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2011年中國地板行業(yè)專項調(diào)研分析及投資策略分析預測報

《2011年中國地板行業(yè)專項調(diào)研分析及投資策略分析預測報告》依托多年來對地板產(chǎn)品的研究，結(jié)合

2011年中國塑料地板行業(yè)專項調(diào)研分析及投資策略分析預

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2011年中國塑料窗行業(yè)專項調(diào)研分析及投資策略分析預測

《2011年中國塑料窗行業(yè)專項調(diào)研分析及投資策略分析預測報告》依托多年來對塑料窗產(chǎn)品的研究，

2011年中國墻面磚行業(yè)專項調(diào)研分析及投資策略分析預測

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　　家具五金泛指在家具制造過程中使用到的具有對家具各部件起到一定連接、運動、裝飾等功能的金屬材質(zhì)的家具構成部件。現(xiàn)代家具五金品種繁多，有鎖、提環(huán)、鉸鏈、面葉、扭頭、吊牌、足套、緊固件、裝飾件等，按用途可分為九大類，它們的形式、規(guī)格、花色是根據(jù)各類家具的功能、造型、材料、結(jié)構等的需要而設計制作的。國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應商協(xié)會負責人羅百輝表示，當前家具五金向著標準化、系列化、多功能、易拆裝方向發(fā)展，五金基材的多樣化，結(jié)構的改變和使用功能的增加，使家具五金在家具上的作用不再僅僅是裝飾和部分活動部件的連接，對其功能性要求越來越高，涉及的領域也越來越廣。
　　
　　中國家具五金邁向第一產(chǎn)業(yè)
　　
　　中國家具五金產(chǎn)業(yè)在過去30年經(jīng)歷了幼稚期、成長初期，現(xiàn)在處于成長中期，到2015年以后，才會真正進入成長成熟期。據(jù)深圳市家具協(xié)會介紹，中國家具產(chǎn)能已經(jīng)占據(jù)全球的25%，成為經(jīng)名符其實的第一家具制造國。而剛剛改革開放的1978年，我國家具才有區(qū)區(qū)13億元市場，現(xiàn)在總額已經(jīng)達到7000多億元。按照過去三十年平均22.2%的增長率來看，到2015年時，這個行業(yè)將會達到24300億元的總產(chǎn)值。不完全統(tǒng)計，2009年全社會消費零售總額比上一年增長了15.5%，家具產(chǎn)業(yè)超過建筑、裝飾材料、汽車增長，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社會零售消費總額增長18.3%，其中家具產(chǎn)業(yè)貢獻了38.4%，是增長最快的行業(yè)。
　　
　　中國家具出口量占全世界的比例大概在22%左右，其中美國、歐盟市場占中國家具出口量75%以上。隨著“十二五”國家把經(jīng)濟戰(zhàn)略由出口主導型調(diào)整為內(nèi)需主導型，大力促進內(nèi)貿(mào)發(fā)展，家具行業(yè)應該迅速調(diào)整戰(zhàn)略，“外銷”和“內(nèi)需”并重發(fā)展的同時，有必要加大國內(nèi)市場的開拓。傳統(tǒng)的國內(nèi)家具營銷模式是利用獨立店、有全國大型連鎖、地方連鎖、大型超市等渠道進行銷售。而依托電子商務，家具行業(yè)獲得新的有效營銷模式，滿足了大批年輕人的家具需求。中國電子商務協(xié)會移動商務專家咨詢委副主任、北京交通大學教授王汝林表示“團購網(wǎng)是這兩年國內(nèi)新興的電子商務模式，家居搬到網(wǎng)上銷售后獲得良好回饋。比如曲美家居通過網(wǎng)絡團購在40天內(nèi)就被秒殺1.3萬套，總價值超過1億元�！保娮由虅沾淼氖乾F(xiàn)代科技對有限資源的最大化利用，最大限度滿足消費者的需求。家具放在網(wǎng)上賣使消費者足不出戶可以為自己的房子添置家具。隨著物聯(lián)網(wǎng)、移動支付以及云計算的發(fā)展，未來消費者利用資源將會更加簡潔、方便。未來家具業(yè)依托電子商務業(yè)將迎來更大的轉(zhuǎn)型升級機會。
　　
　　家具行業(yè)的CBD模式將成為家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效發(fā)展模式。這是一種集制造、商貿(mào)、物流、園區(qū)社會為一體，具備有效集聚效果的產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展模式。據(jù)羅百輝介紹，中國家具五金產(chǎn)業(yè)主要分布在珠三角、長三角、環(huán)渤海、四川省，其中廣東占據(jù)了中國家具行業(yè)總產(chǎn)能的50%，浙江15%，環(huán)渤海8%~10%，東北不到15%，四川將近10%。這些地區(qū)主要是以自然集聚的方式形成的家具產(chǎn)業(yè)鏈，大多以粗放生產(chǎn)經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)聚集程低，致使產(chǎn)業(yè)鏈上下游鏈接不緊密，提高了家具整個行業(yè)的成本。比如，深圳是家具制造業(yè)中心，但不是物流中心，配貨只能去蛇口，采購原材料要去東莞。業(yè)內(nèi)人士認為，家具行業(yè)過去的集聚是自然形成的，“十二五”可以借助東部沿海向中西部有序轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)的契機，發(fā)展有效集聚的CBD模式。
　　
　　據(jù)了解，欲建成中國乃至亞太地區(qū)最大的家具原輔材料一站式交易服務平臺的河北香河亞太國際家具材料城、武漢中國家具CBD在2009年的相繼開業(yè)，為“十二五”期間CBD“家居銷售、生產(chǎn)、研發(fā)、服務”于一體，形成產(chǎn)銷一體的模式開辟了先例。正在規(guī)劃的昆明家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)，未來將有8萬人入住，在未來武漢漢川家具園區(qū)將有14.4萬人，在CBD，以后的制造業(yè)基地不再像以前一樣使所有的工廠建倉庫，建生活配套設施。倉庫和生活配套設施集中建在園區(qū)，避免了不同企業(yè)的重復的建設，最大化的利用了場地。在家具CBD，企業(yè)不需要再建展廳就可以解決批發(fā)、零售、產(chǎn)品展示的問題。半成品或者原材料可以跳過倉儲直接放到采購物流部分，需要的時候由采購物流供應商送生產(chǎn)車間。工業(yè)制造、商貿(mào)、園區(qū)社會各自都有自己的主軸。
　　
　　中國家具五金設計時代來臨
　　
　　目前市場上的五金件，品種非常豐富。每年，世界上最好的專業(yè)五金廠家都會在自身產(chǎn)品的家具設計上下足工夫，國外著名廠家不斷開發(fā)新產(chǎn)品，給家具五金配件的造型結(jié)構設計帶來了嶄新的面貌。在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的今天，實力雄厚的廠家用先進的技術為產(chǎn)品設計了更人性化的功能，更富時尚感的外觀，使之與家具風格的變化緊緊相連。據(jù)羅百輝調(diào)查，中國市場中家具五金件的品牌有上百種，但其中真正在市場中擁有一定知名度的企業(yè)很少，特別是國內(nèi)的五金件產(chǎn)品能進入高檔產(chǎn)品行列的就更少了。90%以上的高檔家具品牌都是選配國外五金件，如：德國的HAFELE、海蒂詩，奧地利的BLUM，意大利的法拉利等。國外五金件已經(jīng)成為高檔家具的主要標志，國內(nèi)一些大型家具企業(yè)，盡管已經(jīng)具有了一定的知名度，但為了適應高檔家具領域激烈的市場競爭，也不得不大量采用國外五金件，以進一步擴大產(chǎn)品在市場上的份額。對于那些小型家具企業(yè)，采用國外五金件更是它們迅速提高產(chǎn)品檔次和知名度的重要途徑。國外五金件在國內(nèi)家具產(chǎn)品中有這樣的地位，與它自身的優(yōu)勢密不可分。
　　
　　中國家具五金配件業(yè)的設計時代已悄然來臨，與此同時，設計正日益成為制約中國家具五金配件業(yè)發(fā)展的瓶頸。中南林學院的胡景初教授曾把中國家具設計的現(xiàn)狀歸納為“五多五少”——仿造多，創(chuàng)造少、共性多、個性少、國際形式多、民族形式少、大路產(chǎn)品多、精品少、雜牌多、名牌少。家具五金件的設計也存在同樣的問題。
　　
　　人類進入21世紀,人們對物質(zhì)文化的要求越來越高，家居的裝飾追求個性化，而家具是家居裝飾的一個必不可少的重要組成部分，而家具五金配件在家具中起到相當重要的作用。家具的質(zhì)量取決于款式、材質(zhì)和使用效果等等幾個方面，用在家具表面的有各式各樣的裝飾件進行點綴，起畫龍點睛的作用；使用方面則要取決于功能性五金配件了，功能性五金又在一定程度上決定了家具的款式。
　　
　　隨著我國工業(yè)技術的發(fā)展進步，家具制作由以前的手工作坊，發(fā)展到現(xiàn)在的機械化批量生產(chǎn)。五金配件對通用性、互換性、功能性、裝飾性有了更高的要求�；牡亩鄻踊�，結(jié)構的改革和使用功能的增加，家具五金在家具上的作用不再僅僅是裝飾和部分活動部件的連接，其功能性越來越強，涉及的領域也越來越廣，對家具制造企業(yè)提高生產(chǎn)效率，降低成本，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，增強國內(nèi)外市場的競爭力，增創(chuàng)效益都起到了積極的作用。企業(yè)應該意識到，我國家具五金配件的設計水平、制造技術和管理水平還比較落后，與工業(yè)發(fā)達國家相比尚顯稚嫩。中國加入WTO后，行業(yè)面對的市場競爭更加激烈。因此，必須通過高新技術提高家具五金配件產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)水平，配合先進的管理來加快發(fā)展，使我國的家具五金配件業(yè)更上一個新層次。
　　
　　現(xiàn)代家具五金配件的發(fā)展同樣提倡以人為本；并且流行各種新型高級拆裝式家具五金。新型五金配件的開發(fā)和引進，在功能、款式、質(zhì)量上的更新和提高，也賦予了家具款式和功能上的不斷更新發(fā)展。為了提高家具生產(chǎn)效率，方便生產(chǎn)和設計，對家具孔的加工實行標準化、系列化和通用化，從而產(chǎn)生了32mm系列，實現(xiàn)了家具零部件的標準化和較強的互換性。家具的標準化也使家具五金在通用性、互換性、功能性方面更為便利。
　　
　　有一種最新開發(fā)的五金，價格很貴，從中國運到歐洲的家具大多采用這種拆裝式五金，它可以節(jié)省很多安裝時間，并且能夠很快地組裝起來。如Onefix、Slimfix、Pushfix、Caravan等五金。
　　
　　縱觀現(xiàn)代家具五金的最新工藝及應用，主要有四個方面：
　　
　　1、在現(xiàn)代家具五金中，玻璃、高光材料(啞克力、烤漆、高光貼面材料等)及金屬材料與傳統(tǒng)家具板材的結(jié)合使用比例有上升的趨勢。如：全玻璃門五金的應用漸漸增加。
　　
　　2、阻尼功能成為各種家具的必備功能，譬如，現(xiàn)在使用得較多的是阻尼抽屜路軌、阻尼門鉸、阻尼移門五金、阻尼門碰、阻尼上下翻門五金等。
　　
　　3、可升降組合桌架系統(tǒng)、桌面擱物管理系統(tǒng)，例如：液晶顯示屏支架、電話支架等。各種導線管理系統(tǒng)，例如，桌面暗插座以及各種專用五金被廣泛應用于辦公家具之中。例如：重型撈籃抽屜、辦公門鉸等。
　　
　　4、按壓開門型門鉸鏈、抽屜路軌及暗拉手被廣泛使用在無拉手家具及暗拉手家具中，譬如：PUSH鉸鏈、按壓銷、PUSH抽屜軌、暗拉手。暗藏式連接件是指在兩塊板之間連接，從外面看不見連接件，并且連接的方法眾多。暗拉手家具，表面上看上去沒有拉手，在廚柜上使用較多，廳柜現(xiàn)在也使用，這些按壓式腳鏈，打開時要按壓一下。
　　
　　新型五金配件的開發(fā)和引進，在功能、款式、質(zhì)量上的更新和提高，也賦予了家具款式和功能上的不斷更新發(fā)展。家具五金大致可分為裝飾五金和功能五金兩大類，在工業(yè)化生產(chǎn)水平高度發(fā)展的今天，兩者在工業(yè)設計理論的指導下，正在逐步走向統(tǒng)一。國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應商協(xié)會負責人羅百輝表示，當前家具五金向著標準化、系列化、多功能、易拆裝方向發(fā)展，五金基材的多樣化，結(jié)構的改變和使用功能的增加，使家具五金在家具上的作用不再僅僅是裝飾和部分活動部件的連接，對其功能性要求越來越高，涉及的領域也越來越廣。
　　
　　1、由“普通商品”向“定制商品”轉(zhuǎn)型，更貼近客戶，創(chuàng)造出增值產(chǎn)品及服務
　　
　　在家具五金業(yè)中，許多家具五金制造商與終端客戶之間缺少聯(lián)系，過多地是依賴零售商來獲得顧客需求和期望方面的信息。家具五金制造業(yè)必須學會如何接近終端客戶，如何來為他們提供產(chǎn)品，并且保證自己贏利。
　　
　　這就需要擁有更好的營銷能力、更好的銷售網(wǎng)絡、精益生產(chǎn)和柔性制造能力、即時的供應鏈運營能力、供應鏈管理、創(chuàng)新思維和領導能力、對員工更好的教育和培訓等等，總之是一種新的商務模式。
　　
　　2、從制造方面來說，工廠必須盡可能實現(xiàn)自動化，以獲得最大的生產(chǎn)效率，提高勞動生產(chǎn)率
　　
　　因此，可能要采取新的技術和“精益生產(chǎn)”(leanmanufacturing)來降低成本；同時，要在工人的教育和培訓、新產(chǎn)品的開發(fā)和研究方面加大投入，從而培養(yǎng)出工人具有特殊的技藝，創(chuàng)造出高級產(chǎn)品，賣出好價錢。如果我們繼續(xù)生產(chǎn)普通商品類的產(chǎn)品，提供的是低層次的服務，那么我們將不斷地喪失市場，拱手讓給勞動力更豐富而且價廉的地區(qū)。
　　
　　3、建立相關的優(yōu)勢中心或聚集競爭優(yōu)勢
　　
　　根據(jù)邁克波特在《競爭論》中的定義，“集聚是指地理上接近的、互相關聯(lián)的一群公司，在特定的領域擁有協(xié)同的機構，通過共同利益和互補性聯(lián)系在一起”，通過供應鏈開發(fā)戰(zhàn)略合作伙伴，整個供應鏈的各環(huán)節(jié)協(xié)同工作，使得資源得到最有效的整合利用。
　　
　　2010家具五金行業(yè)九大“給力”事件
　　
　　時光如水，歲月如梭，2010年的車輪即將駛過，回首這一年，家具五金行業(yè)經(jīng)歷了30年發(fā)展史上的大轉(zhuǎn)變：行業(yè)洗牌、價格震蕩、市場之爭、品牌崛起……盡管這一年家具五金企業(yè)生存環(huán)境復雜，這一年家具行業(yè)在技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級等方面面臨著“生死抉擇”，但仍發(fā)生了許多給五金行業(yè)注入鮮活血液的事件，值得我們銘記。此時此刻，讓我們用盤點對抗遺忘，套用2010年最熱門的網(wǎng)絡詞匯，讓我們回望2010年家具行業(yè)九大最“給力”事件。
　　
　　1、紅星美凱龍獲26億聯(lián)合注資
　　
　　事件回顧：2010年6月，國內(nèi)家具連鎖巨頭紅星美凱龍高調(diào)宣布，已獲得美國華平投資集團、中信產(chǎn)業(yè)基金、復星集團、渤海產(chǎn)業(yè)基金4家投資機構聯(lián)合注資26億元(人民幣)。經(jīng)過此次26億的大額注資之后，紅星美凱龍總體融資規(guī)模已達到38億元，這也是目前中國家(查看地圖)居連鎖行業(yè)最大的一筆私募融資。紅星美凱龍董事長車建新表示，此次注資的26億元人民幣將用于新商場的建設，計劃用合資、自建等方式每年新建3-5家商場，同時結(jié)合其他多種商業(yè)運營模式加速新商場的建設步伐，爭取在2020年全國商場達到200家，并躋身世界500強企業(yè)。
　　
　　2、向世界證明中國家具產(chǎn)業(yè)園群雄并起
　　
　　事件回顧：在2010年，我國家具產(chǎn)業(yè)園在廣東、浙江、江蘇、江西、河北、湖北、四川、遼寧、云南、陜西等地紛紛拔地而起，呈現(xiàn)全面開花的景象：浙江家具在石家莊建設家具博覽中心，總投資55億元;廣東家具建“IPC全球家居產(chǎn)業(yè)新城”，總投資1500億;江蘇海安建中國東部家具產(chǎn)業(yè)基地，首批簽約總額達128億元;湖北潛江建華中家具工業(yè)園，總投資超過100億元;四川成都建全球家具建材CBD，總投資逾百億元;河北香河建亞太國際家具材料城，總投資逾50億……
　　
　　3、家具川軍異軍突起年產(chǎn)值突破400億
　　
　　事件回顧：四川省家具行業(yè)商會2010年統(tǒng)計，2008年四川家具總產(chǎn)值達316億元，2009年達441億元，產(chǎn)業(yè)增速達40%。如今，四川家具不僅搶占國內(nèi)二三線城市，還在積極開拓一級市場，甚至出擊國際市場。據(jù)統(tǒng)計，四川家具年出口總額，在2006年僅2000萬美元，2009年，在全球金融危機的影響下，家具年出口總額達到1.8億美元。短短數(shù)年，家具年出口總額翻了9番。四川家具的近年來的表現(xiàn)，讓廣東、浙江等中國傳統(tǒng)家具強省以及各大媒體，都在驚呼：川軍來了!
　　
　　4、家具群雄逐鹿央視廣告家居建材投放漲幅超200%
　　
　　央視廣告招標素有“中國經(jīng)濟晴雨表”、“品牌奧運會”之稱，中標結(jié)果能反映來年經(jīng)濟發(fā)展走勢、行業(yè)發(fā)展趨勢，每年都會吸引數(shù)百家國內(nèi)外企業(yè)參加。2010年，越來越多的家具企業(yè)亮相央視，高調(diào)走進中國百姓的視野當中：國內(nèi)家居流通業(yè)巨頭紅星美凱龍以超過1億元的成交價格，高調(diào)拿走《晚間新聞》全年特約廣告權，成為2011年央視網(wǎng)上招標的最大單;全友家私“家居夢想，幸福綻放”的形象廣告占據(jù)了2010年央視廣告黃金時段;掌上明珠在虎年春晚某小品的一招“植入式廣告”出奇制勝;居然之家(查看地圖)、中至信家具、科寶博洛尼……都出現(xiàn)在了央視黃金時段，2010年逾4億人民幣央視廣告的家居行業(yè)，整體增長幅度超過了200%，搶盡汽車、家電等傳統(tǒng)行業(yè)的風頭。
　　
　　5、家具網(wǎng)購成風潮“曲億團”40天創(chuàng)家具團購神話
　　
　　“曲億團”是曲美家具2010年07月10號至2010年08月18號舉辦的首個網(wǎng)絡家具團購“萬人團購大淘殺”活動。團購的產(chǎn)品是曲美家具“北歐風光”的客廳系列以及餐廳系列�；顒痈鶕�(jù)網(wǎng)絡訂單的數(shù)量決定家具的優(yōu)惠折扣，當訂單量達到一萬套時所有訂購者即可享受家具5.5折的最低優(yōu)惠，可為“團員”節(jié)省近6000元。曲美家具最終以1.35萬個訂單的傲人成績結(jié)束了活動，成功解決了電子交易平臺和全國800多家門店之間的矛盾，成功演繹了中國第一個完全意義上的O2O模式(online2offline)——把線上的消費者帶到現(xiàn)實的商店中去，在線支付線下商品，再到線下去享受服務。

　　6、多名家具建材大佬榮登富豪榜
　　
　　在10月25日上海發(fā)布的《2010胡潤零售富豪榜》中，家具行業(yè)有不俗的表現(xiàn)，去年上榜的是月星家具的丁佐宏，財富為25億元;金盛集團的王華，財富為20億元;香江集團的劉志強、翟美卿夫婦，財富為16億元。今年榜單較去年有明顯變化，家居巨頭紅星美凱龍董事長車建新以75億元排在第8位，不但成為該榜單的新晉富豪，更成功躋身“十大富豪”行列。
　　
　　7、國際品牌家具逐鹿中國
　　
　　2010年9月7日開幕的世界三大家具展之——第十六屆中國國際家具展覽會上，意大利、法國、日本、馬來西亞、印尼等海外知名家具企業(yè)紛紛組團參加展會，海外展商數(shù)增長達15%，達130家，據(jù)統(tǒng)計，目前已有30多個國家的產(chǎn)品打入中國市場。歐洲有200個高檔家具品牌進入了中國市場，上海就有超過100個國際家具品牌登陸，國際品牌家具在中國的版圖正在逐年擴大。
　　
　　8、紅星美凱龍、居然之家上演家居版“3Q大戰(zhàn)”
　　
　　10月23日，備受關注的紅星美凱龍北京北五環(huán)商場正式重裝開業(yè)。這本是一件好事，卻讓一些家居商戶犯了難：“如果不進紅星北五環(huán)店，就會遭到紅星的懲罰;如果進了紅星北五環(huán)店，就會遭到居然之家的制裁�！北本┚尤恢衣�(lián)合京城各大家居賣場向上海紅星美凱龍宣戰(zhàn)，內(nèi)資家居連鎖企業(yè)兩大代表之間的爭斗愈演愈烈，標志著行業(yè)競爭已經(jīng)到了白熱化程度，兩大家居大鱷的競爭被行業(yè)戲稱為家居版的“3Q大戰(zhàn)”。
　　
　　9、明星扎堆代言2010“娛樂”中國家具
　　
　　最近幾年的泛家居行業(yè)，明星代言此起彼伏，從地板到油漆，從廚房到潔具，甚至天花吊頂、五金水暖，到處可見明星臉。2010年的家具行業(yè)，明星代言更是風生水起：趙薇代言華源軒、舒淇代言索菲亞衣柜、林志玲代言REGOLITH家具、劉嘉玲代言皇朝、李嘉欣代言好風景家具……眾多時尚圈炙手可熱的一線女星，開始為家具“獻身”，著實贏得了不少眼球。

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中國家具五金設計時代分析