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中研網(wǎng)訊：

2011-2015年中國晴雨傘市場調(diào)研與營銷策略研究報

【出版日期】 2011年4月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【印

2011-2015年中國純亞麻面料行業(yè)投資盈利分析及發(fā)

【出版日期】 2011年4月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2015年中國純棉環(huán)紡紗行業(yè)投資盈利分析及發(fā)

【出版日期】 2011年4月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2015年中國純棉緞檔毛巾行業(yè)投資盈利分析及

【出版日期】 2011年4月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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東莞：鞋企開始關注歐盟訂單

反傾銷稅取消，皮鞋出口歐盟的成本大幅降低，一些企業(yè)也開始打起了歐盟訂單的算盤。東莞美麗華鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理助理李連慶介紹，雖然目前東莞鞋的出口地主要是美國，但這兩天，跟同行聊天時，大家已經(jīng)開始議論以后要多接一些國外訂單了。

但不少企業(yè)表示暫無計劃�！斑@個要看機會。”對于是否會加大對歐盟的出口，東莞銀升鞋業(yè)董事長祈耀昌說，公司一直以來出口歐盟市場都比較少，不會因為反傾銷稅取消而刻意改變出口策略。綠洲鞋業(yè)的產(chǎn)品目前也主要出口美國市場，公司總務經(jīng)理蔣建忠說，“目前還沒有(加大對歐盟出口)這樣的打算。”他解釋說，公司的客戶主要在美國，相對固定，一時不會怎么變化，而接觸新客戶，則需要時間去了解習性和磨合。

李連慶認為，歐盟取消反傾銷稅，給企業(yè)在出口市場上多了選擇空間，但出口量不會很快增長，是一個漸進的過程。

從3月31日起，歐盟正式停止對越南和中國生產(chǎn)的皮鞋征收16.5%的反傾銷稅。這意味著長達近五年的歐盟對華皮鞋反傾銷于3月底“壽終正寢”。

一項數(shù)據(jù)顯示，從2006年到2010年底，因為歐盟的反傾銷關稅實施，中國出口歐洲的皮鞋銷售額下滑20%，直接導致20000人失業(yè)，而且，中國鞋企還失掉了很多歐洲市場的份額，部分訂單已經(jīng)向東南亞轉移。反傾銷稅的取消，無疑是一個福音，值得歡呼和慶祝。然而，在這個抗爭的背后，中國企業(yè)收獲的不僅僅是一場反傾銷抗爭的勝利，更多的應該是產(chǎn)業(yè)的重新定位與再上路。

成都：鞋企開啟轉型升級大幕

四川省鞋業(yè)進出口商會負責人表示，取消高達16.5%的反傾銷稅，將進一步刺激川鞋出口。據(jù)海關統(tǒng)計，2010年川鞋對歐盟出口總額占該行業(yè)22.6%，達到1.68億元；同比增長62.6%，為所有出口市場增長之最。

業(yè)內(nèi)將增長視為產(chǎn)業(yè)加快轉移的結果。四川西部鞋都產(chǎn)業(yè)運營有限公司董事長彭軍表示，沿海制鞋企業(yè)勞動力缺口高達50%，從而掀起沿海訂單轉移高潮。國際知名品牌ZARA，就有意將4000萬雙的年度訂單交給成都鞋企，比利時葛天娜集團在成都設立了辦事處，年度訂單也將達3000萬雙左右。

沿海轉移過來的訂單大多來自歐美，這也將帶來貿(mào)易和生產(chǎn)方式的轉移�！按ㄐ墦Q代大幕將在今年開啟。”彭軍預計，今年成都將有60多家企業(yè)接到歐盟訂單，流水生產(chǎn)線也將翻番。

從去年開始，成都鞋業(yè)生產(chǎn)基地加快向周邊轉移，留在成都武侯區(qū)的總部基地專供研發(fā)和營銷。未來的沐川依佰蘭鞋業(yè)工業(yè)園區(qū)，將集納數(shù)十家從沿海及成都轉移過去的生產(chǎn)及配套企業(yè)。在成都武侯區(qū)，可容納150家企業(yè)、總投資3億元的川鞋總部基地四川外銷鞋城·出口展示中心正加快修建，預計明年西博會期間將正式投用。該中心將集訂單承接、技術研發(fā)、集約營銷、信息傳播、金融服務平臺為一體，成為川鞋集約化營銷平臺。

警惕：中國鞋企還需過五關

盡管中國鞋企在這次“鞋戰(zhàn)”馬拉松中取得了勝利，但并不意味著中國鞋企今后可以高枕無憂。

歐盟委員會在宣布取消反傾銷稅的同時，也已開始尋求新的管制辦法，出臺了五項針對中國鞋產(chǎn)品的措施。具體包括：每周一次的重點監(jiān)測以確保沒有不公平行為，促使進口鞋產(chǎn)品使用強制標簽以明確原產(chǎn)地標識，嚴格監(jiān)控我國鞋企有沒有侵犯知識產(chǎn)權的行為，要求我國政府開放高端鞋零售市場，以及關注我國鞋企享受各類政府補貼的情況。

溫州鞋革行業(yè)協(xié)會秘書長謝榕芳建議，鞋企在對歐出口訂單增多時要謹慎行事，防止從4月起對歐出口“井噴”，要注意市場的多元化，同時也要不斷提高產(chǎn)品檔次和增加附加值，避免低價競爭。據(jù)介紹，溫州真皮面鞋平均出口售價僅12～13美元，附加值并不高。另外，歐盟各方面的技術壁壘、貿(mào)易壁壘還在繼續(xù)，尤其是針對所有原料的REACH法規(guī)非常嚴格，相關企業(yè)不要麻痹大意。

奧康集團總裁王振滔就表示，企業(yè)將更主動地走出去，通過在國外建立研發(fā)、采購中心、收購國際品牌等措施，加強與國際鞋企的合作和交流，實現(xiàn)共贏發(fā)展，以真正解決外貿(mào)摩擦。他還強調(diào)指出，中國鞋業(yè)要在國際舞臺上掌握主動權，就必須要提高產(chǎn)品研發(fā)和品牌附加值，開辟多元市場、優(yōu)化出口產(chǎn)品結構，最終在國際市場上靠產(chǎn)品品質(zhì)取勝，而不是靠低價走量。

溫州：輸歐皮鞋訂單開始回暖

“最近外商來得特別多，我們外貿(mào)部員工都忙得連軸轉�！睋芡ǹ的渭瘓F相關負責人的電話時，話筒那頭傳出各種忙碌的聲音，雖然暫時還沒法具體統(tǒng)計訂單的增量，但這種變化，讓他很高興。

“扳掉反傾銷稅，一定程度上減輕了歐盟采購商的成本壓力，提升中國鞋在歐盟市場的競爭力，這是一個雙贏的舉措。”同樣是皮鞋出口大戶的巨一集團，近日也隱隱感覺到訂單回流的跡象。該集團90%的出口集中在歐盟和北美，由于中國的制鞋成本比東南亞高，加上要支付16.5%的反傾銷稅，因此原有的客戶有些因為集團給予了適當補貼繼續(xù)維持，有些客戶則因不能接受采購成本大幅增加，這幾年來將部分訂單轉移到印尼等東南亞國家�！艾F(xiàn)在，歐盟采購商有了這部分騰出來的利潤空間，還是愿意重新向中國鞋企下單的。”

自歐盟2006年征收反傾銷稅以來，奧康出口歐盟的增長速度受到很大影響，2006年以前平均每年都是成倍增長，而征稅后幾乎很難開發(fā)新客戶。但從去年底開始，歐洲客戶預期到反傾銷稅將取消，逐漸變得活躍起來。奧康在歐盟的最大客戶GEOX公司近段訂單比去年同期增加了六七成，而一些在前兩年幾乎沒下單的歐盟客戶，最近也開始陸續(xù)向奧康下單。

“從去年開始，輸歐皮鞋訂單開始呈現(xiàn)回暖復蘇跡象，比2009年有了相當幅度的增長�！睖刂菪镄袠I(yè)協(xié)會秘書長謝榕芳表示。

石獅：鞋企加緊搶占歐盟市場份額

石獅富貴鳥集團副總經(jīng)理朱達明表示，早就聽說歐盟會取消對華皮鞋措施，此次最終得以實現(xiàn)，富貴鳥也將加大對歐盟皮鞋市場調(diào)研，加緊搶占先前失去的市場份額。

據(jù)了解，富貴鳥集團的生產(chǎn)訂單大多是去年下半年就簽訂的，目前要增加訂單有點困難，需要今年下半年開始開發(fā)歐盟市場訂單。該公司吳先生說，此次取消反傾銷措施等于給企業(yè)松了一道綁，各方重新站在同一條起跑線上，企業(yè)將主動加強與歐盟客戶聯(lián)系溝通，緊密謀劃好下半年輸歐貿(mào)易計劃，加強科研攻關和節(jié)能降耗，力爭在新一輪國際競爭中站穩(wěn)腳跟。

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2011年國內(nèi)鞋企發(fā)展前景調(diào)查分析