2009年，液晶面板業(yè)的復(fù)蘇是平板顯示產(chǎn)業(yè)的一個(gè)利好消息。自2008年10月中旬開(kāi)始，由國(guó)內(nèi)電視廠商唱主角的平板電視降價(jià)風(fēng)潮一直持續(xù)至今，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，此舉改變了先前國(guó)外品牌占優(yōu)勢(shì)的態(tài)勢(shì)，使國(guó)內(nèi)企業(yè)重新贏得了六成市場(chǎng)份額，同時(shí)也極大地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

　　編者按：國(guó)際金融危機(jī)讓全球平板顯示產(chǎn)業(yè)陷入低迷，不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)卻成為全球市場(chǎng)的特例，平板顯示產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)搶眼。在近日調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch舉辦的平板顯示論壇上，無(wú)論企業(yè)代表還是分析師都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)寄予厚望，中國(guó)大陸和臺(tái)灣的合作模式也大大促進(jìn)了平板顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本次論壇還探討了一些熱門技術(shù)，如OLED、觸摸屏技術(shù)等的最新走向和發(fā)展趨勢(shì)，本報(bào)特選登部分精彩內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注。

　　2009年，液晶面板業(yè)的復(fù)蘇是平板顯示產(chǎn)業(yè)的一個(gè)利好消息。自2008年10月中旬開(kāi)始，由國(guó)內(nèi)電視廠商唱主角的平板電視降價(jià)風(fēng)潮一直持續(xù)至今，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，此舉改變了先前國(guó)外品牌占優(yōu)勢(shì)的態(tài)勢(shì)，使國(guó)內(nèi)企業(yè)重新贏得了六成市場(chǎng)份額，同時(shí)也極大地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。但不容置疑的是，由于產(chǎn)品價(jià)格壓得過(guò)低，很多企業(yè)的利潤(rùn)狀況不容樂(lè)觀。

　　結(jié)合今年第一季度長(zhǎng)虹、康佳、海信等企業(yè)的財(cái)報(bào)情況來(lái)看，記者發(fā)現(xiàn)各企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)———彩電實(shí)現(xiàn)贏利的企業(yè)并不多，企業(yè)普遍反映出來(lái)的“增量不增收”狀況令人擔(dān)心。不過(guò)有專家預(yù)測(cè)，面板產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，將帶動(dòng)終端產(chǎn)品售價(jià)提升，從而避免產(chǎn)品價(jià)格繼續(xù)走低，這在一定程度上將帶領(lǐng)平板顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展周期。

　　面板漲價(jià)導(dǎo)致成本增加

　　液晶電視的價(jià)格戰(zhàn)讓國(guó)內(nèi)廠商和消費(fèi)者都受益匪淺，一方獲得市場(chǎng)，另一方獲得優(yōu)惠。不過(guò)今年年初液晶面板價(jià)格的上漲使國(guó)內(nèi)廠商面臨新的考驗(yàn)：是繼續(xù)降價(jià)還是漲價(jià)，或是觀望？而隨著液晶面板廠商集體漲價(jià)，國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商繼續(xù)降價(jià)變得不太現(xiàn)實(shí)。

　　記者了解到，2009年第一季度，由于國(guó)內(nèi)廠商掀起低價(jià)風(fēng)暴以及全國(guó)推廣家電下鄉(xiāng)，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)并未出現(xiàn)低迷狀態(tài)，再加上2008年年底面板供應(yīng)商的減產(chǎn)，液晶電視面板反而一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

　　今年第一季度面板的供不應(yīng)求也直接導(dǎo)致各尺寸面板價(jià)格的回暖。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Displaysearch的統(tǒng)計(jì)，以最為熱門的32英寸面板為例，2009年低端32英寸液晶面板的售價(jià)一路攀升，5月較1月上漲了20美元；中端32英寸液晶面板從3月末開(kāi)始漲價(jià)，5月較3月上漲11美元；高端32英寸液晶面板近3個(gè)月來(lái)也有11美元的漲幅。

　　售價(jià)原本一路下跌的37英寸液晶面板價(jià)格在5月突然有了3-5美元的漲幅。而其他尺寸，如40/42英寸，5月的面板價(jià)格相對(duì)1月的價(jià)格也有不低于10美元的增長(zhǎng)。46/47英寸因?yàn)槊姘鍙S商原來(lái)的產(chǎn)能就不足，市場(chǎng)需求量也不大，所以一直處在價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定的狀況下。

　　無(wú)論面板廠商還是整機(jī)廠商，都是以贏利為目的的，作為液晶電視最重要的原材料———液晶面板價(jià)格的上漲必然促使整機(jī)成本的提升，從而給液晶電視整機(jī)施加漲價(jià)的壓力。液晶面板價(jià)格提升，也讓終端廠商不得不停止了繼續(xù)降價(jià)的行為。

　　《中國(guó)電子報(bào)》記者了解到，從最新一輪的家電下鄉(xiāng)招投標(biāo)的情況來(lái)看，企業(yè)普遍提升了各尺寸段產(chǎn)品的價(jià)格，比如32英寸液晶電視的價(jià)格從原來(lái)的1999元上升至2500元左右。

　　終端價(jià)格回升

　　“在目前的面板成本條件下，再做先前的價(jià)格產(chǎn)品基本是不可能的，更別談降價(jià)促銷了�！倍辔粻I(yíng)銷老總在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表達(dá)出類似的觀點(diǎn)。據(jù)了解，目前1臺(tái)32英寸液晶電視的裸機(jī)成本達(dá)到2200元左右，如果按照先前有些企業(yè)1999元的價(jià)格來(lái)銷售就不合理了。

　　為了應(yīng)對(duì)這次上游面板市場(chǎng)引發(fā)的行業(yè)漲價(jià)行為，終端企業(yè)已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。迫于成本上漲的壓力，漲價(jià)是必然的，降價(jià)也是必需的，精明的廠商們深諳市場(chǎng)行情和消費(fèi)者心理，所以他們會(huì)采取變相漲價(jià)的手段，表面上讓消費(fèi)者覺(jué)得降價(jià)風(fēng)暴依舊、國(guó)內(nèi)廠商仍然在降價(jià)，但實(shí)際上促銷成本有所下滑。

　　據(jù)了解，今年上半年液晶面板的短缺跡象已經(jīng)表現(xiàn)出來(lái)，而終端的壓力也迅速增大。在這種背景下，記者發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有不少?gòu)S商減少贈(zèng)品的數(shù)量，提高買贈(zèng)的條件。液晶電視的售價(jià)不會(huì)再創(chuàng)新低，但是在規(guī)模和數(shù)量上會(huì)有所增加。同時(shí)，大幅降價(jià)的都是老款產(chǎn)品，附帶各種新技術(shù)新功能的產(chǎn)品上市價(jià)格就提升到一定的高度等。

　　液晶面板價(jià)格此時(shí)上升，對(duì)外資品牌來(lái)說(shuō)也有一定的好處。去年10月中旬，國(guó)內(nèi)品牌發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)后，外資品牌一直未曾跟進(jìn)，努力保持與國(guó)內(nèi)品牌的差價(jià)在一定的范圍內(nèi)。國(guó)內(nèi)品牌受限成本增加而不敢輕易降價(jià)或許會(huì)留給外資品牌一些機(jī)會(huì)。

　　據(jù)眾多分析師分析，外資品牌很可能趁機(jī)加大降價(jià)力度奪回失地。因?yàn)樗鼈兙哂幸壕�面板的生產(chǎn)能力，面板的漲價(jià)對(duì)外資品牌的影響不是很大。面板漲價(jià)外資品牌反而能夠繼續(xù)利用面板的利潤(rùn)反哺整機(jī)。

　　有助行業(yè)回歸理性

　　雖然消費(fèi)者都希望買到便宜劃算的液晶電視產(chǎn)品，但內(nèi)心中“一分錢、一分貨”的理念根深蒂固。再加上合資品牌在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在宣傳推廣上的高端攻勢(shì)，使得消費(fèi)者甚至認(rèn)為外資品牌比國(guó)內(nèi)品牌在品質(zhì)和性能方面更加出眾。

　　因此，國(guó)內(nèi)品牌從2007年下半年開(kāi)始潛心研究開(kāi)發(fā)電視的新功能，今年國(guó)內(nèi)企業(yè)推出的網(wǎng)絡(luò)電視、藍(lán)光電視等就大大滿足了消費(fèi)者的需求。而且通過(guò)這兩年的研發(fā)，國(guó)產(chǎn)液晶電視的功能已經(jīng)不亞于甚至超過(guò)外資品牌。

　　“此次液晶面板價(jià)格提升，勢(shì)必將帶來(lái)終端產(chǎn)品的價(jià)格提升，而這也有助于改變國(guó)內(nèi)企業(yè)‘增量不增收’的現(xiàn)狀�！盙fK中國(guó)行業(yè)研究與定制服務(wù)事業(yè)部總監(jiān)葉平告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，“此次提價(jià)，從某種程度上講是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的�！�

　　兩岸合作推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch近日發(fā)布關(guān)于大尺寸液晶面板廠商生產(chǎn)策略報(bào)告指出，韓國(guó)廠商2009年的計(jì)劃出貨量將較2008年增加23%，而我國(guó)臺(tái)灣廠商的出貨量將僅較去年增加12%。DisplaySearch分析認(rèn)為，2008年韓國(guó)大尺寸液晶面板年出貨量增加了23%，今年也將跟隨去年增長(zhǎng)的步伐，加上有部分新生產(chǎn)線即將開(kāi)始投入生產(chǎn)，同時(shí)在本國(guó)下游整機(jī)廠商如LG電子與三星的支持下，韓國(guó)面板出貨量將維持與去年相同的增長(zhǎng)率。而我國(guó)臺(tái)灣廠商也計(jì)劃于今年下半年采取更積極的生產(chǎn)策略。

　　DisplaySearch觀察指出，2009年下半年韓國(guó)廠商預(yù)估將較上半年增加25%玻璃基板面積的投入，同時(shí)較上半年增加27%面板產(chǎn)出。不過(guò)平均每片面板面積將較上半年減少2%，這是由于韓國(guó)廠商將增加較多NotebookPC(筆記本電腦)面板的投入，而NotebookPC面板平均尺寸小于液晶電視與顯示器平均尺寸。同樣的情況也將發(fā)生在臺(tái)灣面板廠中，今年年初臺(tái)灣面板廠商產(chǎn)能利用率非常低，不過(guò)按照目前計(jì)劃，預(yù)計(jì)臺(tái)灣廠商將較上半年增加39%的玻璃投入，并較上半年增加42%面板產(chǎn)出。

　　DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益指出，目前大尺寸面板廠商已逐步將NotebookPC轉(zhuǎn)往五代或八代線生產(chǎn)，同時(shí)將更多顯示器面板轉(zhuǎn)往六代線，如此一來(lái)將使得顯示器面板銷售尺寸提高并改善面板廠商的獲利情況。另外，面板廠商預(yù)期顯示器需求成長(zhǎng)將較NotebookPC與液晶電視來(lái)得低，而迷你筆記本電腦與傳統(tǒng)筆記型計(jì)算機(jī)的需求在今年下半年仍較其他應(yīng)用有較高的出貨增長(zhǎng)。

　　我國(guó)臺(tái)灣面板廠此次大規(guī)模調(diào)高面板產(chǎn)能，主要還是基于對(duì)我國(guó)大陸平板顯示市場(chǎng)的期待，同時(shí)，臺(tái)灣方面也有意識(shí)加大了與大陸廠商的合作。據(jù)記者了解，5月31日，大陸采購(gòu)團(tuán)赴臺(tái)考察。此次考察的主要目的就是加強(qiáng)臺(tái)灣面板企業(yè)和大陸整機(jī)企業(yè)的合作，在此期間，不僅大陸各大電視龍頭將聯(lián)合采購(gòu)液晶電視面板，電子采購(gòu)團(tuán)還將赴臺(tái)采購(gòu)信息、家電等產(chǎn)品，總計(jì)采購(gòu)金額將突破10億美元。而此舉無(wú)疑將大大增強(qiáng)中國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)的地位。

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