2005年前11個(gè)月人均社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破4000元大關(guān)，達(dá)到4349元，比2004年全年還要高出188元，比2003年全年更是高出近790元；人均每天社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破13元，將2004年創(chuàng)造的歷史最高水平再次提升1．6元。

    中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)

    銷售狀況分析

    2005年前11個(gè)月的消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)主要表現(xiàn)出如下四大特點(diǎn)：

    1、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行兩頭活躍，社會(huì)消費(fèi)品零售總額波動(dòng)攀升，漲幅高位趨穩(wěn)。1—11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額集中在4500—6000億元人民幣的有限區(qū)間中震蕩運(yùn)行，且波動(dòng)規(guī)律顯著，總體運(yùn)行呈現(xiàn)兩頭活躍的走勢(shì)特征，即5月份之前逐月走低，五月份之后則逐月推升。2005年各月社會(huì)消費(fèi)品零售總額相對(duì)2004年實(shí)現(xiàn)了整體性的提升。排除春節(jié)日期變更造成的干擾，2005年前11個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比漲幅基本上處于12％—14％的狹窄區(qū)間�？梢钥隙�，2005年重現(xiàn)2004年消費(fèi)品市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭已成必然，且進(jìn)入2006年這一態(tài)勢(shì)仍將得以有效延續(xù)。

    2、消費(fèi)品市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)領(lǐng)先于宏觀經(jīng)濟(jì)體系生產(chǎn)增長(zhǎng)，市場(chǎng)先導(dǎo)性特征凸現(xiàn)。對(duì)比ＧＤＰ和社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比漲幅的歷史數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，2004年以前，銷售增長(zhǎng)與生產(chǎn)增長(zhǎng)相比總是基本同步甚至略有落后的。2004年之后，這一傳統(tǒng)格局出現(xiàn)了全新的變化。自2004年第一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額高速增長(zhǎng)全面啟動(dòng)開始，兩年來，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比漲幅始終高于ＧＤＰ同比漲幅；且2005年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比漲幅高位穩(wěn)定的特征更趨鞏固。這一全新市場(chǎng)特征在2005年的延續(xù)，反映了多年持續(xù)買方市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下市場(chǎng)先導(dǎo)性特征的凸現(xiàn)。

    3、餐飲業(yè)異軍突起，批零商業(yè)穩(wěn)定發(fā)揮，其他銷售渠道表現(xiàn)依然平淡。在城鄉(xiāng)居民收入水平持續(xù)提升的推動(dòng)下，餐飲業(yè)零售額持續(xù)走高，各月漲幅均明顯高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額平均水平；1－11月，銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)17．2％，高出同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額漲幅4．1個(gè)百分點(diǎn)，成為消費(fèi)品市場(chǎng)的領(lǐng)跑行業(yè)。經(jīng)過一年的高速成長(zhǎng)，餐飲業(yè)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重比上年提高0．2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到14．1％；對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)18．6％，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)2．43個(gè)百分點(diǎn)。與餐飲業(yè)的異軍突起不同，批發(fā)零售商業(yè)則憑借其銷售規(guī)模，決定著整個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)基調(diào)。12．8％的銷售總額增長(zhǎng)率雖然略低于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的平均增速，但批發(fā)零售商業(yè)對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)81．3％，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)10．62個(gè)百分點(diǎn)。而其他銷售渠道在買方市場(chǎng)盛行的態(tài)勢(shì)下，只能重歸平淡。

    4、城市市場(chǎng)持續(xù)活躍，農(nóng)村市場(chǎng)高位穩(wěn)定，縣級(jí)市場(chǎng)活力凸現(xiàn)，城鄉(xiāng)銷售格局完成漸進(jìn)性重組。城市市場(chǎng)依然引領(lǐng)并決定著社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的總體發(fā)展態(tài)勢(shì)，排除春節(jié)對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)正常發(fā)展態(tài)勢(shì)的影響，城市市場(chǎng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比漲幅保持了極強(qiáng)的穩(wěn)定性。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)在2005年也實(shí)現(xiàn)了漲幅在10％以上的高位穩(wěn)定。與此形成鮮明對(duì)比的是，2005年縣級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)出前所未有的活力，從7月份開始顯示出穩(wěn)步上攻的發(fā)展勢(shì)頭，為2005年擴(kuò)張速度高位穩(wěn)定的中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)注入了新的活力。2003年之前城鄉(xiāng)之間保持多年的3：1的銷售增長(zhǎng)比已經(jīng)被徹底打破，該比例已經(jīng)基本被定格在7：5的水平�？梢詳嘌裕�經(jīng)過城鄉(xiāng)銷售格局重組之后，未來中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的成長(zhǎng)，將不再過度依賴城市市場(chǎng)的一枝獨(dú)秀，城鄉(xiāng)市場(chǎng)的雙活躍才是更具前瞻性的發(fā)展主題。

    中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)

    需求狀況分析

    與2004年相比，2005年消費(fèi)品市場(chǎng)的需求狀況實(shí)現(xiàn)了一定程度的改善，但并無本質(zhì)性變化。

    （一）居民收入水平

    2005年國(guó)家繼續(xù)深化的促進(jìn)城鄉(xiāng)居民收入改善政策，如提高城市居民最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)、試點(diǎn)減免農(nóng)業(yè)稅、繼續(xù)對(duì)糧農(nóng)實(shí)行直接補(bǔ)貼、連續(xù)第三年在全國(guó)范圍開展“改善農(nóng)民進(jìn)城就業(yè)環(huán)境，維護(hù)農(nóng)民工合法權(quán)益”活動(dòng)，使得城鄉(xiāng)居民可支配收入水平普遍提高；與此同時(shí)，截至12月，國(guó)家提出的“全年實(shí)現(xiàn)新增就業(yè)800萬人”等三大城鎮(zhèn)就業(yè)目標(biāo)均提前實(shí)現(xiàn)，全國(guó)糧食總產(chǎn)量也超出2004年全年產(chǎn)量250億公斤，結(jié)束了我國(guó)糧食總產(chǎn)量連續(xù)六年的下滑，城鄉(xiāng)兩大突破為2005年消費(fèi)需求的拓展奠定了堅(jiān)實(shí)的收入基礎(chǔ)。

    2005年城鎮(zhèn)居民人均總收入和人均可支配收入，除受年節(jié)影響較大的1、2月以外，呈現(xiàn)出顯著的逐月上升勢(shì)頭；農(nóng)村居民季度人均現(xiàn)金收入也顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。城鎮(zhèn)居民人均月可支配收入達(dá)到878元，同比增長(zhǎng)11．7％，扣除物價(jià)上漲因素，實(shí)際增長(zhǎng)9．8％；農(nóng)村居民人均月現(xiàn)金收入達(dá)到272元，同比增長(zhǎng)14．3％，扣除物價(jià)上漲因素，實(shí)際增長(zhǎng)11．5％；在城鄉(xiāng)居民收入同步提升和城市化進(jìn)程加速的雙重推動(dòng)下，經(jīng)加權(quán)平均，2005年我國(guó)城鄉(xiāng)居民人均月可支配收入達(dá)到530元，同比增長(zhǎng)14．5％。

    盡管城鄉(xiāng)居民收入得到普遍提升，但是2005年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入之比高達(dá)3．23：1，達(dá)到了改革開放以來城鄉(xiāng)居民收入名義之比的最高值，尖銳地反映出我國(guó)居民內(nèi)部收入分配差距不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。城鄉(xiāng)貧富差距的持續(xù)擴(kuò)大，會(huì)對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的梯度轉(zhuǎn)移形成越來越強(qiáng)的障礙，限制城市消費(fèi)理念對(duì)農(nóng)村消費(fèi)行為的引導(dǎo)，甚至導(dǎo)致城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)的割裂和消費(fèi)品市場(chǎng)未來增長(zhǎng)的乏力。

    （二）居民消費(fèi)傾向

    根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，盡管2005年物價(jià)漲幅在平穩(wěn)回落，但城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)意愿卻呈現(xiàn)走弱趨勢(shì)。另?yè)?jù)中國(guó)人民銀行在全國(guó)50個(gè)城市的問卷調(diào)查顯示，在當(dāng)前物價(jià)和利率水平下，認(rèn)為“更多儲(chǔ)蓄”最合算的居民居然占據(jù)37．9％的比例，比價(jià)格迅猛增長(zhǎng)的2004年還提高了4．5％；認(rèn)為“更多消費(fèi)（包括借債消費(fèi)”最合算的居民只占２９．８％，同比下降２．５％。顯然，居民消費(fèi)傾向進(jìn)一步的走低趨勢(shì)還在延續(xù)。過低的消費(fèi)傾向又導(dǎo)致我國(guó)近五年來最終消費(fèi)率的持續(xù)走低，２００５年更是降至歷史最低的５３．８％。

    與其他國(guó)家相比，我國(guó)近十年來５８．５％的平均消費(fèi)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于８０％左右的世界平均水平。居民可支配收入的高速增長(zhǎng)對(duì)消費(fèi)需求的擴(kuò)張本應(yīng)具有積極的推動(dòng)作用，然而，居高不下的儲(chǔ)蓄傾向和投資傾向卻嚴(yán)重分流了潛在的消費(fèi)支出。一方面，中國(guó)人民銀行最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到２００５年９月末，我國(guó)本外幣并表的城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款余額達(dá)到１３．６３萬億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)１８．１％，明顯高于１４．５％的城鄉(xiāng)居民可支配收入同比增幅，“超儲(chǔ)蓄”現(xiàn)象再次得以延續(xù)；另一方面，雖然國(guó)家自２００４年底開始實(shí)施適當(dāng)緊縮的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，但此前連續(xù)６年擴(kuò)張性政策的后續(xù)影響依然存在，２００５年前三季度投資完成額同比增幅高達(dá)２７．６％，投資需求幾乎壟斷了按需求法計(jì)算的ＧＤＰ的全部增幅。

    （三）居民消費(fèi)信心

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心最新研究報(bào)告指出：截至２００５年９月份，消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到９４．３點(diǎn)，同比上升３點(diǎn)。２００５年消費(fèi)者信心指數(shù)高位的平穩(wěn)走勢(shì)一方面得益于２００４年消費(fèi)品市場(chǎng)的良性運(yùn)行強(qiáng)化了消費(fèi)者的收入信心；另一方面也得益于在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)慣性和市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力的雙重推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)繼續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的樂觀預(yù)期。

    從消費(fèi)者信心指數(shù)的構(gòu)成看，消費(fèi)預(yù)期指數(shù)走出低谷，成為拉動(dòng)消費(fèi)者信心指數(shù)回升的主導(dǎo)動(dòng)因。到２００５年９月，認(rèn)為中國(guó)總體經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)將走向“持續(xù)繁榮”的消費(fèi)者從２００４年同期的５７％降至５４％；但預(yù)期未來一年里自己的經(jīng)濟(jì)收入將“較現(xiàn)在好”的消費(fèi)者則從２００４年同期的４２％飆升至６２％�？梢姡�多數(shù)消費(fèi)者在認(rèn)為２００５年收入增長(zhǎng)和物價(jià)穩(wěn)定已成定論的同時(shí)，對(duì)我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)未來成長(zhǎng)潛力的預(yù)期，只能算表現(xiàn)出謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。

    消費(fèi)者滿意指數(shù)則成為２００５年消費(fèi)者信心指數(shù)未實(shí)現(xiàn)跨越式提升的滯后因素。２００５年，認(rèn)為自己或家庭的收入目前較過去有所增長(zhǎng)的消費(fèi)者為７２％，同比下降５％；認(rèn)為較過去有所降低的消費(fèi)者為２０％，同比下降３％。正是這種當(dāng)前收入感知狀況決定了２００５年消費(fèi)滿意指數(shù)小幅下降，但仍保持了９３左右的較高水平。這與國(guó)家的政策拉動(dòng)不無關(guān)系，如《二手車流通管理辦法》的實(shí)施，為車市注入了新的供給熱點(diǎn)；而商務(wù)部、財(cái)政部２００５年共同對(duì)“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”項(xiàng)目給予的資金支持，也有效推進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的活躍。

    （四）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)

    據(jù)全國(guó)５４５００戶城鎮(zhèn)居民家庭抽樣調(diào)查資料顯示，２００５年前三季度，城鎮(zhèn)居民家庭人均消費(fèi)支出５９５０元，同比增長(zhǎng)１０．７％，扣除物價(jià)上漲因素，實(shí)際增長(zhǎng)８．８％，但明顯低于居民人均可支配收入１１．７％的名義增幅和９．８％的實(shí)際增幅。

    盡管消費(fèi)支出擴(kuò)張有限，但居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)繼續(xù)得以優(yōu)化。２００５年前三季度，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出中食品類（８．８％）、家庭設(shè)備及服務(wù)類（９．４％）、通信類（８．３％）、文教娛樂類（５．０％）支出同比漲幅小于人均消費(fèi)支出１０．７％的同比漲幅，其消費(fèi)比重較２００４年有所下降；而衣著類（１５．６％）、居住類（１０．８％）、醫(yī)療保健類（１５．３％）、交通類（３０．３％）、其他商品或服務(wù)類支出同比漲幅大于人均消費(fèi)支出同比漲幅，其消費(fèi)比重較２００４年有所提升。

    結(jié)合２００５年居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的最新變動(dòng)態(tài)勢(shì)，可以概括出我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)行為的一些新的特點(diǎn)：

    １、城鄉(xiāng)居民食品類支出比重的同步持續(xù)下降，推動(dòng)我國(guó)恩格爾系數(shù)不斷走低，正逐漸接近３０％的水平。

    ２、家庭設(shè)備及服務(wù)支出比重有所下降，百戶家庭電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇、電話等一般性家電擁有量增長(zhǎng)明顯放緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，說明我國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)目標(biāo)開始有所轉(zhuǎn)移。

    ３、交通運(yùn)輸、醫(yī)療保健、文教娛樂等服務(wù)類商品成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，消費(fèi)支出比重不斷提升，標(biāo)志著我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)正步入從以實(shí)物消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向?qū)嵨锵�費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重的發(fā)展階段。

    ４、除衣著類和居住類消費(fèi)支出比重差異較大之外，２００５年城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)已經(jīng)非常接近，在改善吃、穿、住的前提下，城鄉(xiāng)居民均加大了用、行、教、樂等方面的支出力度。

    在欣喜于我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，城鄉(xiāng)消費(fèi)差距不斷縮小的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)看到其中所蘊(yùn)含的一些可能影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)品市場(chǎng)成長(zhǎng)的隱患，如恩格爾系數(shù)的“過低化”導(dǎo)致我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活品質(zhì)的降低、消費(fèi)熱點(diǎn)的匱乏延續(xù)“買上不足，買下有余”的消費(fèi)尷尬、城鄉(xiāng)消費(fèi)實(shí)質(zhì)性差異的掩蓋造成消費(fèi)品市場(chǎng)城鄉(xiāng)互動(dòng)、梯度遞進(jìn)的良性消費(fèi)鏈條出現(xiàn)斷裂等。

    中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)

    供給狀況分析

    ２００５年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的供給狀況得到全面改善。在政府強(qiáng)化消費(fèi)品市場(chǎng)監(jiān)管的背景下，消費(fèi)環(huán)境得以優(yōu)化，市場(chǎng)秩序重歸整肅。

    （一）商品供給

    ２００５年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)商品供給的發(fā)展情況如下：

    １、國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)總體供求態(tài)勢(shì)持續(xù)改善

    據(jù)商務(wù)部和中華全國(guó)商業(yè)信息中心會(huì)同各地商務(wù)主管部門及有關(guān)大型商業(yè)企業(yè)對(duì)全國(guó)市場(chǎng)供給狀況的調(diào)查和市場(chǎng)供求關(guān)系的分析，２００５年下半年，６００種主要消費(fèi)品中供求基本平衡的商品占２８．７％，同比增加３％；供過于求的商品占７１．３％，同比下降３％；沒有供不應(yīng)求的商品。最近六次供求態(tài)勢(shì)考察結(jié)果清晰的顯示，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)供過于求的商品比重連年下降，供求基本平衡的商品比重穩(wěn)步提升。

    ２、利用國(guó)際市場(chǎng)平衡供求態(tài)勢(shì)能力繼續(xù)提升

    據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，２００５年１—１１月，全國(guó)出口總額達(dá)到６８６５．４億美元，同比增長(zhǎng)２９．７％；進(jìn)口總額達(dá)到５９５７．３億美元，同比增長(zhǎng)１７．１％；商品進(jìn)出口實(shí)現(xiàn)順差９０８．１億美元。１１月份當(dāng)月我國(guó)進(jìn)出口總值１３３７．４億美元，創(chuàng)造了我國(guó)歷史上單月最大商品貿(mào)易值。出口規(guī)模的持續(xù)放大，對(duì)緩解國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)供給壓力發(fā)揮了重要的市場(chǎng)調(diào)節(jié)作用；進(jìn)口規(guī)模的必要擴(kuò)張，對(duì)豐富我國(guó)居民生活和繁榮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也起到了重要的補(bǔ)充作用。

    ３、重點(diǎn)消費(fèi)品供給能力穩(wěn)中有升

    （１）糧食繼續(xù)增產(chǎn)，供給偏緊狀況全面好轉(zhuǎn)。２００５年播種面積增加，國(guó)內(nèi)糧食增產(chǎn)，糧食進(jìn)口同比僅增長(zhǎng)６．２％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于２００４年１７６％的增幅，產(chǎn)需缺口進(jìn)一步縮小，每噸糧食價(jià)格比２００４年下跌５５．７美元。

    （２）紡織品因產(chǎn)能擴(kuò)張和出口受限，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。２００５年作為中國(guó)紡織品“后配額時(shí)代元年”，良好的出口預(yù)期激勵(lì)紡織品產(chǎn)能全面擴(kuò)張，但由于貿(mào)易摩擦因素導(dǎo)致大量紡織品淤積和產(chǎn)能閑置，４４％的服裝鞋帽企業(yè)和４１％的紡織品企業(yè)出現(xiàn)供過于求的狀況。

    （３）家用電器需求穩(wěn)定，供給能力全面釋放�；�于龐大的全球需求拉動(dòng)，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)供給２００５年仍保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，多數(shù)產(chǎn)品保持了兩位數(shù)的增幅。

    （４）交通通信產(chǎn)品需求大幅回落，產(chǎn)能過剩。通信設(shè)備行業(yè)生產(chǎn)、出口形勢(shì)進(jìn)入２００５年增長(zhǎng)盡顯疲態(tài)，加上較大的庫(kù)存量，使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重供過于求。交通類產(chǎn)品２００５年供給增長(zhǎng)大于需求增長(zhǎng)超過１０％，供過于求的矛盾出現(xiàn)進(jìn)一步累積。

    （５）金銀珠寶首飾供需兩旺，逐步確立消費(fèi)熱點(diǎn)地位。２００５年珠寶首飾市場(chǎng)銷售繼續(xù)增長(zhǎng)，千家重點(diǎn)流通企業(yè)金銀珠寶首飾零售額增長(zhǎng)１３．９％；鉆石進(jìn)口增長(zhǎng)１７．５％，其他寶石進(jìn)口增長(zhǎng)１８％。

    （二）商品質(zhì)量

    近年來，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)中商業(yè)欺詐行為屢見不鮮，在醫(yī)藥醫(yī)療、食品安全、家裝建材、生活用品等領(lǐng)域，更是集中了大量侵害消費(fèi)者權(quán)益的商品質(zhì)量問題，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。

    為整飭消費(fèi)品市場(chǎng)秩序，國(guó)家質(zhì)檢總局２００５年共對(duì)８１種商品進(jìn)行了商品質(zhì)量抽查。調(diào)查結(jié)果顯示，２００５年商品質(zhì)量問題普遍存在于消費(fèi)品市場(chǎng)的各大領(lǐng)域，從食品到衣著，從家裝建材到生活用具等都出現(xiàn)了合格率不足６０％的商品品種。

    當(dāng)然，在看到２００５年消費(fèi)品市場(chǎng)商品質(zhì)量問題依然嚴(yán)峻的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)看到商務(wù)部、國(guó)家質(zhì)檢總局、行業(yè)協(xié)會(huì)及廣大工商企業(yè)在完善商品質(zhì)量、強(qiáng)化商業(yè)倫理和誠(chéng)信方面做出的努力。２００５年商品質(zhì)量抽查結(jié)果顯示，質(zhì)量合格率高于８０％的商品品種達(dá)到６１．７３％，同比增長(zhǎng)１９．４％；質(zhì)量合格率低于６０％的商品品種雖然多達(dá)１２．３５％，但也同比下降０．７％。

    （三）商品渠道

    ２００５年，商務(wù)部繼續(xù)強(qiáng)化了城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃工作，適時(shí)啟動(dòng)了“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”專項(xiàng)資金；國(guó)務(wù)院于８月份公布了《直銷管理?xiàng)l例》，加強(qiáng)了直銷監(jiān)管；商務(wù)部、公安部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家工商總局等則于９月２２日印發(fā)《整治商業(yè)零售企業(yè)惡意占?jí)�、騙取供應(yīng)商貨款欺詐行為專項(xiàng)行動(dòng)工作實(shí)施方案》，專項(xiàng)治理零售企業(yè)惡意占?jí)汗��?yīng)商貨款的欺詐行為。在國(guó)家政策的不斷規(guī)范和扶植下，以商業(yè)為代表的商品流通渠道實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速發(fā)展。

    １、渠道景氣高位穩(wěn)定

    在２００５年消費(fèi)價(jià)格增幅回落的背景下，批零貿(mào)易業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)表現(xiàn)出了顯著的高位穩(wěn)定性，全年平均為１３７．８６，同比增長(zhǎng)０．５６％，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)八大行業(yè)當(dāng)中景氣指數(shù)繼續(xù)名列第二，僅次于ＩＴ產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，批零貿(mào)易業(yè)企業(yè)的企業(yè)家信心指數(shù)全年平均水平為１３１．８９，高于各產(chǎn)業(yè)１３０．６４的總體水平，經(jīng)營(yíng)前景看好程度僅次于ＩＴ產(chǎn)業(yè)和物流產(chǎn)業(yè)。

    ２、渠道發(fā)展穩(wěn)健協(xié)調(diào)

    根據(jù)商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)計(jì)算，２００５年我國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。全國(guó)前３０家連鎖企業(yè)年銷售額同比增長(zhǎng)２９．９％；其中直營(yíng)店銷售額占銷售總額的８５．２％；店鋪總數(shù)同比增長(zhǎng)２１．２％。具體而言，我國(guó)連鎖商業(yè)３０強(qiáng)２００５年的發(fā)展表現(xiàn)出三大特點(diǎn)：

    （１）經(jīng)營(yíng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，但增幅趨緩。從經(jīng)營(yíng)規(guī)模來看，２００５年連鎖商業(yè)３０強(qiáng)銷售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為７．９９ ％，市場(chǎng)集中度有所提升。從增長(zhǎng)幅度來看，２００５年連鎖商業(yè)３０強(qiáng)銷售額和店鋪數(shù)平均增長(zhǎng)幅度分別為２９．９％和２１．２％，同比漲幅有所回落。

    （２）零售業(yè)態(tài)穩(wěn)步均衡發(fā)展。在連鎖商業(yè)３０強(qiáng)中，百貨店銷售額比２００４年增長(zhǎng)２４．６％，單店銷售規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)擴(kuò)張勢(shì)頭；超市銷售額比２００４年增長(zhǎng)２５％，占３０家企業(yè)總銷售額的４８．７％，成為主力業(yè)態(tài)；專業(yè)店銷售額同比增幅分別達(dá)到４２．１％，發(fā)展速度居各業(yè)態(tài)之首；便利店銷售額同比增長(zhǎng)４１．６％，正在為越來越多的社區(qū)消費(fèi)者所接受。

    （３）內(nèi)外資連鎖商業(yè)共同發(fā)展。連鎖商業(yè)３０強(qiáng)中，外資企業(yè)７家，２００５年合計(jì)銷售額同比增長(zhǎng)２６．４％，占３０家連鎖企業(yè)銷售總額的２１％。增長(zhǎng)速度慢于內(nèi)資連鎖商業(yè)，但單店規(guī)模仍高于內(nèi)資商業(yè)２５．２８％，在商品品種、購(gòu)物環(huán)境和服務(wù)水平方面競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)依然明顯。

    ３、渠道建設(shè)多頭并進(jìn)

    ２００５年是我國(guó)零售業(yè)全面開放后的第一年，家樂福、沃爾瑪、麥德龍等外資零售巨頭紛紛調(diào)整在華投資和經(jīng)營(yíng)策略。為應(yīng)對(duì)外資零售全新形式和全新程度的市場(chǎng)沖擊，２００５年我國(guó)商品流通渠道建設(shè)，特別是商品零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)顯示出“有進(jìn)有退、多元并進(jìn)”的特點(diǎn)。

    （１）并購(gòu)成為２００５年大型零售企業(yè)快速擴(kuò)大渠道規(guī)模、搶占市場(chǎng)份額的主導(dǎo)手段。從北京物美集團(tuán)全資收購(gòu)天津大榮到大連大商集團(tuán)與上海百聯(lián)合資聯(lián)手組建大商國(guó)際有限公司，從上海永樂出資收購(gòu)燦坤完成中國(guó)家電零售行業(yè)最大并購(gòu)案到蘇果超市收購(gòu)馬鞍山“珍味”食品有限公司旗下２１家蘇果特許加盟店開創(chuàng)我國(guó)零售企業(yè)收購(gòu)加盟店的先河，并購(gòu)成為２００５年貫穿我國(guó)商品銷售渠道建設(shè)全過程的最鮮明主題。

    （２）自行開店仍然是零售渠道建設(shè)和零售企業(yè)擴(kuò)張的重要方式。２００５年，最強(qiáng)勁的開店勢(shì)頭出現(xiàn)在家電專賣店網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。２００５年北京國(guó)美電器店鋪數(shù)增長(zhǎng)９０．７％，上海永樂電器店鋪數(shù)增長(zhǎng)８２．４％，蘇寧電器店鋪數(shù)增長(zhǎng)３７．８％。

    （３）自愿連鎖成為中小商業(yè)企業(yè)走向聯(lián)合的有效途徑。２００５年，步步高超市和大慶慶客隆超市先后與ＩＧＡ簽署了合作協(xié)議，成為ＩＧＡ在中國(guó)的第二批會(huì)員。山東家家悅超市有限公司則加入了歐洲最大的超級(jí)市場(chǎng)自愿連鎖體系ＳＰＡＲ，成為ＳＰＡＲ在華首個(gè)正式成員。

    （４）進(jìn)中有退，市場(chǎng)機(jī)制成為商品流通資源整合的基礎(chǔ)。上海美亞２１世紀(jì)便利店“斷腕”謀變，關(guān)閉８００家門店中的５００家，不僅為我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)開辟了“有進(jìn)有退”的渠道建設(shè)思路，更重要的是它正在使整個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)達(dá)成一個(gè)共識(shí)：盈利的渠道才是好渠道，高效率的銷售行為才是理性行為。

    中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)

    價(jià)格走勢(shì)分析

    ２００５年１—１１月，在供求總體大致平衡的市場(chǎng)格局下，我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（ＣＰＩ）僅同比上漲１．８％，２００４年創(chuàng)紀(jì)錄的４％的增幅平穩(wěn)回落。

    １、從整體上看，２００５年的價(jià)格漲幅回落具有普遍性、連續(xù)性和快速性。全國(guó)３１個(gè)省（區(qū)、市）中，２９個(gè)�。▍^(qū)、市，除北京市和天津市）ＣＰＩ漲幅均平穩(wěn)回落。排除受春節(jié)影響明顯的２月，ＣＰＩ同比漲幅呈現(xiàn)出明顯的“倒Ｖ型”下攻態(tài)勢(shì)，逐月走低，從２００５年７月５．３％左右的漲幅迅速縮小到１％以下。

    ２、從城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)看，需求規(guī)模基數(shù)更大、需求增長(zhǎng)速度更快的城市，ＣＰＩ漲幅反而普遍低于農(nóng)村。２００５年農(nóng)村ＣＰＩ上漲２．３％，城市上漲１．６％，農(nóng)村ＣＰＩ累計(jì)實(shí)現(xiàn)對(duì)城市０．７％的超漲，構(gòu)成了價(jià)格上漲的主導(dǎo)動(dòng)力。

    ３、從地域結(jié)構(gòu)看，２００５年全年我國(guó)中部省市價(jià)格漲幅普遍高于全國(guó)平均水平，仍然充當(dāng)著價(jià)格漲勢(shì)的持續(xù)拉動(dòng)力量；西部省市則在短暫扮演了價(jià)格漲勢(shì)蔓延最快區(qū)域的角色之后，迅速回歸價(jià)格下行動(dòng)力的角色定位；市場(chǎng)化程度最高的東部省市，則與全國(guó)平均價(jià)格水平保持了高度擬合。

    ４、從商品結(jié)構(gòu)看，食品價(jià)格回落成為２００５年推動(dòng)ＣＰＩ漲幅全面走低的主要力量；文教娛樂服務(wù)和居住類商品價(jià)格漲幅的相對(duì)穩(wěn)定，則構(gòu)成價(jià)格下行的有效支撐，有效抑制了價(jià)格突破漲跌平衡；日用工業(yè)品、交通通訊類商品和衣著類商品價(jià)格的解凍，則有效緩解了價(jià)格持續(xù)下行的壓力。

    要理解上述價(jià)格走勢(shì)特征，進(jìn)而展望未來價(jià)格走勢(shì)，必須對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系和價(jià)格機(jī)制的運(yùn)作情況進(jìn)行全面分析：

    １、價(jià)格止?jié)q回調(diào)的動(dòng)力機(jī)制。２００５年ＣＰＩ止?jié)q回調(diào)的諸多因素中，糧食價(jià)格的迅速跳水構(gòu)成啟動(dòng)因素；穩(wěn)健貨幣政策的緊縮效應(yīng)構(gòu)成政策因素；高權(quán)重商品（食品占３６％，工業(yè)消費(fèi)品占３２％）價(jià)格的持續(xù)低迷構(gòu)成結(jié)構(gòu)因素；全球消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的低位徘徊構(gòu)成輸入因素；人民幣幣值的穩(wěn)中有升構(gòu)成匯率因素。

    ２、價(jià)格下滑的制約機(jī)制。

    首先，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系對(duì)價(jià)格下滑動(dòng)力機(jī)制具有明顯的弱化效應(yīng)。如２００５年糧價(jià)下跌源于糧農(nóng)直補(bǔ)激勵(lì)下糧食播種面積的增加，而作為這一經(jīng)濟(jì)效果的代價(jià)，蔬菜種植面積明顯萎縮又引發(fā)了蔬菜價(jià)格的持續(xù)升高；又如２００５年我國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)繼續(xù)下降，使得食品價(jià)格對(duì)ＣＰＩ的影響越來越小；再如２００５年就業(yè)崗位的大量創(chuàng)造、所得稅和農(nóng)業(yè)稅制度的重大調(diào)整以及城市居民最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)的提高，大幅增加了城鄉(xiāng)居民收入水平，促使多年冰冷的日用消費(fèi)品價(jià)格首次突破漲跌平衡。

    其次，２００５年服務(wù)和居住類商品價(jià)格的高位穩(wěn)定對(duì)價(jià)格下滑形成了有效支撐。２００５年不論是以水、電為代表的居住類商品還是以教育、醫(yī)療為代表的服務(wù)商品，價(jià)格漲幅都高位穩(wěn)定；而這兩類商品具有典型的生活必需品性質(zhì)，其價(jià)格上漲具有引發(fā)工資和物價(jià)連鎖上攻的效應(yīng)。

    再次，低消費(fèi)推動(dòng)下的高投資強(qiáng)化了生產(chǎn)資料價(jià)格向下游的傳導(dǎo)。盡管２００５年在國(guó)家穩(wěn)健經(jīng)濟(jì)政策的規(guī)制下，投資規(guī)模有所收縮，但由于連續(xù)７年擴(kuò)張性政策的慣性和消費(fèi)率的持續(xù)低下，使得投資再次成為最終產(chǎn)品的主要流向。２００５年我國(guó)投資完成額同比增幅高達(dá)２７．６％，甚至超過了經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張力度最大的２００３年。投資的擴(kuò)大，強(qiáng)化了上游基礎(chǔ)原燃料高價(jià)格向下游生產(chǎn)成本的順延，很大程度上突破了供求態(tài)勢(shì)對(duì)工業(yè)消費(fèi)品價(jià)格的長(zhǎng)期壓制。

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• ·2006年9月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)
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