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我國祛斑產(chǎn)品市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-4-28
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2009-2012年中國整形美容市場運行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國彩妝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年,美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場,而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國美容行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年,美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場,而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國牙膏行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年,美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場,而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
統(tǒng)計資料顯示,13億人口的中國,祛斑美容產(chǎn)品每年的市場份額已超過100億元。祛斑產(chǎn)品,在二類以下市場銷量十分驚人,深圳夢仟妮、柔迪祛斑王在投入少量廣告的情況下,市場網(wǎng)絡(luò)很快遍布全國,年利潤在千萬元以上。2001行業(yè)權(quán)威雜志曾揭示了一種現(xiàn)象:在九十年代,每隔1~2年都會有一個美白祛斑產(chǎn)品快速崛起,(如93年的奇妙換膚霜,95年的重慶雨水,96年的蘭貴人、丁家宜,98年的索膚特)伴隨著這種旺銷,整個護膚品領(lǐng)域都有較大的增幅。
目前市場上祛斑產(chǎn)品主要特點:
近年來,國內(nèi)美白、祛斑類產(chǎn)品已成為護膚品中的主流產(chǎn)品之一。十幾年前,人們大多是使用“增白粉蜜”一類的物理遮蔽性美白產(chǎn)品修飾自己的皮膚,如今此類產(chǎn)品作為低檔、過時的品種已淡出城市、轉(zhuǎn)入村鎮(zhèn)。
目前市場上的祛斑美容產(chǎn)品以國外各大化妝品公司研發(fā)的美白祛斑產(chǎn)品為主,利用高科技提取植物精華配合新興的維生素制劑,直接作用于面部肌膚,讓其有效成分滲透到皮膚基底層,還原分解已有的黑色素,活化細(xì)胞,淡化面部斑點。從外涂抹擦精華素,到內(nèi)服口服液,以及最近興起的中藥面膜,產(chǎn)品劑型、花樣、概念不斷翻新。
以下成分廣泛應(yīng)用于祛斑產(chǎn)品中,其功效受到美容界的一致公認(rèn),對肌膚有良好的祛斑作用:植物生化:如甘草、熊果苷、桑葚、綠茶、木瓜及人參等可深入肌膚內(nèi)層,排除新陳代謝廢物和游離基,抑制并淡化黑色素,成分天然,對于肌膚具有保養(yǎng)作用。蜂膠:蜂膠有著非常悠久的祛斑歷史,它在加快角質(zhì)層的脫落及促進(jìn)表皮更新方面的作用是任何其他成份無法比的。維生素C、防曬劑等也具有祛斑作用。
北京日用化學(xué)研究所2000年對北京化妝品市場的調(diào)查分析,美白、祛斑類產(chǎn)品涉及50余種,既有寶潔、聯(lián)合利華等大公司的品牌,也有一些中小企業(yè)的產(chǎn)品,他們分別對這些產(chǎn)品的美白成分、功效、價格、市場占有率等進(jìn)行分析。調(diào)查結(jié)果表明,當(dāng)今美白、祛斑類產(chǎn)品市場具有以下特點:
第一,知名品牌占據(jù)大部分市場份額。在美白類護膚品中,銷售量較高的均是一些大企業(yè)的知名品牌,如寶潔(廣州)公司生產(chǎn)的"玉蘭油"系列、聯(lián)合利華(上海)公司生產(chǎn)的"旁氏"美白系列、資生堂(北京)公司生產(chǎn)的"歐伯萊"美白產(chǎn)品、深圳麗斯達(dá)公司生產(chǎn)的"小護士"美白產(chǎn)品、上海家化生產(chǎn)的"美加凈"和"清妃"系列等等。這些銷售排名在前10位的產(chǎn)品的市場份額占到整個市場的60%以上,引導(dǎo)著整個美白產(chǎn)品市場的發(fā)展潮流。
第二,絕大多數(shù)產(chǎn)品的配方中使用了復(fù)合莢白成分。目前的產(chǎn)品,單獨使用任何一種美白成分,都很難達(dá)到令人十分滿意的美白、祛斑效果。因此,復(fù)合使用美白劑已成為當(dāng)今美白產(chǎn)品配方開發(fā)的潮流之一。例如:迪奧 (上海)公司生產(chǎn)的美白護膚露中同時加入了維生素C、熊果苷和甘草酸鹽三種美白成分;上海鄭明明公司生產(chǎn)的"青春之蜜"晚霜中含有海藻提取物、溶角蛋白酶、水棘油等美白組分。
第三,產(chǎn)品成系列進(jìn)入市場已成趨勢。在此次調(diào)查的50余種美白、祛斑類產(chǎn)品中,約85%是以系列產(chǎn)品的形式在市場上銷售的。有些系列產(chǎn)品包括洗面奶、潤膚水、膏霜、乳液、精華素等,品種十分齊全。美白產(chǎn)品系列化的優(yōu)勢在于配方思路統(tǒng)一,不同產(chǎn)品之間的功能互相協(xié)調(diào),有利于整體美白效果的充分發(fā)揮。例如"旁氏"美白系列產(chǎn)品包括:美白潔面乳、美白潤膚露(白天用)、天然潤白膏(晚上用)、天然潤白抗皺眼霜、天然潤白精華液等多品種。
第四,越來越多的產(chǎn)品中使用了天然美白成分。與過去相比,現(xiàn)在的許多美白、祛斑類產(chǎn)品中都添加了天然美白成分,其中目前使用最多的天然成分是甘草提取物與胎盤提取液。如"歐伯萊"美白產(chǎn)品中添加了牛胎盤提取液、胎盤素、五加皮萃取液等天然成分;"妮維雅"美白防護日霜中加有甘草精華;"羽西"天然潤白膏配方中加有甘草精華、葡萄籽提取液、桑樹根及天然水藻;"雅芳"美白系列產(chǎn)品中也含有甘草提取物、胎盤素等成分。
第五,產(chǎn)品開始強調(diào)美白、防護雙效合一。在治療色斑、美白肌膚的同時不注意防曬,則常常會導(dǎo)致事倍功半甚至毫無效果。化妝品配方師注意到這一點,開始在產(chǎn)品中強調(diào)防曬的重要性。目前國內(nèi)市場上,已出現(xiàn)此類雙效產(chǎn)品。如旁氏集團2000年夏季推出的雙重美白潤膚霜(日霜);寶潔公司推出的"玉蘭油"美白防曬潤膚露等。
通過對市場的分析,北京日化所的專家認(rèn)為,美白、祛斑類產(chǎn)品將成為今后化妝品發(fā)展的重要品種之一,其開發(fā)、研究將會成為全球尤其是亞洲化妝品業(yè)關(guān)注的重點。一些有效成分如維生素C衍生物、L-半胱氨酸、丁基間苯二酚、甘草、綠茶、銀杏等,將會成為開發(fā)的新熱點。而以預(yù)防為主、多效臺一且四季皆適合使用的產(chǎn)品會成為美白、祛斑類產(chǎn)品市場上的主流。
祛斑產(chǎn)品市場面臨的主要問題
一、汞含量嚴(yán)重超標(biāo)、酸性物質(zhì)過量、超量使用氫醌,嚴(yán)重?fù)p害消費者的健康和容貌。
中國消費者協(xié)會近期抽檢的17種“祛斑化妝品”中,有16種汞含量嚴(yán)重超標(biāo),在檢測時竟將檢測部門的檢測儀器污染了!在樣品中,還發(fā)現(xiàn)有氫醌物質(zhì)。化妝品專家介紹,否則,人體長期接觸高濃度的汞制劑可引起慢性汞中毒,損傷神經(jīng)系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、泌尿系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng),患者可出精神異常。汞也可通過胎盤、乳汗進(jìn)入胎兒和嬰兒體內(nèi),影響下一代的健康。某些化妝品中汞含量嚴(yán)重超標(biāo),甚至可導(dǎo)致面部色素沉著。持續(xù)應(yīng)用高濃度的氫醌制劑可導(dǎo)致褐黃病,產(chǎn)生耳聾、關(guān)節(jié)炎、脊柱強直彎曲等疾患。臨床試驗中發(fā)現(xiàn),應(yīng)用25及5%濃度氫醌,分別有8%和32%病人感到局部棗痛或燒灼,以后出現(xiàn)紅斑和炎癥。發(fā)炎劇烈可引起明顯色素沉著。20%氫醌單苯醚霜有引起永久性色素缺失的副作用。部分廠家和美容院在其“祛斑產(chǎn)品”中添加大量的汞、氫醌,以達(dá)到“迅速”、“高效”祛斑美白的目的,會嚴(yán)重?fù)p害消費者的健康和容貌。
二、產(chǎn)品包裝上不標(biāo)注特殊用途化妝品衛(wèi)生批準(zhǔn)文號。
化妝品專家介紹,凡用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的特殊用途化妝品,在產(chǎn)品上必須標(biāo)注特殊用途化妝品衛(wèi)生批準(zhǔn)文號,這是國家為了保護消費者的身體健康而對化妝品的生產(chǎn)采取的管理措施。凡是在商品名稱中冠以“祛斑”字樣,或在說明書表明有祛斑功能,而未標(biāo)注此文號的祛斑化妝品,起碼可以認(rèn)為是標(biāo)識不合格產(chǎn)品。在這類產(chǎn)品中,很容易混雜有假冒偽劣化妝品,嚴(yán)重?fù)p害消費者的合法權(quán)益。
三、夸大宣傳產(chǎn)品療效,誤導(dǎo)消費者。
一些“祛斑”化妝品說明書中宣稱:采用“法國配方”、“名貴植物精華”,治療“黃褐斑”、“妊娠斑”、“蝴蝶斑”、“肝斑”,“一次見效,有效率90%以上”。國家規(guī)定化妝品的包裝和說明書應(yīng)如實介紹產(chǎn)品,不應(yīng)有夸大和虛假的宣傳內(nèi)容,不應(yīng)使用如有效率為百分之多少等醫(yī)療用語或易于與藥品混淆的用語。醫(yī)學(xué)專家認(rèn)為這類廣告宣傳的說法是不科學(xué)的,也是不切合實際的。“斑”在醫(yī)學(xué)上稱為色素障礙性皮膚病,中青年女性面部最常見的斑有黃褐斑、雀斑等。黃褐斑、雀斑產(chǎn)生的機理很復(fù)雜,在治療上有一定的難度,復(fù)發(fā)率較高。因此嚴(yán)格來講,目前國內(nèi)外沒有特效的祛斑方法。如果一味聽信“短、平、快”的廣告宣傳,長時間、超劑量地使用汞制劑、氫醌制劑會引起慢性中毒和其它嚴(yán)懲不良后果,嚴(yán)懲損害消費者的健康和容貌。
四、兜售偽劣祛斑產(chǎn)品,從中獲取暴利。
除美容院外,一些美容用品商店也在經(jīng)銷不合格的祛斑化妝品。這些美容院和美容用品商店利用消費者祛斑心切的心理,夸大宣稱自己產(chǎn)品的功效,高價向消費者兜售“祛斑”產(chǎn)品,從中獲取暴利。在此次帛檢的17種產(chǎn)品中,20g的包裝售價高達(dá)40-68元。北京某美容用品商店銷售的某種祛斑產(chǎn)品,售價150元,而在附的一家美容院銷售同種產(chǎn)品,標(biāo)價680元。如果把150元算做批發(fā)價格,那么美容院銷售該產(chǎn)品能有350%的利潤。如此暴利,令人震驚。
消費者分析
“雀斑、黑褐斑”是最困擾女性的美容問題之一,其困擾程僅次于“肥胖”;調(diào)查結(jié)果顯示,受到雀斑困擾的人達(dá)35%以上,而心理壓力最重的是31-40歲和21-25歲之間的消費者。由此可看出受雀斑、黑褐斑困擾的人群是龐大的。
根據(jù)《銷售與市場》刊登的“祛斑養(yǎng)顏產(chǎn)品消費者調(diào)查報告”顯示:影響消費者購買祛斑產(chǎn)品的因素主要是價格、效果、消費習(xí)慣和榜樣效應(yīng),而價格因素是最主要的問題。在不購買的因素中,因價格太高而不購買的占55.97%,使用效果占29.97%,榜樣因素占12.2%。
從消費習(xí)慣來看,偶爾購買者群體最大,占50.67%,經(jīng)常購買者只占3.73%。但從各年齡組來看,31-40歲的女性經(jīng)常購買者僅占1.11%,而偶爾購買者達(dá)58.89%。這說明她們的嘗試心理較重
再從年齡與不購買原因的關(guān)系來看,31-40年齡段,價格因素影響相對最低,而效果因素處于最高(相對于其他年齡段);而26-30歲年齡段女性,價格對她們的影響升高,效果影響相對減弱。
競爭分析:
目前,祛斑美容市場上的兩極分化與對壘狀況至少在以下三個層面上有著鮮明的表露:
其一是利用高科技提取植物精華配合新興的維他命制劑、直接作用于面部肌膚的國外各大化妝品公司研發(fā)的美白祛斑產(chǎn)品與以中藥材為主要成分的中藥祛斑產(chǎn)品的對壘;
其二是以排毒養(yǎng)顏膠囊、百消丹、美膚顆粒劑、太太口服液為代表的藥健字品牌與以朵兒膠囊及為代表的藥準(zhǔn)字品牌的對壘;
其三是以太太口服液、百消丹為代表的主打中年人群的品牌和以朵而、蘆薈排毒膠囊為代表的主打年輕人人群的品牌的對壘。
祛斑產(chǎn)品大觀
1、佳高除斑液 GLYCO-SPOT
專門用于治療色素沉著問題,能滲入肌膚,調(diào)節(jié)某些部分過剩色素,從而減輕或凈化面部斑點。適合任何類型皮膚,亦可有效淡化手部斑點。
2、蓮娜麗姿美白精華素 NINA RICCI TRANSLIGENT WHITENING ESSENCE
含維生素C,可祛除肌膚內(nèi)已形成的色素體,直接消除斑點,令容顏回復(fù)白皙。含白桑精華,有效控制黑色素形成。
3、依貝佳果酸美白祛斑精華素EBECA AHA WHITENING ESSENCE
對分解及抑制黑色素有顯著效果,可有效祛除黑斑、黃褐斑等。
4、依貝佳消炎祛印水 EBECA CALM LO□TION
消炎殺菌,對雀斑、黃褐斑、黑斑、暗瘡的皮膚,使用4-5次后,即可令肌膚嬌嫩潤澤。
5、嬌蘭特效美白精華素
可以抑制黑色的產(chǎn)生,10日便可令黑斑、雀斑慢慢減褪。
6、伊麗莎伯雅頓顯效柔白精華液 ELIZABETH ARDEN
多效高濃縮美白復(fù)合物,含高級乳酸、酒石酸及蘋果酸能幫助控制及預(yù)防黑色素的形成并消除已形成的顏面色素斑。
7、嬌韻詩美白護理系列 CLARINS
融匯多種活性成分,可改善皮膚色素不均勻的問題,并可淡化新形成的色素,消除胎記,防止產(chǎn)生新的黑斑,令肌膚回復(fù)白皙無瑕。
8、圣羅蘭褪斑筆 YSL BLANC ABSOLU CORRECTOR TACHES BRUNES
先進(jìn)的筆形設(shè)計,使你能準(zhǔn)確地接觸到面部斑點,超高濃度的美白配方能令肌膚斑點快速消除。
9、雅芳PT40祛斑霜 AVON BANISHING ESSENCE
含世界美容界公認(rèn)的具有祛斑增白特效的天然成分PT-40甘草萃取液和維生素C,淡化消除已形成的斑點。
10、"紅花美之源"保健口服液 既能減肥瘦身,又能美容祛斑。色斑治療新法
一液氨噴霧冷凍治療法。適用于雀斑點稀疏、斑片較大的人。一般經(jīng)冷凍治療或電離子治療后雀斑的斑點在48小時內(nèi)結(jié)一層紫色薄痂,7-14天薄痂會自行脫落,雀斑點也隨之消失。
二磨削美容術(shù)。對于皮膚色澤較白,雀斑密集,面積又大的人最為適合。由于雀斑的斑點較淺,磨削時只要輕輕地磨除表皮就可破壞表皮基底層的黑色素細(xì)胞,從而起到理想的治療作用。
三、納米化妝品。納米化妝品是指制造體積不超過數(shù)百個納米的物體,其寬度只有幾十個原子聚集在一起的寬度。采用納米技術(shù)研制的化妝品,其獨到之處在于,它將化妝品中最具功效的成分特殊處理成納米級的微小結(jié)構(gòu),順利滲透到皮膚內(nèi)層,較好地發(fā)揮護膚、療膚效果。
據(jù)化妝品專家介紹,納米化妝品最大的突破是在解決祛斑頑癥的道路上邁出了一大步。一般祛斑化妝品在功效上又存在一定的困難。而納米化妝品中的祛斑成分達(dá)到了納米級,滲入皮膚變得很順利,效果自然就有所提高。
四、激光美容祛斑。主要設(shè)備是激光治療儀,激光能產(chǎn)生一種具備高強度瞬間能量的可見光,激光治療儀就是能發(fā)出特定波長,特定能量的光線的機器。不同波長的激光會被皮膚中特別的顏色或色素吸收,例如雀斑容易吸收綠光。由于各種波長能量的激光功能也各不相同,目前用于治療皮膚問題的激光有7、8種之多。像常聽說的紅寶石(RUBY)激光就是運用激光原理,以紅寶石為媒介,主要針對黑色及咖啡色色素、色斑,將光線和色素結(jié)合,使之被分解,當(dāng)色素漸漸被身體吸收后,色斑的顏色就會隨之變淡了。
五、果酸換膚祛斑。所選用的果酸是從水果中提取的自然酸,一般低于10%的低濃度果酸配方有滋潤的作用,可使皮膚細(xì)密富彈性;高于20%的果酸則使肌膚外層老化細(xì)胞容易脫落,同時促進(jìn)真皮層內(nèi)膠原纖維、粘多蛋白的增生,能達(dá)到漂白、去疤、祛斑的效果。利用一定濃度的果酸涂于面部二至七分鐘,然后用中和液中和,最后涂上抗生素藥膏。由于皮膚的外層細(xì)胞在果酸作用下會脫落,而在脫落的過程中便可將沉淀于皮膚表皮層的色素顆粒一并脫落,起到祛斑的目的。
果酸換膚祛斑可以祛除位于皮膚表皮淺層的斑點,但對位于皮膚表皮深層(基底層)或真皮層的色素斑點果酸則無能為力。此外千萬要注意,利用果酸換膚來祛斑要求極高,首先要嚴(yán)格無菌控制;其次由于采用高濃度果酸,在面部停留的時間也要嚴(yán)格監(jiān)控,否則會起到適得其反的效果;再次利用果酸換膚祛斑不可避免地要傷及皮膚角質(zhì)層,使皮膚抵御外界侵害的功能降低,同時也令肌膚水分過度喪失,極易出現(xiàn)老化。 - ■ 與【我國祛斑產(chǎn)品市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢】相關(guān)新聞
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