如同一把雙刃劍，化妝品全成分標(biāo)注給生產(chǎn)企業(yè)帶來的不止是挑戰(zhàn)，也有機遇。記者在上海走訪時，“技術(shù)競爭”成為不少專注于研發(fā)的企業(yè)頻頻提及的詞語。而當(dāng)化妝品脫下了令人眼花繚亂的“外套”后，技術(shù)競爭終于從臺下搬上了臺面。

    緩沖期緩解庫存壓力

    日前記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，大賣場和化妝品專賣店產(chǎn)品中已有部分出售產(chǎn)品的外包裝上按照規(guī)定，實施了全成分標(biāo)注，進口品牌的動作較快，比較整齊一致地完成“換裝”工作。國產(chǎn)品牌和大部分合資品也都相繼進行全成分標(biāo)注工作。有全成分標(biāo)注的產(chǎn)品生產(chǎn)日期一般為2010年1月-3月。上海萊絲威娜化妝品有限公司副總經(jīng)理王智峰告訴記者，“新國標(biāo)”自去年10月1日實施，但考慮到節(jié)約資源，給企業(yè)留下了9個月的緩沖時間，而一般企業(yè)的采購周期大概在3-6個月，億元規(guī)模以上的企業(yè)則只需2-3個月，所以9個月的時間足夠企業(yè)方面消化庫存，并不會給企業(yè)造成太大的庫存壓力。同時客戶庫存周期一般為45天，所以對代理商的庫存壓力也不會很大。

    目前市場上出現(xiàn)了同一品牌產(chǎn)品全成分標(biāo)注與未標(biāo)注并存的情況，強生和相宜本草目前幾十款單品中，分別僅有一款單品進行了全成分標(biāo)注。強生其他霜類產(chǎn)品成分說明仍只是簡單介紹為：保濕劑、潤膚劑等籠統(tǒng)性詞匯。上海一家屈臣氏銷售的相宜本草潤白面膜生產(chǎn)日期為今年1月，外包裝上已標(biāo)注完整的全成分表，而其他有幾款今年2月-3月生產(chǎn)的產(chǎn)品卻仍在使用舊包裝，沒有成分說明。王智峰表示，由于各套產(chǎn)品的動銷率不一樣，所以在包裝的更新?lián)Q代上也會有遲早之分。萊絲威娜公司的產(chǎn)品已經(jīng)有不少換了新包裝，并按新規(guī)標(biāo)注了全部成分的化學(xué)名稱，但也有部分產(chǎn)品仍有外包裝庫存，要把這些庫存賣完再換新包裝。從采購周期來推算，半年至一年內(nèi)市場上仍舊有新舊包裝共存的情況。

    技術(shù)企業(yè)迎來新機遇

    化妝品全成分標(biāo)注規(guī)定的實施，將給中國護膚品市場帶來怎樣的改變，對行業(yè)鏈上的哪些環(huán)節(jié)影響最大?王智峰介紹，在日本和一些西方國家，化妝品全成分標(biāo)注的規(guī)定實施時間已非常之久�！靶聡鴺�(biāo)”的出臺，一方面可以與國際接軌，一方面利于透明消費。但國外在實施該項規(guī)定的時候，有與之相對應(yīng)的化妝品原料名錄相匹配，對于所有產(chǎn)品監(jiān)管到位，有專業(yè)部門定期到工廠檢查，若使用違禁成分更是會受到刑事追究。而我國目前仍沒有相應(yīng)的名錄建立，同時只有衛(wèi)檢和質(zhì)檢程序，專業(yè)成分檢測機構(gòu)等配套工作仍需要時間完善。

    對原料生產(chǎn)廠家而言，盡管全成分標(biāo)注對化妝品中使用的一些基礎(chǔ)原料的銷售如透明質(zhì)酸、維生素、膠原蛋白等沒有影響，但那些研發(fā)有機硅技術(shù)、防曬科技、新型原料等科技含量較高的原料商、研究所、以及品牌研究室則迫不及待地希望我國能夠盡快出臺一系列的規(guī)范措施，國內(nèi)原料名錄以及其他相關(guān)規(guī)范也能盡早出爐。

    邁圖高新材料科技集團個人護理品區(qū)客戶經(jīng)理侯偉平認為，隨著全成分標(biāo)注的實施，那些以往隱藏在化妝品內(nèi)容物里的技術(shù)秘密將可能變成品牌宣傳的一大利器，企業(yè)和工廠為了在競爭中立于不敗之地，未來對新技術(shù)的競爭將提升到一個新的層面。他表示目前由于名錄的缺乏，這些研究所研究的最新技術(shù)在國內(nèi)申報的程序很困難，也造成了新技術(shù)的應(yīng)用與歐美不能同步，有時時間差異可達到3-4年。

    迅速增長的中國市場給了原料商們不少信心，新興技術(shù)的初級階段也正說明未來市場潛力的巨大，正因為如此，全球最大精細化工專家陶氏也于去年在上海建立全球最大研究所，并成立全新的家用與個人護理業(yè)務(wù)部，瞄準(zhǔn)了中國市場，并希望未來該部門的業(yè)務(wù)能以兩位數(shù)的速度發(fā)展。

    技術(shù)成為核心賣點

    雖然會有很多專業(yè)名詞消費者不一定全懂，但全成分的標(biāo)注仍然為擁有先進技術(shù)的產(chǎn)品和品牌提供了更好的賣點�！跋�費者在了解產(chǎn)品的時候可以根據(jù)成分的多少和具體成分來選擇產(chǎn)品。同一價位，使用成分更多的產(chǎn)品顯然在營銷上會有優(yōu)勢�！睆氖禄瘖y品行業(yè)近20年的王智峰表示，雖然在原料名錄未建立，專利保護尚未健全的情況下，新國標(biāo)的實施對國內(nèi)品牌的影響暫時不大，但從長遠來看，日本、歐美幾十年的技術(shù)，使得很多品牌在配方上已經(jīng)比較先進，一般一個單品所含有效成分均在30個左右，而國內(nèi)品牌由于精細化工技術(shù)本身落后于國外幾十年的水平，在產(chǎn)品配方上單品全成分超過10個的產(chǎn)品屈指可數(shù)。這從目前市場上各品牌的成分標(biāo)注數(shù)量差異可見一斑。

    國際特品（ISP）中國分公司市場經(jīng)理劉莉莉在剛舉行的中國化妝品原料展覽會上告訴記者，該公司研究所擁有幾十項專利產(chǎn)品，產(chǎn)品和技術(shù)銷往全球，但中國客戶的需求和意識相比其他市場，所占比例仍然很小。

    “中國化妝品最弱的就是研發(fā)，研發(fā)投入少，由此產(chǎn)生千篇一律的配方，品質(zhì)差異不大。建立一個實驗室少則300-500萬元，多則千萬元，以測量防曬指數(shù)的檢測儀來說，我們國家只有三臺，除國家檢測部門擁有一臺外，就只有上海家化和鄭明明擁有�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士感嘆，在化妝品規(guī)范管理的初級階段，國產(chǎn)品和外資品的競爭態(tài)勢并不十分明顯，但長此以往，隨著國外品牌不斷研發(fā)新技術(shù)，國內(nèi)品牌很可能在這場較量中敗下陣來。

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