當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新任首席運(yùn)營官黃若日前向記者透露,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)絕不僅僅定位于網(wǎng)上書店,而是要向更多百貨品類拓展。近期,眾多垂直B2C電子商務(wù)企業(yè)都紛紛瞄上了網(wǎng)上百貨零售。

　　近期,當(dāng)當(dāng)、卓越等眾多垂直B2C電子商務(wù)企業(yè)都紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)上百貨零售,并展開激烈競爭。

　　不滿足于僅僅賣書

　　幾年前,當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)上書店就啟動(dòng)了百貨零售業(yè)務(wù)的計(jì)劃,但真正發(fā)力是在近期。本月,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)起了一個(gè)名為"網(wǎng)兜宅購節(jié)"的百貨促銷活動(dòng),打折力度令人咋舌,使很多消費(fèi)者懷疑這到底是不是正品,或者是不是標(biāo)錯(cuò)了價(jià)格？黃若解釋,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)起這次超低價(jià)百貨促銷,目的是為了轉(zhuǎn)變當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在消費(fèi)者心目中是網(wǎng)上書店的印象。記者也看到,在全新改版后的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首頁,各大顯要位置已被琳瑯滿目的百貨商品所占據(jù)。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也為此展開一系列布局。今年3月中旬,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)挖來前淘寶網(wǎng)副總裁黃若為公司首席運(yùn)營官。黃若有超過20年的商業(yè)、零售業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),曾負(fù)責(zé)淘寶商城組建。

　　為什么這些網(wǎng)上書店紛紛向百貨業(yè)擴(kuò)張呢？其一在于市場規(guī)模巨大。盡管當(dāng)當(dāng)網(wǎng)早已是圖書零售第一大業(yè)態(tài),占據(jù)了市場15%的份額。不過,這塊蛋糕看上去還是太小了。據(jù)介紹,我國全部圖書市場（教科書除外）不過300億元的規(guī)模,而百貨領(lǐng)域中僅洗發(fā)水的市場就不止這個(gè)數(shù)字。把規(guī)模做大,對(duì)于計(jì)劃上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)來說,是不可缺少的一步。

　　與C2C市場形成區(qū)別

　　其次,這些垂直B2C電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)歷多年耕耘,已經(jīng)打下良好基礎(chǔ),在消費(fèi)者中也積累了良好口碑。這些垂直網(wǎng)站涉足百貨業(yè)后,其經(jīng)營模式也全部為正品,這和假貨泛濫的C2C市場形成明顯區(qū)別。

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