2008年上半年重點(diǎn)城市等離子電視市場(chǎng)的一大突出特點(diǎn)就是品牌集中度已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高的程度。

　　根據(jù)國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2007年上半年等離子電視市場(chǎng)排行前10名品牌銷售量品牌集中度水平明顯高于液晶電視，達(dá)到97.38%，而2008年上半年等離子電視前10名品牌銷售量和銷售額占有率已經(jīng)達(dá)到99.68%和99.60%，分別比2007年上半年提高2.30和1.61個(gè)百分點(diǎn)，其中銷售量品牌集中度為歷年最高水平。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～7月中國(guó)等離子電視的總銷量為44.7萬臺(tái)，其中排行前10名品牌銷售量約為44.4萬臺(tái)，后10名銷售量的總和僅比第10名的LG多幾百臺(tái)；排行前10名品牌銷售額約為34.6億元，后10名銷售額的總和比第10名的LG少約200萬元。日立、海信、松下、長(zhǎng)虹4家企業(yè)的銷售量占有率分別為23.16%、18.5%、17.75%、17.39%，總和為76.8%；4家企業(yè)的銷售額占有率分別為27.84%、13.85%、28%、14.09%，總和為83.78%。

　　這一現(xiàn)象在今年7月份也很明顯。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年7月松下以21.7%的市場(chǎng)份額超越日立，躍居市場(chǎng)首位，比上月增長(zhǎng)5.0%；日立市場(chǎng)占有率下降2.2%，市場(chǎng)份額為20.8%，由第1位下降到第2位；長(zhǎng)虹和海信占有率為16.9%和16.5%，分別處于等離子市場(chǎng)第3位和第4位。前4位的占有率仍然高達(dá)整個(gè)等離子電視市場(chǎng)的75%。

　　品牌集中度的提高促使企業(yè)尋求差異化戰(zhàn)略。除各企業(yè)在產(chǎn)品尺寸、功能上尋求差異化之外，今年8月LG已經(jīng)調(diào)整戰(zhàn)略，逐步弱化在中國(guó)民用等離子電視市場(chǎng)的推廣力度，把重點(diǎn)放在工程、商用市場(chǎng)上。盡管LG表示，其在全球市場(chǎng)的等離子電視政策并沒有多大改變，而且作為中國(guó)乃至全球等離子屏的主要提供商，他們?cè)谏嫌纹恋氖袌?chǎng)并沒有弱化。

　　產(chǎn)品篇

　　尺寸向兩端發(fā)展

　　液晶電視頻頻降價(jià)，給等離子電視帶來巨大的壓力。根據(jù)國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與2007年上半年相比，2008年等離子電視整體平均價(jià)格下降幅度超過35%。雖然眾廠商近日紛紛推出中小尺寸，但是從利潤(rùn)率的角度來講，大尺寸仍然是等離子電視未來發(fā)展的方向。

　　上半年平均降價(jià)35%

　　價(jià)格低一直是等離子電視與液晶電視競(jìng)爭(zhēng)的砝碼之一。然而自2008年3月以來，液晶面板供過于求周期的到來使液晶面板及整機(jī)的價(jià)格連續(xù)下降，不少面板廠家甚至用減產(chǎn)的方法來控制價(jià)格。在這種壓力下，等離子電視不得不下調(diào)價(jià)格保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　根據(jù)國(guó)家信息中心375個(gè)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與2007年上半年相比，2008年等離子電視整體平均價(jià)格下降幅度超過35%，超過液晶電視平均降價(jià)水平，但是由于價(jià)格下降相對(duì)集中在42、50及50英寸以上產(chǎn)品，2008年上半年小尺寸的32英寸規(guī)格等離子電視銷售占等離子整體銷售比例由2007年上半年的 0.12%上升到 2008年的43.62%。伴隨著等離子電視價(jià)格的下降，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率在明顯提升。

　　2008年1～7月份中怡康的數(shù)據(jù)顯示，32英寸等離子電視的平均零售價(jià)格為4470元，而32英寸的液晶電視的平均價(jià)格是5482元，大約相差1000元；42英寸的等離子電視平均價(jià)格是8226元，42英寸液晶電視是8889元，大概相差600元；50英寸的等離子電視均價(jià)12490元，46英寸的液晶電視均價(jià)是12544元，雖然尺寸差一點(diǎn)，但其價(jià)格基本上差不多，所以等離子電視相對(duì)于同規(guī)格的液晶電視而言依然保持比較明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　從等離子電視價(jià)格區(qū)間的關(guān)注度方面，我們也可以看到其降價(jià)的幅度是非常大的。

　　據(jù)《等離子再認(rèn)識(shí)及優(yōu)點(diǎn)普及》調(diào)查報(bào)告顯示，在選擇等離子電視的消費(fèi)者中有46.4%可以接受5000元～8000元的價(jià)格，23.2%的消費(fèi)者5000元以下才可以接受。

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4500元以下等離子電視今年1～7月份累計(jì)零售量約占整體市場(chǎng)份額的20.81%，今年1～5月份只有14.95%；5000元～6999元價(jià)格區(qū)間段的等離子電視今年前7個(gè)月的零售量約占整體市場(chǎng)份額的15.14%，而今年前5個(gè)月只有12.91%；9000元～13000元價(jià)格區(qū)間段的等離子電視今年前7個(gè)月的零售量約占整體市場(chǎng)份額的17%，今年前5個(gè)月卻有18%。

　　在降價(jià)的壓力下，國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌已形成了兩極分化的發(fā)展趨勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)外品牌的平均價(jià)格為10745元，而國(guó)內(nèi)品牌的平均價(jià)格則保持在5555元。今年1～7月份銷售量排名前十位的品牌每臺(tái)電視的平均價(jià)格為：日立9385元、海信5847元、松下12321元、長(zhǎng)虹6327元、海爾4745元、創(chuàng)維4284元、康佳4387元、三星12669元、廈華5801元、LG9947元。

　　目前，42英寸等離子電視仍是消費(fèi)者最為關(guān)注的尺寸之一，該尺寸目前的平均價(jià)格為8226元，比今年前5個(gè)月的8607元下降400元。記者發(fā)現(xiàn)，在銷量排名前十位的品牌中，只有兩家的平均價(jià)格超過了8000元，其余均在7000元左右。該尺寸等離子電視已由去年的10000元下降到現(xiàn)在最低的6365元。

　　不過雖然7000元左右的42英寸已經(jīng)成為等離子電視銷售額排名第一的尺寸段，但是從整個(gè)平板電視市場(chǎng)來看，等離子電視所占的市場(chǎng)份額卻不大。目前，在4000元到9000元價(jià)位上，平板電視已經(jīng)占整個(gè)電視市場(chǎng)的75%，而等離子電視只占平板電視市場(chǎng)的12%，等離子電視在這一價(jià)位段的市場(chǎng)空間仍然很大。

　　廠商發(fā)力中小尺寸

　　今年上半年等離子電視市場(chǎng)發(fā)展迅猛，各廠家好像也不約而同欲在中小尺寸上做文章。隨著等離子電視的價(jià)格持續(xù)下降，中小尺寸等離子電視的銷量急劇增加。以前大尺寸占主導(dǎo)的等離子電視已經(jīng)向中小尺寸進(jìn)發(fā)。

　　中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年1～7月份，32英寸等離子電視以18.7萬臺(tái)的銷售量居等離子電視銷售量首位，42英寸和50英寸等離子電視分別以15.8萬臺(tái)和9.6萬臺(tái)列第二和第三位。值得一提的是，在銷售額方面，42英寸以13.04億元超越50英寸(12.05億元)位居等離子電視銷售額榜首，而32英寸以8.37億元位列第三。照以上數(shù)據(jù)計(jì)算，中小尺寸等離子電視的銷售量已占等離子電視銷售總量的77.5%，銷售額已占等離子電視銷售總量的61.4%。

　　其實(shí)，廠商也看到等離子電視在中小尺寸的商機(jī)。他們?cè)谕晟?2英寸以及42英寸產(chǎn)品的同時(shí)，不約而同地在37英寸產(chǎn)品線上發(fā)力。

　　今年3月份，長(zhǎng)虹已經(jīng)推出37英寸等離子電視但沒有上市，型號(hào)為PT37618。今年6月，海信自主研發(fā)的37英寸等離子電視在全國(guó)市場(chǎng)批量上市，填補(bǔ)了中國(guó)等離子電視在37英寸這一尺寸上的空白。而日立也于今年7月和8月推出32英寸及37英寸等離子電視。

　　據(jù)奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅今年7月，中國(guó)市場(chǎng)上便有7款等離子電視產(chǎn)品上市。它們分別是海爾PU50K1、海爾PU37K1、日立P32E102C、日立 P50A202C、長(zhǎng)虹PT37618、長(zhǎng)虹PT42700NHD和長(zhǎng)虹PT32900NHD。其中有4款都是32英寸和37英寸的小尺寸電視。

　　今年夏天，市面上的37英寸等離子電視將由原先的松下1家變?yōu)樗上�、日立、海信、長(zhǎng)虹、海爾5家，這極大地豐富了等離子電視產(chǎn)品線。有專家指出，相比液晶電視，32英寸、37英寸、42英寸等離子電視有著廣闊的市場(chǎng)空間。特別是37英寸等離子電視，若將其價(jià)格定位在32英寸液晶電視的檔次，那么它的拓展空間是相當(dāng)大的。

　　大尺寸仍是趨勢(shì)

　　等離子電視今年上半年整體銷量的高速增長(zhǎng)與32英寸等離子電視的快速崛起有著密不可分的關(guān)系。自去年LG推出32英寸等離子面板之后，由于當(dāng)時(shí)32英寸液晶面板供貨短缺，使得32英寸等離子電視迅速發(fā)展，在海信、長(zhǎng)虹、海爾、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)品牌的帶動(dòng)下，半年內(nèi)該尺寸已成為等離子電視銷量居首的產(chǎn)品。

　　從奧維的數(shù)據(jù)中我們可以看出，在2007年8月份之前大概一年的時(shí)間，等離子電視市場(chǎng)處于萎縮的狀態(tài)。從2007年8月份以后，每個(gè)月的等離子電視銷量與前一年的同期相比都是大幅度的增長(zhǎng)，在整個(gè)2007年里10月份等離子電視銷售量創(chuàng)造了歷史的高峰，達(dá)到了14.6萬臺(tái)，而這個(gè)記錄在隨著2008年1月、5月和7月三次被打破，2008年5月份等離子電視單月銷售量達(dá)到了17.9萬臺(tái)。在這樣一個(gè)產(chǎn)品變化趨勢(shì)之下，等離子電視內(nèi)部的產(chǎn)品線通過往上向更大屏幕上發(fā)展，往下引入32英寸和37英寸，其內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變得更加合理。相對(duì)于以前整個(gè)等離子電視只靠42英寸獨(dú)立支撐的局面，整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。

　　隨著37英寸等離子電視市場(chǎng)的全面啟動(dòng)，等離子電視已在中小尺寸方面獲得突破。但是目前，32英寸平板電視不僅是目前等離子電視市場(chǎng)上需求量最大的產(chǎn)品，也是液晶市場(chǎng)上需求量最大的產(chǎn)品。據(jù)iSuppli數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年32英寸等離子電視銷量約為30萬臺(tái)，占整個(gè)等離子電視的40%左右，32英寸液晶電視的銷量為200多萬臺(tái)，占整個(gè)液晶電視的30%左右。32英寸儼然成為液晶陣營(yíng)與等離子陣營(yíng)短兵相接的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　所以在價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈的今天，等離子廠商仍沒有放棄原先在大屏幕方面的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展中小尺寸獲得更多市場(chǎng)份額的同時(shí)，拓展50英寸及以上尺寸產(chǎn)品，以謀求更多的利潤(rùn)。在6、7月上市的新品中，有接近1/3都是50英寸產(chǎn)品。

　　另外，超大尺寸一直是等離子電視的優(yōu)勢(shì)。相比等離子電視，目前液晶電視在大尺寸段或超大尺寸系列還不完善，只是零星地有一些，如65英寸、70英寸等，而且價(jià)格相當(dāng)貴。據(jù)了解，在商用市場(chǎng)，等離子電視的中標(biāo)率遠(yuǎn)高于液晶電視，下半年等離子電視也許會(huì)在大屏幕市場(chǎng)獲得更多的空間。

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