我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)有3000多個(gè)品牌，外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額近80%，3～5千萬(wàn)元以?xún)?nèi)的中小型企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右�；瘖y品市場(chǎng)的消費(fèi)層次和消費(fèi)品牌大致可分為三個(gè)群體: 其一高檔進(jìn)口品牌消費(fèi)者，約占城市人口的1%。中等收入的中老年是第二消費(fèi)群，約占城市人口的2.5%。第三消費(fèi)群體以農(nóng)村市場(chǎng)為主，約占農(nóng)村人口的50%左右。

      《現(xiàn)代廣告》雜志社認(rèn)為，高速增長(zhǎng)的我國(guó)化妝品市場(chǎng)在某種程度上成就的是電視媒體。寶潔連續(xù)兩年奪得CCTV“標(biāo)王”，預(yù)示著對(duì)電視媒體依賴(lài)性非常強(qiáng)的化妝品廣告給電視廣告的增長(zhǎng)又添了幾多想象空間。盡管化妝品市場(chǎng)還將以世界第一的速度增長(zhǎng)，但化妝品也是與媒體關(guān)系最密切的行業(yè)之一，并沒(méi)有留給廣告公司多少周旋余地。在外資合資品牌夾縫中靈活成長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌“索芙特”、“納愛(ài)斯”找到洋品牌的軟肋，做大生存空間。上海家化重回CCTV招標(biāo)榜，也反映了國(guó)產(chǎn)家化用品在與洋品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，找回了自信。

        訪談對(duì)象——廣州市某國(guó)產(chǎn)日化企業(yè)認(rèn)為自己是二級(jí)市場(chǎng)、一級(jí)品牌，品牌概念比較模糊，但品牌的拉伸度很大，希望先培養(yǎng)、積累一定的消費(fèi)人群，二、三十年之后，品牌成長(zhǎng)起來(lái)，再進(jìn)行高端品牌運(yùn)作。對(duì)于線上和線下廣告的投入比例，目前比例是7∶3，只在中央電視臺(tái)投放廣告。2006年打算嘗試商務(wù)樓樓宇廣告，推彩妝，走類(lèi)似美寶蓮定位都市白領(lǐng)女性。他們還針對(duì)不同細(xì)分產(chǎn)品人群做不同的活動(dòng)。例如針對(duì)家庭主婦，就會(huì)搞諸如健康、飲食等主題的活動(dòng); 針對(duì)學(xué)生群體，會(huì)搞一些校園推廣活動(dòng)

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