家電下鄉(xiāng)在全國(guó)全面推廣給洗衣機(jī)行業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)容的同時(shí)，也給雙缸和單缸洗衣機(jī)帶來(lái)市場(chǎng)發(fā)展新機(jī)遇。與此同時(shí)，外資品牌紛紛躋身家電下鄉(xiāng)行列，加劇了低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

    此外，在一、二級(jí)市場(chǎng)，前期未能加入到家電下鄉(xiāng)行列中的外資品牌，加大了對(duì)高端市場(chǎng)的把控力度，今年以來(lái)紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)。與此同時(shí)，內(nèi)資品牌立足技術(shù)升級(jí)，也開(kāi)始重視高端產(chǎn)品研發(fā)，洗衣機(jī)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

    市場(chǎng)：規(guī)模微縮大容量產(chǎn)品認(rèn)可度提升

    由于受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，洗衣機(jī)今年上半年的零售量出現(xiàn)了同比下降的趨勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示：1-5月，洗衣機(jī)市場(chǎng)累計(jì)零售量為387.40萬(wàn)臺(tái)，零售額為73.12億元。

    其中，波輪洗衣機(jī)仍以零售額與零售量均超過(guò)50%的優(yōu)勢(shì)，成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品類(lèi)型;單缸洗衣機(jī)原本將迎來(lái)加速退市的局面，但由于家電下鄉(xiāng)帶來(lái)用戶(hù)需求激增而減緩了產(chǎn)品退市的速度，零售量占比1.36%(去年同期僅為0.02%)；雙缸洗衣機(jī)在三、四級(jí)市場(chǎng)依然存在一定需求，尤其是在沒(méi)有通自來(lái)水的農(nóng)村地區(qū)，需求量依然較大，今年1-5月零售量為81.47萬(wàn)臺(tái)，占比21.03%；近兩年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的滾筒洗衣機(jī)，1-5月零售量為73.56萬(wàn)臺(tái)，占比18.99%，成為上述幾類(lèi)產(chǎn)品中零售量同比(65.33萬(wàn)臺(tái))明顯增長(zhǎng)的產(chǎn)品類(lèi)別。

    此外，1-5月洗衣機(jī)累計(jì)零售量分容量段的銷(xiāo)售情況顯示，5公斤以下產(chǎn)品零售量占比僅為12.77%，而5公斤及以上產(chǎn)品的零售量占比達(dá)到了87.23%。其中，5.0-5.4公斤產(chǎn)品零售量占比為25.88%，5.5-5.9公斤產(chǎn)品零售量占比為11.47%，6.0-6.4公斤產(chǎn)品零售量占比為25.98%，6.5-6.9公斤產(chǎn)品零售量占比為9.05%，大容量產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度進(jìn)一步提升。

    品牌：集中度提升海爾獨(dú)占三成份額

    近兩年洗衣機(jī)行業(yè)出現(xiàn)了一系列的整合事件：榮事達(dá)和小天鵝被美的并購(gòu)、美菱被長(zhǎng)虹控股、金羚被外資品牌收購(gòu)等。美的旗下?lián)碛忻赖摹�榮事達(dá)、小天鵝三個(gè)洗衣機(jī)品牌，生產(chǎn)規(guī)模僅次于海爾，躍居洗衣機(jī)行業(yè)第二。此外，去年海信與惠而浦牽手組建新公司，目標(biāo)直指制造高端滾筒洗衣機(jī)。這些洗衣機(jī)企業(yè)的整合舉措，都帶來(lái)了行業(yè)品牌集中度的進(jìn)一步加劇。

    從各品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)情況來(lái)看，海爾以絕對(duì)的零售額與零售量?jī)?yōu)勢(shì)排在了行業(yè)第一位，其零售額與零售量占比都在30%左右；手握三大品牌、排名行業(yè)第二的美的系洗衣機(jī)，零售量總額占比為20%；排名第三的松下，零售量份額為10%。三大洗衣機(jī)巨頭在零售規(guī)模上雖然存在一定的差距，但是三大家共占據(jù)了行業(yè)六成市場(chǎng)份額。而縱觀零售量排名前10位的企業(yè)，占據(jù)了近86%的市場(chǎng)份額。

    在品牌格局方面，零售量排名前10位的企業(yè)分別為海爾、小天鵝、松下、三洋、榮事達(dá)、西門(mén)子、LG、惠而浦、三星和美的。前3位的排名依然延續(xù)了去年同期的情況，沒(méi)有改變。而三洋由去年同期的第6位躋身第4位，榮事達(dá)則退讓第4位居第5位，西門(mén)子退讓第5位居第6位，LG仍保持第7位，惠而浦由第9位進(jìn)入第8位，三星由第8位退居第9位，TCL退出前10位排名被美的取代。

    產(chǎn)品：波輪為主流滾筒繼續(xù)上揚(yáng)

    產(chǎn)品方面，今年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了近年來(lái)的趨勢(shì)，波輪洗衣機(jī)依然占據(jù)市場(chǎng)主流地位。1-5月波輪洗衣機(jī)以絕對(duì)的零售量(58.63%)和零售額(54.18%)優(yōu)勢(shì)，再次印證其行業(yè)主流產(chǎn)品類(lèi)型的地位。

    今年1-5月雙缸洗衣機(jī)零售量為21.03%，排名第二。緊隨其后的滾筒洗衣機(jī)零售量份額占比達(dá)到了18.99%。而在零售額上，雙缸洗衣機(jī)占比僅為7.83%，而滾筒洗衣機(jī)占比達(dá)到了37.77%。所以從零售額來(lái)看，滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)取代了雙缸洗衣機(jī)，成為排名第二位的洗衣機(jī)品類(lèi)。

    在滾筒洗衣機(jī)上，目前外資品牌把持了絕對(duì)市場(chǎng)份額，零售量為51萬(wàn)臺(tái)，占比69.39%；零售額為20.00億元，占比達(dá)到72.56%。相比之下，進(jìn)入滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)排名前10位的內(nèi)資品牌只有海爾、小天鵝、美的共3家，而外資品牌達(dá)到了7家。

    此外，西門(mén)子、LG、松下、三星、博世、惠而浦、三洋洗衣機(jī)今年都在滾筒洗衣機(jī)上加大了推廣力度。而內(nèi)資品牌除了海爾在今年推出靜音系列洗衣機(jī)、美的加大小天鵝高端洗衣機(jī)市場(chǎng)運(yùn)作力度外，其他內(nèi)資品牌在高端滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有任何動(dòng)作。目前在高端滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上，海爾、美的處于被7家外資品牌合圍之態(tài)。

    一方面，高端滾筒洗衣機(jī)的產(chǎn)品利潤(rùn)相對(duì)較高；另一方面，中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，盡管今年國(guó)際金融危機(jī)導(dǎo)致市場(chǎng)壓力增加，今年第一季度洗衣機(jī)整體市場(chǎng)零售量同比下滑了14%，但是滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量?jī)H下滑了3%。這也證明了高端滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)需求比較穩(wěn)固。

    在這一背景下，內(nèi)資品牌若不能及早發(fā)力滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)先機(jī)將被外資品牌更多占據(jù)。伴隨著滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額日益上升，其對(duì)洗衣機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響力也將逐步加大。

    價(jià)格：波動(dòng)微小消費(fèi)者需求多樣

    今年1-5月中怡康監(jiān)測(cè)全部洗衣機(jī)市場(chǎng)價(jià)格變化趨勢(shì)顯示，2009年5月波輪洗衣機(jī)的平均價(jià)格為1744元/臺(tái)，較去年同期的1727元微漲17元；滾筒洗衣機(jī)的平均價(jià)格為3754元/臺(tái)，較去年同期的3719元微漲35元。此外，雙缸洗衣機(jī)平均價(jià)格為703元/臺(tái)，微漲12元；單缸315元/臺(tái)，微漲15元。

    具體到不同價(jià)格段的產(chǎn)品銷(xiāo)量情況來(lái)看，最大占比為600元-800元價(jià)格段產(chǎn)品，零售量占比為11.24%；最小占比為2600元-2900元價(jià)格段產(chǎn)品，零售量占比為5.78%。從這組數(shù)據(jù)可以看出，目前消費(fèi)者的消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化。

    從零售額來(lái)看，500元以上價(jià)格段的洗衣機(jī)零售額占比達(dá)到了24.22%，2900元-3500元價(jià)格段產(chǎn)品的零售額占比為10.79%，而其他價(jià)格段產(chǎn)品零售額份額超過(guò)10%的還有1800元-2200元價(jià)格段產(chǎn)品。

    上述表明，在零售額上，高端產(chǎn)品的比重日益加大。以大容量、滾筒洗衣機(jī)為代表的高端產(chǎn)品對(duì)行業(yè)的影響力日益凸顯，廠商市場(chǎng)投入力度也日趨強(qiáng)大。

    趨勢(shì)：?jiǎn)胃籽泳復(fù)耸懈叨藢⒎帕吭鲩L(zhǎng)

    從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，去年海信與惠而浦合作，美的并購(gòu)小天鵝，折射出中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)以企業(yè)規(guī)模、資本、產(chǎn)能等為基本內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

    在這一背景下，行業(yè)洗牌的力度將不斷加大，小品牌的生存壓力將加大。但是伴隨著家電下鄉(xiāng)的全國(guó)推廣，更多中小企業(yè)加入到家電下鄉(xiāng)的行列中。這些中小企業(yè)由于過(guò)去就是扎根三、四級(jí)市場(chǎng)發(fā)展，因此在家電下鄉(xiāng)的政策推動(dòng)下，無(wú)疑獲得了新的發(fā)展機(jī)遇，如果能夠抓住這次機(jī)遇將有望擺脫被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)。

    從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，洗衣機(jī)產(chǎn)品將走上兩極化發(fā)展的道路。一方面，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的更新，消費(fèi)者對(duì)中、高端洗衣機(jī)的需求不斷加大，特別是對(duì)洗衣機(jī)的節(jié)能、健康、時(shí)尚等需求，都在不斷提高。從今年多家企業(yè)推出的新品來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)比拼節(jié)能、健康、智能技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。如何通過(guò)獨(dú)有功能吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，成為企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

    另一方面，目前部分農(nóng)村地區(qū)確實(shí)還不具備使用波輪洗衣機(jī)的條件(無(wú)自來(lái)水)，因此單缸、雙缸洗衣機(jī)依然有一定的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著農(nóng)村配套設(shè)施的不斷完善，單缸洗衣機(jī)的退市是大勢(shì)所趨，而波輪洗衣機(jī)的市場(chǎng)需求將大幅提升。

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