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市場(chǎng)大洗牌 06年整形市場(chǎng)何去何從？
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-1-16
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 市場(chǎng) 整形 市場(chǎng)
- 中研網(wǎng)訊：
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新的一年，2006，本來就熱熱鬧鬧的整形市場(chǎng)將何去何從？沒了以前的放任自流，整形業(yè)還能繼續(xù)紅火嗎？記者與醫(yī)學(xué)美容專家及醫(yī)學(xué)美容管理部門有關(guān)人士進(jìn)行了一番深入探討。記者認(rèn)為，2006年將是醫(yī)學(xué)美容市場(chǎng)大洗牌的一年，經(jīng)過近一年的優(yōu)勝劣汰后，到2006年末整形市場(chǎng)又將有新氣象。
2009-2012年中國整形美容市場(chǎng)運(yùn)行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國彩妝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國美容行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國牙膏行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
市場(chǎng)篇
醫(yī)生
個(gè)人品牌時(shí)代將到
預(yù)計(jì)風(fēng)勢(shì):→
對(duì)醫(yī)療美容的理性消費(fèi)是整形消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì)。廣州市一人民醫(yī)院整形科王原路較早前指出，不少民營整形機(jī)構(gòu)整形醫(yī)生多為聘用制，有的民營機(jī)構(gòu)由于出價(jià)高等原因吸引了一部分技術(shù)較高的醫(yī)生，但處于對(duì)醫(yī)生出名了容易被挖腳或另起爐灶，從宣傳上都不敢以醫(yī)生個(gè)人為賣點(diǎn)，客觀上對(duì)醫(yī)生個(gè)人的品牌樹立不利。公立醫(yī)院一來由于機(jī)制限制幾乎不賣廣告，二來不少醫(yī)生有點(diǎn)“學(xué)者脾氣”，不愿高調(diào)曝光。
中山三院整形科歐陽春主任則認(rèn)為，由于整形美容產(chǎn)業(yè)講求的是醫(yī)生的技術(shù)水平，整個(gè)手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)八成在操刀醫(yī)生手上，因此設(shè)備和醫(yī)療環(huán)境等硬件已經(jīng)不是競(jìng)爭(zhēng)的主要因素，未來競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵將是醫(yī)生的競(jìng)爭(zhēng)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步激烈，任何底牌都不如一位名醫(yī)來得扎實(shí)�！袄习傩諏�(duì)一些整形廣告已經(jīng)麻木，理性消費(fèi)必然讓他們開始更關(guān)注技術(shù)好、優(yōu)秀的整形醫(yī)生，個(gè)人品牌突出的醫(yī)生將最搶手。”珠江醫(yī)院柳大烈教授說。
整形醫(yī)生的個(gè)人品牌時(shí)代將來，屆時(shí)，隆胸？找廣州的A醫(yī)生。抽脂？廣州的B醫(yī)生最拿手。當(dāng)國內(nèi)的整形醫(yī)生個(gè)人品牌時(shí)代來臨，各類手術(shù)最權(quán)威的醫(yī)生將浮出水面，這既是整形行業(yè)的一個(gè)進(jìn)步，也是醫(yī)資的合理使用，更是方便了求美者，可謂皆大歡喜。不過，這一時(shí)代的到來需要醫(yī)生信譽(yù)和手術(shù)量的不斷積累，風(fēng)勢(shì)將緩步慢吹。
消費(fèi)者
男女老少……消費(fèi)主體兩端走
預(yù)計(jì)風(fēng)勢(shì):↗
如果你還在說美麗只是年輕女性的權(quán)利，那你的思想還停留在從前�，F(xiàn)在的整形消費(fèi)人群，除了年輕女性為主流外，已經(jīng)加入了不少新鮮元素：學(xué)生尤其是大學(xué)生的人數(shù)比例增長很快，平時(shí)極少見的男性和老年人也變成了整形消費(fèi)者，而且在接下來的2006年，專家預(yù)測(cè)，這部分新鮮血液還將越來越多。
從社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境來看，一些更自信的人在社會(huì)上站得更穩(wěn)，男性要讓自己充滿自信，老年人想變年輕有活力，學(xué)生則可以更容易得到社會(huì)認(rèn)同，他們不約而同地選擇了走入美容整形機(jī)構(gòu)。
據(jù)了解，男性、老年人和學(xué)生等整形消費(fèi)者與一般的年輕女性在手術(shù)項(xiàng)目的選擇上有較明顯的區(qū)別：男性美牙、植發(fā)，為自己的職場(chǎng)成功加砝碼；老年人祛眼袋、抽脂、除皺，為重拾青春，一圓年輕時(shí)的夢(mèng)想；學(xué)生割雙眼皮、隆鼻，為求青春無憾同時(shí)好找工作。隨著整形觀念的普及，雖然國內(nèi)的整形還未發(fā)展到一些整形先行國家那樣稀松平常，但當(dāng)人們開始知道自己外觀上還大有可為時(shí)，整形美容對(duì)他們來說也就不再是一種異類行徑。
價(jià)格
將有些許下調(diào)
預(yù)計(jì)風(fēng)勢(shì):↗
當(dāng)整形剛開始成為香餑餑的2004年，整形手術(shù)的價(jià)格越叫越高，仿佛是吊高來賣，一家一個(gè)價(jià)，同一種手術(shù)之間可以價(jià)差好幾倍，有的機(jī)構(gòu)更是借口機(jī)器先進(jìn)、材料專利、專家難求，狂掏求美者的口袋。當(dāng)年市物價(jià)局就對(duì)廣州市內(nèi)一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療整形美容的手術(shù)收費(fèi)進(jìn)行了批復(fù)，對(duì)一、二、三級(jí)醫(yī)院設(shè)有醫(yī)學(xué)美容�？频某Ｒ娽t(yī)療美容手術(shù)最高價(jià)格進(jìn)行了限制，三級(jí)甲等醫(yī)院能在最高限價(jià)上再上浮15%。同時(shí)對(duì)一些民營整形機(jī)構(gòu)的手術(shù)收費(fèi)仍走市場(chǎng)定價(jià)路線，沒有規(guī)定沒有限價(jià)。曾幾何時(shí)，民營機(jī)構(gòu)的整形項(xiàng)目價(jià)格高企不下，賺了不少快錢。
專家認(rèn)為，必須承認(rèn)，美容行業(yè)的價(jià)格利潤是很高的，剛開始大家都想賺快錢，尤其是一些民營機(jī)構(gòu)，不受物價(jià)管理的情況下以噱頭大漲荷包，然而沒有哪種整形手術(shù)能成為獨(dú)家技術(shù)，這種情況下相互之間只能用價(jià)格來比拼，價(jià)格戰(zhàn)是難以避免的。
柳大烈認(rèn)為，物價(jià)部門在2006年也有可能通過建立全范圍的限制性指導(dǎo)整形手術(shù)價(jià)格，也將以一個(gè)城市一個(gè)指導(dǎo)性價(jià)格的方式出臺(tái)一些價(jià)格限制方案。
行業(yè)篇
準(zhǔn)入
醫(yī)療美容準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)
預(yù)計(jì)風(fēng)勢(shì):↗
從2005年中就開始籌劃的廣東省《美容機(jī)構(gòu)建設(shè)與管理標(biāo)準(zhǔn)》，雖然至今仍未見其影子，但相信慢工出細(xì)活，在醫(yī)療美容市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，醫(yī)療美容市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻會(huì)設(shè)置得更合理一些。
據(jù)悉，目前廣州的醫(yī)療美容單位基本有三類：第一類為一、二、三級(jí)甲等醫(yī)院設(shè)有的醫(yī)學(xué)美容�？�，第二類為社會(huì)上獨(dú)立存在的醫(yī)學(xué)美容機(jī)構(gòu)，除此之外，還有一些非法的醫(yī)學(xué)美容機(jī)構(gòu)存在，而目前全廣州市在市衛(wèi)生局備案的醫(yī)學(xué)美容機(jī)構(gòu)大約為100多家。
另據(jù)國家勞動(dòng)和社會(huì)保障部完成的《中國美容就業(yè)調(diào)查報(bào)告》表明，目前我國已有2000多萬人從事美容或相關(guān)行業(yè)，全國城鎮(zhèn)美容業(yè)年產(chǎn)值占到了全國GDP的1.8%。那么多機(jī)構(gòu)，那么多美容從業(yè)人員，是否能有很好的規(guī)范管理起來，關(guān)系到醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展是否健康，整形專家更說，這和行業(yè)是否有得發(fā)展關(guān)系密切。
柳大烈教授介紹，草案中提出政府部門要對(duì)醫(yī)學(xué)美容行業(yè)的“準(zhǔn)入”進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。廣州美容行業(yè)的發(fā)展已走在全國前列，值得肯定的同時(shí)也存在著不少“亂”。經(jīng)過專家、媒體、群眾等多方呼吁下，相信2006年醫(yī)療美容行業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)必將出臺(tái)，一場(chǎng)廣東醫(yī)療美容市場(chǎng)的整頓之戰(zhàn)必將進(jìn)行。
發(fā)展
漸與國外接軌
預(yù)計(jì)風(fēng)勢(shì):↗
雖然一些機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)韓國名醫(yī)坐診的廣告不時(shí)出現(xiàn)在人們視線內(nèi)，但這種噱頭已漸漸不吃香了。自從見了韓國女星們那一張張精致的面孔，國內(nèi)不少愛美者就以崇拜的眼神看待韓國整形醫(yī)生，也順著這種哈韓風(fēng)，國內(nèi)一些民營整形機(jī)構(gòu)開始尋求能滿足這種哈韓愿望的整形醫(yī)生，即使花了大價(jià)錢只換來韓醫(yī)走走過場(chǎng)，也自覺身價(jià)爆漲。久而久之，一些內(nèi)幕被爆了出來：真正在韓國做得好的醫(yī)生根本沒時(shí)間來國內(nèi)轉(zhuǎn)悠。國內(nèi)的整形專家們也紛紛表示，技術(shù)上中國并不比韓國差。
廣州的整形專家更指出，廣州是引進(jìn)國際先進(jìn)整形技術(shù)的前沿，是我國整形行業(yè)發(fā)展比較迅速的地方，可以說目前國外能做的整形手術(shù)國內(nèi)基本上都能做，要說差距只能說在軟件設(shè)施和行業(yè)規(guī)范方面步伐較慢，如醫(yī)院的服務(wù)、環(huán)境、科研資金等。
不過，記者在早前從廣州一家公立醫(yī)院重新開業(yè)的整形科看到，這里的環(huán)境、服務(wù)都與民營機(jī)構(gòu)的精美化不相上下。不難預(yù)見，廣州整形業(yè)的發(fā)展將更具國際化風(fēng)采，我們希望2006年是能讓廣州整形行業(yè)更異彩紛呈的一年。
話題篇
話題一
換臉
預(yù)計(jì)風(fēng)勢(shì):↘
“你愿意死去之前捐出自己的臉嗎？”繼法國成功進(jìn)行了全球首例“換臉”手術(shù)，開創(chuàng)了人類整形歷史上的先河后，“換臉”就成為了世界各國整形界討論的熱點(diǎn)話題，尋求這位愿意捐獻(xiàn)自己臉如同捐獻(xiàn)器官一樣的人，也成了北京、南京、上海等地整形界最響亮的聲音。有國外整形專家認(rèn)為，臉同腎、肺等人體器官比起來，更帶有個(gè)人特征，哪個(gè)愿意讓象征著自己的那張臉?biāo)篮蟪蔀閯e人的面孔？然而去年底的一則新聞稱，國內(nèi)換臉術(shù)的動(dòng)物試驗(yàn)已經(jīng)完成，一只三個(gè)月大的灰兔換上了半邊白兔臉，為實(shí)施給人“換臉”手術(shù)做好了準(zhǔn)備。
廣東珠江醫(yī)院整形中心主任柳大烈教授則對(duì)記者表示，“換臉風(fēng)”雖然在今年年頭會(huì)吹熱，但由于很多條件并未能解除手術(shù)后患，例如異體排斥等問題.雖然法國的換臉手術(shù)至今為止仍屬成功，但考慮到術(shù)后半年甚至終身需要吃藥控制排斥反應(yīng)，客觀上要花費(fèi)巨資，此外此手術(shù)還容易讓受術(shù)人免疫力下降，容易出現(xiàn)感冒、炎癥甚至癌癥，因此依照目前的技術(shù)水平而言，“換臉術(shù)”條件仍未成熟。廣東省第二人民醫(yī)院整形科羅盛康教授呼吁，在人體對(duì)于皮膚的免疫排斥難題尚未解決之前，換臉只能在有限的例數(shù)內(nèi)進(jìn)行嘗試，大規(guī)模范圍內(nèi)動(dòng)刀有違醫(yī)學(xué)原則。因此，2006年的“換臉風(fēng)”只能小刮一下，并漸行漸弱。
話題二
真人秀
預(yù)計(jì)風(fēng)勢(shì):→
一臺(tái)節(jié)目皆大歡喜，一門生意多家受益�？吹侥切┤掏匆а腊玖巳齻�(gè)月的人造美女重新登上電視屏幕中的舞臺(tái)后不得不說，三個(gè)月的痛楚的確讓她們得到了美貌和近乎理想的身材。幕后策劃整形真人秀的電視臺(tái)更是得意，收視率有了，廣告有了，知名度也有了。操刀施術(shù)醫(yī)生和機(jī)構(gòu)更是好處多多，個(gè)人品牌打響了，此后帶來的后續(xù)效益不容小覷。這一甜頭帶來的誘惑力不小，整形真人秀將在2006年為更多電視臺(tái)所熱捧。
電視中的選手們把自己的隱私暴露在熒屏上，即使痛到嗷嗷叫，手術(shù)中的一舉一動(dòng)也會(huì)被電視曝光，不是有極強(qiáng)的自我心理控制能力，也許手術(shù)進(jìn)行到一半就會(huì)叫嚷著退出，還好，她們有心理輔導(dǎo)師全程跟蹤�？嗔说氖请娨暀C(jī)前的觀眾，一方面，他們抵不住內(nèi)心對(duì)美的追求，苦追真人秀節(jié)目欲罷不能，另一方面卻又被節(jié)目中的幾乎不做掩飾的血腥殘酷手術(shù)場(chǎng)面弄得心驚膽戰(zhàn)、食欲大降，又怕又想看的矛盾心理，誰又能給他們心理輔導(dǎo)一下？越來越多的觀眾開始質(zhì)疑和譴責(zé)這樣露骨的電視節(jié)目，壓力迫使真人秀轉(zhuǎn)變方式。據(jù)一則新聞透露，繼整形真人秀后，一些美容真人秀等將通過更溫和的方式讓觀眾的眼球歇一歇。
話題三
扶助整形
預(yù)計(jì)風(fēng)勢(shì):↗
廣東惠州的林家小妹妹4年前遭受了大火，導(dǎo)致下巴與胸粘連，頭根本抬不起來，手也不成手形，其腳和胳膊幾乎完全喪失了功能，在省內(nèi)幾家醫(yī)院求醫(yī)均遭拒絕的情況下，他們終于用極有限的錢在廣東省第二人民醫(yī)院整形科做了高難度手術(shù)。8個(gè)小時(shí)的頭胸分離手術(shù)后，她還要在一年內(nèi)進(jìn)行至少5次手術(shù)才可能恢復(fù)正常人的生活。據(jù)悉，林家只能拿出所需手術(shù)費(fèi)的1/10，其他的費(fèi)用則是通過社會(huì)人士捐助及醫(yī)院的減免扶助。
林家小妹妹的不幸成為了2005年年末的話題，媒體都在統(tǒng)計(jì)全國有多少個(gè)這樣被“空巢家庭”的問題而導(dǎo)致身心受創(chuàng)的孩子，為林小妹妹施行手術(shù)的醫(yī)院也成了具有正面色彩的機(jī)構(gòu)和扶助整形的代表。據(jù)該院羅盛康教授稱，去年末，出現(xiàn)了不少以前不多見的整形新聞，很多是反映了某些社會(huì)問題。這些整形手術(shù)通常難度高，手術(shù)費(fèi)也難以解決，一些專注于手術(shù)收益的醫(yī)療美容單位，為免給自己帶來麻煩，對(duì)此類手術(shù)能避則避。
記者認(rèn)為，這些手術(shù)，已脫離了前幾年各整形機(jī)構(gòu)跟風(fēng)競(jìng)相打造“人造美女”的窠臼，其現(xiàn)實(shí)意義和社會(huì)意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一般的美容手術(shù)，這和整形的初衷不謀而合，算是一種“返璞歸真”。
專家相信，這類“返璞歸真”的手術(shù)將會(huì)成為整形機(jī)構(gòu)今后新的發(fā)展方向。
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