我國4億多臺正在使用的電視機大多面臨模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換，預(yù)計將形成數(shù)千億元的數(shù)字電視市場需求。除了早期挺進高清數(shù)字電視一體機市場的LG、東芝等外資品牌之外，TCL、康佳、長虹等國產(chǎn)品牌也相繼邁入高清數(shù)字電視一體機陣營。2009年必將成為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)走向輝煌的重要一年。

    新年伊始，全球都還籠罩在金融風(fēng)暴的陰霾之下，中國經(jīng)濟卻在政府的大力控制下較為平穩(wěn)的前行，而廣播電視作為一項特殊的事業(yè)受經(jīng)濟危機的沖擊也是不大�；厥�2008，在奧運高清的助推下，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，國家對于有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視以及衛(wèi)星電視的一系列支持政策的出臺更是為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)建立了發(fā)展的快車道，而根據(jù)國家規(guī)劃，2010年中國將全面普及數(shù)字電視，2015年全國將關(guān)閉所有模擬信號，這些信號無疑表明了2009年將成為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)走向輝煌的重要一年。

    我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

    2008年是中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的一年，有線數(shù)字電視繼續(xù)向高峰推進，地面數(shù)字電視正式實施，奧運會采用地面高清信號免費向全世界轉(zhuǎn)播，衛(wèi)星直播開始進入產(chǎn)業(yè)培育期；數(shù)字電視的投融資政策進一步放開、機卡分離體制逐步開始實行，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化進程加快。

    2008年中國有線數(shù)字電視用戶達到4470萬戶，有線數(shù)字電視用戶滲透率達到41.56%。有線電視數(shù)字化程度較高的省份為廣西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、重慶市等地區(qū)，有線數(shù)字電視用戶滲透率超過90%，中國330個地市有線電視運營商用戶近1.6億。

    到2010年，中國數(shù)字電視整機產(chǎn)品市場將達2600億元，數(shù)字電視專用電路、條件接收卡、專業(yè)設(shè)備儀器和軟件市場將達到400億元，2008年產(chǎn)銷9000萬臺彩電，占全球50％，2008內(nèi)銷3800萬臺，其中1300萬臺高清平板彩電；預(yù)計2009年內(nèi)銷高清平板達1800萬臺，城市銷售全面由高清平板取代CRT彩電，但目前所有內(nèi)銷彩電幾乎都是模擬電視！。

    中國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展空間，今后三到五年，中國數(shù)字電視行業(yè)將處于高速的增長期。預(yù)計中國的數(shù)字電視今后三年整個行業(yè)的增長將達到每年三倍，是中國消費市場中增加最快的產(chǎn)業(yè)。但有線電視面臨多種接入形式的競爭如P2PWebTV、多媒體盒、直播星、IPTV等，地面、直播衛(wèi)星和IPTV市場開始全面啟動，高清是目前廣電的工作重點，開展雙向互動和推送存儲等增值應(yīng)用是廣電數(shù)字化的目的。

    高清與互動是今日風(fēng)向標(biāo)

    高清數(shù)字電視是未來電視發(fā)展的必然趨勢，我國高清數(shù)字電視發(fā)展的軟硬件條件、用戶需求、政策環(huán)境等條件都已經(jīng)基本具備，借助2008年北京奧運會的助推作用，2008-2010年我國高清數(shù)字電視將步入快速發(fā)展期。我國高清數(shù)字電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一年多的發(fā)展，目前已經(jīng)開播了三個高清數(shù)字電視頻道：央視高清影視頻道、上海文廣集團的新視覺頻道、中影集團的CHC高清電影頻道，數(shù)字電影、高清數(shù)字電視制播平臺已成為主流。

    清華教授王興軍說：“對于廣電運營商來說最關(guān)注三個問題，分別是技術(shù)、業(yè)務(wù)和用戶體驗。在技術(shù)方面，運營商經(jīng)歷了從單向廣播到雙向互動發(fā)展的階段。在單向廣播階段，廣播的業(yè)務(wù)模式很單一，給后續(xù)的收費帶來了很多的問題，運營商只能通過簡單地提高收費標(biāo)準(zhǔn)來解決終端的成本問題。但是，許多用戶由于并沒有明顯感受到模擬轉(zhuǎn)數(shù)字之后的變化，所以他們并不愿意負(fù)擔(dān)已經(jīng)提高了的收視費�！边@樣的矛盾顯而易見，在單向廣播階段，僅僅需要做到從模擬電視轉(zhuǎn)成數(shù)字電視嗎？我們是否還需要拓展能夠給用戶帶來差異化感受的增值業(yè)務(wù)？答案是肯定的，互動多媒體成為運營商增值應(yīng)用熱點。

    2008年年底，杭州華數(shù)公司做了融合互動的業(yè)務(wù)平臺。在融合互動的業(yè)務(wù)平臺上，杭州華數(shù)公司改變了傳統(tǒng)的人機交互模式。以前的模式是通過機頂盒、遙控器訪問前端設(shè)備的方式來分享節(jié)目的內(nèi)容，但這種模式在根本上還是傳統(tǒng)的“我播出，你接收”的模式，用戶對內(nèi)容的反響不得而知。而在融合的基礎(chǔ)上的模式，不僅可以實現(xiàn)人機互動，還可實現(xiàn)人人互動、消息遞送、關(guān)聯(lián)推薦、視頻贈送、跨網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同等。

    我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)在等待什么？

    隨著各地的數(shù)字電視整體平移進程越來越快，中國的機頂盒制造產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了很大的規(guī)模，200多家從事機頂盒生產(chǎn)的企業(yè)，使得中國機頂盒市場的競爭十分激烈，價格下降速度很快，有線數(shù)字電視運營商的機頂盒采購壓力也相對減輕，更多的數(shù)字電視行業(yè)內(nèi)的企業(yè)參與到了數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換工作，進行了很多聯(lián)合運營的業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，從而加快了模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的進程，刺激了機頂盒銷量的增加。據(jù)統(tǒng)計，2008年前三季度中國機頂盒市場銷量迎來井噴，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國市場共銷售機頂盒1666.7萬臺，同比增長了83.4%。

    然而我國數(shù)字電視一體機在等待什么？是機頂盒＋模擬電視嗎？機頂盒在數(shù)字化進程中功不可沒，是模擬電視的數(shù)字化伴侶，機頂盒產(chǎn)業(yè)幾乎轉(zhuǎn)為數(shù)字電視整轉(zhuǎn)服務(wù)，對于數(shù)字化后的地區(qū)，全世界老百姓都要問“買電視為什么還要買模擬電視外加機頂盒？”機頂盒的快速發(fā)展只能說明“數(shù)字時代”即將到來，當(dāng)“數(shù)字時代”真正來臨并且得到普及之時，機頂盒還有存在的價值嗎？

    今天，當(dāng)數(shù)字電視逐漸為更多的人所認(rèn)識、但技術(shù)又欠發(fā)展的時候，機頂盒的存在是必然的、而且在短期的未來是會不斷發(fā)展并且為人們接受的，可能會有越來越多的人在家里的電視機上安裝機頂盒。但是，電視機廠家也是在適應(yīng)趨勢不斷調(diào)整和發(fā)展電視制作技術(shù)的。誰能保證在未來的幾年之中，廠商不能在電視中攝入一種能夠取代機頂盒似的接收裝置？也許有人會講，機頂盒是針對電視機“一對一”的配置的，那么，只要“數(shù)字電視”真發(fā)展到人人接收的地步，那么，我相信，電視機在生產(chǎn)時，設(shè)計出與其“一對一”的接收信號也不是不可能的。這對于廠商來講，是一種新附加值的生產(chǎn)；對于收看數(shù)字節(jié)目的百姓來講，不用在電視上放一個機頂盒就能照樣收看到數(shù)字電視，何樂而不為呢？

    可見機頂盒在“數(shù)字電視”發(fā)展路途中，充當(dāng)了“先鋒者”的角色，它的出現(xiàn)把數(shù)字電視帶到百姓生活之中，在原來的“模擬電視”基礎(chǔ)上帶來了一陣清新的空氣，其結(jié)果終將被電視機的技術(shù)革新數(shù)字一體機所取代。

    數(shù)字一體機深陷“危機”還是“機遇”？

    作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，數(shù)字電視一體機一經(jīng)面世就以其獨特的優(yōu)勢深得消費者喜愛。

    數(shù)字電視一體機就是內(nèi)置數(shù)字高頻頭、數(shù)字芯片，可以將數(shù)字信號電視節(jié)目的接收、解碼與顯示融為一體，徹底拋棄傳統(tǒng)的機頂盒，可以直接接收和解碼數(shù)字電視信號，同時還可以接收模擬信號的電視節(jié)目的電視。

    一體機擁有收播一體、信號穩(wěn)定、頻道豐富、真正高清4大優(yōu)勢。收播一體指一體機能夠直接接收、播放高清節(jié)目信號，在使用上擺脫了機頂盒與付費收視的限制。尤其是收視免費這一舉措，使得一體機具有了廣闊的發(fā)展前景。信號穩(wěn)定指一體機能實現(xiàn)全程數(shù)字化的影音處理，避免高清信號在傳輸、轉(zhuǎn)換過程中的質(zhì)量損失，因此畫面清晰度高、音質(zhì)效果好，是最為理想的收視方式，代表了未來數(shù)字電視的發(fā)展方向。同時，由于實現(xiàn)了全內(nèi)置，避免了雜亂的接線和操作多個遙控器的麻煩，還有節(jié)省空間、促進家居美化等優(yōu)點。

    目前，地面數(shù)字電視一體機主要分為：有線數(shù)字電視一體機、衛(wèi)星數(shù)字電視一體機、全模式數(shù)字電視一體機(即可同時接收無線和有線數(shù)字電視信號)幾大類。

    1、產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展瓶頸

    自奧運會的成功召開以來，數(shù)字電視一體機特別受人關(guān)注，由于央視全部都用高清節(jié)目來進行轉(zhuǎn)播，所以數(shù)字高清電視在國內(nèi)外引起了極大的關(guān)注，也刺激了數(shù)字電視的蓬勃發(fā)展，數(shù)字電視一體機因為在市場機遇帶動下，迎來了蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)了一種百家爭鳴的局面，勢頭非常好。但是數(shù)字電視一體機也面臨尷尬的境地，一面是廠商的大力推廣普及，一面又傳出標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一而引起消費者的怨聲載道，處在尷尬境遇的數(shù)字一體機，將會面臨著怎樣的發(fā)展？王興軍認(rèn)為數(shù)字一體機面臨五大瓶頸：

    由于機頂盒有這樣、那樣的問題，未來老百姓更加歡迎，不用改變原來傳統(tǒng)電視銷售模式或者是使用模型的一體機，然而這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著五個瓶頸，第一個瓶頸是以有線為代表的地區(qū)差異性，CA、EPG五花八門，這種狀態(tài)目前只能靠機頂盒來解決，電視機廠商也不可能為每個廠商定制電視機，在中國也不可能由運營商來發(fā)電視。所以這個問題成為開發(fā)電視一體機的第一個瓶頸。

    第二個瓶頸是升級的問題，電視機的平均使用壽命是10年，中國每年銷售電視機的數(shù)量與擁有量比正好是十分之一，但是新的應(yīng)用每年都會層出不窮，應(yīng)用的拓展迫使硬件不斷升級更新，CPU速度和存儲器容量每12個月翻一倍，年年更換接收機還是拒絕應(yīng)用？是否有低成本的硬件升級途經(jīng)？都是一體機發(fā)展以后應(yīng)考慮的問題。

    第三是用戶差異性，有的喜歡看衛(wèi)星，有的喜歡看地面，不同的用戶需要不同的應(yīng)用，多種應(yīng)用軟件對系統(tǒng)競爭和沖突，個性化與規(guī)模生產(chǎn)的矛盾。第四個問題就是高清瓶頸。目前電視發(fā)的機頂盒全部都是高清的，用戶買的電視機也是高清的，但是看不到高清，這是一個機頂盒的瓶頸。還有一點是內(nèi)容保護，CAS提供單向網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的傳輸保護和PC視頻應(yīng)用的內(nèi)容保護，在機頂盒后面的設(shè)備、家庭網(wǎng)絡(luò)中卻沒有保護。

    國家從信產(chǎn)部也意識到這個問題，傳統(tǒng)的機卡分離只能解決C1的問題，不能解決地區(qū)差異性和升級的問題，新的機卡分離像UGI，是數(shù)字化解決ECA、EPG等等瀏覽器一系列的問題。來解決支持多種應(yīng)用，當(dāng)然它需要電視機里頭的主芯片是數(shù)字化，但是這種芯片比傳統(tǒng)的電視機的芯片比較少，第一步長虹的U—DTV能夠立即解決問題，這是一個很好的模式，能夠立即給老百姓帶來一體機的多模式。

    2、數(shù)字一體機能否突破？

    據(jù)了解，真正意義上的數(shù)字高清電視包括高清數(shù)字信號源、高清數(shù)字終端、數(shù)字電視機頂盒等部分，就目前情況來說，高清數(shù)字電視的最優(yōu)解決方案無疑是采用最新數(shù)字技術(shù)，覆蓋機頂盒功能，并兼具模擬、有線數(shù)字、地面波等多種接入方式。根據(jù)兼容層級的不同，業(yè)內(nèi)把數(shù)字一體機分為二模式機、三模式機，只有能實現(xiàn)兼容的產(chǎn)品才被稱為全模式機。

    王興軍指出，地面數(shù)字信號接收，只是數(shù)字電視的基本配置，數(shù)字一體機要想迅速推進，需要考慮到我國的實際情況，還需要獲得各地廣電方面的支持。當(dāng)然，一些整機廠商正在這方面進行努力，TCL于4月份發(fā)布了全模式一體機，其最大優(yōu)勢就是無論在哪個城市，都能順利地接收當(dāng)?shù)夭コ龅牡孛鏀?shù)字電視信號及有線數(shù)字電視信號，實現(xiàn)了全面高清數(shù)字顯示，并兼容多媒體數(shù)字接口，全面啟動了電視終端的無線互聯(lián)功能。據(jù)悉，多家廣電部門與TCL已在進行合作。而日前，長虹的全模式可升級數(shù)字電視也已亮相，該系列產(chǎn)品最大的亮點就是長虹技術(shù)工程師可隨時攜“數(shù)字電視升級包”上門對產(chǎn)品進行軟硬件升級服務(wù)，解決了人們現(xiàn)今購買數(shù)字一體機時的困惑。

    從全球市場來看，數(shù)字一體機代表著未來的發(fā)展方向。以日本與美國為例，這兩大主流市場的數(shù)字一體機在新購機用戶中所占比例已達95%以上。目前國內(nèi)使用機頂盒看有線數(shù)字電視節(jié)目的用戶已突破3000萬，此外，伴隨著北京奧運會的臨近，廣電總局正陸續(xù)在北京、上海、天津、深圳、青島、沈陽、秦皇島等城市推進地面數(shù)字電視，國內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)擁有了歷史性的發(fā)展契機。專家認(rèn)為，對于一戶多機的家庭而言，全模式高清數(shù)字一體機能夠有效降低標(biāo)清到高清的升級負(fù)擔(dān)，是名副其實的一“部”到位。

    3、市場潛力巨大整個行業(yè)需共同發(fā)力

    與國內(nèi)的一體機市場剛剛起步相比國外特別是歐美國家一體機市場已經(jīng)相當(dāng)成熟：2007年，美國新上市的液晶電視都是清一色的一體機，歐洲液晶電視市場一體機一年的銷售量在1200萬臺以上，法國自2008年開始強制實施“新上市的電視機必須是一體機”的規(guī)定，日本32英寸以上的數(shù)字電視全部都是一體機�，F(xiàn)階段中國不到2%的普及率表明數(shù)字電視一體機在中國市場有著巨大的發(fā)展空間。

    地面數(shù)字電視一體機是奧運期間彩電消費市場中的一個新面孔更是一個熱門話題。然而我們注意到，為數(shù)字電視一體機搖旗吶喊的企業(yè)不過東芝、LG、飛利浦、長虹、海信等寥寥幾家，大多廠家只生產(chǎn)了樣機，并沒有批量生產(chǎn)，對一體機市場抱觀望態(tài)勢。數(shù)字電視一體機產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展不是幾家企業(yè)所能做到的，需要整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同協(xié)作發(fā)展。一味的對市場抱觀望態(tài)勢，對企業(yè)本身來說是機會的喪失，對整個行業(yè)的完善和發(fā)展也起到了消極的作用。廣電總局的消息稱，近期將會有37個省會城市有望開通高清地面數(shù)字信號。面對這越來越大的市場，將會有更多的企業(yè)參與進去。這對于一體機行業(yè)的完善和市場發(fā)展無疑是個好消息。

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