“節(jié)能減排”政策擊中陶瓷產(chǎn)業(yè)軟肋。陶瓷行業(yè)本身“高耗能、高污染”的特點(diǎn)在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)低碳環(huán)保的今天，顯得很窘迫。在政府打響節(jié)能減排攻堅(jiān)戰(zhàn)的緊要時(shí)刻，泉州陶瓷業(yè)在過(guò)去的一年積極轉(zhuǎn)型，并已走出有自己鮮明特色的道路。
　　
　　另外，“人民幣升值”、“反傾銷”仍舊是陶瓷出口的熱點(diǎn)話題，不過(guò)在過(guò)去的一年，一向走“物美價(jià)廉”路線的泉州陶瓷產(chǎn)業(yè)的身影卻出現(xiàn)在國(guó)際高端市場(chǎng)上。
　　
　　●建陶：仿古磚大擴(kuò)產(chǎn)
　　
　　經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，泉州的仿古磚領(lǐng)域已經(jīng)走完一個(gè)階段性周期，站到了一個(gè)新的起點(diǎn)上。位于南安官橋鎮(zhèn)的泉州源隆建材公司斥資1000余萬(wàn)元，建成一條仿古磚生產(chǎn)線。同樣新增仿古磚窯爐的還有國(guó)輝陶瓷，該企業(yè)在原有9條外墻磚生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上又投產(chǎn)了2條仿古磚窯。
　　
　　2010年6月份，第9屆中國(guó)仿古磚高峰論壇在泉州舉行。作為由中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)等參與主辦、福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)和佛山市泉州商會(huì)協(xié)辦的一次高規(guī)格盛會(huì)，本次論壇透露了陶瓷行業(yè)的一個(gè)重大變化：一向以生產(chǎn)外墻磚聞名于世的晉江建陶企業(yè)，逐漸另起窯爐生產(chǎn)仿古磚，有的甚至關(guān)閉外墻磚窯爐，專心從事仿古磚的生產(chǎn)。佛山市泉州商會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔡世團(tuán)透露，在這波行業(yè)浪潮中，泉州新增了10余條仿古磚生產(chǎn)線，從而使該產(chǎn)區(qū)的仿古磚生產(chǎn)線總量超過(guò)了50條。
　　
　　佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹認(rèn)為，越來(lái)越多的福建企業(yè)涉足仿古磚生產(chǎn)，正是看中該領(lǐng)域廣闊的市場(chǎng)前景。據(jù)透露，目前國(guó)內(nèi)拋光磚市場(chǎng)正在逐步被仿古磚所蠶食。
　　
　　而在泉州建陶企業(yè)看來(lái)，除了利益的誘惑外，近年來(lái)外墻磚市場(chǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)也是企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)或涉足仿古磚領(lǐng)域的重要原因。雖然年產(chǎn)值在不斷上升，但是生產(chǎn)成本的日益增大和白熱化的競(jìng)爭(zhēng)使得外墻磚生產(chǎn)企業(yè)的生存、發(fā)展都受到了挑戰(zhàn)。原材料上漲又使得陶企的利潤(rùn)受到壓縮。雖然產(chǎn)品價(jià)格有所上調(diào)，但是外墻磚本身屬于低檔陶瓷產(chǎn)品，幾乎無(wú)其他附加值可言，因此市場(chǎng)上其價(jià)格上調(diào)空間非常小，從而導(dǎo)致利潤(rùn)空間被明顯壓縮。
　　
　　為尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，泉州一批建陶企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)仿古磚。
　　
　　涉足仿古磚的泉州建陶企業(yè)該作什么樣的努力，才能將產(chǎn)品做好并銷售出去？“做仿古磚精髓在于，產(chǎn)品不只是實(shí)物層面的形似，廠家還要領(lǐng)悟、意會(huì)到復(fù)古文化的神韻。從色彩到配飾，從產(chǎn)品應(yīng)用到包裝，傳達(dá)的應(yīng)該是人類心靈的寧?kù)o與體驗(yàn)。形似言于表，神似表于心，仿古磚產(chǎn)品由形似上升到神似，需要專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及開(kāi)發(fā)人員對(duì)遠(yuǎn)古東、西方文化擁有深刻的認(rèn)識(shí)和領(lǐng)悟。”廣角品牌機(jī)構(gòu)總經(jīng)理徐強(qiáng)如是說(shuō)。
　　
　　“進(jìn)口仿古磚，雖然在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的占有率極低，但事實(shí)證明，它一直影響著整個(gè)行業(yè)的動(dòng)向�！毙鞆�(qiáng)從分析進(jìn)口仿古磚的發(fā)展趨勢(shì)著手，給仿古磚生產(chǎn)企業(yè)提了一些建議。他表示，傳統(tǒng)釉面仿古磚已經(jīng)不是唯一的主流。全拋釉仿古磚、仿石材全拋釉磚、仿壁紙和皮革類等特殊釉面處理的磨具磚，已成為現(xiàn)階段歐洲仿古瓷磚流行的趨勢(shì)之一，仿古磚再也不僅僅是表面粗糙質(zhì)樸、呈現(xiàn)田園鄉(xiāng)村風(fēng)格。在規(guī)格尺寸方面，600mm×1200mm、300mm×900mm、200mm×800mm等大規(guī)格仿石材全拋釉磚成為2010年進(jìn)口瓷磚的主推產(chǎn)品。另外，近年來(lái)，最先進(jìn)的數(shù)碼噴繪技術(shù)目前廣為意大利、西班牙著名品牌使用，已成為瓷磚技術(shù)革新的方向。
　　
　　●藝陶：全國(guó)布設(shè)營(yíng)銷中心
　　
　　2010年9月份，福建德化陶瓷天津展示中心落成；早些時(shí)候，華榮天馬北京(朝陽(yáng))營(yíng)銷中心落成；更早之前，中國(guó)瓷都·德化金馬車陶瓷江蘇南京營(yíng)銷中心、常州營(yíng)銷中心和弘雅藝瓷廣安營(yíng)銷中心獲得授牌隨著這幾家陶瓷營(yíng)銷中心的設(shè)立，至今德化縣已授牌近十家陶瓷營(yíng)銷中心。
　　
　　向來(lái)以出口為主的德化陶瓷，近年來(lái)啟動(dòng)內(nèi)外貿(mào)的雙線戰(zhàn)略：不少企業(yè)做實(shí)外貿(mào)，同時(shí)加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。自此，德化陶瓷的區(qū)域品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上得到有力提升。
　　
　　據(jù)了解，去年6月份，德化縣曾組團(tuán)參加第17屆津洽會(huì)中國(guó)工藝美術(shù)精品博覽會(huì)。德化陶瓷受到天津市民的熱捧，一個(gè)陶瓷瓶在本屆津洽會(huì)期間賣出了550萬(wàn)元的高價(jià)。一時(shí)間全國(guó)三大名瓷之一的福建德化陶瓷在天津叫得響亮。據(jù)介紹，德化50多家陶瓷企業(yè)參加津洽會(huì)的成果頗豐，現(xiàn)場(chǎng)銷售額超千萬(wàn)元，而讓廠商們沒(méi)想到的是天津的市場(chǎng)如此之大，有數(shù)十家經(jīng)銷商與廠家洽談，希望在津建立德化陶瓷展銷中心。
　　
　　近年來(lái)德化陶企陸續(xù)在一些地級(jí)市建立營(yíng)銷點(diǎn)，由政府統(tǒng)一授牌并監(jiān)督，并對(duì)這些營(yíng)銷點(diǎn)嚴(yán)格要求。據(jù)了解，目前青島、杭州和南寧等城市已設(shè)立德化陶瓷營(yíng)銷中心40多家，均取得政府授牌，也有企業(yè)在福建省內(nèi)的廈門和泉州晉江設(shè)點(diǎn)，有效提高了德化陶瓷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率和知名度。
　　
　　泉州陶企藝術(shù)總監(jiān)徐少東表示，通過(guò)異地設(shè)營(yíng)銷點(diǎn)，發(fā)展終端網(wǎng)絡(luò)，做大市場(chǎng)，可以幫助本土陶企做大市場(chǎng)，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。他表示，這些營(yíng)銷中心匯集了德化知名工藝美術(shù)大師及部分陶企的大量陶瓷精品，包括德化傳統(tǒng)瓷雕、日用陶瓷及色釉系列陶瓷、手工編織陶瓷、釉下彩陶瓷等，系統(tǒng)、全面地展示了德化的陶瓷歷史、陶瓷文化和陶瓷藝術(shù)。“不僅有展示功能，營(yíng)銷中心同時(shí)兼有批發(fā)、團(tuán)購(gòu)、訂制、零售等功能�！彼�說(shuō)。
　　
　　近年來(lái)，陶瓷出口壓力增大，德化陶瓷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持“兩條腿”走路，著力培育國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著生活水平的提高，工藝陶瓷等產(chǎn)品既可作為家居裝飾產(chǎn)品的一類，又能作為禮品，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊。據(jù)了解，每年德化都會(huì)組織一批企業(yè)到國(guó)內(nèi)大城市舉辦陶瓷展洽會(huì)，幫助德化陶瓷迅速拓展市場(chǎng)。而開(kāi)設(shè)異地營(yíng)銷中心除了能融合當(dāng)?shù)匚幕�展示企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)實(shí)力外，還可塑造德化陶瓷的區(qū)域品牌。一些企業(yè)經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，已造就單品的名牌，如東鵬、鷹牌等。
　　
　　專家認(rèn)為，隨著德化陶瓷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步做大，出現(xiàn)了越來(lái)越多的假冒產(chǎn)品，嚴(yán)重影響德化這一“中國(guó)瓷都”的品牌形象，采取政府統(tǒng)一授牌并監(jiān)督的辦法有助于解決此類問(wèn)題。
　　
　　●低碳路線沖擊高端市場(chǎng)
　　
　　在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、節(jié)能減排的大環(huán)境下，傳統(tǒng)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)探索跨領(lǐng)域延伸產(chǎn)業(yè)鏈，轉(zhuǎn)型走低碳路線。太陽(yáng)能便是陶企近來(lái)比較看好的一個(gè)延伸領(lǐng)域，記者了解到，隨著陶瓷太陽(yáng)能板生產(chǎn)線的成功投產(chǎn)，泉州建陶產(chǎn)業(yè)宣告開(kāi)辟了一個(gè)新的低碳市場(chǎng)。
　　
　　陶瓷與太陽(yáng)能，兩個(gè)看起來(lái)風(fēng)馬牛不相及的領(lǐng)域。在此之前，如果有人說(shuō)這兩個(gè)領(lǐng)域可以聯(lián)合起來(lái)開(kāi)發(fā)新型產(chǎn)品，估計(jì)會(huì)讓人覺(jué)得不可思議�？墒聦�(shí)是，目前國(guó)內(nèi)確有不少在低碳經(jīng)濟(jì)中淘金的陶瓷生產(chǎn)基地大膽地踏入太陽(yáng)能領(lǐng)域，不約而同地瞄上了陶瓷太陽(yáng)能板項(xiàng)目，準(zhǔn)備將其規(guī)�；�生產(chǎn)。

　　最早展開(kāi)這種探索的正是泉州企業(yè)。2009年，福建華泰集團(tuán)建立了世界第一條陶瓷太陽(yáng)能板工業(yè)化試生產(chǎn)線，2010年又建立第一條產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)線，該項(xiàng)目總投資2.5億元，投產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)陶瓷太陽(yáng)能板600萬(wàn)平方米，新增產(chǎn)值10億元人民幣，新項(xiàng)目進(jìn)入大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)階段。除此之外，總投資2億美元的萬(wàn)利(中國(guó))太陽(yáng)能科技項(xiàng)目也于近日落戶漳州市南靖高新區(qū)，準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)陶瓷太陽(yáng)能。
　　
　　能否直接利用太陽(yáng)能的根本問(wèn)題是太陽(yáng)能利用裝置的制造成本、能源成本、環(huán)境成本和使用成本的高低問(wèn)題。而陶瓷太陽(yáng)能技術(shù)，恰恰能夠較好地解決太陽(yáng)能利用裝置的制造成本、能源成本、環(huán)境成本和使用成本等問(wèn)題。據(jù)介紹，由最便宜的陶瓷原料與工業(yè)廢料有機(jī)結(jié)合后，制造出的陶瓷太陽(yáng)能板成本低，約為普通太陽(yáng)能板的一半；壽命長(zhǎng)，可以與建筑物同壽；效率高，對(duì)太陽(yáng)能的吸收率比常規(guī)太陽(yáng)能產(chǎn)品高出20%。
　　
　　另外，泉州傳統(tǒng)制造業(yè)的升級(jí)改造也正在幫助企業(yè)搶占國(guó)際高端市場(chǎng)。一向以“物美價(jià)廉”著稱于出口市場(chǎng)的泉州建陶，這一回在國(guó)際高端領(lǐng)域出了風(fēng)頭記者日前從業(yè)界了解到，世界上最大、最先進(jìn)的跑馬場(chǎng)阿聯(lián)酋迪拜邁丹賽馬場(chǎng)，其建筑幕墻選用的新型節(jié)能建材TOB陶板正是出自泉州企業(yè)的手筆。
　　
　　TOB陶板屬于建筑幕墻材料，1985年誕生于德國(guó)慕尼黑，近兩三年才在中國(guó)興起，且需求量日益增加。此前，陶板生產(chǎn)的核心技術(shù)被歐洲為數(shù)不多的幾家企業(yè)壟斷。雖然國(guó)內(nèi)已有生產(chǎn)企業(yè)，但產(chǎn)能不高，難以滿足陶板日漸增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。正是因?yàn)榭吹狡渲械臋C(jī)會(huì)，泉州企業(yè)投資1.2億元建成全球最長(zhǎng)的TOB陶板生產(chǎn)線，核心設(shè)備全部來(lái)自意大利，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已超過(guò)50%。

　　●日用陶瓷走俏國(guó)際市場(chǎng)
　　
　　去年6月19日，歐盟對(duì)中國(guó)瓷磚反傾銷正式立案，此次反傾銷被稱為中國(guó)陶瓷史上最大反傾銷調(diào)查。由于歐盟是中國(guó)瓷磚的第三大出口地，此次反傾銷涉及有釉和無(wú)釉的墻地磚、馬賽克等產(chǎn)品，金額超過(guò)3億元，涉案企業(yè)幾乎涵蓋國(guó)內(nèi)知名陶瓷企業(yè)。面對(duì)這次大危機(jī)，中國(guó)陶瓷企業(yè)并沒(méi)有表現(xiàn)出慌亂，一些企業(yè)抱團(tuán)應(yīng)訴。這股“反傾銷風(fēng)”同樣波及泉州企業(yè)，只是波及范圍不及佛山企業(yè)。
　　
　　而在去年10月份的新疆伊寧·中亞國(guó)際進(jìn)出口商品交易會(huì)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東介紹說(shuō)，2009年中國(guó)生產(chǎn)了各類陶瓷磚64億平方米，比2008年增長(zhǎng)11.68%；衛(wèi)生陶瓷1.57萬(wàn)件，略有增長(zhǎng)，雙雙居世界第一。陶瓷磚出口量仍居世界第一，超過(guò)世界陶瓷磚貿(mào)易總額的1/3，超過(guò)意大利、西班牙兩個(gè)出口大國(guó)的總和。不過(guò)，由于沒(méi)有自己的品牌，大多是貼牌，給外國(guó)經(jīng)銷商做嫁衣裳，出口價(jià)格低，陶瓷磚出口價(jià)格僅為進(jìn)口價(jià)格的23.36%，衛(wèi)生陶瓷出口價(jià)為進(jìn)口價(jià)格的20.36%。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，中國(guó)出口的陶瓷處于價(jià)值鏈的低端。所以陶瓷產(chǎn)品的出口實(shí)際上是賣原材料、能源、勞動(dòng)力，犧牲了中國(guó)的環(huán)保，把污染留給了自己。而且，由于價(jià)格低常常導(dǎo)致國(guó)外的反傾銷調(diào)查，先后遭到了印度、韓國(guó)、歐盟等的調(diào)查。因此，丁衛(wèi)東說(shuō)，鑒于上述情況，國(guó)家今后可能要出臺(tái)一系列政策，限制陶瓷制品的出口。
　　
　　在陶瓷磚出口形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下，泉州的日用陶瓷則走俏國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)泉州檢驗(yàn)檢疫局消息，去年前11個(gè)月，泉州日用陶瓷出口超過(guò)1億美元。據(jù)介紹，從2009年10月以來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)需求趨旺，國(guó)外客戶持續(xù)下單，出口企業(yè)訂單明顯增多。另外，由于產(chǎn)品升級(jí)換代快，泉州陶瓷企業(yè)加快了技術(shù)改造升級(jí)步伐，承接歐洲和日本及我國(guó)臺(tái)灣陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移。其中德化已成功引進(jìn)兩條日本先進(jìn)陶瓷生產(chǎn)線。同時(shí)，加大新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，特別是針對(duì)“輕質(zhì)陶”易碰易碎的特點(diǎn)，重點(diǎn)研發(fā)的“重質(zhì)陶”，已約占新產(chǎn)品的40%-50%，累計(jì)年開(kāi)發(fā)個(gè)性化新產(chǎn)品達(dá)2萬(wàn)多種。
　　
　　目前，泉州日用陶瓷產(chǎn)品已形成了藝術(shù)性非常高的杯、盤、碗、罐、碟、瓶等多品種并熱銷世界各地的格局，出口美國(guó)、日本、德國(guó)和意大利等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，預(yù)計(jì)2011年出口量還將保持較大幅度增長(zhǎng)。

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