- 保護(hù)視力色：
從媒介生態(tài)位看都市類(lèi)報(bào)紙的生存和發(fā)展
-
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-2-10
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 媒介 生態(tài) 都市類(lèi) 報(bào)紙 生存 發(fā)展
- 中研網(wǎng)訊：
-
2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年1-3月，戶(hù)外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有明顯變化。4月開(kāi)始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
媒介生態(tài)及生態(tài)位
在一定時(shí)段中的某一地域的資源總是有限的，這種資源含物質(zhì)與能量資源、信息資源、受眾與廣告資源，最后這種資源是最主要的，爭(zhēng)取前面兩種資源也就是為了得到更多的受眾與廣告資源。也就是說(shuō)受眾與廣告資源總是有限的。這主要取決于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，受眾文化程度及媒體接觸習(xí)慣等因素。在媒介生態(tài)中，有報(bào)紙種群、廣播種群、電視種群、 網(wǎng)絡(luò)種群等群落，種群內(nèi)部又可細(xì)分，每一媒介種群都占有不同的生態(tài)位，每一種群又把不同的生態(tài)位段分給種群內(nèi)部的個(gè)體。①
都市報(bào)紙生態(tài)位雷同表現(xiàn)
當(dāng)前，都市報(bào)紙發(fā)展的前景盡管仍然廣闊，但由于其定位趨同導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入門(mén)檻較低，導(dǎo)致生態(tài)位越來(lái)越趨同，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。具體來(lái)說(shuō)這種趨同的生態(tài)位主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：
�。ㄒ唬┖脦讉�(gè)都市報(bào)紙媒介搶占相同的生態(tài)位段。目前我國(guó)許多城市都是好幾家都市報(bào)紙并存，在原有的日?qǐng)?bào)，晚報(bào)的基礎(chǔ)上，又不斷涌現(xiàn)出都市報(bào)，晨報(bào)、午報(bào)、商報(bào)、時(shí)報(bào)等各種名目的都市日?qǐng)?bào)，每天早、中、晚各個(gè)時(shí)段出版的各種都市日?qǐng)?bào)琳瑯滿(mǎn)目無(wú)從選擇。在一個(gè)生態(tài)位段上有如此之多的媒介個(gè)體，競(jìng)爭(zhēng)激烈也就可想而知了。
各家報(bào)紙是在同一個(gè)生態(tài)位段上（既定的、穩(wěn)定的乃至固定的市場(chǎng)），在這樣一個(gè)有限的范圍內(nèi)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)不存在共存共榮，只能是此消彼長(zhǎng)、非此即彼、你死我活。
�。ǘ┬再|(zhì)雷同，缺乏創(chuàng)新。這些名目繁多的都市日?qǐng)?bào)，似乎越來(lái)越像一張面孔。具體表現(xiàn)如下：
（1）報(bào)道和欄目的內(nèi)容越來(lái)越重疊和趨同。打開(kāi)都市報(bào)紙，幾乎都是“新聞、娛樂(lè)、體育、房地產(chǎn)”等，無(wú)所不包而又缺少特色。
�。�2）編排的手法和版面風(fēng)格越來(lái)越重疊和趨同。大部分過(guò)分重形式而忽視內(nèi)容，以己之短搏人之長(zhǎng)。
�。�3）讀者市場(chǎng)的定位越來(lái)越重疊和趨同。很多城市的都市報(bào)紙定位的關(guān)鍵詞都是市民生活報(bào)，都無(wú)一例外地打出市民報(bào)這張牌。
（4）開(kāi)印、出報(bào)的時(shí)間也越來(lái)越重疊趨同。日?qǐng)?bào)趕晨報(bào)，午報(bào)趕日?qǐng)?bào)，一些晚報(bào)也趕在早晨就上了攤，晚報(bào)實(shí)際上成了日?qǐng)?bào)或晨報(bào)。各報(bào)的特點(diǎn)逐漸被抹殺。
解決對(duì)策：選擇獨(dú)特的生態(tài)位
都市報(bào)紙媒體必須遵循科學(xué)準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t，從生存與發(fā)展的角度選擇好自己獨(dú)特的生態(tài)位，也就是要有準(zhǔn)確明晰的獨(dú)特定位。
1．適應(yīng)區(qū)域化、分眾化趨勢(shì)。目前受眾已進(jìn)入“分眾化”時(shí)代，傳媒的“窄播”趨勢(shì)日益明顯。都市報(bào)紙也要進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)某一特定群體定位。在大市場(chǎng)基本飽和的情況下，把消費(fèi)者再度細(xì)分，創(chuàng)造“新市場(chǎng)”，這在商業(yè)領(lǐng)域看得更清楚些，如開(kāi)辦特大號(hào)鞋莊、嬰兒用品專(zhuān)賣(mài)店等，生意興隆。美國(guó)的《洛杉磯經(jīng)營(yíng)報(bào)》，其內(nèi)容定位十分特別，只關(guān)注洛城的中小企業(yè)，不關(guān)注來(lái)自華爾街的超級(jí)消息，它的發(fā)行量只有3.5萬(wàn)份，年收入高達(dá)1000萬(wàn)美元，這是經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙的一個(gè)典型例子。②
２．滿(mǎn)足讀者的本質(zhì)需求，增強(qiáng)必讀性。過(guò)去的誤解在于，把老百姓這個(gè)概念簡(jiǎn)單化、抽象化了，好像沒(méi)錢(qián)沒(méi)文化的人才是老百姓，實(shí)際上，正在富裕起來(lái)的中國(guó)人都是老百姓，有錢(qián)、有文化，影響、主導(dǎo)生活主流方向的讀者是更重要的老百姓，時(shí)代在進(jìn)步，老百姓在進(jìn)步。今天，雅俗共賞的高品位的大眾文化已成為讀者的本質(zhì)需求。都市報(bào)紙的價(jià)值應(yīng)不僅在于展現(xiàn)人類(lèi)歷史過(guò)程中的生活狀態(tài)，而且應(yīng)始終具有一種對(duì)人的無(wú)限關(guān)懷，對(duì)社會(huì)正義的弘揚(yáng)。在注重街頭效應(yīng)的同時(shí)，提升權(quán)威性和指導(dǎo)性，才能真正成為讀者的“良師益友”，與讀者建立深刻的感情聯(lián)系。
�。常嵘龍�(bào)紙格調(diào)，注重質(zhì)的提高。目前國(guó)際上流行“控制發(fā)行量說(shuō)”，不片面追求發(fā)行量，而是追求質(zhì)的提高，以高質(zhì)量的報(bào)道加強(qiáng)報(bào)紙的沖擊力。
注釋?zhuān)?BR>
�、佟睹浇樯鷳B(tài)位與媒體的生機(jī)》 樊昌志 湘潭大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào) 第27卷6期
�、凇抖际袌�(bào)紙如何構(gòu)建魅力》 趙莉
新聞戰(zhàn)線(xiàn) 2001年第2期
- ■ 與【從媒介生態(tài)位看都市類(lèi)報(bào)紙的生存和發(fā)展】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
