“鎧甲勇士”、“神兵小將”、“巴巴拉小魔仙”、世博“海寶”……這些深受少年兒童喜愛、風(fēng)靡全國的動漫玩具形象，都是出自我市澄海區(qū)本土玩具企業(yè)“奧飛”、“驊威”、“飛輪”等企業(yè)之手。澄海玩具企業(yè)頻頻“聯(lián)姻”動漫產(chǎn)業(yè)，2009年全區(qū)動漫玩具產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值超20億元，比2008年翻一番。

    近年來，澄海區(qū)積極推動企業(yè)自主創(chuàng)新，實施品牌帶動戰(zhàn)略，大力扶持發(fā)展動漫文化產(chǎn)業(yè)，推動玩具禮品制造業(yè)逐步向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。眾多轉(zhuǎn)型升級的玩具企業(yè)在2009年國際金融危機中經(jīng)受住考驗、站穩(wěn)了腳根，產(chǎn)銷兩旺，產(chǎn)品出口逆勢上揚。今年1、2月份全區(qū)玩具出口比增42%，繼續(xù)呈現(xiàn)出“水漲船高”之勢。

    “企業(yè)訂單已經(jīng)滿滿地排到年底”

    2009年，澄海玩具業(yè)在金融危機中擴大出口、一枝獨秀，進入后危機時期，澄海企業(yè)的生產(chǎn)情況怎樣了？近日，記者在澄海區(qū)采訪時已經(jīng)找到了答案。

    “本廠大量招收男女青年員工�！痹诟鞔笸婢邚S的大門外最顯眼處都掛滿了大幅的招工廣告，許多企業(yè)由于進入生產(chǎn)旺季訂單增多而求賢若渴。記者走進廣東驊威玩具工藝股份有限公司，這里機器轟鳴，貨如輪轉(zhuǎn)�！拔覀兊耐赓Q(mào)訂單從4月份就進入高峰期，訂單已經(jīng)滿滿地排到年底。”該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

    “從現(xiàn)在到7、8月份都是玩具出口的高峰期�！背魏�區(qū)外經(jīng)貿(mào)局局長陳炎歆告訴記者，今年澄海區(qū)玩具出口繼續(xù)保持強勁的勢頭，僅今年1、2月份全區(qū)玩具出口比增42%。

    澄海區(qū)享有“中國玩具禮品城”的美譽，成為廣東動漫（玩具）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，現(xiàn)有玩具、動漫和禮品企業(yè)3000多家，從業(yè)人員20多萬人，2009年產(chǎn)值達182億元，已形成了設(shè)計研發(fā)、模具制作、生產(chǎn)加工、印刷包裝、展覽貿(mào)易、物流配送和機械設(shè)備、原輔材料、五金電子、零部配件等完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從2003年至2009年，澄海區(qū)玩具禮品產(chǎn)業(yè)平均每年都以14％的速度增長，經(jīng)濟總量不斷擴大，產(chǎn)品70％出口到世界100多個國家和地區(qū)，占全國玩具出口量的近二成，占全國玩具總產(chǎn)值10％以上。

    “澄海玩具禮品產(chǎn)業(yè)之所以能在金融危機下市場占有率不降反升，是因為澄海玩具企業(yè)大多擁有自主品牌、自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)�！背魏�區(qū)常務(wù)副區(qū)長柯茂認(rèn)為，澄海玩具企業(yè)都以民營企業(yè)為主，這些企業(yè)很多靠自我積累發(fā)展起來，自有資金相對充裕，對銀行資金的依存度相對較低，抗風(fēng)險能力比較強。同時，澄海以產(chǎn)業(yè)集群、商貿(mào)便利、品種多樣、款式新穎、質(zhì)量優(yōu)良、品牌薈萃、價格適宜、附加值高八大優(yōu)勢而云集國內(nèi)外商家。這些都為動漫原創(chuàng)、授權(quán)及衍生產(chǎn)品開發(fā)、制造、銷售提供雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

    動漫文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值翻一番

    上海世博會吉祥物“海寶”衍生品開發(fā)具備強大的市場潛力。近日，澄海玩具企業(yè)廣東飛輪實業(yè)有限公司就成為國內(nèi)唯一獲得授權(quán)研發(fā)生產(chǎn)“海寶”系列動漫衍生產(chǎn)品的企業(yè)。目前該公司已推出50多款“海寶”動漫衍生產(chǎn)品，正在研發(fā)的海寶系列產(chǎn)品還有100多款，將在世博會期間銷售。

    2009年，國務(wù)院把文化產(chǎn)業(yè)列入十大振興產(chǎn)業(yè)之一，制定《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。由于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源消耗大、附加值低，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式已經(jīng)提升到我市經(jīng)濟工作的“頭號工程”。近年來，澄海區(qū)力促玩具禮品業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動企業(yè)將動漫文化元素注入玩具產(chǎn)品、動漫結(jié)合玩具衍生生產(chǎn)產(chǎn)品的發(fā)展模式，推動玩具禮品產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。早在2008年，澄海區(qū)就與中央電視臺央視動畫有限公司簽訂合作協(xié)議，建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，成為央視動畫形象玩具產(chǎn)品的指定生產(chǎn)基地。同時，區(qū)財政專門設(shè)立扶持動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，連續(xù)3年每年安排600萬元扶持動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵、支持全區(qū)企業(yè)進行創(chuàng)意開發(fā)。同時連續(xù)11年舉辦了澄海玩博會以及動漫玩具文化產(chǎn)業(yè)論壇，致力為推動澄海動漫（玩具）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后服務(wù)。

    眾多玩具禮品企業(yè)嘗到了動漫玩具文化的甜頭，傳統(tǒng)玩具企業(yè)尤其是骨干企業(yè)紛紛與動漫公司合作，或自主開發(fā)或以獲取形象授權(quán)的方式將流行的動漫轉(zhuǎn)化為多種類型的玩具產(chǎn)品，迅速向新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，擴大市場空間。目前，全區(qū)已有十多家企業(yè)融入到央視等動漫合作領(lǐng)域，開發(fā)動漫作品及其衍生玩具產(chǎn)品。奧飛公司近期投資出品了國內(nèi)首部特攝科幻英雄電影《鎧甲勇士之帝皇俠》，并在全國上映，首次實現(xiàn)動漫向“TV動畫+劇場版”模式邁進，針對各動漫作品中的人物形象、道具、故事情節(jié)等開發(fā)包括玩具、文具、服裝、精品、電動軟件及網(wǎng)絡(luò)游戲等動漫衍生品，打造完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。驊威、飛輪、小白龍、群興、佳奇、雅得、俊之美、奧達、匯泉、彩珀等玩具實業(yè)公司分別開發(fā)拍攝《極光俠》、《馴獸王者》、《天下掉下個豬八戒》、《奇童夢樂》等動畫片及其衍生玩具產(chǎn)品，帶動了全區(qū)玩具禮品產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。據(jù)了解，2009年全區(qū)動漫玩具產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值超20億元，比2008年翻一番。

    月均推出新花色品種1萬多個

    近幾年來，面對歐美連續(xù)出臺涉及玩具的極為苛刻的技術(shù)壁壘，澄海區(qū)實施自主創(chuàng)新、品牌帶動戰(zhàn)略，開展玩具產(chǎn)品質(zhì)量整頓，進一步提升“澄海制造”玩具產(chǎn)品質(zhì)量。通過引進和組建了澄海專利信息研究發(fā)展中心、玩具技術(shù)研究開發(fā)中心、廣東世紀(jì)專利事務(wù)所澄海辦事處等7個專利服務(wù)機構(gòu)，為企業(yè)開展專利知識產(chǎn)權(quán)工作提供了便利。澄海還設(shè)立粵東玩具技術(shù)檢測中心，澄華街道建立質(zhì)量檢測實驗室，為企業(yè)玩具產(chǎn)品出口提供檢驗檢測服務(wù)。鼓勵、支持企業(yè)開展產(chǎn)、學(xué)、研合作，僅2009年區(qū)財政就投入科技三項經(jīng)費1800萬元，支持玩具禮品企業(yè)進行技術(shù)改造和技術(shù)升級。

    面對激烈的國際貿(mào)易競爭，澄海玩具企業(yè)認(rèn)識到，只有做最新的產(chǎn)品，做最過硬的產(chǎn)品，才能在國際市場上立穩(wěn)腳跟。連年來，澄海玩具禮品行業(yè)的新奇特產(chǎn)品層出不窮，月均推出新花色品種1萬多個。群興股份公司與陜西科技大學(xué)進行產(chǎn)學(xué)研合作，在大學(xué)里專門設(shè)立了研發(fā)產(chǎn)品的中心，在企業(yè)設(shè)立實習(xí)基地，設(shè)計出更具有市場競爭力的新產(chǎn)品。群興股份公司每年投入研發(fā)的資金在1000萬元以上，占企業(yè)年銷售額的4%，研發(fā)人員達到100多人�，F(xiàn)在群興公司研發(fā)的玩具已獲得300多項國家授權(quán)專利，獨特、新奇的產(chǎn)品設(shè)計為公司帶來了可觀的銷售收入。

    目前，全區(qū)600多家玩具終端生產(chǎn)企業(yè)全部申領(lǐng)了CCC認(rèn)證證書；玩具專利授權(quán)量達到5827件；全區(qū)玩具行業(yè)擁有注冊商標(biāo)2810件，其中“奧迪雙鉆”、“驊威”2件商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，16件商標(biāo)被認(rèn)定為廣東省著名商標(biāo)，涌現(xiàn)出一大批在國內(nèi)外市場頗具競爭力的知名品牌。

    “抱團”發(fā)展創(chuàng)區(qū)域國際品牌

    “我們在對全球玩具市場進行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，計劃今年在新興市場迪拜推介‘澄海玩具’區(qū)域品牌及玩具產(chǎn)品�！背魏�區(qū)常務(wù)副區(qū)長柯茂表示，迪拜憑借著優(yōu)越的地理位置，吸引了東歐、南美等國家的客商，而其在迪拜采購?fù)婢弋a(chǎn)品比直接從中國采購可節(jié)約三分之一以上的成本，是比較成熟的市場。如果由政府支持、企業(yè)出資，在迪拜組織澄海玩具大規(guī)模的展示，設(shè)置常年展位，將進一步擴大“澄海玩具”的國際品牌效應(yīng)，提高澄海玩具企業(yè)的市場認(rèn)知度。

    據(jù)了解，近年來澄海區(qū)積極實施市場多元化戰(zhàn)略，努力開拓國內(nèi)、外市場，幫助企業(yè)拓展市場營銷渠道。2009年區(qū)財政安排支持企業(yè)開拓市場專項資金500萬元，鼓勵、扶持有條件的企業(yè)到境外建立營銷網(wǎng)點，拓展?fàn)I銷渠道。不少企業(yè)已實現(xiàn)產(chǎn)銷一體化，直接同國外大客戶貿(mào)易，有實力的企業(yè)更直接到美國、歐洲、中東、香港等地設(shè)立機構(gòu)，有效地拓展國際市場。目前，全區(qū)157家企業(yè)擁有自營進出口權(quán)，有250多家企業(yè)在126個國家和地區(qū)建立了營銷渠道或固定銷售網(wǎng)點。

    同時，澄海區(qū)鼓勵和支持企業(yè)開拓國內(nèi)市場，抓住玩具行業(yè)面臨重新洗牌的機遇，創(chuàng)造條件主動承接珠三角地區(qū)的產(chǎn)業(yè)和訂單轉(zhuǎn)移，為企業(yè)搭建交易平臺，一大批企業(yè)“抱團”開拓市場取得轟動效應(yīng)，驊威、小白龍、實豐、澳斯尼等企業(yè)聯(lián)手構(gòu)建澄海玩具禮品國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)平臺，在國內(nèi)大中型城市開設(shè)“澄海玩具賣場”，擴大國內(nèi)市場份額，逐步實現(xiàn)產(chǎn)品從外銷為主向內(nèi)外銷并重的轉(zhuǎn)變。

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