北京時(shí)間6月11日，將有一群球迷們?cè)陔娪霸旱?D放映廳里會(huì)師。他們可以看到梅西飛身向自己撲來(lái)，感受飛速旋轉(zhuǎn)的足球?qū)η蚓W(wǎng)的撞擊，還可以起身叫好，或者大灌啤酒—電影院會(huì)考慮允許他們這么做。如果電影院還能為不同球隊(duì)的球迷配備不同顏色的3D眼鏡，那可就太貼心了。

    在巨大的銀幕上觀看3D版的頂級(jí)足球比賽，這是多么激動(dòng)球迷人心的盛事！有了3D的吸引，球迷們走進(jìn)影院去觀看體育賽事又多了一個(gè)理由。就算只是出于好奇，3D大銀幕版世界杯也更能令他們想去一探究竟。從國(guó)際足聯(lián)、技術(shù)商、轉(zhuǎn)播商到電影院，這條商業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)達(dá)成了這樣的共識(shí)。

    電影院是把大銀幕版3D世界杯傳送給球迷的這個(gè)鏈條的最后一環(huán)，他們對(duì)這件事一開(kāi)始就持歡迎態(tài)度�！笆澜绫�期間總是電影放映市場(chǎng)的淡季。電影發(fā)行機(jī)構(gòu)也都會(huì)盡量躲著這個(gè)時(shí)間段，避免有實(shí)力的片子被沖擊�？雌饋�(lái)，世界杯的觀眾和電影觀眾是高度重合的�！北本┬掠奥�(lián)院線下美嘉歡樂(lè)影城的總經(jīng)理邱洪濤告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》。既然本就是淡季，轉(zhuǎn)播3D世界杯并不會(huì)對(duì)原有市場(chǎng)造成沖擊，還會(huì)增加新業(yè)務(wù)，那么何樂(lè)而不為？

    對(duì)電影院來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)很好的市場(chǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品。需要增加的成本并不高：設(shè)備成本—購(gòu)買一臺(tái)信號(hào)接收設(shè)備，售價(jià)不過(guò)幾萬(wàn)元人民幣；以及有點(diǎn)模糊的創(chuàng)新服務(wù)成本—比如，酒精飲料要不要售賣？對(duì)觀影秩序要有什么樣的規(guī)定？會(huì)增加多少清掃與維護(hù)成本？要不要有一些貼心的小服務(wù)？盡管收入方面票價(jià)也是個(gè)未知數(shù)，但根據(jù)時(shí)間來(lái)判斷，“一場(chǎng)球是90分鐘”，邱洪濤認(rèn)為票價(jià)應(yīng)該不會(huì)比其他電影更貴。

    即便對(duì)這些因素還沒(méi)有考慮清楚，美嘉歡樂(lè)影城已經(jīng)顯得有些迫不及待，“不會(huì)有任何猶豫�！�

    邱洪濤正在等待中央電視臺(tái)帶來(lái)影院版3D世界杯轉(zhuǎn)播的消息。美嘉歡樂(lè)影城之前就與央視達(dá)成了在影院轉(zhuǎn)播高清版世界杯的合作協(xié)議，當(dāng)時(shí)的協(xié)議并未包括3D版的轉(zhuǎn)播。但作為2010年南非世界杯的中國(guó)轉(zhuǎn)播商，中央電視臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)拿下了世界杯在影院的3D轉(zhuǎn)播權(quán)，卻未與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成3D電視的轉(zhuǎn)播協(xié)議。原因容易理解，中國(guó)市場(chǎng)上還沒(méi)有可以接收3D信號(hào)的電視。

    在剛過(guò)去的4月底，央視對(duì)3D影院轉(zhuǎn)播世界杯進(jìn)行了技術(shù)測(cè)試—體育賽事第一次在全球的3D大銀幕上亮相，技術(shù)商是鏈條上的非常重要一環(huán)。

    為此次南非世界杯在中國(guó)電影院進(jìn)行3D版轉(zhuǎn)播提供技術(shù)支持的是一家叫做環(huán)球視野（Global Vision）的澳大利亞公司。這家公司的主要業(yè)務(wù)是利用衛(wèi)星系統(tǒng)為客戶遠(yuǎn)程傳送現(xiàn)場(chǎng)情況，例如比賽、演出、會(huì)議、活動(dòng)等。數(shù)字影院項(xiàng)目是環(huán)球視野公司最近幾年一直在開(kāi)拓的業(yè)務(wù)，在中國(guó)，他們已經(jīng)與20多家院線或電影院談過(guò)合作，說(shuō)服影院開(kāi)通轉(zhuǎn)播體育賽事的業(yè)務(wù)，不僅是這次世界杯而已。

    隨著《阿凡達(dá)》帶動(dòng)3D電影火爆，早就覬覦影院轉(zhuǎn)播體育賽事這個(gè)市場(chǎng)的環(huán)球視野公司看到了新的機(jī)會(huì)。目前全球僅有一家叫做Sensio的公司能夠提供可以連接在電影放映機(jī)上的3D解碼設(shè)備。作為Sensio的亞洲銷售代表，環(huán)球視野公司順利拿到了與國(guó)際足聯(lián)在亞洲的合作授權(quán)。除了提供技術(shù)支持，環(huán)球視野公司還主動(dòng)做起說(shuō)客，當(dāng)起了影院與體育賽事之間的“中介公司”。但他們樂(lè)觀地認(rèn)為，將來(lái)體育賽事舉辦方自己就會(huì)去與轉(zhuǎn)播方談判，他們只需要扮演好技術(shù)提供商的角色。

    至少國(guó)際足聯(lián)目前看上去頗有這種打算。在3D世界杯的整個(gè)鏈條上，他們是開(kāi)端。當(dāng)然，這其中少不了 “幕后主使”索尼公司的推動(dòng)。

    在南非世界杯中，位于足球城、約翰內(nèi)斯堡埃利斯公園、德班、開(kāi)普敦和伊麗莎白港的5個(gè)比賽場(chǎng)地的25場(chǎng)比賽將使用3D專業(yè)攝像機(jī)拍攝，而這些攝像機(jī)均由索尼免費(fèi)提供。實(shí)際上，《阿凡達(dá)》的攝影設(shè)備就是索尼公司提供的�！栋⒎策_(dá)》在全球的大獲成功不僅使3D電影大放異彩，也使得索尼公司抓住機(jī)會(huì)，制定了向3D領(lǐng)域全面開(kāi)火的戰(zhàn)略。

    對(duì)索尼來(lái)說(shuō)，2010年是3D電視的推廣之年，他們希望做到以“相當(dāng)親民”的價(jià)格使3D電視進(jìn)入普通家庭，而且使旗下消費(fèi)電子產(chǎn)品盡可能具備3D兼容能力，比如播放機(jī)和錄像機(jī)、VAIO筆記本、PS3游戲機(jī)……以實(shí)現(xiàn)家庭娛樂(lè)設(shè)備的又一次變革。再加上索尼同時(shí)也是一個(gè)內(nèi)容商，因此它是目前唯一能提供完整3D體驗(yàn)的消費(fèi)電子巨頭，產(chǎn)品涵蓋從拍攝到播放的各個(gè)環(huán)節(jié)。

    而世界杯正是索尼公司大出風(fēng)頭的絕佳時(shí)機(jī)。除了提供攝影設(shè)備，索尼還將制作一部2010年南非世界杯的官方3D電影（Official 3D Film），通過(guò)藍(lán)光和其他媒體格式發(fā)行，而全球各地的索尼產(chǎn)品專賣店都會(huì)播放該電影的預(yù)告片—當(dāng)然也是3D的。

    此外，索尼還將舉辦在德國(guó)柏林、英國(guó)倫敦、法國(guó)巴黎、意大利羅馬、巴西里約熱內(nèi)盧、澳大利亞悉尼、墨西哥墨西哥城等七座城市的國(guó)際球迷狂歡節(jié)（International FIFA Fan Fest），為觀眾播放3D宣傳片，而索尼的商業(yè)展示就將包含在其中。

    盡管這些公司都已經(jīng)為3D世界杯鉚足了勁，但市場(chǎng)情況究竟如何，還是球迷說(shuō)了算。

    在北京，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的朱雪松說(shuō)自己愿意去嘗試一下，“沒(méi)試過(guò)3D的球賽，想嘗嘗鮮。價(jià)格的話，小組賽不高于50元，淘汰賽不高于100元吧。”

    但也不是所有球迷都是這種態(tài)度。在政府部門工作的大連球迷王博明確對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示不會(huì)去湊這個(gè)熱鬧：“最震撼的總是在現(xiàn)場(chǎng)。你看球迷如果沒(méi)有票都在哪看球，是露天廣場(chǎng)的大屏幕。關(guān)鍵就是要露天、要有很多球迷、有球場(chǎng)氣氛、可以大喊大叫�？上н@些東西影院沒(méi)有。影院也讓我叫？給我喝啤酒？那又怎么樣，它是露天的嗎？里面能坐上千人嗎？看球賽，老外會(huì)去酒吧，咱去客廳。而且最重要的，家里看免費(fèi)�！敝袊�(guó)移動(dòng)深圳分公司的阮珂想法類似，“要看價(jià)錢是不是合適。然后看影院里是不是能喝啤酒、抽煙，能不能大聲叫喊，要不束手束腳地坐著看，那就實(shí)在太沒(méi)氣氛了�！�

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