——北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理 孫慶國(guó)

　　9月4日，北京開卷信息技術(shù)有限公司在京發(fā)布了2009年中國(guó)零售圖書市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告。開卷總經(jīng)理、首席產(chǎn)業(yè)研究員孫慶國(guó)表示，雖然國(guó)際金融危機(jī)給許多國(guó)家的圖書行業(yè)都帶來了消極的影響，但是中國(guó)圖書市場(chǎng)并沒有出現(xiàn)下滑。可以說目前的中國(guó)圖書零售市場(chǎng)走過了成長(zhǎng)期，漸漸進(jìn)入了成熟期，因此，發(fā)展的速度趨于緩慢，今年上半年的增速為5.43%，和去年同期基本相當(dāng)。

　　競(jìng)爭(zhēng)格局：

　　地方社上升趨勢(shì)明顯

　　“2009年上半年在開卷全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)中共有82萬種圖書發(fā)生動(dòng)銷，零售市場(chǎng)增長(zhǎng)率僅為5.43%�！遍_卷研究咨詢部經(jīng)理?xiàng)顐フf。

　　楊偉具體分析了今年上半年的零售市場(chǎng)表現(xiàn)。他說，就新書更新速度來說，今年上半年和去年同期相當(dāng)，而像少兒、經(jīng)管、文學(xué)等大眾閱讀類別的新書更新率均大于往年，這說明上游并沒有放慢出書的步伐。強(qiáng)勢(shì)暢銷書的不足仍舊是影響市場(chǎng)增長(zhǎng)速度的重要原因，2008年、2009年上半年的暢銷書銷售量級(jí)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及增速達(dá)14.23%的2007年上半年。

　　從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，近幾年來，隨著行業(yè)集團(tuán)化的深入，地方出版社也開始發(fā)力，每年占有率上升最快的出版社中就有眾多來自于地方社。單就今年上半年來看，地方社在全國(guó)圖書零售市場(chǎng)的碼洋占有率比去年同期又有進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到40.12%，比去年同期上升了1.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　今年上半年比較受市場(chǎng)關(guān)注的暢銷書主題大多集中于文學(xué)、生活、少兒和學(xué)術(shù)文化幾個(gè)細(xì)分方向，而經(jīng)管、心理自助類圖書也有比較穩(wěn)定的上榜席位�？傮w來說，我國(guó)目前的暢銷書榜單呈現(xiàn)出比較明顯的大眾閱讀特點(diǎn)，只有大眾關(guān)注程度比較高的圖書主題才更有可能成為暢銷書。

    引進(jìn)版表現(xiàn)：

　　暢銷新書比例高達(dá)50%

　　長(zhǎng)期以來，由于市場(chǎng)運(yùn)作和國(guó)內(nèi)外讀者的閱讀差異等，引進(jìn)版圖書總是存在著慢熱的現(xiàn)象，從2004年到2008年的數(shù)據(jù)來看也是如此，引進(jìn)版暢銷書榜單中新書的比例總是低于整體市場(chǎng)。不過到了2009年，引進(jìn)版新書在這一點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了突破。據(jù)開卷研究咨詢部經(jīng)理助理薛蕾介紹，與以往引進(jìn)版新書慢熱現(xiàn)象相比，在今年上半年的暢銷作品中，引進(jìn)版新書比例達(dá)到了50%，高出榜單前500名的平均水平。

　　其中，虛構(gòu)類引進(jìn)題材呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。風(fēng)靡全球的《暮光之城》系列，以動(dòng)物為題材的系列小說《我與狗狗的十個(gè)約定》、《小貓杜威》等都登上了虛構(gòu)類榜單;東野圭吾的偵探懸疑小說、以《遇見未知的自己》為代表的心靈小說都帶給讀者不同的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，《朗讀者》、《大教堂》等一些經(jīng)典文學(xué)也因?yàn)殡娪盁岵サ纫蛩亻_始熱銷。

　　經(jīng)濟(jì)與管理類和心理自助類依然是非虛構(gòu)類引進(jìn)版暢銷書的熱點(diǎn)。這一類暢銷書的顯著特點(diǎn)就是貼近社會(huì)的熱點(diǎn)和潮流。不過從榜單排名來看，本土作品的排名在整體上依舊更為靠前，這也反映出如今國(guó)內(nèi)作者對(duì)于暢銷熱點(diǎn)的捕捉愈發(fā)敏銳，相關(guān)運(yùn)作也愈發(fā)迅速和成熟。

　　盡管少兒類一向是引進(jìn)版表現(xiàn)突出的類別，但從暢銷書的入榜比例來看，今年上半年引進(jìn)版的新書跟進(jìn)略顯不足，榜單中依然是大家熟悉的一些面孔，《窗邊的小豆豆》、《哈利·波特》系列和《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》系列，前20名暢銷圖書中僅有一本新書《詩翁彼豆故事集》，看來新書的市場(chǎng)營(yíng)銷還需要持續(xù)跟進(jìn)。

　　注意問題：

　　同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重 渠道創(chuàng)新不足

　　盡管受國(guó)際金融危機(jī)影響，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)增速有所放緩，但孫慶國(guó)認(rèn)為不必悲觀，在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)圖書零售市場(chǎng)仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　孫慶國(guó)給出這個(gè)結(jié)論主要是緣于以下兩個(gè)推動(dòng)力：一是中國(guó)書業(yè)改革進(jìn)程中一直推進(jìn)的大集團(tuán)戰(zhàn)略，以及在集團(tuán)化背后的規(guī)模性增長(zhǎng)戰(zhàn)略。目前，做大做強(qiáng)幾乎是中國(guó)所有出版集團(tuán)的目標(biāo)，其直接結(jié)果就是圖書品種的投入是普遍性的。可以說，圖書品種的大規(guī)模增加已經(jīng)成為圖書市場(chǎng)增長(zhǎng)的最重要原因。此外，書業(yè)上下游投入力度的加大，包括賣場(chǎng)投入的增長(zhǎng)、資本的引入等都會(huì)促進(jìn)書業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。二是行業(yè)內(nèi)普遍的暢銷書戰(zhàn)略，已經(jīng)成為了中國(guó)圖書零售市場(chǎng)精彩紛呈的重要原因�？梢哉f，沒有暢銷書就沒有大眾閱讀的熱點(diǎn)和熱潮。而與打造暢銷書所配套的一系列營(yíng)銷造勢(shì)活動(dòng)也已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)的一種常態(tài)，圖書營(yíng)銷的形式也日益多樣化，這些都將促進(jìn)書業(yè)不斷發(fā)展。

　　但孫慶國(guó)也提醒出版社，目前出版競(jìng)爭(zhēng)激烈程度在各個(gè)層次上都在加劇。書業(yè)內(nèi)的各大集團(tuán)和出版社不僅在戰(zhàn)略上有著共同的追求，在戰(zhàn)術(shù)與策略上的套路也基本相近。許多出版機(jī)構(gòu)在出書方向、出書品種等方面選擇的相近，使得目前書業(yè)中的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。

　　尤其在產(chǎn)品上，快速擴(kuò)張的圖書品種規(guī)模中出現(xiàn)了大量的雷同書，使得圖書的可替代性越來越強(qiáng)，由圖書內(nèi)容對(duì)讀者帶來的新鮮感已經(jīng)喪失，讀者在選擇時(shí)考慮更多的是價(jià)格因素，這也是目前書業(yè)價(jià)格戰(zhàn)屢禁不止、一直停滯在低水平競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵原因。

　　此外，銷售渠道建設(shè)創(chuàng)新不足同樣加劇了書業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。上游大規(guī)模的品種投入為銷售渠道帶來了直接的壓力，跑馬圈地式的推廣鋪貨手段使得渠道負(fù)擔(dān)非常大。在開卷監(jiān)控的100多家大型書店中，有50%以上的在架圖書在一個(gè)月內(nèi)并沒有發(fā)生動(dòng)銷。大量的庫存積壓對(duì)于出版社或者書店而言都是巨大的壓力。

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