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分析電視劇收視率現狀
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-7-10
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- 中研網訊：
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眼淚越多越好？ 外遇越多越好？ 懸疑越多越好？
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網絡向3G的逐步演進和移動互聯網業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經濟的重要指標之一廣告業(yè)已經成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機受世界杯的影響，近期部分電視劇的收視率大跌，但根據AC尼爾森最新調查顯示，在電視劇頻道播出的兩部現實題材劇《錯愛》、《失蹤女人》卻成為滬上電視劇收視率的第一、二名。時下熒屏，已經不再是那些大制作的古裝劇、武俠劇的天下，反倒是那些沒有明星大腕、講述復雜離奇情感故事的苦情戲、懸疑劇成了觀眾新寵。然而收視率高并不代表劇集藝術水準高，制片方往往一味追求讓觀眾“哭”和讓觀眾“怕”的效果，而忽略了對電視劇本身思想藝術的關照，對電視熒屏來說，可能并不是一件慶幸的事。
苦情劇現狀：女主角個個“苦大仇深”
從去年的《啞巴新娘》到今年的《徽娘宛心》，苦情戲成為熒屏的絕對收視保證。這類戲往往講述一個平凡女人的辛酸奮斗史，通常是底層女子嫁入富有人家，起初受盡委屈和陷害，但通過努力最終獲得家人的肯定。雖然劇情頗為老套，但故事中的人物命運感強，情節(jié)相對曲折并帶有勵志性，很能夠吸引一大批婦女觀眾，邊看劇邊抹淚。
今年起，苦情戲的題材開始擴展到現代，剛剛在電視劇頻道開播的《百萬新娘》根本就是年代戲《徽娘宛心》的現代版，香港影星袁詠儀扮演的女主角，先是為幫家人還賭債舍棄了真正的愛情嫁入豪門，其后不但不被婆婆、丈夫接受還受到了妯娌、丈夫與前妻之子的處處刁難和陷害，不斷被罵、下跪，可謂受盡委屈。這樣的事件在現代可謂少之又少，實在是編劇為避免雷同，用心思把故事從民國搬到了現代，中間還穿插商場的爾虞我詐、豪門內的恩怨糾紛，以增加現代感。該劇在開播前舉行觀眾見面會時，主辦方還特意準備了紙巾奉送，就是意在讓觀眾邊看邊哭。而該劇開播不到一周，果然成了上�！榜R大嫂”們街頭巷尾熱議的話題，而其在廣州、深圳、南京、長沙等地的播出也都毫無疑問地取得了收視第一名的好成績。
思考：情節(jié)脫節(jié)不現實
此類以女人命運為主的苦情戲雖然穩(wěn)居各大電視臺的收視榜首位置，實際上情節(jié)老套，主人公成天哭哭啼啼、委曲求全，在一些年輕觀眾看來屬于“看了第一集就知道最后一集的內容”，毫無可看性。然而目前能夠天天守在電視機前看劇的大多是中年婦女，這些故事中所表現的中國媳婦的忠貞不二、尊老愛幼，甚至逆來順受，都是她們關注的話題，她們也許不認同這些行為，但對此等話題很容易投入，也格外熱衷。如今不少制片方就看中了這一點，仍不斷在苦情戲的拍攝上花力氣，問題是，在時代飛速發(fā)展的今天，這陣似乎與時代有些脫節(jié)的“苦情風”還能熱多久，值得人們深思。
都市情感劇
現狀：男主角個個“朝三暮四”
相對于情節(jié)老套、雷同的苦情戲，現代都市情感劇則一直在題材的開拓上做努力，從最早那部正面講述第三者的《牽手》到反映家庭暴力的《不要和陌生人說話》，再到最近幾部剛剛被開發(fā)出來的新題材——反映無性婚姻的電視劇《臨界婚姻》、《愛了、散了》、《靠近你、溫暖我》，都市情感劇所敘述的情節(jié)越來越復雜離奇，但似乎都離不開一種人——第三者。在近期取得上海收視率第一名的電視劇《錯愛》中，一直以個性著稱的徐帆也在劇中首次當起了王姬和馮遠征的第三者；而在無性婚姻題材的兩部劇中，無一例外地出現了婚外情這樣的情節(jié)。
陜西師范大學文學院院長李震認為，之所以現在婚戀題材電視劇情節(jié)越來越“不健康”，是因為市場經濟背景下，社會心理的巨大變化使愛情、婚姻、家庭這一領域出現了各種各樣錯綜復雜的問題，這些問題困擾了許多家庭，也關乎著社會結構、時代風尚和現代人的精神狀況，以及國人整體的生存質量。觀眾在電視作品中看到了自己或者周圍人的影子，因此越來越熱衷于收看和探討此類電視劇。在各大電視臺收視率排行榜上，此類都市情感題材劇都毫無意外地超過了大制作的古裝歷史劇。
思考：內容雷同不健康
雖然這些扭曲的情感、變質的愛情能很大程度地吸引觀眾、提高收視率，但熒屏“第三者”泛濫，從一個側面也讓社會上真正的“第三者”肆意滋生。也許編導們的初衷并不如此，《愛了、散了》的女主角殷桃就表示：“‘無性婚姻’在劇中只是個框架、引子，它真正讓人思考的是什么樣的愛才是真愛。”《保衛(wèi)愛情》的男女主角宋佳、肖榮生都認為這類作品是要立足于維護家庭的完整，并且給許多類似經歷的妻子、丈夫有所借鑒。但結果有時候也許恰恰相反，這種帶有不健康情感作品的涌現，也說明影視人對生活的關注和開掘還不夠。如何讓情感劇既吸引人又能做正確的健康的輿論導向，是值得影視人思考的問題。
懸疑劇
現狀：觀眾個個“擔驚受怕”
都市情感劇的另一大走向是越來越多地和懸疑劇聯系在一起，典型如去年上海地區(qū)收視率排名第十的《危情杜鵑》和剛剛在電視劇頻道播完的《失蹤女人》。此類劇其實就是改頭換面的“涉案劇”，它把婚外戀、陰謀詭計、商業(yè)詐騙、貪污腐敗等種種都市劇的商業(yè)元素結合在一起，形成環(huán)環(huán)緊扣的敘事風格、造就神秘詭異的氣氛，不到最后一集不揭露謎底。
最初，這樣的懸疑劇并沒有很強大的演員陣容，也會不做轟轟烈烈的前期宣傳，但往往成為收視率“黑馬”。業(yè)內人士分析，此類劇最吸引人之處是能夠將“懸疑”手段運用到位，令看過第一集的觀眾欲罷不能，搶得收視先機。目前剛剛在東方電影頻道播出的電視劇《浪淘沙》也打出了“驚悚懸疑大劇”的招牌，講述3個年輕才俊大起大落的事業(yè)與纏纏綿綿的愛情以及貫穿始終的疑案和血腥殺戮，其演員陣容卻不同于一般的懸疑劇，請來了陳道明、夏雨、楊雪、李解等眾多明星，在其他地方先行播出的收視率果然不錯�？梢娙缃駪乙蓜〉母偁幰苍絹碓郊ち遥破揭酶笈频难輪T來吸引觀眾眼球。
思考：內容空洞不“講理”
目前懸疑劇越拍越多，卻陷入了為懸疑而懸疑的窠臼。打上“懸疑驚悚”招牌的電視劇有時候為過多地追求驚悚感，而忽略了內容本身，在人物性格的塑造、人性的挖掘上也不夠深度。比如《失蹤女人》特意安排了女主角墮落風塵時慘遭虐待的細節(jié)，不時地閃回出獰笑、煙頭、烙燙等場面，可是這些鏡頭與敘事本身并沒有直接的關聯，純粹為驚悚而驚悚。成功的懸疑劇起碼要具備兩方面的因素，其一是連環(huán)套式的敘事結構，如《古城諜影》；其二要對某些不為普通觀眾所熟悉的專業(yè)知識進行揭秘，如《大宋提刑官》。如今卻一味追求懸疑氣氛，撥開其懸疑的外表，內在內容空洞、思想單調，觀眾看后，絲毫無法從電視劇中領悟出道理來，這樣的劇拍出來意義何在？
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