艾瑞數(shù)據(jù)顯示，一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)同比強(qiáng)勁反彈，品牌廣告成為增長(zhǎng)主動(dòng)力。雖然受季節(jié)性因素影響，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)Q1環(huán)比小幅下降8.6%，但網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體發(fā)展強(qiáng)勁。相比09年Q1，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率高達(dá)85.4%，為63.6億元。借諸多熱點(diǎn)事件造勢(shì)，品牌廣告更是扮演了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)高速發(fā)展的主要拉動(dòng)力。

    艾瑞分析認(rèn)為，一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)同比高速增長(zhǎng)的動(dòng)力主要是：第一，由于宏觀經(jīng)濟(jì)的回暖導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告投放的增加，第二，視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺(tái)等新媒體的價(jià)值的快速提升使得網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)迅速。環(huán)比下降的原因主要是由于季節(jié)性因素，春節(jié)假期網(wǎng)絡(luò)訪問的減少導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告投放的減少，艾瑞預(yù)計(jì)Q2上海世博會(huì)、南非世界杯等熱點(diǎn)事件的拉動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)出現(xiàn)大幅提升。

    一季度品牌廣告依舊占據(jù)最大的市場(chǎng)份額，保持在40%以上，形成網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)最重要的組成部分。搜索引擎的市場(chǎng)份額環(huán)比略有增加，達(dá)到30%.另外，視頻及富媒體繼09年的迅速增長(zhǎng)之后，Q1進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展階段。

    艾瑞分析認(rèn)為，品牌圖形廣告依舊保持其在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位；2010年搜索引擎將進(jìn)行深度調(diào)整，其廣告份額將在經(jīng)歷短期調(diào)整之后出現(xiàn)一定增長(zhǎng)。

    手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，形成一種穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，雖然2010Q1增速略有放緩，從上一季度的42.4%下降到30.3%，但是整體依舊保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

    艾瑞分析認(rèn)為，從手機(jī)廣告整體發(fā)展情況來(lái)看，手機(jī)廣告目前仍處于成長(zhǎng)期，發(fā)展前景可觀，具有較大潛力。隨著手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升，同時(shí)手機(jī)上網(wǎng)也日益普及，尤其是智能手機(jī)的逐漸普及對(duì)拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。2010年手機(jī)廣告的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，并且發(fā)展速度快。

    2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)展望

    艾瑞分析預(yù)計(jì)，品牌和搜索廣告依舊是廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告主陣地，垂直媒體以高用戶集中度和粘性也吸引了不少?gòu)V告主目光。熱點(diǎn)事件營(yíng)銷、世界杯和亞運(yùn)會(huì)為主的體育營(yíng)銷等將成為今年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，綜合門戶等強(qiáng)勢(shì)媒體憑借品牌、內(nèi)容豐富優(yōu)勢(shì)將得以突出體現(xiàn)。谷歌事件，二線搜索引擎廠商發(fā)力及酒店和購(gòu)物等垂直搜索的分流，給未來(lái)中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)帶來(lái)變數(shù)。視頻網(wǎng)站正版化成主流趨勢(shì)，媒體價(jià)值逐步被市場(chǎng)認(rèn)可；接近消費(fèi)端的電子商務(wù)為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)注入新動(dòng)力，迅速被廣告主接受。中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)剛起步，前景看好。

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