記者從深圳剛剛閉幕的文博會(huì)獲悉，目前數(shù)字出版每年以50%的速度增長(zhǎng)，去年中國(guó)數(shù)字出版業(yè)整體收入達(dá)到了750億元，首次超過(guò)了傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)產(chǎn)值，而今年數(shù)字出版會(huì)破千億大關(guān)，出版業(yè)的數(shù)字化浪潮已經(jīng)勢(shì)不可擋。

　　幾年前，在音樂(lè)的數(shù)字化浪潮下，整個(gè)唱片業(yè)潰不成軍，如今來(lái)勢(shì)洶洶的數(shù)字出版浪潮會(huì)革了誰(shuí)的命？在作者--- 出版社--- 印刷廠--- 發(fā)行商--- 讀者這一傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈條中，出版社是毫無(wú)疑問(wèn)的主導(dǎo)者，如今一大批發(fā)揮著從內(nèi)容制作、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行等各類(lèi)出版社功能的互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)聯(lián)系上下游而沖擊著出版社。新的數(shù)字出版價(jià)值鏈正在重新洗牌，各方勢(shì)力跑馬圈地，爭(zhēng)奪定價(jià)權(quán)。

　　數(shù)字出版加速書(shū)報(bào)刊轉(zhuǎn)型

　　百科全書(shū)行業(yè)，在其他網(wǎng)絡(luò)沖擊下，應(yīng)該說(shuō)是將近消亡，在網(wǎng)絡(luò)和 M P3沖擊下，傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)這些唱片公司也活得很慘，只是在中國(guó)移動(dòng)一些支持下活下來(lái)，傳統(tǒng)的書(shū)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)會(huì)怎么樣呢？

　　5月5 日，美國(guó)老牌新聞集團(tuán)《華盛頓郵報(bào)》宣布，受連年虧損影響，公司決定出售旗下創(chuàng)刊77年之久的新聞?lì)愲s志---《新聞周刊》。77年老報(bào)"掛牌"出售，令傳媒業(yè)震驚，作為美國(guó)傳媒業(yè)的旗艦期刊之一，《新聞周刊》多年來(lái)享有盛譽(yù)，但伴隨近年來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)巨大變革，以及經(jīng)濟(jì)衰退的陰云籠罩，紙媒固定訂閱用戶(hù)銳減，不得不走向出售的道路。

　　報(bào)社副總編輯范偉國(guó)介紹，早些年中國(guó)報(bào)刊非常熱情地?fù)肀ЬW(wǎng)站，但是后來(lái)的結(jié)果令很多報(bào)刊感到非常痛苦和無(wú)奈，許多報(bào)刊把自己的寶貴內(nèi)容廉價(jià)或者無(wú)償提供給網(wǎng)站，報(bào)紙的轉(zhuǎn)載率上去了，但是市場(chǎng)的發(fā)行量卻下來(lái)了。隨著電紙書(shū)和其他手機(jī)閱讀器的推出，《參考消息》開(kāi)始進(jìn)行數(shù)字發(fā)行戰(zhàn)略布局，除了內(nèi)容制造商，包括新華書(shū)店在內(nèi)的傳統(tǒng)的發(fā)行渠道商早在幾年前就被網(wǎng)絡(luò)書(shū)城打得潰不成軍，江蘇鳳凰新華書(shū)業(yè)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理金國(guó)華透露，大書(shū)城時(shí)代，傳統(tǒng)的圖書(shū)渠道正在向電子化轉(zhuǎn)型，"江蘇鳳凰新華是在去年3月開(kāi)始運(yùn)作漢王電紙書(shū)的銷(xiāo)售，到今年2月賣(mài)出去了5000余臺(tái)。就是今年的3、4月份的銷(xiāo)售淡季，仍然保持著每個(gè)月1000臺(tái)以上的提貨量"。

　　傳統(tǒng)出版商進(jìn)退兩難

　　在作者-出版社-印刷廠-發(fā)行商-讀者，

　　這一傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈條中，出版社是毫無(wú)疑問(wèn)的主導(dǎo)者，面對(duì)野心勃勃的數(shù)字平臺(tái)廠商，他們最擔(dān)心的是在新的產(chǎn)業(yè)鏈里喪失主導(dǎo)地位，變成弱勢(shì)的內(nèi)容提供商，重蹈數(shù)字音樂(lè)的覆轍。在中國(guó)去年200億元的數(shù)字音樂(lè)銷(xiāo)售收入中，音樂(lè)公司只拿到了5億元。

　　大多數(shù)出版商都意識(shí)到轉(zhuǎn)型的必要，只有為數(shù)不多的幾家出版社成立了專(zhuān)門(mén)的數(shù)字出版公司，大多數(shù)出版社只是成立一個(gè)兩三個(gè)人的數(shù)字出版部門(mén)，有的甚至都沒(méi)有專(zhuān)人來(lái)負(fù)責(zé)。

　　中信出版社新聞媒體事業(yè)部總經(jīng)理黃锫堅(jiān)坦承作為內(nèi)容提供商的中信有"很強(qiáng)烈的危機(jī)感"。但商業(yè)模式缺失讓數(shù)字出版停留在" 兩 頭 熱 、中 間冷"的狀態(tài)，即使政府大力呼吁、互聯(lián)網(wǎng)廠商拼命鼓吹，出版社并不熱衷。黃锫堅(jiān)認(rèn)為出版社跟電子渠道有很多問(wèn)題沒(méi)有解決，"支付通道是如何實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)殡娮拥臇|西和實(shí)體不一樣，比如我給渠道提供一萬(wàn)冊(cè)書(shū)是很清楚的，但是我給一個(gè)電子通道，一個(gè)電子版權(quán)，他賣(mài)多少其實(shí)我們是不清楚的，里面有很多復(fù)雜的定價(jià)和創(chuàng)新模式。比如我們定價(jià)一本書(shū)多少錢(qián)，在一個(gè)新的電子通道里面可能有新的定價(jià)模式，比如給用戶(hù)一個(gè)月的訂費(fèi)，他可以下載某一類(lèi)書(shū)，或者某個(gè)出版社的書(shū)，這都是存在的。"

　　產(chǎn)業(yè)鏈各方爭(zhēng)奪定價(jià)權(quán)

　　"手機(jī)新媒體發(fā)展迅猛，2010年預(yù)計(jì)網(wǎng)民將達(dá)到3.3億。3G的出現(xiàn)讓運(yùn)營(yíng)商將電腦、電視、手機(jī)三屏提供融合服務(wù)成為可能，對(duì)應(yīng)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。手機(jī)閱讀內(nèi)容可控制，支付起來(lái)更方便，使得傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)更愿與手機(jī)合作"。

　　文博會(huì)期間手機(jī)新媒體研究中心成立，據(jù)融創(chuàng)天下的負(fù)責(zé)人介紹，融創(chuàng)與深圳大學(xué)合作的新媒體研究中心的發(fā)展方向是共同研究手機(jī)媒體的媒體形態(tài)、用戶(hù)習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、展手機(jī)媒體領(lǐng)域的研究，創(chuàng)天下運(yùn)營(yíng)的無(wú)線(xiàn)城市這種項(xiàng)目就需要大量手機(jī)媒體人才培養(yǎng)中國(guó)手機(jī)多媒體內(nèi)容制作專(zhuān)業(yè)人才。

　　但中信出版社黃锫堅(jiān)認(rèn)為，中信與中移動(dòng)合作待遇并不高，"和漢王合作，數(shù)字出版物的價(jià)格是由我們定價(jià)，而且是二八分成的模式，我們能拿到八成，而和中移動(dòng)合作，我們只能拿到四成，中移動(dòng)拿大頭。"萬(wàn)榕書(shū)業(yè)總經(jīng)理路金波也直言中移動(dòng)拿六成是"壟斷產(chǎn)生的結(jié)果"，"中移動(dòng)把數(shù)字出版物的價(jià)格打得便宜，甚至兩三元錢(qián)就能包月，我們一本書(shū)只能拿到幾毛錢(qián)，作者再分成一半之后，我們和作者各自只能拿幾分錢(qián)。"

　　除了產(chǎn)業(yè)鏈各方分成模式，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建認(rèn)為"商業(yè)模式當(dāng)中一些免費(fèi)的模式也是值得考慮的，免費(fèi)有兩種可能性，一種是內(nèi)容的免費(fèi)。像我們看電視，我們聽(tīng)廣播，我們上互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)都是免費(fèi)的，但是它的商業(yè)模式是通過(guò)廣告內(nèi)容獲得收入。未來(lái)電紙書(shū)內(nèi)容這種免費(fèi)也是有可能的，因?yàn)樗�的傳播成本沒(méi)有了；當(dāng)然也會(huì)有另一種免費(fèi)的方式，就是電紙書(shū)免費(fèi)，內(nèi)容收錢(qián)。未來(lái)到底是走哪一種，我們也在分析和研究，要電紙書(shū)終端免費(fèi)，內(nèi)容一定要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值，一定要得到保護(hù)，至少它可以低價(jià)。"

• ·2010-2015年中國(guó)印刷機(jī)械產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年停電手動(dòng)應(yīng)急鎖行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)展及投資策略研究報(bào)告
• ·2010-2015年工藝品五金制品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)展及投資策略研究報(bào)告
• ·2010-2015年電動(dòng)助力電池市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略研究報(bào)告
• ·2010-2014年中國(guó)循環(huán)水箱市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)與產(chǎn)業(yè)投資建議分析報(bào)告
• ·2010-2014年中國(guó)五金配件市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)與產(chǎn)業(yè)投資建議分析報(bào)告
• ·2010-2014年中國(guó)環(huán)境衛(wèi)生設(shè)備市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)與產(chǎn)業(yè)投資建議分析報(bào)告
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• ·2010年1-3月廣西起重運(yùn)輸設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-3月廣東起重運(yùn)輸設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-3月湖南起重運(yùn)輸設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
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