年會以“理性創(chuàng)新，完全營銷”為主題，邀請到國家統(tǒng)計局、中國輕工業(yè)聯(lián)合會及相關(guān)行業(yè)協(xié)會等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，著名日化領(lǐng)域?qū)＜�，歐萊雅、寶潔、天獅、溫雅、北京章光101、傳化花王等企業(yè)代表，媒體代表共300余人，共同就我國日化市場現(xiàn)狀與趨勢、原材料上漲背景下的日化企業(yè)成本戰(zhàn)略、品牌營銷戰(zhàn)略、新興市場進(jìn)入機會等議題進(jìn)行了熱烈研討。 

    年會上，中國輕工業(yè)信息中心作了“中國日用化學(xué)工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究”的主題報告，國內(nèi)著名的管理咨詢機構(gòu)賽迪顧問股份有限公司推出了2004-2005年《中國日用化工行業(yè)研究年度報告》、《中國護(hù)膚品市場研究年度報告》、《中國洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場研究年度報告》、《中國美容用品市場研究年度報告》、《中國洗滌劑市場研究年度報告》、《中國口腔清潔用品市場研究年度報告》等，這些報告顯示：中國日化市場需求潛力巨大，市場規(guī)模穩(wěn)步增長，市場結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。 

    從市場規(guī)�？�，中國日用化工市場仍處于增長期，賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，與2003年相比，2004年受原材料上漲等因素影響，增長速度減緩，但受城鄉(xiāng)居民消費拉動，仍有9.4%的市場增長率，市場規(guī)模達(dá)到1094億人民幣。 
從細(xì)分市場看，化妝品市場增長率為11.9%，市場日趨活躍；洗滌用品面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，增長率較�。豢谇磺鍧嵱闷肥袌黾�中度提高，城市需求趨于飽和，市場增幅較小。從市場結(jié)構(gòu)變化看，化妝品市場略有增加；洗滌用品、口腔、其他日化市場比例略有減少，整體上日化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定。 

    總體上看，2004年中國日用化工市場的特點表現(xiàn)為 

    1、從市場需求看，消費購買量穩(wěn)步提高，產(chǎn)品滲透率保持在較高水平，城市基本需求飽和，個性化需求和農(nóng)村潛在基本需求較大 

    2、從市場供給看，洗滌和牙膏市場集中度高，市場規(guī)模穩(wěn)定；化妝品高端市場被跨國公司壟斷，中低端市場競爭激烈 

    3、從品牌結(jié)構(gòu)看，國際品牌從高端向中端滲透；國內(nèi)品牌艱守中低端市場，持續(xù)競爭力經(jīng)受考驗；跨行業(yè)強勢品牌借機介入。 

    4、從產(chǎn)品價格看，主要產(chǎn)品單價持續(xù)下降，僅洗衣粉品類近3年價格指數(shù)下降近35%，沐浴露、洗發(fā)水也體現(xiàn)同樣趨勢 

    5、從渠道結(jié)構(gòu)看，商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補 

    (一) 化妝品市場現(xiàn)狀與特點 

    2004年中國化妝品市場規(guī)模接近580個億。從細(xì)分市場看，洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場容量漸趨飽和，增長速度開始減慢 ，但其中美發(fā)市場增長較快；護(hù)膚品已進(jìn)入快速發(fā)展階段，市場規(guī)模有一定幅度的提高 ，但不大穩(wěn)定，仍處于多品牌競爭狀態(tài)；美容用品及香水市場容量遠(yuǎn)未趨于飽和，增長速度較快，市場競爭表現(xiàn)為多品牌競爭格局，尚未出現(xiàn)明顯領(lǐng)先的品牌。 

    (二) 洗滌用品市場現(xiàn)狀與特點 

    2004年中國洗滌用品市場規(guī)模接近398億，與2003年相比，增長率穩(wěn)中有降。從細(xì)分市場看，洗衣粉市場保持穩(wěn)定；皂類市場容量一定時期內(nèi)趨于飽和，增長速度緩慢 ；液體洗滌劑(含個人清潔的洗手液、沐浴露；物品洗滌的洗潔精；衣物洗滌的洗滌劑；其他液體洗滌劑等)市場規(guī)模有一定幅度的提高 。 

    (三) 口腔清潔用品市場現(xiàn)狀與特點 

    2004年中國口腔清潔用品市場規(guī)模達(dá)到70個億，與2003年相比，增長率略下降。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，藥膏市場占主導(dǎo)，漱口液市場仍占很小比例；口味結(jié)構(gòu)看，鹽味是市場的熱點。