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李寧市場開拓成效點評
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-8-3

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中研網(wǎng)訊：

2010-2015年中國家居飾品行業(yè)市場供需預測與投資

2010年上半年，在國際國內(nèi)復雜的環(huán)境下，中國經(jīng)濟增長速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好

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李寧公布的2009年業(yè)績顯示，收入已經(jīng)超越阿迪達斯達到83.87億元，并表示今年業(yè)績將比2009年更好。

　　2009年，李寧收入同比增長25.4%，達83.87億元人民幣，權益持有人應占溢利同比增長31.0%，達9.45億元人民幣；權益持有人應占權益回報率實現(xiàn)41.3%，同比增長1.7%。

　　跨國品牌阿迪達斯已經(jīng)公布了2009年的營業(yè)數(shù)據(jù)，其大中國區(qū)銷售額9.67億歐元，同比減少16%。分析師此前對表示，阿迪達斯大中國區(qū)包括中國內(nèi)地、臺灣和香港，內(nèi)地占大中國區(qū)全部銷售額的84%左右，因此2009財年阿迪達斯在內(nèi)地的銷售額為70億元人民幣左右。據(jù)此比較，在中國內(nèi)地市場李寧收入已經(jīng)超越阿迪達斯。

　　李寧集團營收增長主要通過在二三線城市持續(xù)擴大銷售渠道覆蓋以及提升零售店鋪運營管理和加強新業(yè)務拓展，包括成功推出李寧品牌羽毛球業(yè)務等。

　　截至2009年12月31日，李寧品牌于內(nèi)地的零售店鋪數(shù)達7249間，凈增加1004間，李寧品牌新增門店數(shù)量及新增營業(yè)面積超過80%均來自于內(nèi)地二三線市場。

　　2009年，在以1.65億元人民幣收購凱勝體育(香港)有限公司的全部股份后，凱勝的球拍、羽線、羽毛球、服裝、鞋及配件全部正式并入李寧公司。當年李寧集團通過與中國羽毛球隊簽約，正式進軍羽毛球領域。

　　李寧方面表示，2009年末舉行的中央經(jīng)濟工作會議提出放松中小城市戶籍限制，推動城鎮(zhèn)化進程，這一舉措有望產(chǎn)生相當規(guī)模的消費增量，對體育用品行業(yè)為重要利好消息。2010年第一季度、第二季度李寧品牌訂貨會，整體訂單金額同比增長率分別為11.6%和15.4%，因此2010年體育用品行業(yè)增長將高于2009年。

　　李寧及安踏已經(jīng)在第二、第三和第四級城市中建立了廣泛的營銷網(wǎng)絡。為了提高他們的品牌價值，這些本土公司也將在核心城市開設更多的旗艦店以及贊助大型體育賽事和著名運動員。

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李寧市場開拓成效點評