12月27日，部分高端化妝品明年1月起大幅上調(diào)零售價的說法開始于業(yè)內(nèi)盛傳，包括蘭蔻、香奈兒、碧歐泉等知名高端化妝品品牌將從明年1月1日起進一步上調(diào)零售價，漲幅在10%-20%之間。

　　“化妝品的價格受原材料成本、研發(fā)投入、人力及營銷成本、匯率波動、稅收、通貨膨脹及市場環(huán)境等眾多因素的影響，對于部分新配方的新產(chǎn)品，發(fā)生價格調(diào)整是很正常的，也是完全可以理解的�！�28日，歐萊雅方面給本報發(fā)來聲明證實了漲價一說。

　　“但原材料在化妝品里面的占比很小。”一位不愿具名的化妝品行業(yè)資深人士認為，今年動、植物油脂等化妝品的原料漲幅并不明顯，無論是從原料或者CPI的調(diào)整來看，外資漲價的理由有點“牽強”。

　　漲價理由

　　外資品牌是此輪漲價風潮的主角。歐萊雅旗下的蘭蔻幾乎全線產(chǎn)品都漲價，上調(diào)幅度在30-100元之間，而另一品牌碧歐泉也對其男士護膚系列進行調(diào)整，幅度在30-40元，而巴黎歐萊雅復顏系列部分產(chǎn)品也上調(diào)20元。

　　此外，香奈兒等化妝品品牌也將在近期調(diào)價10%左右，而日系的FANCL也將部分產(chǎn)品上調(diào)10元。但擁有海藍之謎、雅詩蘭黛等品牌的雅詩蘭黛和擁有資生堂、歐泊萊等品牌的資生堂方面均稱，目前暫未收到漲價通知。而寶潔與聯(lián)合利華均表示暫時沒有對旗下化妝品提價的計劃。

　　歐萊雅集團第三季度財報顯示，銷售額同比增長5.8%，達48.5億歐元，其中奢侈化妝品同比增長5.7%，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品增長2.9%，大眾化妝品則增長6.5%，而亞太地區(qū)則激增11.5%，成為除拉丁美洲以外的第二大增長地區(qū)。

　　對于漲價，歐萊雅方面表示，目前公司正受到“原材料成本上升、較高的稅負水平、通貨膨脹持續(xù)上漲等不利因素”的影響，但強調(diào)集團正通過內(nèi)部努力、采取各種措施來克服和降低不利因素對產(chǎn)品價格帶來的壓力，“以最大程度地保持價格的相對穩(wěn)定，從而保障廣大消費者的利益�！�

　　事實上，面對成本壓力，本土企業(yè)感受外資企業(yè)更為深刻。澳雪副總經(jīng)理徐藝釗表示，今年表面活性劑提價50%，薄荷腦漲價2倍多，原材料平均漲幅超10%，但是本土品牌卻不敢在終端上輕言提價。

　　而旅游用品生產(chǎn)商明輝國際執(zhí)行董事劉子剛對本報表示，每季度原材料的價格都不一樣，公司每個季度都會對價格進行調(diào)整，“對于我們來說，可能會更加關注塑膠粒、棉紗、紙、精華素等的價格變化，原料價格反而不是很明顯，但今年確實在上漲�！�

　　但奧天集團董事總經(jīng)理涂俊光認為，對于化妝品企業(yè)來說，原材料成本只占化妝品最終售價的一成左右，大部分是用于租金、人力、物流、廣告等營銷成本上。

　　以一支唇膏為例，制作唇膏的主要原料有油、脂、蠟和著色劑、防腐劑、抗氧劑、香精等，這些在今年都沒有太大變化，“但在營銷渠道推廣、人工和包裝等方面，這部分整體比年初漲了30%。”廣東精實營銷管理顧問有限公司總經(jīng)理馮建軍表示，今年化妝品的零售漲幅約在15%，與歷年相當。

　　一般來說，每隔一兩年大牌化妝品都會進行調(diào)價，只要一個或者幾個品牌漲了，其他的品牌都會跟進�！皩殱崫q，我們就漲�！币晃宦�(lián)合利華市場部人士對漲價的理解更直截了當。

　　“進字號”陰謀？

　　但在上述化妝品行業(yè)資深人士看來，蘭蔻、碧歐泉等外資高端化妝品牌此輪的漲價，更多是行業(yè)內(nèi)行為，將理由歸咎于CPI的變化，“理由實在有點牽強”。

　　按照他的算法，“以活性劑為例，化妝品很少會用到活性劑，只在洗面奶里面用到一些，大約只有3%-4%用量，所以50%的漲價對于整個成本來說只會帶來1%-2%的影響。而化妝品的生產(chǎn)成本占最終售價的不到10%，在這十個點里面影響1%-2%，那么在整個化妝品售價里面只有千分之一到二的影響�！彼�認為，根據(jù)這千分之一的影響，而對價格調(diào)整10%-20%，很難讓人信服。

　　面對質(zhì)疑，歐萊雅給本報發(fā)來的聲明表示，對于絕大部分產(chǎn)品，價格不但沒有任何上調(diào)，甚至有些產(chǎn)品還調(diào)低了價格�！袄�如一個半月前，巴黎歐萊雅的洗發(fā)水產(chǎn)品就下調(diào)了價格�！�

　　但上述業(yè)內(nèi)人士指出，此輪漲價均是“進字號”產(chǎn)品（獲得商務部進口產(chǎn)品批號的化妝品），體現(xiàn)出了外資品牌欲快速拓展市場并最大限度獲取利潤的企圖。

　　“WTO開放以后我們國家承諾要降低關稅，國內(nèi)的化妝品可能遇到一個很大的挑戰(zhàn)。”但他認為，外資化妝品公司正是利用這個青黃不接的時間段（新批準進口化妝品極難，國內(nèi)品牌又沒成長起來），加速壟斷市場、增加獲利，“進字號品牌大張旗鼓，快速拓展市場，加大市場投放、廣告等等，然后又在消費者身上獲取利潤回來�！�

　　葉碧華

　　他認為，此輪漲價最大的獲益者將是水貨店，“像SASA、千色店機會比較大，因為他們價格還是一樣，這樣可能會讓一些原先去百貨買的人轉(zhuǎn)到這樣子的一些店，本身入貨價就比較低，或增加銷量、或調(diào)高價格，也就給零售商年底送個紅包�！�

　　而寶潔對于“為何官方指導價未變，渠道卻出現(xiàn)5元左右的漲幅”的回復也把責任推給了零售商，“價值不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品價格上，且不同消費者對于價值也有不同定義……消費者所支付的最終價格由零售商決定”。

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