2005年，中國(guó)的固定、移動(dòng)電話用戶超過7億，互聯(lián)網(wǎng)用戶超過了1億，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，逐漸改變了急功近利的價(jià)值追求，逐步回歸理性，有力的推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的健康發(fā)展。華爾街對(duì)百度等企業(yè)的熱情，激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)者掘金的熱望，鼓勵(lì)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的種種探索，而進(jìn)入門檻的降低更吸引了大批后來(lái)者。大批網(wǎng)絡(luò)中間商的推介活動(dòng)，顯示了無(wú)盡的魅力。2005年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平民化、便捷化有了新的可喜進(jìn)展；Web2.0的話題席卷主流互聯(lián)網(wǎng)，激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)新意識(shí)。

    互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)再度崛起，使得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)同時(shí)受到了國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注。2005年Ebay、Google、Yahoo等國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭以不同的方式在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)活躍，包括軟銀、摩根等投資機(jī)構(gòu)也在發(fā)掘著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)領(lǐng)域的無(wú)限商機(jī)。

    電子郵箱營(yíng)銷：免費(fèi)、擴(kuò)容愈演愈烈

    2004年的郵箱擴(kuò)容大戰(zhàn)在2005年進(jìn)一步升級(jí)，Gmail、Yahoo、新浪等巨無(wú)霸級(jí)免費(fèi)郵箱的擴(kuò)容仍在繼續(xù)，網(wǎng)易、263等服務(wù)商逐步跟進(jìn)，而微軟推出了免費(fèi)郵局服務(wù)，以往只有交費(fèi)單獨(dú)購(gòu)買或者購(gòu)買域名和虛擬主機(jī)的時(shí)候才贈(zèng)送的郵局服務(wù)，現(xiàn)在微軟開始免費(fèi)提供了，在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的免費(fèi)電子郵件服務(wù)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)正在升級(jí)。

    同時(shí)，為了彌補(bǔ)維護(hù)大容量郵箱支出，捆綁增值業(yè)務(wù)成為必然趨勢(shì)。網(wǎng)易旗下126和163免費(fèi)郵箱的容量全面擴(kuò)充到2000兆的同時(shí)，163郵箱又結(jié)合"網(wǎng)易相冊(cè)"，新增了快速存儲(chǔ)、共享和發(fā)送數(shù)碼照片的功能；雅虎在其電子郵件服務(wù)中也添加了發(fā)送、共享數(shù)碼照片的功能；而與此同時(shí)，263也在力推其集合了音樂、圖像、短信等多媒體信息管理功能的“第二代郵箱”。

    未來(lái)的電子郵箱將承載更多的功能，除了發(fā)送圖片、音頻、視頻等大容量?jī)?nèi)容之外，電子郵箱甚至可能會(huì)演變成個(gè)人信息管理和企業(yè)業(yè)務(wù)流程的重要平臺(tái)。而隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，上網(wǎng)方式發(fā)生了重大變化，電子郵箱也從單純的信息存儲(chǔ)傳輸過渡到多媒體、多平臺(tái)、大容量的交互式網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。其中，不同場(chǎng)景、跨平臺(tái)的電子郵箱應(yīng)用，多格式文檔、多媒體信息的充分表達(dá)，以及超大容量的照片、視頻、商業(yè)文件等的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、傳輸和管理等功能，將成為電子郵箱的發(fā)展趨勢(shì)。

    搜索引擎營(yíng)銷：企業(yè)級(jí)應(yīng)用日益普及

    2005年搜索引擎成為納斯達(dá)克最吸引眼球的概念，而百度在資本市場(chǎng)的出色表現(xiàn)更是讓國(guó)人感到振奮，Yahoo回歸搜索成為繼雅虎阿里巴巴合并后中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界最熱門的話題，而Google、雅虎、微軟、百度這四家搜索巨頭的人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)，將市場(chǎng)的戰(zhàn)火蔓延到了校園，使?fàn)帗屗阉骷夹g(shù)人才成為短兵相接的前哨戰(zhàn)。與一線搜索廠商百度、雅虎以及Google、之間愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)賽相應(yīng)，包括新浪、網(wǎng)易、TOM、21CN等著名門戶站點(diǎn)也開始紛紛加入競(jìng)價(jià)廣告業(yè)務(wù)以及搜索排名服務(wù)的角逐，擠入搜索外圍賽，以在搜索市場(chǎng)邊際利潤(rùn)趨于下降之前瓜分漸趨飽和的市場(chǎng)空間。

    同時(shí)，搜索引擎的企業(yè)級(jí)應(yīng)用日益普及，僅2005年中國(guó)使用搜索引擎營(yíng)銷的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到42萬(wàn)家，每家平均每年投入2600余元。依此推算，中國(guó)企業(yè)在2005年為使用搜索引擎服務(wù)所支付的費(fèi)用高達(dá)11億多元。

    搜索正在成為僅次于電子郵件的互聯(lián)網(wǎng)第二大應(yīng)用，但單一的競(jìng)價(jià)排名遠(yuǎn)無(wú)法將越來(lái)越多的搜索用戶群的潛能充分發(fā)揮出來(lái)。盈利模式的創(chuàng)新成為今后一段時(shí)間內(nèi)討論的焦點(diǎn)。

    網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷：模式創(chuàng)新深入發(fā)展

    2005年，網(wǎng)站與發(fā)布廣告企業(yè)之間關(guān)系更為緊密和深入。網(wǎng)站在廣告管理方面加大了投入，創(chuàng)設(shè)出更多的滿足廣告商需要的形式、位置和時(shí)段。同時(shí)，網(wǎng)站與廣告代理公司之間的合日益頻繁。由于網(wǎng)絡(luò)廣告客戶越來(lái)越多樣化和復(fù)雜化，從剛開始的IT的企業(yè)發(fā)展到今天如房地產(chǎn)、汽車、藥品和消費(fèi)品行業(yè)等客戶，由此催生了越來(lái)越多的廣告代理公司誕生，批量處理使談判的代價(jià)相應(yīng)降低，合作更為順暢成為了客觀的要求。因此目前眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商開始嘗試從企業(yè)的角度出發(fā)，利用網(wǎng)絡(luò)自身的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)度身訂做相應(yīng)的廣告產(chǎn)品，拉近了與傳統(tǒng)媒體廣告的距離，推動(dòng)了在線廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。雙方整體水平同時(shí)提高的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告大踏步向前發(fā)展。

    2005年以后，網(wǎng)絡(luò)廣告模式創(chuàng)新將繼續(xù)深入發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)廣告投放和管理模式上，廣告用戶自助投放、自助管理成為一種趨勢(shì)，這樣極大的提高了網(wǎng)絡(luò)廣告投放和管理的效率；在網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇上，將不僅僅局限于少數(shù)事先選定的網(wǎng)站，每一個(gè)相關(guān)內(nèi)容和服務(wù)的網(wǎng)站都可能成為網(wǎng)絡(luò)廣告媒體；在網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟f信息的形式方面，語(yǔ)音廣告、視頻廣告等將以多種形式呈現(xiàn)。    無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷：極具潛力的新興市場(chǎng)

    無(wú)線商務(wù)被業(yè)界看成極具潛力的新興市場(chǎng)。中國(guó)移動(dòng)已為行業(yè)和企業(yè)提供了多種移動(dòng)商務(wù)服務(wù)，如企信通、手機(jī)小額支付、移動(dòng)證券等。通過這些服務(wù)，行業(yè)和企業(yè)客戶可以根據(jù)各自的需求和成本預(yù)算，選擇適合自己的服務(wù)和相應(yīng)的接入方案。

    無(wú)線營(yíng)銷和無(wú)線電子商務(wù)目前已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)廠商競(jìng)相進(jìn)入的對(duì)象。包括億美軟通、高維信誠(chéng)等在內(nèi)的廠商已經(jīng)進(jìn)入該領(lǐng)域，并分別推出“買三次”和“賣三次”的商業(yè)模式。CGOGO公司在全球首個(gè)推出手機(jī)無(wú)線搜索產(chǎn)品代理服務(wù)，推出關(guān)鍵詞搜索、滾動(dòng)信息、手機(jī)商城和網(wǎng)站信息搜索等產(chǎn)品代理服務(wù)。手機(jī)無(wú)線搜索產(chǎn)品代理服務(wù)的推出，使企業(yè)走進(jìn)了手機(jī)中，拉近了企業(yè)與全國(guó)4億左右手機(jī)用戶的距離。

    同時(shí)，無(wú)線搜索技術(shù)使無(wú)線營(yíng)銷也突破了傳統(tǒng)的短信和WAP廣告限制，逐步向多樣化和普及化發(fā)展。

    商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷：進(jìn)入能量爆發(fā)時(shí)代

    2005年，風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展表現(xiàn)了極大的熱情，阿里巴巴召開的論劍峰會(huì)和對(duì)雅虎的收購(gòu)吸引了眾多媒體的關(guān)注，淘寶、易趣、當(dāng)當(dāng)不時(shí)爆出的新聞吸引了眾多的眼球。借助商務(wù)平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)也空前激烈。年初的《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》吹響了加快中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的號(hào)令，成為了推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的理論武器�！毒W(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)管理辦法》、《電子銀行業(yè)務(wù)管理辦法》、《電子銀行安全評(píng)估指引》及《電子銀行安全評(píng)估機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)資格認(rèn)定工作規(guī)程》等推動(dòng)了網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展，第三方支付取得突破性進(jìn)展，支付寶、Paypal表現(xiàn)活躍，單純技術(shù)支撐的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開始了向安全交易平臺(tái)的過渡和轉(zhuǎn)變；同時(shí)中國(guó)信息協(xié)會(huì)信用信息服務(wù)專業(yè)委員會(huì)在北京成立，標(biāo)志著信用體系建設(shè)的起步。

    隨著電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的日益成熟，B2B、C2C、B2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，電子商務(wù)贏利模式日趨成熟，商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷作為專業(yè)的營(yíng)銷模式受到青睞。2005年，商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷規(guī)模達(dá)到18億元，實(shí)現(xiàn)了46.2%的增長(zhǎng)，商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷進(jìn)入能量爆發(fā)時(shí)代。未來(lái)幾年，商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷將以其專業(yè)化和目標(biāo)受眾的明確性等缺點(diǎn)受到越來(lái)越多的關(guān)注，并成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主導(dǎo)。

    寄語(yǔ)未來(lái)：多樣化、無(wú)線趨勢(shì)明朗

    隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用逐漸理性，基于互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也在向健康和多樣化方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的日新月異催生多樣化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，自從2002年“博客”概念在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)以來(lái)，博客在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用也成為令人關(guān)注的研究領(lǐng)域，同時(shí)由于即時(shí)通訊市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，基于即時(shí)通訊平臺(tái)上的專業(yè)群組也成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的探索領(lǐng)域，“基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的關(guān)鍵詞廣告”、交互式搜索、桌面搜索等也在逐步進(jìn)入大眾視野。

    同時(shí)，隨著3G啟動(dòng)和無(wú)線終端的普及，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將結(jié)合無(wú)線應(yīng)用全面展開，實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視營(yíng)銷、手機(jī)流媒體營(yíng)銷、無(wú)線搜索營(yíng)銷、WAP廣告營(yíng)銷、短信營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷等多樣化營(yíng)銷模式。

• · 回顧2005年國(guó)際包裝行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)
• · 2006年國(guó)際包裝機(jī)械產(chǎn)業(yè)發(fā)展
• · 網(wǎng)絡(luò)電視與數(shù)字電視的并存之道
• · 收聽貢獻(xiàn)率分析在頻率管理中的運(yùn)用
• · 如何引導(dǎo)財(cái)經(jīng)新聞的輿論走向
• · 新聞采寫中的“發(fā)現(xiàn)”

• · 回顧藥用玻璃瓶標(biāo)準(zhǔn)化體系之路
• · 現(xiàn)代香水瓶的發(fā)展趨勢(shì)
• · 救金融之災(zāi)有三派之別
• · 紅茶分級(jí)命名與茶袋包裝標(biāo)準(zhǔn)
• · 2008年重慶市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值240億元
• · 徐州今起整治文化市場(chǎng)違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)

• ·2008年1-11月上海印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月江蘇印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月浙江印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月安徽印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月福建印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月江西印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)