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2008年中國服裝產(chǎn)業(yè)“刀鋒”下起舞分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-1-4
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 深圳 服裝 紡織 會展
- 中研網(wǎng)訊：
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2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國制鞋行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008年的中國服裝產(chǎn)業(yè)，可謂是在刀鋒下起舞。災(zāi)難、危機、陣痛，似高懸的利刃，橫亙在中國服裝產(chǎn)業(yè)和服裝人的頭頂。
沒有任何異議，此時的中國服裝產(chǎn)業(yè)走到了又一個全面發(fā)展與提升轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。
如何在刀鋒下游刃有余？如何洞察成長機會？如何調(diào)整產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略？成為我們共同關(guān)注的話題。
也許，作為媒體人，我們無法給出睿智的答案；但是，我們卻在潛心研讀：讀中國服裝產(chǎn)業(yè)的變化，讀中國服裝品牌的提升，讀中國服裝人的銳氣與堅韌。
我們試圖站在行業(yè)的角度，用專業(yè)的語言，詮釋出我們對產(chǎn)業(yè)的解讀。盡管，這樣的解讀并不全面，或許還有失偏頗。但是，我們用心，因為我們關(guān)注；我們感同身受，因為我們參與。
我們期望，走過2008的中國服裝產(chǎn)業(yè)，堅定信心，穿越危機；
我們期望，走向新一年的中國服裝人，能夠承受陣痛，成為利刃在手的“刀鋒戰(zhàn)士”；
我們更期望，危機過后，中國服裝產(chǎn)業(yè)再現(xiàn)生機。
關(guān)注1優(yōu)勢猶存信心無價
事件回放一：拉動內(nèi)需穿越危機
一場自美國華爾街蔓延開來的金融危機讓全球各界人士猝不及防。全球性的金融危機導(dǎo)致國際市場的需求不斷下降，僅靠出口來拉動我國的經(jīng)濟增長，難度明顯加大。
11月5日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究部署進一步擴大內(nèi)需促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長的措施。初步匡算，到2010年底約需投資4萬億元人民幣。
解讀：
此時我國政府及時將擴大內(nèi)需作為確保中國經(jīng)濟能夠穩(wěn)定、較快增長的首選，是一項非常重大的明智之舉。十項舉措中，關(guān)于“提高城鄉(xiāng)農(nóng)民收入”、“加大金融對經(jīng)濟增長的支持力度”以及在“所有行業(yè)全面實施增值稅轉(zhuǎn)型改革”等方面，讓中國的服裝企業(yè)看到了“曙光”。
農(nóng)民收入增加了，口袋里的錢多了，對服裝的消費就會隨之增加，農(nóng)村消費市場也會不斷發(fā)展擴大。我國自主服裝品牌進入低收入消費的農(nóng)村市場，將會使產(chǎn)品形成差異化，多樣化，避免同質(zhì)化競爭，成為不同層次對服裝產(chǎn)品消費需求所必需的。
“加大金融對經(jīng)濟增長的支持力度”，取消商業(yè)銀行的信貸規(guī)模限制，合理擴大信貸規(guī)模，加大對中小企業(yè)技術(shù)改造、兼并重組的信貸支持，對中小型企業(yè)密集型的服裝行業(yè)來說，實屬陽光燦爛。通過各級金融機構(gòu)對該項舉措真正落實，尤其落實到對資金渴望最大的中小企業(yè)這塊土地上，讓中國的服裝企業(yè)在適度寬松的貨幣政策當中能夠得到切實的貨幣保證。
我國政府下大力氣支持經(jīng)濟，拉動內(nèi)需，讓中小企業(yè)密集的服裝產(chǎn)業(yè)樹立信心，穿越危機。
事件回放二：優(yōu)勢依存堅定信心
今年以來，中國服裝業(yè)的發(fā)展進入了一個特殊時期：由于全面實施新勞動用工制度所帶來的用工成本增加、原材料價格上漲，以及自然災(zāi)害、金融危機對國際市場需求和實體經(jīng)濟造成的負面影響等，使服裝行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)。
為了幫助企業(yè)走出困境，國家近期出臺了一系列利好政策。如提高紡織服裝產(chǎn)品的出口退稅率；鼓勵金融機構(gòu)加大對中小企業(yè)的貸款支持力度；降低金融機構(gòu)的存貸款利率，加速啟動國內(nèi)需求等。而中國服裝行業(yè)長期積累下來的比較優(yōu)勢，依然存在。
樹立信心，堅定信念，成為抵御風險的根本所在。
解讀：
信心是我們面對金融危機、防止經(jīng)濟衰退的重要因素。樹立信心，必然對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。中國紡織服裝業(yè)經(jīng)過長期持續(xù)的技術(shù)進步，提升了創(chuàng)新能力，中國的比較優(yōu)勢、結(jié)構(gòu)升級也由此擁有廣闊的空間。這種優(yōu)勢還將長期存在，而且發(fā)揮著不可或缺的作用。
借助資本的力量，美特斯·邦威成功上市；雅戈爾收購美國新馬公司，這不僅表明中國服裝企業(yè)在品牌發(fā)展的進程中，已經(jīng)具備整合國際產(chǎn)業(yè)資源的實力，而且也是中國服裝企業(yè)運用資本力量實現(xiàn)跨越發(fā)展的范本。
而建設(shè)社會責任也正在給廣大服裝企業(yè)帶來新的優(yōu)勢和力量。履行社會責任與企業(yè)發(fā)展、企業(yè)競爭力的培育相輔相成，也是推動紡織服裝業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、和諧發(fā)展、推動更廣泛的國際合作的必然選擇。
優(yōu)勢護身讓中國的服裝企業(yè)面對危機，信心猶在。
關(guān)注2改革開放三十年站在過往看未來
事件回放：
自1978年中國實行改革開放以來，歷經(jīng)30年的發(fā)展，無論是經(jīng)濟實力還是國際地位都得到了飛速提升。而服裝業(yè)作為中國重要的民生產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)以“中國制造”進入了國際市場。現(xiàn)在的中國不僅是服裝生產(chǎn)大國，更是一個服裝消費大國。
在改革開放中崛起的中國服裝業(yè)，如今走到了發(fā)展的關(guān)鍵時期。中國服裝業(yè)能否在過去發(fā)展壯大的基礎(chǔ)上，找到正確的方向，更上一層樓？誰能代表中國服裝的未來，讓中國的服裝產(chǎn)業(yè)站在過往看未來。
解讀一：誰能代表中國服裝的未來
誰能代表中國服裝的未來？這個“誰”并不是指某個具體的企業(yè)或品牌。一方面，中國服裝的美好未來需要眾多優(yōu)秀企業(yè)和品牌的努力；另一方面，代表中國服裝未來的歷史使命，不可能落在某一個具體企業(yè)或品牌身上。能夠代表中國服裝未來的必然是一個優(yōu)秀的企業(yè)群體和品牌群體。
誰能代表中國服裝的未來？這個“誰”也不是指企業(yè)或品牌某一方面的實力和成功。中國服裝企業(yè)和品牌發(fā)展到今天，企業(yè)經(jīng)營和品牌價值的提升，已不單單局限于某一方面，而必須依靠企業(yè)的整體能力和品牌的完整體系上獲得發(fā)展能量的補充。品牌優(yōu)勢的構(gòu)建，也不再是單一方式的著力，而必然依靠整體性和系統(tǒng)性的成長能力；某一方面的能力只能稱為技術(shù)，唯有形成整體，形成系統(tǒng)，才會產(chǎn)生1+1＞2的效應(yīng)。
誰能代表中國服裝的未來？有生命，才有未來。品牌也好，企業(yè)也好，都應(yīng)該以培育生命的心態(tài)來對待她。把企業(yè)和品牌當作事業(yè)來看，用心去做，像培育生命一樣對待她。只有這樣，才有可能創(chuàng)造出具有獨特氣質(zhì)、修養(yǎng)、文化和能力的企業(yè)和品牌。
誰能代表中國服裝的未來？要走向未來，中國服裝業(yè)并非僅僅依靠自身的力量，而是廣泛吸納各方營養(yǎng)與能量。
解讀二：產(chǎn)業(yè)集群迎來新發(fā)展
改革開放30年的服裝發(fā)展史是一部中國社會各個階層改革開放發(fā)展的鮮活例證。中國出現(xiàn)了以長三角、珠三角為代表的產(chǎn)業(yè)集群。
溫州作為中國改革開放的一個縮影，從1980年開始，其服裝業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了“質(zhì)量立市”、“品牌興業(yè)”和“穿在溫州”三個階段，這也為“溫州模式”注入了更多新的內(nèi)容。
作為“中國民營企業(yè)之都”的溫州，中國經(jīng)濟最為活躍的兩支重要力量，跨國公司和民營企業(yè)在此具有鮮明的特點和不同優(yōu)勢。兩種力量成就著溫州，也加快著溫州服裝行業(yè)技術(shù)進步、產(chǎn)業(yè)升級與國際合作的步伐。
對于生活、工作在深圳這座城市的服裝從業(yè)者而言，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、企業(yè)實力、國內(nèi)服裝消費市場的發(fā)展與人們生活水平的逐漸提高，也成為他們加速奮斗的動力之一。而在深圳，那些看似矛盾，但又和諧統(tǒng)一的種種，就是深圳服裝與眾不同的生活哲學(xué)。
解讀三：回顧歷史
回顧紡織服裝行業(yè)那些難忘的經(jīng)歷、動人的故事和感人的事跡，從封閉到開放；從落后到進步；從單一到時尚；從稚嫩到成熟。社會進步，經(jīng)濟發(fā)展，真實地反映出改革開放30年里紡織服裝行業(yè)、企業(yè)、品牌所經(jīng)歷過的變遷和發(fā)展。
關(guān)注3CHIC2008展“新顏”服裝論壇聚“能量”
事件回放一：CHIC2008展會
2008年3月28～31日，第十六屆中國服裝服飾博覽會（CHIC2008）在北京中國國際展覽中心（新館）開展。CHIC2008首次移師新國展中心，使用了其11萬平方米的面積。
4天的博覽會，匯聚了來自中國、意大利、法國、德國、英國、瑞士、中國香港特別行政區(qū)、中國澳門特別行政區(qū)等23個國家、地區(qū)的上千品牌和10萬以上的專業(yè)觀眾。其中國內(nèi)展商數(shù)量700余家，海外展商數(shù)量300余家。本屆博覽會劃分為八大展館、十大展區(qū)以及20余個專業(yè)細分區(qū)域。清晰的定位使整個展館呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。
解讀：
在中國服裝行業(yè)的發(fā)展歷程中，CHIC起到了劃時代的重要作用。CHIC的誕生，隨著中國服裝品牌的誕生、中國服裝行業(yè)發(fā)展的需要和國際合作的需要而誕生的。
CHIC的16年，秉承這樣的理念——合作的橋梁、交流的窗口和商貿(mào)平臺。她在中國乃至世界服裝業(yè)的任務(wù)，不僅是展覽，也不僅是服務(wù)，還是一種引導(dǎo)，一種力量，讓整個服裝行業(yè)更加進步。
被譽為中國服裝產(chǎn)業(yè)“晴雨表”的CHIC，也在積極進行突破與創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型與升級，為推動中外服裝產(chǎn)業(yè)的深層次發(fā)展與全方位的融合而繼續(xù)努力。
事件回放二：ITAT·2008中國服裝論壇
3月29～30日是新一屆中國服裝論壇舉辦的日子。
迄今為止，為配合中國服裝服飾博覽會，中國服裝論壇已經(jīng)走過了12年的里程。在本屆論壇上，“新能量”成為貫穿始終的核心詞匯；尋找建立品牌優(yōu)勢的新能量，則成為ITATo2008中國服裝論壇的新主題。與往年不同的是，ITAT·2008中國服裝論壇，一方面在議題上大膽跨界，試圖幫助中國服裝品牌跳躍傳統(tǒng)的利潤增長方式，創(chuàng)造更好的業(yè)績；另一方面，邀請了來自各個領(lǐng)域的知名人士參與。
解讀：
12年的歷史為中國服裝論壇贏得了口碑，也贏得了尊重。中國服裝論壇一直是一個立體多維的溝通平臺，各路精英可以暢所欲言。在此次論壇上，他們無論是從文化力的角度還是領(lǐng)導(dǎo)力、設(shè)計力的角度，抑或是創(chuàng)意、資本的角度，展開智慧的碰撞，這注定讓論壇精彩無比。
ITAT·2008，這是一場思想的盛宴，里面沒有唯一確定的答案，引發(fā)思考、啟迪智慧才是核心。高手“論道”，尋找建立品牌優(yōu)勢的“新能量”，這不僅反映了中國服裝品牌、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面性、系統(tǒng)性，而且也反映了企業(yè)競爭與產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在進入一個新的階段。
“新能量”預(yù)示了中國服裝品牌的未來絕不可能只是依靠對西方同行的簡單模仿，而且必須要形成自己獨有的DNA，培養(yǎng)自己獨有的特質(zhì)和修養(yǎng)，從而尋找和塑造自己的成長體系，將之變成品牌優(yōu)勢的新能量。
事件回放三：年度大獎名牌戰(zhàn)略
中國服裝品牌年度大獎自2004年9月啟動了第一屆，它的誕生緣于對“名牌戰(zhàn)略”的推進與實施。如今，中國服裝品牌年度大獎即將走向第5年。
中國服裝品牌年度大獎始終堅持“公平、公正、公開”的原則和市場化的檢驗標準，以期在繼續(xù)為“創(chuàng)中國品牌”助推之余，更為試圖尋找突圍當前行業(yè)陣痛的路徑出一份力。
解讀：
時代對于中國服裝產(chǎn)業(yè)的提升與轉(zhuǎn)型提出了迫切的要求，在特殊的產(chǎn)業(yè)特征面前，年度大獎的發(fā)展有了更為現(xiàn)實的意義，榜樣力量的推崇將為縮短行業(yè)的陣痛提供突圍的視角。
即將迎來5歲生日的中國服裝品牌年度大獎，正在利用自身品牌積淀的新能量，成為一部具備“廣泛參與、市場說話、精準導(dǎo)向”特性的服裝行業(yè)GPS。它的特點在于：搜集信息，具有一份榜單的“網(wǎng)羅”能力；定位精準，實行“先調(diào)查、再發(fā)言”；在導(dǎo)向功能方面，這份榜單又具有了“符號”的意義。憑借大獎客觀權(quán)威的“評審機制”，每年3月份出爐的榜單的含金量將不可置疑，因為大獎給予了參評品牌平等的機會。
一年一度的大獎不再是皆大歡喜的“加冕之禮”，而是更傾向于一所“商學(xué)院”。在這所商學(xué)院里，有著最為靈動與智慧的思想火花。
關(guān)注4坐看獨家論點
事件回放一：2%的背后
7月31日，由財政部、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)出的《關(guān)于調(diào)整紡織品服裝等部分商品出口退稅率的通知》指出，從2008年8月1日起，將部分紡織品、服裝的出口退稅率由11%提高到13%。
解讀：
在整個行業(yè)面臨困難的時期，部分紡織品以及服裝出口退稅率從11%提高到13%。表面上看，2%或許只是一個數(shù)字，但是在這數(shù)字背后，卻有著更為深刻的含義：
調(diào)高出口退稅率最大利好是緩解成本壓力，出口退稅提高表明政府對產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實形勢進行了周密調(diào)研。對服裝產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)的升級和調(diào)整才是必然。一項政策的出臺，不過是為它贏取更多的時間與適度寬松的環(huán)境。
事件回放二：美特斯·邦威逆勢上市
8月28日，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡稱美邦服飾）A股在深圳證券交易所成功掛牌上市。美特斯·邦威推出的全新子品牌“ME&CITY”也于當日華麗面世。美邦服飾此次IPO募集的資金將主要用于渠道的進一步拓展和信息化建設(shè)。
解讀：
在全球股市普遍低迷的情況下，美特斯·邦威卻逆勢而上。此次美邦股份上市融資的14億元人民幣，其中的85%將主要用于建設(shè)68家1400平方米以上的店面。其中，31家為直營旗艦店和直營形象店，37家為加盟旗艦店和戰(zhàn)略性的加盟形象店，這是對其近年來的大店策略的進一步發(fā)展和深化。該公司此番營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與大店策略并舉，待項目建成后，將使營銷網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)和量得到同步提升。
拋開美邦的成功上市，不難發(fā)現(xiàn)，近年來，屢屢有紡織服裝企業(yè)上市。因為借助上市進行資本運作，企業(yè)可以做大做強，也可以迅速發(fā)展。但是“上市”是一把雙刃劍，具有一定的風險。為此，中國服裝企業(yè)上市要謹慎，要把握市場周期規(guī)律，做好應(yīng)對市場風險的各種準備。
事件回放三：“白領(lǐng)”四家大店
2008年1月18～7月26日，“白領(lǐng)”未來空間店、“白領(lǐng)”頭等艙、“白領(lǐng)”全球首家視覺空間店和“白領(lǐng)”藝術(shù)空間店等4家大店陸續(xù)開業(yè)。商業(yè)模式的再次創(chuàng)新，讓白領(lǐng)又一次站到令人矚目的位置上。
解讀：
自2008年年初開始，“白領(lǐng)”在半年的時間內(nèi)連開4家大店。從“白領(lǐng)”這一在業(yè)界頗有氣勢的舉動不難看出，如今，大面積的銷售終端建設(shè)正在成為包括服裝零售在內(nèi)的零售業(yè)的發(fā)展趨勢之一。
商業(yè)模式的創(chuàng)新是需要一定實力的。對于“白領(lǐng)”而言，大店之“大”，并非單純的營業(yè)面積大，更重要的是在于一種商業(yè)模式的“創(chuàng)新”，在于品牌力的進一步提升與擴張，在于將“白領(lǐng)”的靈魂巧妙地注入其中，這同樣也是一種實力的彰顯。
關(guān)注5創(chuàng)意空間
事件回放：
10月19～21日，由中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦，中國服裝協(xié)會、中國紡織信息中心等單位共同參與組織的2008“時尚創(chuàng)意空間”在上海浦東展覽館舉辦。
2008“時尚創(chuàng)意空間”的“視覺”環(huán)節(jié)中，來自紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，向全球時尚界亮相最富創(chuàng)意的文化、科技作品。
中國服裝論壇·時尚創(chuàng)意峰會在10月19日舉辦，此次主題為《讓創(chuàng)意提升價值》。該峰會是2008“時尚創(chuàng)意空間”最為盛大的活動之一。
解讀：
在中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時期，創(chuàng)新能力正在成為關(guān)乎產(chǎn)品效能乃至行業(yè)未來的重要因素。要實現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意和創(chuàng)新是其中不可或缺的條件。創(chuàng)意能讓紡織服裝業(yè)推陳出新，并且讓其加大自主創(chuàng)新的力度，最終提高產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值。
2008“時尚創(chuàng)意空間”舉辦，不僅是一項迎接全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)變革浪潮的舉措，其意義更在于，這個以創(chuàng)意為主題、提倡價值創(chuàng)新的行業(yè)引導(dǎo)性活動，聚集了紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的優(yōu)秀資源，以立體視角勾勒出一幅新時代產(chǎn)業(yè)變革的地圖。
關(guān)注6災(zāi)難面前心手相連
事件回放：
5月12日，一場突襲巴蜀的大地震，撼動了大半個中國，牽動了整個神州。震級達到里氏8級。四川汶川大地震發(fā)生后，胡錦濤總書記和溫家寶總理親赴災(zāi)區(qū)指導(dǎo)救災(zāi)工作。與此同時，全國各地、各部門各行業(yè)、企業(yè)或個人也紛紛在第一時間伸出援手，捐款捐物，奉獻愛心。
解讀：
5·12汶川大地震發(fā)生之后，全國各地服裝企業(yè)及其員工奉獻愛心，用實際行動踐行著自己的社會責任。
這一刻，中國服裝產(chǎn)業(yè)愛心奉獻，積極捐款捐物，盡其所能。在災(zāi)難面前，比肩而立，用自己平凡的力量，協(xié)助災(zāi)區(qū)人民走出困境，重建家園。災(zāi)情雖然摧毀了生命，但是摧毀不了我們的堅強與信心。中國人民以實際行動證明，“萬眾一心、眾志成城”。
關(guān)注7展會經(jīng)濟接軌國際
事件回放：
7月10～12日，第八屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會（簡稱“深圳服交會”）在深圳國際會展中心舉行。展品涵蓋各類服裝、服飾、面輔料、服裝機械設(shè)備等。
10月23日，第12屆寧波國際服裝服飾博覽（簡稱”寧波服博會“）舉行。本屆服博會以務(wù)實辦展、突出招商為重點，共設(shè)展位2200個，展出面積4.5萬平方米，分為品牌服裝展區(qū)、貼牌加工服裝展區(qū)、時尚服飾展區(qū)、服裝面輔料機械展區(qū)和國際品牌服裝加盟等五大展區(qū)。
解讀：
改革開放30年以來，中國各地的服裝產(chǎn)業(yè)都邁入了新的發(fā)展時期。如何在新的競爭環(huán)境之下，實現(xiàn)國內(nèi)的展會從“區(qū)域化”向“國際化”的跨越，以充分彰顯展會經(jīng)濟的促進作用。從而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這也是目前我國展會重視的問題之一。
無論是深圳服交會，還是寧波服博會，都在一種良性競爭的環(huán)境中，秉承自身的理念，不斷地提升與進步，比如深圳女裝品牌的抱團，寧波服博會“三服一城”工程建設(shè)等，都以實際行動證明了我們的展會已經(jīng)走出單一辦展的初級階段，根據(jù)不斷變化的國內(nèi)、國際經(jīng)濟形勢，求新求變，從而更好地與國際接軌。
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