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家具市場變化分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-5-9
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- 中研網(wǎng)訊：
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“大賣場里的家具，喜歡的太貴，價格能接受的，款式又不對味兒。”經(jīng)常聽到消費者有這樣的牢騷，為自己的愛家選購一套放心而又美觀的家具是所有裝房人的夢想。上周末，記者走訪鄭州市的家具集中銷售地——鄭汴路一帶，發(fā)現(xiàn)最近掀起的一股裝修熱帶動了家具市場的火爆，不管是中高端消費的品牌單店，還是提供各類家具產(chǎn)品的成熟家居賣場，滿足著不同中原消費者的需求。尤其是以高性價比主打的“川字號”家具的身影，吸引了眾多中端消費者的注意。
2009-2012年中國節(jié)能玻璃市場預(yù)測與投資前景分析 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009年中國水泥行業(yè)研究咨詢報告 2009年前2月全國水泥產(chǎn)量繼續(xù)增長，運行情況基本平穩(wěn),2009年1-2月，全國水泥產(chǎn)量為12009年中國人造石材行業(yè)研究咨詢報告 人造石材具有色彩艷麗、光潔度高、顏色均勻一致、抗壓耐磨、韌性好、結(jié)構(gòu)致密、比重輕、不吸水、耐2009-2010年中國衛(wèi)浴設(shè)備行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 由美國源起，進而引爆全球的金融危機給全球金融業(yè)帶來滅頂之災(zāi)的同時，也給衛(wèi)浴建材行業(yè)帶來了永遠(yuǎn)
高性價比成就“川字號”家具
在中博家具中心名店街臨街的醒目位置上，讓人熟悉的“熊貓啃竹子”形象廣告赫然入目，人們立刻就能在腦海中反射出全友家私這個知名的四川家具品牌。在另一端，另一四川家具品牌南方家私時尚的外立面也在熙來攘往的車輛和人群中，發(fā)揮著“名片”的作用。上周六，已經(jīng)到了下午6點多的關(guān)門時間，全友家私店內(nèi)還有不少顧客在選購家具。一位銷售人員介紹說，一樓為板式家具，色彩絢麗、款式多樣，較受年輕人的歡迎，當(dāng)天就有不少2009年打算結(jié)婚的年輕人光顧；樓上是高端的歐式系列，產(chǎn)品豐富。消費者小李正和朋友采購床具及床上用品，“一進賣場就被亮麗的色澤吸引，覺得很適合家庭使用，產(chǎn)品價格還能承受，對比了一圈，是不錯的性價比了”。
南方家私的外立面設(shè)計藝術(shù)氣息濃厚，抽象的不規(guī)則“鏤刻”符號，整體酷酷的灰色色調(diào)，詮釋著豐富的品牌內(nèi)涵。由于店面面積充分，一些以往在二三級市場不常見到的中高端產(chǎn)品系列也可見到，款式更加多樣�！凹词惯@樣，我們的產(chǎn)品還是沒有陳列完全。”一位銷售人員說。據(jù)一位家具業(yè)內(nèi)人士透露，“也許是近段的經(jīng)濟形勢影響，人們的消費需求保守起來，選購更高性價比的家具成了市場消費的一大特點�！�
“品牌＋產(chǎn)品”迎合消費市場
就全國市場來說，四川家具一直在行業(yè)中占據(jù)著重要地位。據(jù)統(tǒng)計，僅成都及周邊地區(qū)的家具企業(yè)就有3000多家，年產(chǎn)值近300億元。據(jù)河南中博商業(yè)管理有限公司總裁高華透露，上規(guī)模的四川家具企業(yè)很多，四川家具制造已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，中博家具中心也引進了不少四川知名家具品牌，如全友、南方、掌上明珠等。中博家具中心另一李姓負(fù)責(zé)人表示，四川家具占整個家具中心經(jīng)營品牌的一大部分，因其產(chǎn)品系列豐富、定位精準(zhǔn)、企業(yè)運作成熟及較高的性價比，在市場上擁有最為廣泛的客戶群。
業(yè)內(nèi)有句話說，中國家具產(chǎn)業(yè)四大板塊中，發(fā)展最早的是廣東家具，發(fā)展最快的是浙江家具，發(fā)展策略最好的是北方家具，發(fā)展最具潛力的是四川家具。在河南中博家具中心、黃河路的平價歐凱龍家居館等，四川家具都占據(jù)了很大的銷售面積。
高華分析說，2008年，四川家具行業(yè)的生產(chǎn)總值突破300億元，比2007年增加了30億。金融危機對于主攻內(nèi)需的四川家具行業(yè)影響并不大，不少四川家具企業(yè)2008年的銷量增幅在30%～50%，企業(yè)依舊看好今年的家具市場，預(yù)計今年的銷量還將繼續(xù)大幅度增加，四川家具因其良好的品牌影響力、產(chǎn)品設(shè)計與定位、高性價比迎合了大部分的消費人群。
搶占先機擴大市場份額
近年來，國內(nèi)家具行業(yè)的競爭日益激烈，原材料漲價的成本壓力、價格戰(zhàn)的廝殺、有限的市場被各路“家具軍團”瓜分殆盡，家具利潤也逐漸走低。特別自去年以來，受歐美金融危機影響，主要出口市場大幅萎縮；在國外市場持續(xù)低迷的情況下，浙江、廣東等沿海家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場，由主攻國際市場轉(zhuǎn)變?yōu)橹鞴鴥?nèi)市場；這些都加劇了國內(nèi)家具企業(yè)的競爭，家具業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
高華透露，金融危機像登陸的臺風(fēng)，所發(fā)生的遞減效應(yīng)其遞減梯度是出口企業(yè)、沿海企業(yè)、一級城市、二級城市及三級城市。四川家具的根據(jù)地主要在全國二三級市場，因此金融危機的沖擊相對較小。
南方家私周雙一表示，“自去年在鄭州開設(shè)獨立店面后，開始走上了品牌單店的經(jīng)營之路�！彼f，進入獨立店經(jīng)營，很明顯的感覺是品牌號召力增強了，也提升了四川家具的品牌形象，體現(xiàn)了綜合實力。
全友家私魏強表示，近年來進入快速成長期的四川家具業(yè)，定位中低端使他們在二三級市場賺得了“第一桶金”，在成功占領(lǐng)并有效鞏固二三級市場之后，隨著品牌發(fā)展的日益成熟，設(shè)計和品質(zhì)堪比某些一線品牌，越來越多實力雄厚的四川家具品牌開始推出中高檔品質(zhì)的“精品家具”，逐漸轉(zhuǎn)變市場定位，奪取更多的一級市場。
有一句話說，品牌之花越是大眾化，其產(chǎn)品行銷也才能夠形成漫山遍野之勢。四川家具憑借日益壯大的實力和品牌影響力，以及較高的性價比，正走入更多尋常百姓家。 - ■ 與【家具市場變化分析】相關(guān)新聞
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