- 保護(hù)視力色：
畫傳，讀圖時(shí)代的必然選擇
-
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-6-2
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 畫傳 讀圖時(shí)代
- 中研網(wǎng)訊：
-
“畫傳熱”是當(dāng)今社會(huì)的一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象。它像一股旋風(fēng)很快吹遍了中國的大小城市，在各個(gè)書店中占據(jù)著顯要的位置，并引起人們的追捧。畫傳可謂一種新的題材，畫傳指的是以圖片、照片等為主，輔以簡短精煉的文字、資料，反映傳主的生活歷史、生平狀況、精神面貌、主要貢獻(xiàn)等的紙質(zhì)書籍或者電子文本讀物。畫傳由于采用客觀的筆觸與真實(shí)的圖像結(jié)構(gòu)反映人物的歷史和生活，這就決定了這種題材兼具畫冊(cè)和傳記兩方面的要求，一本好的“畫傳”應(yīng)當(dāng)兼有畫冊(cè)的直觀性、可視性和文字傳記的真實(shí)性、可讀性等特點(diǎn)。
2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
閱讀是從圖畫開始的。早在20世紀(jì)30年代就有豐子愷畫的《阿Q正傳》，程十發(fā)畫的《孔乙己》連環(huán)畫，張樂平的《小咪畫傳》等。連環(huán)畫的出現(xiàn)為以后人物的畫傳鋪墊了基礎(chǔ)。根據(jù)新聞出版總署在版權(quán)編目中心的CIP數(shù)據(jù)庫“畫傳”詞條檢索顯示，最早的畫傳可以上溯到1998年人民美術(shù)出版社出版的《新編芥子園畫傳》，但此畫傳是一本美術(shù)作品，與我們現(xiàn)在所討論的畫傳含義相去甚遠(yuǎn)。而21世紀(jì)中國的人物畫傳可以追溯到上海古籍出版社2000年出版的《弘一法師畫傳》、華藝出版社2001年出版的《孔子畫傳》、中央文獻(xiàn)出版社2001年出版的《開國元?jiǎng)桩媯鳌贰⑸虾＾o書出版社2001年出版的《魯迅畫傳》等，這些可以說是21世紀(jì)初較早出版的畫傳。到了2003年底畫傳出版突然升溫，它的火爆可以說是從師永剛編撰、作家出版社出版的“世紀(jì)華人畫傳叢書”開始。這部叢書的第一本《宋美齡畫傳》，在短短的一年時(shí)間里，連續(xù)印制了20版，并且有美國版、日本版、臺(tái)灣版、香港版、韓國版等數(shù)個(gè)版本。接著，作者又編撰了第二本《鄧麗君畫傳》，在2004年2月份推出，它依然走紅，并創(chuàng)造了在大陸、臺(tái)灣、香港三地發(fā)行的盛況，現(xiàn)在已經(jīng)連續(xù)印了18版，發(fā)行近20萬套。為此師永剛也被認(rèn)為是中國畫傳體例的創(chuàng)始人。這套叢書在中國引爆了畫傳潮，一時(shí)間，各種畫傳書籍層出不窮，風(fēng)潮愈演愈烈且至今不衰。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2004和2005年則處于持續(xù)的出版熱中，共出版178本畫傳，其中有132本是在2004年以后出現(xiàn)的，今年以來出版的有71本。據(jù)一家媒體做的統(tǒng)計(jì)，先后有48家出版社涉足其中，師永剛的所有畫傳加起來的總碼洋估計(jì)在1億元左右。
畫傳是時(shí)下比較流行的讀物，而且正在以驚人的速度增加。根據(jù)師永剛的觀點(diǎn)，時(shí)下的畫傳分為兩類：一種是較嚴(yán)肅的歷史傳記人物，這些人物畫傳大都具有授權(quán)，獨(dú)家圖片，有精美設(shè)計(jì)。第二種就是跟風(fēng)的一些歷史人物傳記與時(shí)尚明星等。我們還可以根據(jù)傳主把它分為以下三類：
�。ㄒ唬┥鐣�(huì)政治人物畫傳，主要有作家出版社出版的《宋美齡畫傳》；中央文獻(xiàn)出版社出版的《李達(dá)畫傳》；長江文藝出版社出版的《蔣介石畫傳》等。
�。ǘ┪幕水媯鳎饕小秴顷袭媯鳌�、《梅蘭芳畫傳》、《張愛玲畫傳》、《魯迅畫傳》、《茅盾畫傳》、《上海現(xiàn)代文化名人傳》，其中包括《追望大道—陳望道畫傳》、《史海丹心—周谷城畫傳》、《卿云鮭縵—蘇步青畫傳》、《敬業(yè)樂群—謝希德畫傳》等。
（三）明星畫傳，主要包括體育明星、影視明星等，主要有上面提到的《鄧麗君畫傳》、中國戲劇出版社2004年出版的《張曼玉畫傳》、中國廣播電視出版社2004年出版的《王菲畫傳》、2005年出版的《林青霞畫傳》等。
這些畫傳中的傳主既有古代的，又有現(xiàn)代的；既有健在的明星，又有已故的社會(huì)文化名人；既有中國的，又有外國的。它們適應(yīng)了不同層次和不同偏好的讀者需要。
為什么畫傳能夠這樣快速地吸引各家出版社的視線并讓它們樂此不疲呢？為什么它能夠激起人們閱讀的興趣，被很多人所追捧呢？透視其現(xiàn)象，可以從以下幾方面探尋其緣由：
畫傳是讀圖時(shí)代的必然選擇
“當(dāng)今的時(shí)代已進(jìn)入了一個(gè)圖象的時(shí)代：電影、電視、攝影、繪畫、廣告、美術(shù)設(shè)計(jì)、建筑、多媒體、動(dòng)漫、游戲等正在互為激蕩匯流。視覺文化傳播在全球范圍內(nèi)極大地影響著文明的進(jìn)程�！爆F(xiàn)代傳媒充斥著我們的社會(huì)，包裹著我們的生活，與我們同呼吸，這也是大眾時(shí)代的泛審美化趨向。視覺形象的傳播讓大眾省時(shí)、省力、省心。人們?cè)诟黝惼聊恢心芤姷礁黝惷说幕顒?dòng)錄像或者照片，而承載了此類內(nèi)容的光盤也隨處可見，電腦網(wǎng)絡(luò)又使這類圖片影像資源的傳遞擴(kuò)展化。電視、網(wǎng)絡(luò)屏幕上那些鮮活的人物形象、積極的思想行動(dòng)、動(dòng)感的畫面場(chǎng)景、磁性的文字表述，給人以形象感、立體感、直觀感，讓人感到熟悉、親切，故而贏得了大眾的喜愛。在這樣的背景下，畫傳的出現(xiàn)，恰如從屏幕上走出來的一幅幅吸引人眼球的人生場(chǎng)景圖，它簡潔地傳達(dá)著名人的故事、鮮活地呈現(xiàn)著歷史、含蓄地顯示著精神、動(dòng)態(tài)地張揚(yáng)著思想、委婉地抒發(fā)著情感。辦公室里、旅游途中、休閑場(chǎng)所、回家路上，手執(zhí)一畫傳，隨意翻一翻，快速地瀏覽，聚焦自己感興趣的內(nèi)容。畫傳那強(qiáng)勢(shì)的視覺形象讓人在疲憊的工作之余和閑暇的生活進(jìn)程中感受名人生命中散發(fā)出來的光輝，領(lǐng)略高端人物的思想風(fēng)范，欣賞名家的藝術(shù)追求。這是傳統(tǒng)的出版媒體在圖象時(shí)代適應(yīng)時(shí)代變化而進(jìn)行的有益的嘗試與探索。它改變了過去閱讀的人物傳記，以文字記述為主，以幾幅照片作為附錄而存在的歷史。使圖片與文字產(chǎn)生逆轉(zhuǎn)，圖片從附屬的地位躍上盟主的地位，好似傳記文學(xué)已經(jīng)天翻地覆。
畫傳是名人效應(yīng)的集中體現(xiàn)
名人永遠(yuǎn)是社會(huì)上獨(dú)特而充滿誘惑力的名片，吸引著各個(gè)方面和各個(gè)層次關(guān)注的目光。眾多的“追星族”就是明證�！白沸亲濉痹诋�(dāng)今是很有市場(chǎng)的。因?yàn)槊说闹雀�，大眾�?duì)他們有親近感、認(rèn)同感。“愛屋及烏”，大眾不僅對(duì)他們的公開言行很關(guān)注、很崇尚，即使對(duì)他們的個(gè)人愛好、生活志趣、婚姻家庭等私人行為也興趣盎然、津津樂道。名人的私人活動(dòng)，往往有助于公眾觀察、認(rèn)識(shí)這些人物的品格。此外，名人的社會(huì)活動(dòng)和言行往往比一般人更具影響力、號(hào)召力、推動(dòng)力、說服力、感染力。所以，人們?cè)谛睦砩细嗟匕殃P(guān)注的視野投向生活中這些名人的歷史蹤跡、名人的歷史貢獻(xiàn)、名人的言談舉止、名人的愛情生活等。而畫傳一改往日以文字為主比較沉悶的傳記現(xiàn)狀，以大量翔實(shí)、直觀的圖片資料來展現(xiàn)傳主多彩、豐富的人生生活與歷史軌跡，使人們對(duì)名人更有直觀的感性認(rèn)識(shí)和理解，它滿足了人們?cè)诰o張生活中心靈上的閱讀欲，也滿足了部分人的獵奇心理。同時(shí)人們看慣了傳統(tǒng)傳記作者帶著很強(qiáng)的個(gè)人見解的文字描述，更渴望用一種更加客觀、真實(shí)的眼光去認(rèn)識(shí)和理解傳主的生活與經(jīng)歷，畫傳在很大程度上滿足了人們的這一潛在的訴求。所以，大眾對(duì)以畫為血肉，以傳為骨架的“畫傳”更加入迷。
畫傳有利于提升大眾的文化修養(yǎng)
在這個(gè)浮躁的社會(huì)生活中，人們已經(jīng)很難靜下心來品味“落霞與孤鷺齊飛，秋水共長天一色”、“溪云初起日沉閣，山雨欲來風(fēng)滿樓”那樣的意境。而圖文結(jié)合的優(yōu)秀畫傳讓人讀起來賞心悅目，裝幀的藝術(shù)與考究，圖片的逼真與細(xì)膩，往往能夠把人帶到名人的過去，去想象名人的蹤跡、感受名人的情懷，體驗(yàn)名人成長的快樂與艱辛。畫傳中那精心潤色的言詞、傳情達(dá)意的文字，栩栩如生的畫面，讓人動(dòng)容動(dòng)懷，從而使讀者的精神得到一次文化的熏陶與精神的提升。
同時(shí)不少畫傳中的文字包含著學(xué)術(shù)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，顯示了作者的思想觀點(diǎn)、理論水平與哲學(xué)素養(yǎng)。這些簡短精煉的文字，富有彈性與張力，讀者讀后能夠提升自己的思想認(rèn)識(shí)與哲學(xué)品位。如大眾文藝出版社出版的《一個(gè)特立獨(dú)行的人——王小波畫傳》，里邊收錄了王小波不少的精辟言論，如“對(duì)于一個(gè)知識(shí)分子來說，成為思維的精英，比成為道德精英更加重要�！薄芭c說話相比，思想更加遼闊飽滿。”此外，還收錄了中國社科院李慎之、許紀(jì)霖、王蒙、李銀河以及王小波的親屬們的評(píng)論，其文字既充滿蕩氣回腸的感情，又蘊(yùn)含深厚飽滿的哲理。
這些評(píng)論文字，既是對(duì)傳主的肯定，也是對(duì)社會(huì)上一些思想精英缺少知識(shí)的諷刺，同時(shí)，也從側(cè)面提醒讀者要重視知識(shí)的積累。這樣的文字包含著豐富的見解、多元的看法，能夠提高讀者的文化水平和哲學(xué)思考。由此，充滿活潑、質(zhì)感，富有創(chuàng)造力的畫傳正逐漸走向成熟。
畫傳的火爆反映了圖書市場(chǎng)的活躍與繁榮，策劃者、撰稿者、出版者、發(fā)行者、接受者等各個(gè)層次的人對(duì)它的青睞。但同時(shí)我們也必須對(duì)“畫傳熱”有清醒的認(rèn)識(shí)，應(yīng)該審視與反思畫傳存在的不足�，F(xiàn)在，社會(huì)上對(duì)畫傳質(zhì)疑的聲音頻頻見諸于報(bào)端，畫傳存在諸如“東施效顰”、“閉門造車”、“剪刀加漿糊”等不良傾向，以及圖片簡單拼揍、文化內(nèi)涵缺失、侵權(quán)現(xiàn)象突出等問題。只有正視和解決這些問題，我們才有可能認(rèn)清當(dāng)今畫傳發(fā)展的真正走向，促進(jìn)畫傳出版的繁榮與健康發(fā)展。
時(shí)代需要張揚(yáng)名人的精神，大眾需要高品位的畫傳，期待著我們的傳媒界能及時(shí)調(diào)整自己的戰(zhàn)略，在畫傳的出版上既能適應(yīng)讀者的需要，實(shí)現(xiàn)自己良好的經(jīng)濟(jì)效益，又能體現(xiàn)比較高的文化內(nèi)涵，提高讀者的文化修養(yǎng)，擴(kuò)大出版社的影響。向大眾奉獻(xiàn)出一本本畫傳精品，也使出版社實(shí)現(xiàn)出版的“雙贏”戰(zhàn)略。
- ■ 與【畫傳，讀圖時(shí)代的必然選擇】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
