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2006年2月中國大陸財經(jīng)期刊廣告市場概況
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-7-19
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2006年2月，中國大陸期刊廣告刊登總額為3.80億元，比上月有小幅度下滑，與去年同期相比增長了10.71個百分點。由于2月是報刊廣告市場的“淡季”，本月期刊廣告額繼續(xù)減少，比去年同期略有減少，總體來看，受期刊廣告的周期性影響，期刊廣告走進全年投放的第一個“低谷”，有望“觸底反彈”。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機在細分市場中，圖1是幾類熱銷期刊廣告所占市場份額分布情況。時尚、財經(jīng)和計算機三類期刊在我國雜志市場占據(jù)著主導(dǎo)地位，本月三類期刊廣告之和占據(jù)期刊廣告市場72.60%的份額。從本月的廣告數(shù)據(jù)來看，受期刊周期影響，三類期刊廣告量都有小幅下滑，財經(jīng)類期刊的廣告刊登額為0.5億元，比上月下降17.19%；同時，時尚類期刊和計算機類期刊的廣告刊登額分別較上月都有明顯下降，分別有31.66%和11.40%的流失。
圖1 2006年2月各類期刊廣告收入份額對比
表1 2006年2月期刊廣告收入 單位：萬元
期刊分類
本月廣告額
增長率
同比增長率
時尚類
18540.55
-11.40%
22.95%
財經(jīng)類
5478.68
-17.19%
2.23%
計算機行業(yè)
1848.25
-31.66%
0.12%
城市生活類
1757.93
-31.83%
-35.78%
財經(jīng)類期刊廣告有明顯下滑 進入全年投放“低谷”2006年2月，財經(jīng)類期刊廣告收入為5478.68萬元，比去年同期增長了2.23%。總體上看來，受期刊周期性影響，財經(jīng)類期刊本月廣告有明顯減少。其支住行業(yè)——機動車和計算機行業(yè)，本月廣告量都沒有超過1000萬元，機動車本月在該類期刊上的投放額投放額為702.86萬元，計算機行業(yè)投放額為515.84萬元，與上月相比，機動車減少11.29個百分點，計算機行業(yè)減少50.21個百分點；服裝服飾行業(yè)廣告量為656.86萬元,減少3.76個百分點，其它幾個行業(yè)也都呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢。與去年同期相比，機動車和計算機行業(yè)分別下降30.49個百分點和38.04個百分點，相反，服裝服飾行業(yè)呈現(xiàn)增長態(tài)勢，增長20.26個百分點。表2 2006年2月財經(jīng)類雜志主要行業(yè)廣告收入 單位：萬元行業(yè)名稱
本月廣告額
本月市場份額
同比增長率
機動車
702.86
12.83%
-30.49%
服裝服飾
656.86
11.99%
20.26%
計算機
515.84
9.42%
-38.04%
通訊
417.56
7.62%
42.32%
教育
413.11
7.54%
75.51%
食品飲料
405.05
7.39%
17.94%
招商招標(biāo)
327.81
5.98%
7.27%
媒體/出版
321.59
5.87%
32.62%
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