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2010-2013年中國(guó)報(bào)紙出版行業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略

【出版日期】 2010年7月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)

2010-2015年中國(guó)音像制作市場(chǎng)深度調(diào)查與投資發(fā)展

【出版日期】 2010年7月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)

2010-2015年廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

2009年中國(guó)的廣告總開(kāi)支近400億美元，列全球第4，預(yù)計(jì)2010年將超過(guò)德國(guó)，未來(lái)5年，中

2010-2015年廣播行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

傳統(tǒng)廣播是通過(guò)電波傳送的聲音媒體，在聽(tīng)眾還是主要通過(guò)傳統(tǒng)的調(diào)頻/調(diào)幅收音機(jī)消費(fèi)廣播媒介的今天

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　　中影南方旗下、位于廣州鬧市的廣州飛揚(yáng)影城,2009年總票房為8221萬(wàn)元,比2008年的6745萬(wàn)元增長(zhǎng)21.88%———這是廣州飛揚(yáng)第五年連續(xù)蟬聯(lián)全國(guó)票房總冠軍。

　　飛揚(yáng)影城這份成績(jī)單,是廣東文化消費(fèi)市場(chǎng)快速擴(kuò)張的一個(gè)縮影。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)據(jù)顯示,2009年,中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別降低到37%和43%左右。恩格爾系數(shù)的下降說(shuō)明,在居民消費(fèi)中,滿(mǎn)足基本生活需要的一般性的消費(fèi)比重下降,而居民用于文化、娛樂(lè)等精神享受方面的消費(fèi)比重上升。

　　文化消費(fèi)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張,尤以電影、動(dòng)漫等新媒體的爆發(fā)式增長(zhǎng)最為顯目。2009年,動(dòng)畫(huà)片銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)同比106%的增長(zhǎng),堪稱(chēng)文化消費(fèi)市場(chǎng)的“標(biāo)兵”。

　　作為中國(guó)第一經(jīng)濟(jì)大省,廣東也不例外,省內(nèi)文化消費(fèi)力呈現(xiàn)出一派繁榮的景象。在廣東,動(dòng)漫同樣被公認(rèn)為“最能盈利、最容易打通上下游”的文化產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì),廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2008年的產(chǎn)值已超過(guò)100億元,占全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)值的1/5左右,而深圳更是提出了“2010年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過(guò)10%”的目標(biāo)。

　　深圳合贏投資資產(chǎn)管理公司總經(jīng)理曾昭雄表示,在未來(lái)5年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)中,消費(fèi)服務(wù)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)會(huì)成為主要的政策受益者。其中,“文化傳媒業(yè)將進(jìn)入中長(zhǎng)期快速成長(zhǎng)期”。

　　◎動(dòng)漫奇跡

　　“喜羊羊”奇跡還是廣東奇跡?

　　“回顧世界文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)的經(jīng)驗(yàn),無(wú)一能離開(kāi)動(dòng)漫。要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),動(dòng)漫顯然是一個(gè)重要的突破口�！敝薪鸸镜难芯繄�(bào)告如是說(shuō)。

　　在這個(gè)意義上,《喜羊羊與灰太狼》的成功,已成為中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的一支標(biāo)桿。2009年和2010年,《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》兩部動(dòng)漫電影,均取得了過(guò)億票房。

　　原創(chuàng)動(dòng)力(《喜羊羊與灰太狼》創(chuàng)作公司)副總經(jīng)理黎麗斯對(duì)記者表示,喜羊羊電影上映后,不僅票房收入喜人,衍生品的銷(xiāo)量也在穩(wěn)步提高�！拔覈�(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品潛力很大,市場(chǎng)狀況可謂潛力無(wú)限�！逼渲�,后者180萬(wàn)人次涌入影院,首日票房1150萬(wàn)元,首周末票房突破4350萬(wàn)元大關(guān),250萬(wàn)份促銷(xiāo)品供不應(yīng)求。

　　“以往賣(mài)得好的品牌主要是‘米奇’、‘小叮當(dāng)’等國(guó)外卡通形象,但這一兩年來(lái),文具市場(chǎng)最受歡迎的卡通形象變成了一只本土的羊。”大型高端賣(mài)場(chǎng)吉之島喜羊羊與灰太狼專(zhuān)柜的促銷(xiāo)人員說(shuō)。

　　其中,在廣東本土電影中,取得過(guò)億票房賣(mài)座影片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》就是動(dòng)漫電影。

　　事實(shí)上,隨著去年《阿凡達(dá)》3D版受到熱捧,也帶動(dòng)了以動(dòng)漫片為主的3D數(shù)字電影高速發(fā)展,并獲得消費(fèi)者青睞。去年《冰川時(shí)代3》、《飛屋環(huán)游記》、《大戰(zhàn)外星人》、《豚鼠特工隊(duì)》、《月球大冒險(xiǎn)》等3D電影在廣東上映初期都“一票難求”,獲得令人咋舌的票房。

　　火的當(dāng)然不僅是動(dòng)漫,目前整個(gè)廣東文化消費(fèi)市場(chǎng)之龐大令人嘆為觀止。

　　特別在電影方面,目前,廣東票房占全國(guó)1/5,而廣州、深圳兩家單個(gè)影院更是多年蟬聯(lián)全國(guó)票房第一、二位。

　　廣東省電影家協(xié)會(huì)主席、珠江電影集團(tuán)董事長(zhǎng)劉紅兵表示,2009年,在廣東注冊(cè)的中影南方和廣州金逸珠江兩大院線(xiàn),票房合計(jì)超過(guò)10億元,繼續(xù)保持在全國(guó)的領(lǐng)先地位；中影星美、廣東大地兩院線(xiàn)在廣東境內(nèi)的影院票房也各取得超億票房。

　　◎提高水準(zhǔn)

　　亟待建立良性盈利模式

　　不過(guò),文化消費(fèi)熱潮的掀起,并不意味著國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)生存狀態(tài)的改善。以動(dòng)漫為例,目前,大多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在市場(chǎng)上仍屢屢受到冷遇,企業(yè)普遍處于入不敷出的境遇。

　　廣東省廣電局社管處副處長(zhǎng)彭武軍指出,動(dòng)漫是一項(xiàng)資金密集型產(chǎn)業(yè),目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入和產(chǎn)出還沒(méi)有一個(gè)良性的盈利模式,大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)仍舉步維艱。

　　憑借《喜羊羊與灰太狼》成功的原創(chuàng)動(dòng)力,是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一個(gè)異數(shù)。統(tǒng)計(jì)顯示,2009年,中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)達(dá)到180億元人民幣,但其中約90%的份額由國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)。

　　對(duì)中國(guó)的大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō),如何提高制作水準(zhǔn)、走出低齡化誤區(qū)、打造成熟產(chǎn)業(yè)鏈并最終與國(guó)外動(dòng)漫分庭抗禮、形成良性的盈利模式,仍是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

　　省廣電局社管處副處長(zhǎng)彭武軍直言,本土動(dòng)漫面臨的瓶頸是,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有形成,盈利模式落后,回報(bào)率低,愿意涉足的投資方極少,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制約。

　　來(lái)自國(guó)家廣電總局的統(tǒng)計(jì)顯示,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片2007年產(chǎn)量為8萬(wàn)分鐘,2009年超過(guò)15萬(wàn)分鐘。并且,3年時(shí)間,全國(guó)各地的動(dòng)漫基地已急速增至78個(gè)。

　　顯然,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走上了一條高速發(fā)展之路。但國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫仍未擺脫“粗制濫造”。

　　東莞市動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王振明指出,“中國(guó)動(dòng)畫(huà)消費(fèi)者,對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品消費(fèi)需求的起點(diǎn)非常高�！蹦壳�,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)群體———上世紀(jì)80、90年代成長(zhǎng)的一批孩子,最早接觸的便是蜂擁而至的日本和美國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影、電視和漫畫(huà)圖書(shū)。

　　黎麗斯表示,其實(shí)中國(guó)長(zhǎng)期為日本、美國(guó)動(dòng)漫進(jìn)行后期加工,技術(shù)已經(jīng)不是問(wèn)題,目前的差距便在于故事內(nèi)容缺乏,此外,資金更是普遍而難以解決的問(wèn)題�！皣�(guó)外的動(dòng)漫電視是每周播出,但中國(guó)比較普遍的做法是每天播,而每天播出的時(shí)間甚至持續(xù)到一個(gè)小時(shí)。這樣的播出頻率,制作沒(méi)法跟上,最后只能導(dǎo)致畫(huà)面粗糙,難以吸引觀眾�！�

　　低品質(zhì)直接導(dǎo)致了衍生品開(kāi)發(fā)不力,盈利能力低下。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的利潤(rùn)僅占動(dòng)漫市場(chǎng)本身的三分之一,衍生產(chǎn)品占三分之二。大多數(shù)本土動(dòng)漫企業(yè)缺乏前期調(diào)研和產(chǎn)業(yè)鏈條規(guī)劃而匆匆推出的動(dòng)漫作品,往往難以形成下游衍生品、授權(quán)等盈利的良性循環(huán)。

　　彭武軍表示,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利70%來(lái)自衍生品。“沒(méi)有衍生,動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展之路會(huì)非常艱難�！�

　　◎走出誤區(qū)

　　打“幼稚牌”難獲市場(chǎng)肯定

　　在日本和美國(guó)市場(chǎng),成年人是動(dòng)漫消費(fèi)的主力人群。但在中國(guó),目前主要通過(guò)全國(guó)各電視臺(tái)少兒頻道黃金檔里播出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫,主要目標(biāo)受眾還是學(xué)齡前或上小學(xué)的孩子,能吸引青少年乃至成年人的作品少之又少。

　　“從創(chuàng)作、到審查把關(guān),我國(guó)動(dòng)漫仍未擺脫‘動(dòng)畫(huà)是給小孩子看的’這樣傳統(tǒng)觀念的束縛。因此,作品往往流于表面,年產(chǎn)量15萬(wàn)分鐘產(chǎn)值卻不足10億元�！币环輥�(lái)自文化部門(mén)的調(diào)研報(bào)告如此描述說(shuō)。

　　據(jù)中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)會(huì)提供的數(shù)據(jù),我國(guó)動(dòng)漫閱讀群在年齡構(gòu)成中,13歲及以下群體約占19%,14歲至17歲約占59%,18歲及以上約占30%�！斑@樣的構(gòu)成蘊(yùn)含著極大的市場(chǎng)潛力,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的直接消費(fèi)群眾約有5億人�！�

　　但對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片,另一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前,我國(guó)僅有不足10%的受調(diào)查者看,其中90%都是低齡兒童。

　　“好的作品應(yīng)該是不分年齡的。日本和美國(guó)的動(dòng)畫(huà)之所以有那么好的票房,很大程度上是成人觀眾的貢獻(xiàn)。美國(guó)的《獅子王》、《功夫熊貓》,日本的《千與千尋》、《懸崖上的金魚(yú)姬》,這些都有很大的成人市場(chǎng),但是中國(guó)動(dòng)畫(huà)這些年的定位一直基本是兒童市場(chǎng),多數(shù)是10歲以下的兒童,成人根本不會(huì)看�！�

　　東莞市動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王振明說(shuō):“我們已經(jīng)在《喜羊羊與灰太狼》上看到轉(zhuǎn)變的跡象,這部作品開(kāi)始在朝成人市場(chǎng)努力。也是票房能創(chuàng)下紀(jì)錄的原因之一�！�

　　■記者觀察

中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng) 至少還有10倍空間

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能創(chuàng)造出怎樣的經(jīng)濟(jì)效益?以目前動(dòng)漫產(chǎn)值排名世界第二的日本為例,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本經(jīng)濟(jì)中起到重要的支撐作用,2003年銷(xiāo)往美國(guó)的日本動(dòng)畫(huà)片及其相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43..59億美元,是日本出口到美國(guó)的鋼鐵總收入的4倍。

　　目前,來(lái)自日本和美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品不僅迅速搶占了我國(guó)90%以上的動(dòng)漫市場(chǎng)份額,更在與動(dòng)漫相關(guān)的玩具文具、食品服飾、圖書(shū)期刊、音像制品、娛樂(lè)設(shè)施、游戲軟件等衍生產(chǎn)品方面迅速占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)。但這樣巨大的經(jīng)濟(jì)蛋糕顯然沒(méi)有人愿意拱手相讓。

　　近年來(lái),一批電視頻道和動(dòng)畫(huà)企業(yè)在近幾年的運(yùn)作中,積累了大量的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),并獲得了良好的市場(chǎng)回報(bào)。

　　浙江中南卡通公司憑借原創(chuàng)優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品進(jìn)入63個(gè)國(guó)家和地區(qū),海外銷(xiāo)售額達(dá)到500多萬(wàn)美元；湖南三貓動(dòng)畫(huà)有限公司制作的《三貓吉米》,累計(jì)出口創(chuàng)匯達(dá)2000多萬(wàn)美元；深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司,將在南非約翰內(nèi)斯堡投資興建動(dòng)漫主題公園,項(xiàng)目總投資2.5億美元。

　　中金公司研究報(bào)告指出,目前,中國(guó)兒童每年動(dòng)漫人均消費(fèi)為10美元,而美國(guó)、日本和歐洲則高達(dá)300美元,全世界平均水平為30-40美元。

　　按照聯(lián)合國(guó)公布的中國(guó)2.67億兒童人口計(jì)算,如果以全球平均水平34美元測(cè)算,中國(guó)兒童動(dòng)漫市場(chǎng)空間可達(dá)650億元,至少有3.5倍的提升空間。如果以100美元測(cè)算,中國(guó)兒童動(dòng)漫市場(chǎng)空間則可達(dá)到1900億元,至少還有10倍的提升空間。

　　黎麗斯表示:“中國(guó)大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還是近3年事情,一切都需要一個(gè)過(guò)程,事實(shí)上,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有了不少進(jìn)步。今年以來(lái),明顯地,各類(lèi)型動(dòng)漫公司多了很多,很多此前觀望的企業(yè)也已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)�！�

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文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景分析