說(shuō)這話時(shí)，從四川來(lái)紹打工的陳國(guó)強(qiáng)正在袍江新區(qū)馬山鎮(zhèn)街上辦事。陳國(guó)強(qiáng)的身后，過(guò)一陣子將會(huì)出現(xiàn)很多“家電下鄉(xiāng)”的橫幅。

    在紹興，“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品不久就會(huì)下到縣、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）三四級(jí)市場(chǎng)。目前，除了渠道賣場(chǎng)外，家電廠商也正積極布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)，為的是想捅破家電行業(yè)成長(zhǎng)的“天花板”，但最關(guān)鍵的一方——農(nóng)民對(duì)“家電下鄉(xiāng)”的實(shí)際需求卻還沒有現(xiàn)身。

    想捅“天花板”

    畢從亮是長(zhǎng)虹電器紹興地區(qū)的經(jīng)銷商。自3月2日，我市商貿(mào)辦開始受理“家電下鄉(xiāng)”銷售網(wǎng)點(diǎn)的備案工作以來(lái)，“我們一口氣申報(bào)了60多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，嵊州、新昌、諸暨等各縣(市)都有，目前我們還在繼續(xù)開發(fā)�！�

    在“家電下鄉(xiāng)”的活動(dòng)中，長(zhǎng)虹電器在紹興主要開拓的是縣、鎮(zhèn)一級(jí)市場(chǎng)，其中鎮(zhèn)級(jí)網(wǎng)點(diǎn)占到了一半。“農(nóng)村市場(chǎng)大，紹興現(xiàn)在農(nóng)民生活水平又高，家中有三四臺(tái)電視機(jī)的農(nóng)村家庭也多起來(lái)了�！碑厪牧琳J(rèn)為他們的工作策略沒錯(cuò)。

    畢從亮向記者透露，長(zhǎng)虹電器進(jìn)入紹興已經(jīng)7年多，銷售渠道漸多，其家電已進(jìn)入好又多、樂購(gòu)等超市里。在去年近1億元的銷售額中，縣級(jí)市場(chǎng)都超過(guò)了500萬(wàn)元，其中紹興縣銷售額達(dá)到700萬(wàn)元。

    眾所周知，目前國(guó)產(chǎn)品牌的家電競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)處于微利時(shí)代�！斑@幾年，雖然‘長(zhǎng)虹’在紹興的銷售額有所增長(zhǎng)，但增速在逐年放緩�！碑厪牧琳f(shuō)。

    “家電下鄉(xiāng)”成了品牌家電商捅破成長(zhǎng)“天花板”的一個(gè)機(jī)遇。畢從亮說(shuō)：“現(xiàn)在，各個(gè)品牌家電都在加緊拓展網(wǎng)點(diǎn)，在這個(gè)博弈當(dāng)中，誰(shuí)失去了農(nóng)村市場(chǎng)，誰(shuí)就失去了未來(lái)成長(zhǎng)的空間�！�

    康佳電器的紹興負(fù)責(zé)人張玉英認(rèn)為，“家電下鄉(xiāng)”是一次國(guó)產(chǎn)家電行業(yè)再發(fā)展壯大的契機(jī)，張玉英向記者透露，他們將在商場(chǎng)里面設(shè)立“下鄉(xiāng)家電”專柜，同時(shí)適當(dāng)搞些常規(guī)家電產(chǎn)品的促銷活動(dòng)帶動(dòng)銷售。

    農(nóng)民充滿期待

    帶著美好的愿望，渠道賣場(chǎng)作為品牌家電經(jīng)銷商不斷往鄉(xiāng)下跑，但作為“家電下鄉(xiāng)”最關(guān)鍵的一方，農(nóng)民對(duì)這個(gè)事情知之甚少。

    3月4日的袍江新區(qū)馬山鎮(zhèn)上，人來(lái)人往，記者一路上能看到“海爾”、“長(zhǎng)虹”的經(jīng)銷店，以及經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的電器賣場(chǎng)不下7個(gè)。而記者在鎮(zhèn)上對(duì)農(nóng)民的隨機(jī)采訪中，卻很少有人知道關(guān)于“家電下鄉(xiāng)”的事情。但一聽說(shuō)可以獲得13％的補(bǔ)貼，不少被訪者向記者打聽起來(lái)。

    鎮(zhèn)上家電商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人對(duì)“家電下鄉(xiāng)”的了解，是在各品牌經(jīng)銷商頻繁進(jìn)入這個(gè)鎮(zhèn)之后。馬山鶴林五交化商場(chǎng)經(jīng)理丁鶴林不時(shí)地看電視、報(bào)紙，了解更多的關(guān)于“家電下鄉(xiāng)”的知識(shí)，積極為“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品進(jìn)入商店做準(zhǔn)備。而鎮(zhèn)上另一家家電商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人則拿著“家電下鄉(xiāng)”的培訓(xùn)資料仔細(xì)研究�！吧闲瞧谖�，市里舉辦了培訓(xùn)班，但我沒時(shí)間參加，就拿著培訓(xùn)資料補(bǔ)補(bǔ)課�！痹撠�(fù)責(zé)人說(shuō)。

    這段時(shí)間內(nèi)，丁鶴林還送走了一批批熱情的品牌家電經(jīng)銷商�！翱偣瞾�(lái)了8撥人，都是來(lái)談‘家電下鄉(xiāng)’網(wǎng)點(diǎn)的事，最后談成了3家。”丁鶴林說(shuō)，這3家家電經(jīng)銷商的產(chǎn)品，商店平時(shí)也在賣。

    經(jīng)銷商們對(duì)加盟網(wǎng)點(diǎn)的要求是：能開具正規(guī)發(fā)票，系統(tǒng)能夠聯(lián)網(wǎng)，面積在50平方米以上，能夠提供良好的售后服務(wù)。記者走訪的鎮(zhèn)上3家家電賣場(chǎng)中，在得到品牌商利潤(rùn)保證的情況下，全部入圍了“家電下鄉(xiāng)”網(wǎng)點(diǎn)。

    半年以后發(fā)力？

    記者走訪的3家馬山鎮(zhèn)家電商場(chǎng)負(fù)責(zé)人均表示，對(duì)“家電下鄉(xiāng)”的政策，他們表示歡迎，對(duì)“家電下鄉(xiāng)”能夠帶來(lái)農(nóng)村家電市場(chǎng)的興旺，也充滿了期待。

    據(jù)介紹，現(xiàn)在農(nóng)村幾乎家家戶戶都有彩電、冰箱等，“老家電”正處于更新?lián)Q代的階段，這部分需求還未充分釋放，而農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)目前處于剛剛啟動(dòng)的階段，前景稍微好點(diǎn)�！凹译娤锣l(xiāng)”之后，農(nóng)村家電消費(fèi)什么時(shí)候能夠發(fā)力，目前還不好說(shuō)。

    農(nóng)民對(duì)家電的需求與城市消費(fèi)者有著很大區(qū)別。購(gòu)買家電時(shí)，城市居民看重時(shí)尚、功能齊全、環(huán)保等，但農(nóng)民看重的是價(jià)格實(shí)惠、省電、功能不用太多、要耐用等�！叭�自動(dòng)洗衣機(jī)不如半自動(dòng)賣得好，因?yàn)槿�自�?dòng)費(fèi)水，冰箱只要能制冷就可以了，不需要其他功能。”馬山鎮(zhèn)一家電商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

    “有13％補(bǔ)貼，價(jià)格便宜，今年的銷量肯定有保證。但我們商場(chǎng)希望‘家電下鄉(xiāng)’的產(chǎn)品能夠多考慮一下農(nóng)民的需求，這樣家電就更加好賣了�！�

    但商場(chǎng)也表示了擔(dān)心：手續(xù)比較繁瑣。農(nóng)民一聽手續(xù)這么繁瑣，會(huì)猶豫不決。據(jù)記者了解，在我市商貿(mào)部門對(duì)“家電下鄉(xiāng)”網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行備案登記的時(shí)候，我市財(cái)稅部門正在制訂方案，盡量簡(jiǎn)化農(nóng)民領(lǐng)取補(bǔ)貼的手續(xù)。

• · 洗衣機(jī)業(yè)拼精益生產(chǎn)
• · 熱水器市場(chǎng):多元化競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)行業(yè)洗牌
• · 變頻空調(diào)市場(chǎng)趨熱
• · 外企圍剿滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)
• · 2009年1月洗衣機(jī)市場(chǎng)分析
• · 2008年中國(guó)電磁爐出口情況回顧

• · 廚衛(wèi)家電市場(chǎng)格局已悄然發(fā)生變化
• · 國(guó)產(chǎn)液晶模組已經(jīng)全面提速
• · 廣東液晶電視產(chǎn)量可達(dá)3000萬(wàn)全球第一
• · 武漢空調(diào)促銷戰(zhàn)火熱開打
• · 高能耗空調(diào)大限臨近 空調(diào)廠商急“清倉(cāng)”
• · 電熱水器上市須貼能效標(biāo)識(shí)

• ·2008年1-12月遼寧制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月江蘇制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月浙江制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月安徽制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)