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如何提高報(bào)紙廣告人員的整體素質(zhì)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-4-7
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2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年1-3月，戶(hù)外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有明顯變化。4月開(kāi)始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
報(bào)社的主要任務(wù)是辦報(bào)，同時(shí)要狠抓經(jīng)營(yíng)管理，增強(qiáng)報(bào)社的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，用堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為辦好報(bào)紙?zhí)峁┛煽康谋Ｕ�。在�?bào)社的整個(gè)經(jīng)營(yíng)管理中，廣告經(jīng)營(yíng)是重頭戲，起著舉足輕重的作用。所以，如何提高廣告人員的整體素質(zhì)，使之成為報(bào)社經(jīng)營(yíng)的主力軍，就顯得尤為重要。
廣告人員要有較好的廣告意識(shí)、良好的心理素質(zhì)和較強(qiáng)的工作能力
廣告是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的工作，涉及的學(xué)科門(mén)類(lèi)較多，知識(shí)面較寬，這就要求廣告人員需要有較豐富的多種文化知識(shí)、開(kāi)闊的思維和超前的意識(shí)。廣告意識(shí)是廣告實(shí)踐在人們思想中的反映，由感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)，用以指導(dǎo)廣告行為，它包括形象意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、互惠意識(shí)、信息意識(shí)和社會(huì)意識(shí)，這是一個(gè)成功的廣告者必不可少的素質(zhì)。
由于人的性格各異，喜好不同，在工作中常常會(huì)遇到這樣那樣的問(wèn)題，會(huì)面對(duì)各種性格的人、錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系及紛紛亂亂的事情，如果缺乏自信心就難以應(yīng)付。所以，廣告工作者要抓住時(shí)機(jī)，并學(xué)會(huì)與各種人打交道、交朋友，拓展工作渠道，用自信心和工作熱情激發(fā)出極大的勇氣和力量，全身心投入，否則能力再?gòu)?qiáng)，成功的機(jī)會(huì)也是微乎其微，這就要求廣告工作者必須具備一個(gè)條件——良好的職業(yè)心理素質(zhì)。
一個(gè)人缺乏廣告工作能力，即使有從事這一工作的愿望和心理素質(zhì)，也難以做好廣告工作。鍛煉較強(qiáng)的文字和口頭表達(dá)能力，隨時(shí)吸收新知識(shí)不斷豐富和發(fā)展自己，擁有動(dòng)態(tài)開(kāi)放的知識(shí)結(jié)構(gòu)才能適應(yīng)多變的廣告工作。一個(gè)成功的廣告，從策劃、聯(lián)系、談判、創(chuàng)意制作，無(wú)時(shí)無(wú)處不體現(xiàn)著專(zhuān)業(yè)知識(shí)的發(fā)揮和廣告工作能力。
廣告人員應(yīng)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，以良好的信譽(yù)贏(yíng)得信任
縣級(jí)報(bào)廣告人員接觸的客戶(hù)絕大多數(shù)是當(dāng)?shù)乜蛻?hù)，因此，如何處理好關(guān)系、幫助不同的客戶(hù)出點(diǎn)子，做好深層次的服務(wù)，提高創(chuàng)意水平，是對(duì)廣告人員的一個(gè)基本要求。一些報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展中，經(jīng)歷了由坐等到上門(mén)服務(wù)；由單一純文字到圖文并茂型的跨越；改過(guò)去“拉廣告”的觀(guān)念變?yōu)榕c客戶(hù)的互惠關(guān)系；在做本報(bào)廣告的同時(shí)，幫助客戶(hù)選擇其他媒體、整理文稿，用良好的服務(wù)與客戶(hù)交上朋友，同時(shí)在創(chuàng)意上思路開(kāi)闊，大膽落筆。新穎的作品會(huì)給人耳目一新的感覺(jué)，給人以美感，這是創(chuàng)意的結(jié)果，也是展示整體工作水平的一個(gè)窗口。由此看來(lái)，縣級(jí)報(bào)廣告人員需要從態(tài)度到良好服務(wù)意識(shí)和富有新意的作品來(lái)獲得客戶(hù)的信賴(lài)和社會(huì)的認(rèn)可。
廣告人員應(yīng)樹(shù)立大局意識(shí)，正確處理新聞與廣告的關(guān)系
也許有人會(huì)說(shuō)，搞廣告是以經(jīng)營(yíng)為目的，只要能賺錢(qián)，其它事情可以不管�；蛘哒f(shuō)，廣告沒(méi)必要像新聞那樣講原則。筆者認(rèn)為這是極為偏頗的。我國(guó)報(bào)紙?zhí)貏e是黨報(bào)的性質(zhì)，決定了報(bào)業(yè)廣告與報(bào)紙一樣必須接受黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)和管理，為社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)服務(wù)，通過(guò)廣告?zhèn)鞑?lái)溝通產(chǎn)銷(xiāo)、繁榮經(jīng)營(yíng)，并以這種特殊的宣傳形式來(lái)指導(dǎo)消費(fèi)，影響社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。因此說(shuō)，廣告是報(bào)紙版面的一部分，在整個(gè)報(bào)紙中的作用不應(yīng)與新聞割裂開(kāi)來(lái)，同樣起著輿論引導(dǎo)的作用，反映在報(bào)紙版面上的廣告必須與新聞一樣準(zhǔn)確、真實(shí)、合法、科學(xué)。廣告作為報(bào)社的重要?jiǎng)?chuàng)收手段，是服從和服務(wù)于辦報(bào)的，同時(shí)又與報(bào)紙休戚與共，密不可分，廣告對(duì)報(bào)紙的發(fā)展壯大起著經(jīng)濟(jì)支柱的作用。
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