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家電出口形勢分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-5-7
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- 中研網(wǎng)訊：
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做，還是不做？這不是問題。如何做，獲得更多的海外訂單，卻是眼下必須要解決的問題。一位參與廣交會的家電企業(yè)海外負(fù)責(zé)人坦言，現(xiàn)在我所需要考慮的就是，抓住歐美市場的基本需求，尋找中東、非洲市場的訂單，進(jìn)行市場與客戶的細(xì)分，與采購商一起尋找刺激終端消費的手段。
2009-2012年電風(fēng)扇行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 在全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨樹一幟。20082009-2012年電烤箱行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 在全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨樹一幟。20082009-2012年電壓力煲行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 在全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨樹一幟。20082009-2012年豆?jié){機(jī)行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 受益于奶粉事件影響，2008年豆?jié){機(jī)行業(yè)異軍突起，銷量從2007年的500萬臺翻番猛增至近1
本周三，被譽(yù)為中國企業(yè)海外出口經(jīng)濟(jì)“晴雨表”的中國進(jìn)出口商品交易會在廣州拉開大幕。這也是受金融危機(jī)沖擊下的第二屆“廣交會”。據(jù)廣交會新聞發(fā)言人、外貿(mào)中心副主任慕新海介紹，共有22104家境內(nèi)外企業(yè)參展，比上一屆減少237家，但參展位卻比上屆增加265個。
廣交會：一降一增明方向
記者獲悉，為減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，本次廣交會降低了展位費，從2000—1000元不等。同時，為了增加成交機(jī)會，展會還將閉館時間延遲1小時。主辦方還將更多的工作精力轉(zhuǎn)向了海外市場的招商。除重點邀請歐、美、日等傳統(tǒng)目標(biāo)市場的采購商與會外，還加大了對中東、中歐、非洲、印度、南美等新興市場的拓展力度。
來自海關(guān)總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，中國企業(yè)的出口正在開始好轉(zhuǎn)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年3月份，我國出口902.9億美元，同比下降17.1%。同期，我國機(jī)電產(chǎn)品出口537.6億美元，同比下降18.8%，但環(huán)比卻增長25.6%。海關(guān)還發(fā)文稱“中國對歐、美、日等前3大貿(mào)易伙伴的進(jìn)出口環(huán)比均大幅增長”，中國企業(yè)的海外出口有所恢復(fù)。
一位家電企業(yè)海外負(fù)責(zé)人透露，去年10月份的廣交會上，大家對于出口形勢的急劇惡化難以接受，一度對家電出口前景產(chǎn)生懷疑。眼下，隨著人們開始適應(yīng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的生活后，歐美市場的采購訂單也開始反彈，非洲、中東等新興市場的需求也開始出現(xiàn)。
與此同時，中央和地方政府也在加大對家電企業(yè)出口的引導(dǎo)和推動。國務(wù)院連續(xù)兩次上調(diào)家電出口退稅率。而江蘇、浙江、廣東等地方政府也對家電企業(yè)參與海外市場出臺了一系列優(yōu)惠政策和鼓勵措施。江蘇的家電制造商與貿(mào)易商抱團(tuán)到非洲建立工業(yè)園，而浙江的龍頭企業(yè)則直接進(jìn)入西非建立貿(mào)易園，兩地企業(yè)在海外市場的產(chǎn)業(yè)集群已形成。
不過，海信、美的、廈華、格蘭仕、新科、長虹等企業(yè)海外市場人員向記者表示，家電出口與歐美經(jīng)濟(jì)走勢密切關(guān)聯(lián)，并隨時受到經(jīng)濟(jì)走勢的影響。對于當(dāng)前歐美經(jīng)濟(jì)及今后的走勢，一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家坦言，歐美的經(jīng)濟(jì)走勢遠(yuǎn)未有預(yù)期的樂觀，卻也不可怕。短期來看，經(jīng)濟(jì)危機(jī)會呈現(xiàn)波段性反彈走勢，每次觸底都會伴隨著一定反彈，遠(yuǎn)未步入直線上升期。但無論是歐美，還是全球其它地區(qū)，對家電等大眾消費品的正常需求會存在，這也是企業(yè)今后可把握的機(jī)會。此外，對新興和細(xì)分市場的開拓也會帶來增長。
企業(yè)：多管齊下謀出路
盡管遭遇重重阻力，不過海外市場對于中國家電企業(yè)而言，仍然是一塊充滿機(jī)會和空間的戰(zhàn)略要地。志高空調(diào)海外營銷本部常務(wù)副總經(jīng)理廖羽表示，在今年這種形勢下還能繼續(xù)參與廣交會，參與海外市場訂單的搶奪，都是經(jīng)歷去年危機(jī)沖擊后存活下來的一批強(qiáng)者。這無疑為一些企業(yè)在海外市場的“彎道超車”提供機(jī)會。
格蘭仕董事長梁慶德表示，對于海外市場依存度高達(dá)70%的格蘭仕來說，面臨著比很多同行更大的挑戰(zhàn)。在過去一年，格蘭仕仍實現(xiàn)了銷售增長。這也從一個方面證明了，企業(yè)只要走出去進(jìn)行市場的細(xì)分和地區(qū)的精耕細(xì)作，肯定存在機(jī)會。
除了海外市場的剛性需求讓企業(yè)動心之外，幾年前企業(yè)主動實施的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整、新興市場機(jī)會把握以及新技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)，都為企業(yè)經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的發(fā)展提供動力，海信集團(tuán)海外負(fù)責(zé)人如此表態(tài)。中國機(jī)電商會有關(guān)負(fù)責(zé)人提醒，企業(yè)仍需面臨國際需求不振、客戶回款風(fēng)險明顯增大、匯率風(fēng)險增強(qiáng)、流動資金緊張等現(xiàn)實難題。
在所有家電企業(yè)都關(guān)注的海外市場上，歐美是中國家電出口最大的市場，也是經(jīng)濟(jì)危機(jī)的重災(zāi)區(qū)。同時，隨著中國在全球家電制造地位的彰顯，中東、俄羅斯、拉美等新興市場對中國家電的需求也呈逐步上揚(yáng)勢頭，不過規(guī)模和利潤的回報率并不大，可彌補(bǔ)歐美市場下滑的銷量損失，但中東一些國家受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響也很大。
新科空調(diào)海外部負(fù)責(zé)人透露，非洲盡管地域大，但經(jīng)濟(jì)條件、社會環(huán)境都比較差，南非、西非等區(qū)域的國家經(jīng)濟(jì)條件尚可，短期內(nèi)其在銷售規(guī)模上能給予中國家電企業(yè)的拉動并不明顯。但企業(yè)在利潤上的回報還不錯。
此前，TCL集團(tuán)董事長李東生在接受記者采訪時透露，從去年開始，歐美市場的整體需求出現(xiàn)下滑，但中高端產(chǎn)品的需求仍然存在。李東生坦言今年TCL面向歐美市場的液晶電視出口會保持穩(wěn)定。同方股份有限公司消費電子事業(yè)部副總王向東也透露，去年同方液晶在香港、美國的出口逆市增長，主要集中在中高端產(chǎn)品上。
專家：前景仍不樂觀
記者通過郵件采訪了在美國的萬通國際商業(yè)公司執(zhí)行董事于濱。對于美國消費電子市場的走勢，于濱指出，從去年開始百思買、沃爾瑪?shù)裙⿷?yīng)商和賣場都在消理庫存產(chǎn)品，因此今年的二三季度，美國采購商會拋出一些訂單，市場隨之出現(xiàn)較大反彈。不過，對市場后勢，于濱表示并不看好，還會持續(xù)走低。
據(jù)了解，身處華爾街風(fēng)暴的美國終端消費市場受到極大沖擊，整體下滑趨勢非常明顯。作為一個過度消費，甚至浪費型的國家，過去10年間美國的儲蓄率基本為零，而個人負(fù)債率卻在爭劇上升，金融危機(jī)令美國大眾消費市場的泡沫已經(jīng)破滅。
于濱認(rèn)為，現(xiàn)階段美國消費電子市場下滑已成定局，但企業(yè)仍可以進(jìn)行市場的細(xì)分化拓展，比如說人們生活所需的剛性需求仍然存在，而美國貧富階層的差距也給中國企業(yè)的產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)型指明了方向。
商務(wù)部研究院相關(guān)專家指出，歐美金融風(fēng)暴對歐美提前消費的方式?jīng)_擊較大，大眾消費市場的需求萎縮明顯。而中國的家電在歐美市場上屬于大眾消費品，正是受沖擊最為嚴(yán)重的領(lǐng)域。不過，細(xì)分市場仍然存在機(jī)會。
記者獲悉，歐美的中高端市場特別是富人群市場仍被歐、美、日家電企業(yè)牢牢占據(jù)。此前，一些國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，從大眾低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向高價值產(chǎn)品。不過，一位業(yè)內(nèi)人士表示，盡管美國有許多富人，但對大眾消費品的需求量很有限，不可能讓一個富人家里裝10臺液晶電視和10臺空調(diào)，企業(yè)的規(guī)�；�要依靠大眾群體。 - ■ 與【家電出口形勢分析】相關(guān)新聞
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