4、導(dǎo)航軟件

    ● 諾基亞地圖、凱立德導(dǎo)航軟件的用戶使用比例均在兩成以上

    在目前眾多GPS手機(jī)導(dǎo)航軟件中，用戶選擇以諾基亞地圖、凱立德導(dǎo)航軟件為主，使用比例分別為27.7%、21.7%。谷歌地圖的使用比例為15.7%，排在第三位，城際通的使用比例為10.0%。其他導(dǎo)航軟件的使用比例均在10%以下。

(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶所使用的導(dǎo)航軟件分布

    5、導(dǎo)航軟件所具備的功能

    ● 用戶所用導(dǎo)航軟件以地圖導(dǎo)航、衛(wèi)星定位功能為主

    ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，GPS手機(jī)用戶所使用的導(dǎo)航軟件中，100%都具備地圖導(dǎo)航的功能，所用軟件具備衛(wèi)星定位功能的比例則相對較低，不足八成，而所用軟件具備旅行、天氣指南功能的比例更低，均在30%以下�？梢�，目前導(dǎo)航軟件仍以基本的地圖導(dǎo)航功能為主。

(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶所用導(dǎo)航軟件具備的功能分布

    6、導(dǎo)航軟件易用性評價(jià)

    ● 近一半GPS手機(jī)用戶認(rèn)為導(dǎo)航軟件的易用性較強(qiáng)

    ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，使用過手機(jī)GPS功能的用戶認(rèn)為導(dǎo)航軟件“第一次使用就感覺上手快，易用性強(qiáng)”的比例為46.1%，將近一半�？梢�，目前導(dǎo)航軟件的易用性較強(qiáng)。

    而認(rèn)為“就第一次感覺上手困難，第二次就好了”及“使用多次后能熟練使用”的用戶比例分別為29.5%和20.9%。

(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶對所用導(dǎo)航軟件的易用性評價(jià)

    7、導(dǎo)航軟件導(dǎo)航效果滿意度評價(jià)

    ● 導(dǎo)航效果滿意度評價(jià)：一半以上用戶表示比較滿意

    在對手機(jī)GPS導(dǎo)航效果的評價(jià)方面，一半以上用戶表示對導(dǎo)航效果比較滿意，所占比例為57.0%。認(rèn)為非常滿意的用戶比例為15.5%。

(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶對所用導(dǎo)航軟件導(dǎo)航效果滿意度評價(jià)

    ● “導(dǎo)航界面清晰、人性化、操作簡單“為用戶對所用導(dǎo)航軟件感到最滿意的地方

    在對所用導(dǎo)航軟件最滿意的地方選擇上，用戶對“導(dǎo)航界面清晰、人性化、操作簡單”的選擇比例達(dá)到41.1%，“搜星速度快，定位、導(dǎo)航準(zhǔn)確”的選擇比例則不足30%。

    其他諸如導(dǎo)航軟件的更新、認(rèn)路便捷、周邊信息豐富等內(nèi)容的選擇比例均在20%以下。這也是用戶認(rèn)為導(dǎo)航軟件最需要的方面。

(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶對所用導(dǎo)航軟件感到最滿意的地方

    ● “搜星時(shí)間長、定位、導(dǎo)航不夠準(zhǔn)確”為用戶對所用導(dǎo)航軟件感到最不滿意的地方

    “搜星時(shí)間長、定位、導(dǎo)航不夠準(zhǔn)確”為用戶對所用導(dǎo)航軟件感到最不滿意的地方，用戶選擇比例為35.0%，其次是對“導(dǎo)航軟件更新速度慢、升級費(fèi)用高”感到不滿意，選擇比例為23.0%。其他項(xiàng)的選擇比例均在20%以下。

(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶對所用導(dǎo)航軟件感到最不滿意的地方

    五、手機(jī)用戶對GPS手機(jī)前景看法

    ● GPS手機(jī)用戶較非GPS手機(jī)用戶更看好GPS手機(jī)未來發(fā)展

    在對GPS手機(jī)未來前景的看法方面，GPS手機(jī)用戶與非GPS手機(jī)用戶均表示看好GPS手機(jī)未來發(fā)展，但在看好的程度上，兩大群體存在較為明顯的差異。

    GPS手機(jī)用戶“很看好”GPS手機(jī)前景的比例相對高，較非GPS手機(jī)用戶高出6.9%，非GPS手機(jī)用戶中“比較看好”GPS手機(jī)未來發(fā)展的比例則相對較高。

(圖) 2010年中國對GPS手機(jī)未來前景看法

    六、GPS手機(jī)用戶汽車擁有情況分析

    ● 汽車擁有情況一定程度上影響用戶選擇GPS手機(jī)的行為

    ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，GPS手機(jī)用戶中擁有汽車的比例較非GPS手機(jī)用戶高出20個(gè)百分點(diǎn)，這說明汽車擁有情況在一定程度上會影響用戶選擇GPS手機(jī)的行為。

(圖) 2010年中國手機(jī)用戶汽車擁有情況

    七、非GPS手機(jī)用戶未來購買GPS手機(jī)的傾向性分析

    1、購買傾向

    ● 七成以上非GPS手機(jī)用戶表示未來打算購買GPS手機(jī)

    ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，目前手機(jī)不支持GPS功能的用戶中，72.9%表示未來打算購買GPS手機(jī)，明確表示不打算購買的用戶比例僅占6.1%，不足一成。這充分表明，GPS手機(jī)的未來市場前景值得期待。

(圖) 2010年中國非GPS手機(jī)用戶未來購買GPS手機(jī)的傾向

    2、價(jià)位傾向

    ● 非GPS手機(jī)用戶未來選擇GPS手機(jī)價(jià)位集中在1000-2000元

    ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，44.3%的非GPS手機(jī)用戶表示打算購買價(jià)格在1000-2000元之間的GPS手機(jī)，只有兩成用戶表示購買2001-3000元之間的GPS手機(jī)，另有兩成用戶表示沒想好購買什么價(jià)位的GPS手機(jī)，可見，未來GPS手機(jī)價(jià)格下移，是用戶群體擴(kuò)大的源泉。

(圖) 2010年中國非GPS手機(jī)用戶打算購買的GPS手機(jī)價(jià)位分布

    3、品牌傾向

    ● 國外品牌為非GPS手機(jī)用戶未來的主流選擇

    與目前GPS手機(jī)用戶所用品牌格局基本一致的是，超過四成非GPS手機(jī)用戶明確表示打算購買國外品牌GPS手機(jī)，另有近四成用戶表示還未想好購買國外還是國內(nèi)品牌，明確表示購買國產(chǎn)品牌GPS手機(jī)的用戶比例僅為19.4%，不足兩成�？梢�，國產(chǎn)手機(jī)廠商仍然需要加強(qiáng)自己的技術(shù)能力，抓住GPS手機(jī)市場這塊蛋糕。

(圖) 2010年中國非GPS手機(jī)用戶打算購買的GPS手機(jī)品牌分布

附錄：2010年中國GPS手機(jī)用戶基本信息分布

    1、性別結(jié)構(gòu)

(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶性別狀況

    2、年齡結(jié)構(gòu)

(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶年齡狀況

    3、職業(yè)結(jié)構(gòu)

(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶職業(yè)狀況

    4、學(xué)歷結(jié)構(gòu)

(圖) 2010年中國GPS手機(jī)用戶學(xué)歷狀況

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