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工業(yè)旅游這塊璞玉 體驗(yàn)現(xiàn)代科技的魅力
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-3-2
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- 中研網(wǎng)訊：
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不久前去了四川攀枝花市，給我留下深刻印象的不僅有那里冬季的陽(yáng)光，還有這座重工業(yè)城市開(kāi)展的工業(yè)旅游活動(dòng)。
攀枝花市在國(guó)內(nèi)工業(yè)旅游方面起步較早，并形成了一定的接待規(guī)模。國(guó)家旅游局去年公布了2005年度全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)共77家，其中四川有3家，而攀枝花就占了兩家，分別是攀枝花鋼鐵公司和二灘水電站。攀鋼于1996年就推出了以參觀攀鋼生產(chǎn)流程為主要內(nèi)容的工業(yè)游，截至2004年底，已累計(jì)接待游客1萬(wàn)余人。二灘水電站于1998年11月以來(lái)，通過(guò)“現(xiàn)代企業(yè)文化之旅”等方式推出“二灘工業(yè)之旅”，已接待旅游者超過(guò)35萬(wàn)人次，收到了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
“朝陽(yáng)中的朝陽(yáng)”
旅游業(yè)被人們譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，工業(yè)旅游則被譽(yù)為“朝陽(yáng)中的朝陽(yáng)”。從門類上區(qū)分，工業(yè)旅游可以包括以現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝為主要內(nèi)容的科技型工業(yè)旅游；以了解體驗(yàn)傳統(tǒng)的或被淘汰的生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)模式為目的的傳統(tǒng)工業(yè)旅游；把自然景觀、人文景觀與工業(yè)旅游融為一體的綜合類工業(yè)游等。法國(guó)是工業(yè)旅游的發(fā)源地。早在20世紀(jì)50年代，法國(guó)雪鐵龍汽車制造公司就組織客人們參觀公司的生產(chǎn)流水線，引起許多廠家的效仿，形成“時(shí)尚”。后來(lái)，一些廠家開(kāi)始收取費(fèi)用，逐步演化為“工業(yè)旅游”項(xiàng)目。工業(yè)旅游不是“工業(yè)”與“旅游”的簡(jiǎn)單結(jié)合，而是要把工業(yè)的魅力滲透到旅游的諸要素中，向人們展示工業(yè)文明。與此同時(shí)，工業(yè)旅游也能帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，多方共贏是工業(yè)旅游市場(chǎng)形成與發(fā)展的根基。
工業(yè)旅游的“溢出效益”
盡管工業(yè)旅游作為一門新興產(chǎn)業(yè)正在受到越來(lái)越多的關(guān)注，但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展工業(yè)旅游需要投入大量人力物力，有時(shí)甚至還會(huì)影響正常生產(chǎn)，賺取的門票收入往往微不足道。據(jù)上海媒體報(bào)道，國(guó)家旅游局公布的2005年度77家全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)中唯一的上海企業(yè)寶山鋼鐵公司平均每年接待游客8萬(wàn)人，產(chǎn)生的門票收入充其量?jī)H數(shù)百萬(wàn)元，對(duì)大型企業(yè)而言，太缺乏誘惑力。實(shí)際上，工業(yè)旅游絕不僅僅局限于走馬觀花，還可以包含很多的內(nèi)容，比如美國(guó)國(guó)家造幣廠在車間的空中建起觀光平臺(tái)，由平面滾梯載著游客按四方形路線觀光，每位收費(fèi)6美元；指導(dǎo)游客用儀器辨別美鈔上的部分防偽秘密，每位收費(fèi)6美元；出售用制鈔過(guò)程中切下來(lái)的美鈔紙邊編成的紙花束，每束6美元—————這些別出心裁的工業(yè)游形式都值得我們借鑒。在對(duì)待工業(yè)旅游的態(tài)度上，浙江企業(yè)的熱情很高，中國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)中，僅溫州一地就有3家企業(yè)入選，當(dāng)?shù)氐亩嗉移髽I(yè)還在積極申報(bào)成為工業(yè)旅游示范點(diǎn)。他們有自己的機(jī)會(huì)成本觀：開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游，主要投入是在廠房?jī)?nèi)增設(shè)一條不影響生產(chǎn)的參觀線路和培訓(xùn)一批專業(yè)的導(dǎo)游講解員，如果用同等的財(cái)力物力投入擴(kuò)大再生產(chǎn)，前者獲得的收益肯定大于后者。除了直接的門票收入，工業(yè)旅游的收益至少還可以包括三個(gè)方面：一是與旅游購(gòu)物相結(jié)合，產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)收益。某打火機(jī)公司開(kāi)發(fā)了一大批打火機(jī)作為旅游紀(jì)念品，一年接待10萬(wàn)游客，旅游購(gòu)物銷售收入達(dá)450萬(wàn)元，大約相當(dāng)于一個(gè)中型企業(yè)的產(chǎn)值。二是將工業(yè)旅游視為企業(yè)營(yíng)銷，在參觀過(guò)程中，旅游者較為集中地接受了大量企業(yè)信息，旅游歸來(lái)后，往往還保持著興奮的狀態(tài)，會(huì)及時(shí)把所見(jiàn)所聞、所買所得介紹給親友及同事，這將形成很好的口碑傳播，這種方式比廣告更具可信度，對(duì)樹立企業(yè)的公眾形象和培育穩(wěn)定忠誠(chéng)的消費(fèi)群體都具有重要作用。此外，游客在參觀過(guò)程中往往會(huì)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量等提出建議，工業(yè)旅游由此可以成為企業(yè)了解市場(chǎng)需求的重要渠道。
如果站在旅游者的角度，工業(yè)旅游有助于展示工業(yè)文明的歷史，可以寓知識(shí)于旅游過(guò)程中，在觀光休閑的同時(shí)，滿足游客的好奇心和求知欲。通過(guò)工業(yè)旅游可以滿足人們了解工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程的愿望，起到全民科普的作用。所有這些有形或者無(wú)形的收益，最終都會(huì)轉(zhuǎn)化為相關(guān)各方發(fā)展的動(dòng)力，這也就是工業(yè)旅游所帶來(lái)的“溢出效應(yīng)”。
“魯爾”給我們的啟示
對(duì)于有些地區(qū)、有些企業(yè)來(lái)說(shuō)，工業(yè)旅游還可以起到推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的作用。
德國(guó)的魯爾區(qū)原本以生產(chǎn)煤和鋼鐵為主，是以采煤、鋼鐵、煤化工、重型機(jī)械為主的重型工業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，上世紀(jì)60、70年代以后，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)衰落，失業(yè)率上升，環(huán)境污染嚴(yán)重。德國(guó)政府積極采取措施，通過(guò)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，使魯爾區(qū)的經(jīng)濟(jì)再造輝煌。這其中很重要的一項(xiàng)措施就是大力發(fā)展工業(yè)旅游。從1998年開(kāi)始，魯爾區(qū)制定了一條區(qū)域性旅游規(guī)劃，將全區(qū)主要的傳統(tǒng)工業(yè)旅游景點(diǎn)整合為著名的“工業(yè)遺產(chǎn)旅游之路”，包含19個(gè)工業(yè)旅游景點(diǎn)、6個(gè)國(guó)家級(jí)博物館和12個(gè)典型的工業(yè)城鎮(zhèn)，以及9個(gè)利用廢棄的工業(yè)設(shè)施改造而成的觀光塔。此外，還規(guī)劃設(shè)計(jì)了覆蓋整個(gè)魯爾區(qū)、包含500個(gè)地點(diǎn)的25條專題游線；同時(shí)，還通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)的設(shè)計(jì)，樹立了一個(gè)統(tǒng)一的區(qū)域形象，這個(gè)形象對(duì)區(qū)內(nèi)各城市間的相互協(xié)作以及對(duì)外宣傳，具有重要的作用。魯爾區(qū)的工業(yè)旅游整體規(guī)劃就如同一部反映煤礦、煉焦工業(yè)發(fā)展的“教科書”，帶領(lǐng)人們游歷近200年的工業(yè)發(fā)展歷史�？梢哉f(shuō)，工業(yè)旅游在改善區(qū)域功能和形象上發(fā)揮了獨(dú)特的效應(yīng)，成為魯爾區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。
回過(guò)頭看，我國(guó)很多地區(qū)有著與魯爾區(qū)相似的境況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有118座資源型城鎮(zhèn)，許多都因資源枯竭面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和持續(xù)發(fā)展的課題。魯爾區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的成功為我國(guó)探索傳統(tǒng)老工業(yè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)。工業(yè)旅游無(wú)疑將是其中的一條良策。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉就說(shuō)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，不少像四川攀枝花市這樣的資源依賴型城市，其發(fā)展因資源枯竭而受到制約的問(wèn)題開(kāi)始凸顯。為了達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的新目標(biāo)，這些城市開(kāi)始大力發(fā)展旅游等新興產(chǎn)業(yè)，將開(kāi)辟出一條經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的新途徑。
重視工業(yè)旅游這塊璞玉
隨著人民文化生活內(nèi)容的不斷豐富，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，大家旅游出行的方式也不再僅僅局限于單一的風(fēng)景觀光游了。工業(yè)旅游其實(shí)就是旅游產(chǎn)品中一塊有待開(kāi)發(fā)的璞玉。
說(shuō)是璞玉，首先是我國(guó)工業(yè)旅游大有潛力。我國(guó)工業(yè)已具有相當(dāng)規(guī)模，各種工業(yè)門類齊全，以此為依托，工業(yè)旅游資源內(nèi)容廣、發(fā)展快、容量大。從2003年起，我國(guó)人均GDP已突破1000美元，正處于國(guó)際上公認(rèn)的旅游業(yè)大發(fā)展時(shí)期，面對(duì)迅速增長(zhǎng)的旅游人群，工業(yè)旅游將成為旅游環(huán)境容量分流及挖掘旅游資源內(nèi)涵的重要途徑。而我們的工業(yè)旅游同發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有相當(dāng)?shù)牟罹啵瑢?shí)踐證明，差距同時(shí)也是潛力的最好體現(xiàn)。
面對(duì)璞玉，要看清它的價(jià)值所在。搞好工業(yè)旅游，就要抓住工業(yè)旅游的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者能夠?qū)λa(chǎn)生興趣。工業(yè)旅游不同于風(fēng)光游、民俗游，也不是“工業(yè)”與“旅游”的簡(jiǎn)單結(jié)合，而是把工業(yè)的魅力滲透到旅游的諸要素中，向人們展示工業(yè)文明。從發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)展工業(yè)旅游的狀況看，大都是以開(kāi)發(fā)能體現(xiàn)地域文化或與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相關(guān)的工業(yè)為工業(yè)旅游資源，在觀光休閑的同時(shí)，還能滿足游客的好奇心和求知欲。因此，工業(yè)旅游的賣點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是滿足游客對(duì)科技含量和企業(yè)文化的好奇心。
對(duì)待璞玉，同時(shí)還需要精心的打磨與加工。工業(yè)旅游可能包括的內(nèi)容也需加以細(xì)分，針對(duì)商務(wù)投資人士的工業(yè)旅游，針對(duì)學(xué)生求知識(shí)、長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的工業(yè)旅游，針對(duì)中老年人懷舊情感的工業(yè)旅游，都可能開(kāi)發(fā)出不同的市場(chǎng)。此外，工業(yè)旅游倘若只是簡(jiǎn)單停留在參觀上，那還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)出它的價(jià)值：它還存在著大量的附加效益，比如宣傳載體的印制，企業(yè)產(chǎn)品的銷售等。特別是針對(duì)一些傳統(tǒng)手工業(yè)開(kāi)發(fā)的工業(yè)旅游項(xiàng)目(比如南京的云錦織造)，更能夠幫助年輕人了解那些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的淵源，有利于文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)。 - ■ 與【工業(yè)旅游這塊璞玉 體驗(yàn)現(xiàn)代科技的魅力】相關(guān)新聞
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