三星結(jié)合旗下資源樹立數(shù)字告示行業(yè)標(biāo)桿

    臺灣政府推廣數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的觀念，也跳不出此一框架。

    臺灣科技產(chǎn)業(yè)向來以硬件生產(chǎn)為主，政府的產(chǎn)業(yè)政策皆以增加硬件生產(chǎn)規(guī)模為重心，近來有關(guān)單位對于數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看法，也多停留在可消化臺灣TFTLCD產(chǎn)業(yè)面板過多產(chǎn)能的階段。

    相關(guān)廠商也有同樣趨向，臺灣由于環(huán)境限制，市場規(guī)模向來較小，相關(guān)廠商的規(guī)模也都傾向集中于某些單一產(chǎn)品上，而缺乏規(guī)模較大、事業(yè)內(nèi)容包山包海的跨國企業(yè)，因此，在面對數(shù)字告示此一新市場時，會直接以本身產(chǎn)品如何切入市場為出發(fā)點。

    跨國大企業(yè)則不然，由于旗下事業(yè)部門涵蓋范圍極廣，因此發(fā)展數(shù)字告示事業(yè)時，可由各部門相互調(diào)配資源。

    以韓國大廠三星來看，三星是跨國企業(yè)發(fā)展數(shù)字告示的積極范例，該公司以擅長的DID商用顯示事業(yè)為主力，結(jié)合其下系統(tǒng)、通訊、終端服務(wù)、無線射頻、安控等事業(yè)部，發(fā)展出豐富的數(shù)字告示產(chǎn)品與服務(wù)，同時兼顧硬件生產(chǎn)與軟件服務(wù)，由于著力甚久，已成為數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的標(biāo)竿廠商之一。

    臺灣從TFTLCD布局

    臺灣對于數(shù)字告示此一產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，與臺灣TFTLCD產(chǎn)業(yè)兩兆雙星的地位有著密不可分的關(guān)系。

    大尺寸TFTLCD應(yīng)用發(fā)展由上世紀(jì)末延續(xù)至今，可分為三大階段，最早的應(yīng)用市場是NB，到2005年，LCD監(jiān)視器市占率已超過7成，取代CRT監(jiān)視器成為市場主流。從6代線開始量產(chǎn)后，LCDTV業(yè)者開始搶占整體電視市場，成為TFTLCD產(chǎn)業(yè)第三波主流應(yīng)用。

    LCDTV市場規(guī)模發(fā)展雖然快速，產(chǎn)品主流尺寸卻未隨著市場規(guī)模成長而增加，目前市面上LCDTV銷售尺寸主流仍停留在30寸，導(dǎo)致TFTLCD廠必須將原本應(yīng)用于生產(chǎn)40寸級、50寸級產(chǎn)品的8代線，轉(zhuǎn)為生產(chǎn)30寸級產(chǎn)品，同時衍生產(chǎn)能過剩的問題。

    數(shù)字告示與TFTLCD的選擇

    為消化多余產(chǎn)能，并提升大尺寸高毛利產(chǎn)品銷量，TFTLCD業(yè)者必須尋找對40寸以上大尺寸面板有相當(dāng)數(shù)量需求的第四波市場應(yīng)用，以接續(xù)第三波LCDTV市場高速成長，并維持較高比例的毛利。

    目前LCD廠商將所謂的第四波市場定調(diào)于數(shù)字告示市場，期待此一市場可創(chuàng)造出相當(dāng)于LCDTV市場一樣龐大規(guī)模的面板需求。例如Samsung便認為公用顯示器可擴大LCD的應(yīng)用范圍，有利加大TFTLCD面板主流尺寸，如此可提高產(chǎn)品單價及毛利，也有益于消化TFTLCD新世代產(chǎn)能。

    單就TFT-LCD廠商的如意算盤來看，這是合理的，但要注意的是，數(shù)字告示不像監(jiān)視器及電視是發(fā)展成熟的市場，數(shù)字告示是全新應(yīng)用，市場需求并非短時間內(nèi)可創(chuàng)造出來，需要相當(dāng)時間的醞釀。這與LCD取代CRT是水到渠成的趨勢不同，電視廠商只要不生產(chǎn)CRTTV而改做LCDTV即可，不需花太多工夫，短時間內(nèi)便可達成驚人的成長。從生產(chǎn)方面觀察，TFT-LCD新世代生產(chǎn)線投資金額仍高，1座8代線以后的生產(chǎn)線投資，動輒20億美元以上的龐大資金，要進行如此高額的投資，產(chǎn)品的目標(biāo)市場當(dāng)然要相當(dāng)明確。

    目前LCDTV相對而言是成熟市場，其發(fā)展與規(guī)模都可確實掌握，但數(shù)字告示不然，由于此一市場尚處醞釀萌芽階段，還無法作為TFT-LCD業(yè)者投資新廠時所考慮的主要產(chǎn)品市場，頂多只能作為次要的高附加價值產(chǎn)品區(qū)塊。

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