網(wǎng)絡(luò)推廣的模式很多，大致可以從兩個(gè)方面來(lái)闡述。一種是顯形的推廣模式，一種是隱形的推廣模式。有點(diǎn)類似硬性的平面廣告和軟性的文字廣告。

　　顯性的推廣模式比較常用，因大多數(shù)人的習(xí)慣是通過(guò)工具來(lái)搜索。比如百度關(guān)鍵詞幾乎是每個(gè)網(wǎng)民比較習(xí)慣的搜索方式。由此，百度、coogle等搜索工具一時(shí)間也炙手可熱。這確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的途徑，但推廣也需要一定的技巧，即推廣必須定位要準(zhǔn)，比如，李嘉誠(chéng)是華人首富的代名詞，張藝謀是導(dǎo)演的代名詞等。諸如此類，不管是那個(gè)品牌，那個(gè)行業(yè)，一定要專注，只有專注才能專業(yè)，才能讓你的推廣起到比較好的效果。百度搜索因其使用者較多，漸漸也發(fā)展成一種產(chǎn)業(yè)，在價(jià)位上相對(duì)就更商業(yè)化了。

　　相對(duì)這種顯性的推廣模式，隱形的推廣模式在成本上的優(yōu)勢(shì)就顯而易見(jiàn)了，效果也不見(jiàn)得比顯性的差多少。比較隱形的模式當(dāng)屬營(yíng)銷策劃了。這種傳播模式一般是專業(yè)人士來(lái)做，然后通過(guò)一些專業(yè)性比較強(qiáng)，活躍人數(shù)較多的網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行傳播。

　　這類專業(yè)人士就是我們所說(shuō)的策劃大師，他們往往對(duì)新聞?dòng)兄�十足的敏感性，�?duì)市場(chǎng)特別熟悉，善于根據(jù)目標(biāo)群體的心理特征，通過(guò)某個(gè)頗具創(chuàng)意的活動(dòng)，與時(shí)事嫁接，吸引公眾的眼球，從而到達(dá)傳播的目的。而他們還具備自己的一些網(wǎng)絡(luò)渠道，所有的策劃案均可通過(guò)這些渠道傳播出去。比較多見(jiàn)的是活動(dòng)策劃和新聞植入式廣告。

　　比如，筆者最近在一個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站看到有個(gè)活動(dòng)——聯(lián)邦找不同，很簡(jiǎn)單的一個(gè)活動(dòng)，策劃者在普通的游戲中注入新元素，特別注意細(xì)節(jié)的把握，以此吸引公眾的眼球。在這個(gè)活動(dòng)中，策劃者把活動(dòng)與熱門話題“世界羽毛球大賽”嫁接，并且在問(wèn)題中導(dǎo)入商家的優(yōu)勢(shì)服務(wù)信息，最后還通過(guò)贈(zèng)送禮品來(lái)帶動(dòng)商家的品牌信息傳播。另外一個(gè)活動(dòng)更有意思，小肥羊采取“錯(cuò)位思考”，把優(yōu)惠券搬到了互聯(lián)網(wǎng)。小肥羊免費(fèi)品嘗羔羊肉，讓喜歡上網(wǎng)的朋友足不出戶就可獲得免費(fèi)贈(zèng)送的優(yōu)惠券。

　　伴隨著這些活動(dòng)的出現(xiàn)，在新聞中植入廣告也成了眾多商家首選的推廣模式。2008年汶川地震發(fā)生后的第二天，王老吉立馬捐款1個(gè)億，此舉一出，四川人民感動(dòng)了，中國(guó)人民更是感動(dòng)，所有的人都喝王老吉了。新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道王老吉，由此帶來(lái)的傳播價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)1億。這種制造新聞傳播品牌的做法，也是離不開(kāi)策劃大師的策劃。新聞植入式廣告，關(guān)鍵是要植入的恰到好處，否則畫(huà)虎不成反類犬，那就麻煩了。

　　二、讓免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)資源變廢為寶

　　網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，徹底改變了人類的生活。

　　網(wǎng)除了上班所需，下班了依然可以?shī)蕵?lè)八卦購(gòu)物聯(lián)絡(luò)感情。有人喜歡寫(xiě)日志寫(xiě)博客，有人喜歡網(wǎng)購(gòu)，也有人喜歡論壇發(fā)帖灌水……所謂營(yíng)銷無(wú)處不在，休閑一樣可以營(yíng)造氣氛實(shí)現(xiàn)銷售。

　　筆者有位漫畫(huà)家朋友，漫畫(huà)寫(xiě)的特別好，為了凝聚更多志同道合的人，他把自己的作品搬到了網(wǎng)上，通過(guò)博客來(lái)傳播。他開(kāi)博的時(shí)間不長(zhǎng)，點(diǎn)擊量很快超過(guò)了20萬(wàn)人次，因此不僅吸引了一批漫畫(huà)愛(ài)好者互動(dòng)，還讓他名氣大增，找他畫(huà)肖像漫畫(huà)的人絡(luò)繹不絕。

　　論壇的作用就更大了。bbs論壇的出現(xiàn)，因其互動(dòng)性強(qiáng)，也帶來(lái)了喜歡發(fā)帖喜歡灌水一族的青睞。因此需求，網(wǎng)易、北大、天涯等論壇應(yīng)運(yùn)而生。衣食住行人類的基本需求，因此各大論壇中，衣食住行也成了大家關(guān)注的話題，借此方式，許多餐飲界的美味也搬到了論壇，也吸引了不少人的關(guān)注。

    三、形象代言人——企業(yè)網(wǎng)站

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