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學子論文：地方科技報在農(nóng)村社會發(fā)展中作用分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-3-23
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新中國成立后，在“向科學進軍”的熱潮中，我國各地科技媒體應運而生。半個世紀以來，全國各地的科技報以有一定文化基礎的農(nóng)民為主要傳播和服務對象，以與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活密切相關的科技信息為主要報道內(nèi)容，立足于“三農(nóng)”辦報，成為了影響我國農(nóng)村社會發(fā)展的重要的媒介力量，在我國農(nóng)村社會發(fā)展過程中做出了重要貢獻。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
一、半個世紀曲折發(fā)展
傳播科技作用顯著
我國地方科技報的發(fā)展歷程大致可分為四個階段：
1、第一階段：建國初期至“文革”前夕——為新中國建設需要而“生”（1951年－1966年）1951年11月，北京市科普協(xié)會創(chuàng)辦了《科學壁報》，1954年3月改名為《科學小報》，這是新中國最早出現(xiàn)的綜合性科技報。1956年1月14日－20日，中共中央召開了全國知識分子問題會議，周總理在代表黨中央做的《關于知識分子問題的報告》中旗幟鮮明地提出了“向現(xiàn)代科學進軍”的戰(zhàn)斗任務，受到“向科學進軍”熱潮的影響和帶動，一系列地方科技報應運而生。如湖南、河北、山東三省分別在1957年、1958年、1959年創(chuàng)辦了科技報，至1960年，北京、湖南、河北、山東、甘肅、河南、四川、黑龍江、新疆、廣西、云南等省市區(qū)都創(chuàng)辦了科技報。但由于受到國民經(jīng)濟三年嚴重困難的影響，1960年全國各家科技報幾乎都停辦了。1962年以后，隨著我國經(jīng)濟形勢逐漸好轉(zhuǎn)，地方科技報又慢慢恢復和發(fā)展，并出現(xiàn)了一些新的科技報，如寧夏自治區(qū)在1962年創(chuàng)辦了《寧夏科技報》。1964年，全國科技報恢復和發(fā)展到了12家，另還有4家內(nèi)部發(fā)行的科技報。
從地方科技報的產(chǎn)生背景來看，它是響應當時的國家政策、適應祖國建設大計的需要而生的。從一出生，地方科技報就奠定了以傳播科技信息和科技知識為基本任務、為國家建設大計服務的辦報職責和辦報宗旨。這一時期的地方科技報基本上屬于綜合性科普讀物，為建國之初普及科技知識、提高國民的科學文化水平發(fā)揮了積極作用。
2、第二階段：“動亂”的十年——在摧殘中曲折成長（1966年－1976年）
十年“文革”打亂了新中國建設、發(fā)展的正常秩序，使我國國民經(jīng)濟一度陷入崩潰邊緣，地方科技報同樣受到極大摧殘甚至被迫�？�，1970年以后才有幾家科技報得以恢復，有資料記載，1975年，中國科學院科技辦公室在廣州召開全國科技小報經(jīng)驗交流座談會，當時只有8個省辦有科技小報。
盡管受到極大迫害，“文革”期間仍有一些地方科技報努力在夾縫中求生存，發(fā)表了一些在當時來說彌足珍貴的敢講真話、傳播科學、宣揚真理的新聞作品，如一篇題為《雜交優(yōu)勢利用》的報道開啟了《湖南科技報》著名的雜交水稻系列報道，而這篇報道出現(xiàn)的時間正是1971年4月22日，它在雜交水稻科研最艱難的階段捍衛(wèi)了科學、維護了真理，從輿論和宣傳上給予了科研人員極大的支持和鼓勵。這一時期也有一些新的地方科技報在文革廢墟中突生出來，如廣東省在1973年創(chuàng)辦了《廣東科技報》，這些新“生命”給微弱時期的地方科技報帶來了希望。
3、第三階段：撥亂反正與改革開放初期——蓬勃新生（1976年－1992年）
1976年，“四人幫”被掃進歷史垃圾堆，黨的十一屆三中全會召開之后，經(jīng)過撥亂反正，我國步入了嶄新的發(fā)展階段。改革開放，發(fā)展經(jīng)濟，重視科學技術等偉大決策的提出、特別是1978年全國科技大會的召開，使地方科技報獲得了前所未有的發(fā)展。
科技報刊數(shù)量增加是該時期我國地方科技報發(fā)展的顯著標志，這既有一批地方科技報復刊，也有一批地方科技報創(chuàng)辦，如1976年《湖北科技報》創(chuàng)刊，1977年4月《遼寧科技報》正式出版發(fā)行，1978年《吉林科技報》、《福建科技報》創(chuàng)刊，等等。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，1978年后短短的兩年多時間內(nèi)，恢復和創(chuàng)辦的科技報達到30多家，我國基本上形成了一省（市、區(qū)）一報的局面，各省、市、區(qū)的科技報基本上成為該區(qū)域內(nèi)唯一的綜合性科技媒介和唯一專門面向“三農(nóng)”傳播的科普報刊。
4、第四階段：社會主義市場經(jīng)濟條件下——在改革與歷練中求發(fā)展（1992年至今）
1992年10月召開的中國共產(chǎn)黨第十四次全國代表大會確立了社會主義市場經(jīng)濟體制，這對中國新聞事業(yè)產(chǎn)生了深刻影響�！笆拇蟆鼻昂�，各新聞單位根據(jù)國家新聞出版署的要求，開始實行事業(yè)單位企業(yè)化管理，這一轉(zhuǎn)變特別明顯的一點是，廣告和發(fā)行成為影響新聞單位經(jīng)濟效益的重要因素、甚至是關鍵因素。按照報刊二次購買理論，讀者首先是購買報刊，然后是購買報刊上的廣告，對于廣告客戶而言，第二次購買才是真正有意義的。
農(nóng)民是地方科技報最主要的受眾群，也是地方科技報廣告客戶最主要的潛在消費者。我國農(nóng)民收入水平低的現(xiàn)實在很大程度上限制了農(nóng)民的購買力，這就不僅限制了地方科技報的發(fā)行量，更重要的是限制了廣告量和廣告收入，進而影響了地方科技報的經(jīng)濟效益和競爭力，這對地方科技報在社會主義市場經(jīng)濟條件下的發(fā)展造成了極大限制。進入90年代以來，我國不少地方科技報都面臨著發(fā)行困難、廣告收入少、經(jīng)費不足、生存艱難的局面，一些地方科技報不得不�？�、改版，甚至更換門庭。
90年代末以來，盡管生存和發(fā)展的內(nèi)部和外部環(huán)境都不盡如人意，我國大部分地方科技報仍繼續(xù)堅持在“三農(nóng)”傳播領域中摸爬滾打，堅持特色鮮明的對農(nóng)傳播技巧和辦報風格，履行涉農(nóng)傳媒的使命，在農(nóng)村社會發(fā)展過程中，發(fā)揮了其他媒體不可比擬的作用。
二、多方推進農(nóng)村發(fā)展
科技傳播功不可沒
1、 促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展
農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，需要解除傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的桎梏，引導農(nóng)民發(fā)展適合于本地區(qū)的特色農(nóng)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。地方科技報通過新聞報道、舉辦培訓班、開展讀者活動等形式，積極傳播先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術和最新的農(nóng)產(chǎn)品市場信息，促進了當?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展，給農(nóng)民帶來了直接的經(jīng)濟收益。1995年，湖南省瀏陽市開始建立百萬黑山羊菜籃子基地，《湖南科技報》對黑山羊推廣工作進行了連續(xù)跟蹤報道，配合并推動了瀏陽黑山羊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，僅2003年，該產(chǎn)業(yè)為當?shù)貏?chuàng)利1.12億元；1999年，該報與相關單位合作，以“高產(chǎn)擂臺賽”形式，發(fā)動農(nóng)民種植雜交油菜，僅2003年一年，種植雜交油菜使中南地區(qū)農(nóng)民新增收入50萬元左右。
發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)是調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構、有效增加農(nóng)民收入的重要途徑之一。地方科技報充分發(fā)揮傳遞農(nóng)副產(chǎn)品加工技術和市場信息的作用，經(jīng)常介紹一些適合在農(nóng)村生產(chǎn)、有地方特色的工藝品、食品的制作加工方法，這些產(chǎn)品的原材料在農(nóng)村中容易獲得，適合在農(nóng)村生產(chǎn)，地方科技報對產(chǎn)品加工、制作方法以及對其市場需求情況的介紹能激發(fā)農(nóng)民開發(fā)本地資源，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加收入。
農(nóng)村富余勞動力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，是工業(yè)化和現(xiàn)代化的必然趨勢。實現(xiàn)農(nóng)村富余勞動力合理、有效轉(zhuǎn)移，不僅需要對勞動力進行專業(yè)技能的培訓，還要讓他們熟知與創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、勞保等相關的勞動法規(guī)及最新的就業(yè)信息，并同時要在精神和信心上給予他們支持和鼓舞，地方科技報在信息宣傳和情感支持這兩方面為外出打工創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民提供了優(yōu)質(zhì)的服務。如一些科技報開辟了“打工創(chuàng)業(yè)”版，宣傳和解讀勞動與就業(yè)政策、分析就業(yè)形勢、提供就業(yè)信息、介紹打工經(jīng)驗和成功的創(chuàng)業(yè)故事、為外出打工農(nóng)民提供法律援助等等，為幫助合理、有效地轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力發(fā)揮了積極作用。
2、推進農(nóng)村政治文明和法制文明建設
地方科技報特別關注與“三農(nóng)”密切相關的各項政策，并對這類政策信息進行充分宣傳。如宣傳國家取消農(nóng)業(yè)稅這項重要政策，許多科技報采用了消息、新聞特寫、評論多種新聞體裁，對該項政策的內(nèi)容、意義及實施過程中應注意的問題進行解釋，并及時反饋各地的執(zhí)行情況及農(nóng)民的意見與要求，讓農(nóng)民能對政策有全面、充分的了解，同時可以提高農(nóng)民的政策意識和政策水平。
農(nóng)村法制建設是全面建設農(nóng)村小康社會的有力保障。地方科技報通過講解法律知識、律師答疑解惑、分析案例等方式傳播法律知識，教育農(nóng)民要遵紀守法，正確運用法律武器維護自身合法權益。在調(diào)查中，我們了解到有些農(nóng)民自覺運用地方科技報傳遞的法律知識調(diào)解村民之間的糾紛，成了有名的“農(nóng)民律師”。
3、提升農(nóng)民綜合素質(zhì)
地方科技報對農(nóng)業(yè)科技知識的傳播增加了農(nóng)民的農(nóng)業(yè)科學技能，同樣也提高了農(nóng)民的科學素質(zhì)，對破除農(nóng)村迷信發(fā)揮著積極作用。有些地方科技報還開辟了展示農(nóng)村文化和農(nóng)民創(chuàng)造的文藝作品的版面，對激勵農(nóng)民文藝創(chuàng)作熱情，活躍鄉(xiāng)村文化都有著積極作用。
地方科技報注重挖掘和報道發(fā)生在普通農(nóng)民中間的感人故事，這類報道傳播的不僅僅是感人事跡，更是高尚的道德情操，是一種精神力量，這種力量可以對讀者產(chǎn)生潛移默化的感染和教育作用，有助于提高農(nóng)民思想道德素質(zhì)，在農(nóng)村中形成有助于人全面發(fā)展的社會氛圍，推動農(nóng)村精神文明建設。
4、推動農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設
農(nóng)村、農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的增強需要以改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和提高農(nóng)業(yè)資源利用效率為基礎。地方科技報有很多諸如防治水土流失、營造薪炭林、修建水庫電站、科學使用農(nóng)藥化肥、綜合利用農(nóng)作物資源等改善和保護農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的報道，通過宣傳保護農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的意義及科學方法，能夠培養(yǎng)農(nóng)民可持續(xù)發(fā)展意識、增強農(nóng)民保護農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的技能、幫助改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境。如從20世紀70年代中期開始，《湖南科技報》圍繞“科學辦沼氣”這一主題，進行了長達30余年的連續(xù)報道，為沼氣在湖南農(nóng)村乃至全國的推廣，為農(nóng)村能源結構的優(yōu)化和生態(tài)環(huán)境的保護做出了貢獻。
三、立足“三農(nóng)”巧妙辦報
堅守“三農(nóng)”前景廣闊
1、立足“三農(nóng)”、服務“三農(nóng)”的辦報立場
在長期的辦報實踐中，地方科技報形成了一套獨特的辦報思路和方法，立足“三農(nóng)”、 服務“三農(nóng)”，有效地發(fā)揮了推動農(nóng)村社會發(fā)展的作用�？疾斓胤娇萍紙蟮膬�(nèi)容設置，可以歸納其兩大功能定位：一是增加農(nóng)民的科技知識，增強其市場意識，引導農(nóng)民遵循科學規(guī)律、自然規(guī)律和市場規(guī)律科學發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；二是提高農(nóng)民思想道德素質(zhì)、科學文化素質(zhì)和身體健康素質(zhì)，讓農(nóng)民在思想上、身體上、生活上都“營養(yǎng)豐富、健健康康”。
2、采寫編評發(fā)揮作用
不間斷地在農(nóng)村中挖掘和采寫有分量的重頭報道，為地方科技報贏得了農(nóng)民的信賴和社會的肯定。更重要的是，證明了農(nóng)村和城市一樣都是新聞資源的富礦，值得新聞媒體密切關注，深入挖掘。
在編輯上，地方科技報緊緊把握農(nóng)民讀者的特點，形成了一套貼近農(nóng)民實際的編輯方式。在當今報紙趨向于采用大標題、大圖片、字體多樣化的編輯風格下，不少地方科技報仍堅持采用小標題、小圖片、單一字體的編輯風格，不但保證了版面的信息容量，也讓報紙風格內(nèi)斂實在，與農(nóng)民的質(zhì)樸性格和實際需求十分吻合。
作為以農(nóng)民為主要服務對象的新聞媒體，地方科技報肩負著反映和引導農(nóng)村社會輿論的重要任務。新聞評論這種思想性、立場性極強的新聞體裁正是地方科技報實現(xiàn)其監(jiān)督和引導農(nóng)村社會輿論的重要手段，《湖南科技報》上就設有“鄉(xiāng)村話廊”和“世說新語”兩個評論專欄。地方科技報的評論一般是對近期“三農(nóng)”報道中具有再度開發(fā)價值的新聞事件以及農(nóng)村中較突出的問題和現(xiàn)象進行強調(diào)和深度開發(fā)，通過立場鮮明的評論，表明科技報對農(nóng)村中出現(xiàn)的問題與矛盾的立場和態(tài)度，同時反映出農(nóng)民的想法和意見，既讓社會了解農(nóng)民的心聲，也讓農(nóng)民相互之間得到溝通，給農(nóng)村發(fā)展創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。
3、 讓農(nóng)村參與到涉農(nóng)傳播當中來
農(nóng)民最了解農(nóng)村實際，最清楚自己缺少什么、需要什么，地方科技報非常重視農(nóng)民話語的表達，讓他們在大眾傳媒中發(fā)出聲音、講出心聲。農(nóng)民通過讀者來信的方式，將生產(chǎn)、生活過程中遇到的問題傳遞給報社，報社再請教專家、技術人員之后，將解決方法刊登在報上，通過大眾傳播的方式為更多的農(nóng)民答疑解惑。地方科技報還開辟有刊登農(nóng)民自己撰寫的稿件的版面，農(nóng)民可將農(nóng)村中出現(xiàn)的新情況、新問題寫成文發(fā)表，這給農(nóng)民提供了表達內(nèi)心呼聲和利益訴求的機會，有利于農(nóng)村社會言論暢通，及時、細致地展現(xiàn)和解決農(nóng)村中出現(xiàn)的問題和矛盾。
4、服務“三農(nóng)”空間廣闊
開展農(nóng)民技術培訓，多快好省地培訓農(nóng)民技術工人對于轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力是非常必要的。地方科技報在傳播農(nóng)業(yè)新技術、新方法的同時，還可以通過開辦技術指導性很強的專業(yè)技能培訓班，重點、快速地培訓農(nóng)村和城鎮(zhèn)發(fā)展急需的各種技術工人�？梢哉J為，開辦農(nóng)民技術培訓班，并在此基礎上開發(fā)系列服務項目，既是地方科技報拓展服務領域、尋求發(fā)展空間的重要途徑，又是幫助轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力的良好渠道。
近年來，傳統(tǒng)媒體紛紛“上網(wǎng)”――創(chuàng)建網(wǎng)絡版或是網(wǎng)站，媒體“上網(wǎng)”已成為當下媒體做大做強的必經(jīng)途徑。由于各種條件的制約，目前我國已“上網(wǎng)”的地方科技報還較少，已建成的地方科技報網(wǎng)站大多都存在建設水平低、缺“枝”少“葉”、影響范圍有限等問題。地方科技報需要抓住機遇“上網(wǎng)”，充分發(fā)揮網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢，做好農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)上推廣工作。
小結
科學技術是第一生產(chǎn)力，農(nóng)村社會的發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)科學技術的進步，離不開地方科技報這類專門的和專業(yè)的傳播農(nóng)業(yè)科技信息的媒體。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不可逾越的地域性特征，需要將提供農(nóng)業(yè)科技信息的重任“下放”到各省市區(qū)的科技報，以適應我國疆域遼闊、各地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)差異性大的特點。同時，地方科技報針對“三農(nóng)”傳播的定位，也為我國農(nóng)民提供了表達話語的窗口，有利于農(nóng)村社會輿論渠道的通暢。
本文通過分析地方科技報在農(nóng)村社會發(fā)展中的作用，清晰地看到地方科技報的重大價值。當前，地方科技報的進一步發(fā)展面臨著一些暫時的困難，但也存在很大的機遇。黨的十六屆五中全會提出了建設社會主義新農(nóng)村的重大歷史任務；2005年11月7日，兩辦又下發(fā)了《中共中央辦公廳國務院辦公廳關于進一步加強農(nóng)村文化建設的意見》，農(nóng)業(yè)科技信息在農(nóng)村的廣泛普及和運用是建設社會主義新農(nóng)村的基礎和前提，地方科技報在傳播農(nóng)業(yè)科技信息方面具有獨特的作用，社會主義新農(nóng)村的建設需要地方科技報發(fā)揮作用。同時，地方科技報在豐富農(nóng)民群眾精神文化生活、繁榮農(nóng)村文化等方面也具有突出的作用，做好做強地方科技報既是加強農(nóng)村文化建設的需要，又是推動農(nóng)村文化建設的途徑。綜上認為，農(nóng)村社會的發(fā)展離不開地方科技報的傳播作用，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和科學技術的進步，地方科技報應有一個良好的發(fā)展前景。
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