態(tài)與手機(jī)等移動(dòng)通信工具的結(jié)合，更是媒體移動(dòng)化的佐證。雖然，人們冠以新聞短信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等諸多名稱，采取文字傳播、報(bào)版式傳播、視頻傳播等多種形式，多種技術(shù)方案還在博弈。但從整體上看，正在形成一條新價(jià)值鏈，諸多產(chǎn)品形態(tài)正在融合中分化，形成新產(chǎn)品鏈。而這更進(jìn)一步拓展了這種移動(dòng)媒體的影響空間。也許在人們還沒有形成怎么稱呼的共識(shí)之前，這種移動(dòng)著的媒體就已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的輿論影響格局。什么叫做媒體，怎么定義新媒體，學(xué)者們盡可繼續(xù)爭(zhēng)論，順應(yīng)傳媒移動(dòng)化的新傳媒形態(tài)怕已成燎原之勢(shì)。這可能是拘泥于概念之爭(zhēng)的人們始料未及的。 

    不管怎么評(píng)估數(shù)字技術(shù)發(fā)展的深刻影響，導(dǎo)致媒體移動(dòng)化的最重要因素源于人們對(duì)擺脫束縛、實(shí)現(xiàn)自由的強(qiáng)烈渴望。這同樣是歷史事實(shí)的概括。今天，移動(dòng)通信業(yè)的發(fā)展令世人矚目。移動(dòng)通信與傳統(tǒng)固定電話通信的最大區(qū)別，無(wú)非就是電話機(jī)少了一條電線，無(wú)非就是從不得不固定在一個(gè)地點(diǎn)通信，改變?yōu)榭梢噪S時(shí)隨地建立聯(lián)系，使人們可以擺脫“固定”的束縛，獲得聯(lián)系的便利和新的意義上的自由。

    媒體移動(dòng)化的趨勢(shì)同樣體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展，總趨向無(wú)非是三個(gè)。一是內(nèi)容與服務(wù)提供方式越來(lái)越豐富，滿足人們的細(xì)分需求與想象力，為此，要求速度越來(lái)越快，技術(shù)手段越來(lái)越豐富。二是越來(lái)越迅速深刻地改變政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的運(yùn)行方式，使得越來(lái)越多的國(guó)家在成為“汽車輪子上的國(guó)家”的同時(shí)，越來(lái)越快地先成為“網(wǎng)絡(luò)上的國(guó)家”。三是互聯(lián)網(wǎng)使用越來(lái)越便利，人們可以隨時(shí)隨地以自己選擇的方式接入互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)障礙地使用互聯(lián)網(wǎng)上的所有資源。

    這又集中地體現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化�；ヂ�(lián)網(wǎng)移動(dòng)化主要體現(xiàn)在三個(gè)環(huán)節(jié)。一是登陸方式移動(dòng)化，二是通過互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)狀態(tài)的使用者傳遞內(nèi)容和提供服務(wù)。三是依賴新的技術(shù)，使移動(dòng)通信工具可以使用互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源。這樣的變化，必須集中地體現(xiàn)為移動(dòng)化的互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)著的人們實(shí)現(xiàn)信息獲取與傳播，而體現(xiàn)更為超越想象的媒體移動(dòng)化。

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