8月9日上午，由品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和中國國際商會(huì)主辦、中國貿(mào)促會(huì)支持的2011第三屆品牌中國(太陽能)高峰論壇在北京國際飯店隆重舉行，論壇主題為“市場變局與行業(yè)轉(zhuǎn)型”。該論壇是第五屆中國品牌節(jié)·第十二屆品牌中國高峰論壇的重要分論壇之一，有來自政府、企業(yè)、媒體等200余人出席本屆論壇。
　　
　　太陽能充分利用仍需探討
　　
　　全國工商聯(lián)副主席孫曉華在太陽能論壇開幕致辭中表示，雖然一些企業(yè)在太陽能的開發(fā)利用方面有一定的知名度，也有了不小的成就，但應(yīng)該說方興未艾，潛力很大、市場很大。
　　
　　“我前不久去了兩趟內(nèi)蒙古，特別是鄂爾多斯，他們那邊利用風(fēng)能、光能也做了很多工作，包括路燈有利用風(fēng)能的輪子，也有利用光能的裝置等。但嚴(yán)格的講沒有真正產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，還是靠火力及水力發(fā)電來生活、生產(chǎn)?！睂O曉華認(rèn)為，“怎么樣進(jìn)一步把太陽能充分的利用好我覺得還有很多問題值得探討。”
　　
　　3600萬套房子是個(gè)機(jī)會(huì)
　　
　　未來5年我國將有開工建設(shè)3600萬套保障安居工程，今年全國要開工建設(shè)1000萬套保障安居工程，如果按60%應(yīng)用安裝太陽能來計(jì)算，未來保障工程方面應(yīng)用太陽能將超過700億的規(guī)模。這對(duì)太陽能光熱行業(yè)來說是個(gè)巨大的市場機(jī)遇。因?yàn)樗斜Ｕ稀簿庸こ潭嫉冒惭b太陽能熱水器，這是一個(gè)硬性規(guī)定，也是一個(gè)指導(dǎo)原則。
　　
　　品牌中國太陽能專業(yè)委員會(huì)秘書長陳一言介紹，3600萬套房子如果按照60%使用太陽能熱水器，初步按照3000塊錢一套，會(huì)超過700億，各地也都出臺(tái)了相關(guān)政策。“6月8日，北京市建委委托我們做了針對(duì)保障房領(lǐng)域應(yīng)用太陽能的技術(shù)交流會(huì)，但我跟企業(yè)溝通時(shí)很多企業(yè)不理解，感覺這個(gè)事情沒有意義”。
　　
　　“事實(shí)上，開發(fā)商、建設(shè)部的相關(guān)單位，以及設(shè)計(jì)院對(duì)太陽能行業(yè)的了解還不足，其實(shí)，國內(nèi)太陽能熱水器不缺標(biāo)準(zhǔn)，但具體應(yīng)用不到位?！标愐谎员硎?，“去年專委會(huì)提出一個(gè)口號(hào)是以品牌和標(biāo)準(zhǔn)為太陽能行業(yè)服務(wù)，有什么好的信息提供給企業(yè)，讓把我們的標(biāo)準(zhǔn)落到實(shí)處才有意義?！?BR>　　
　　能效標(biāo)準(zhǔn)正在WTO公示，預(yù)計(jì)下半年實(shí)施
　　
　　會(huì)上賈鐵鷹主任表示太陽能能效標(biāo)準(zhǔn)已制定完畢，國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)已經(jīng)通過，WTO正在公示，預(yù)計(jì)下半年就可以發(fā)布實(shí)施。這一標(biāo)準(zhǔn)將是太陽能熱利用行業(yè)唯一的強(qiáng)制性的國家標(biāo)準(zhǔn)，范圍也包括國外產(chǎn)品。
　　
　　早在今年兩會(huì)上，就有人大代表提了要加快實(shí)施太陽能熱水器的能效標(biāo)識(shí)管理制度的提案，正是在這一提案的推動(dòng)下，能效標(biāo)準(zhǔn)很快出臺(tái)。

    另外，賈鐵鷹介紹了能效標(biāo)準(zhǔn)的三個(gè)要點(diǎn)：一是將家用太陽能熱水器的能效標(biāo)識(shí)分為三個(gè)等級(jí)，最低是三級(jí)，為合格指標(biāo)，達(dá)不到此標(biāo)準(zhǔn)不能不允許銷售;二是能效系數(shù)，一個(gè)是得日量，另一個(gè)是熱損，這是一個(gè)綜合系數(shù)，如果得日量很高，而熱損很差則達(dá)不到二級(jí);三是自己測(cè)、自己貼，但不能有假冒，比如測(cè)試結(jié)果是三級(jí)，而你貼了一級(jí)，一旦被查出，將可能被吊銷生產(chǎn)執(zhí)照。
　　
　　太陽能集熱工程，經(jīng)濟(jì)環(huán)保的光熱系統(tǒng)
　　
　　羅運(yùn)俊主任認(rèn)為城市里可以集中儲(chǔ)熱、集中輔助熱源，各家分戶計(jì)量，這有幾個(gè)好處：
　　
　　一是更環(huán)保。
　　
　　大水箱散的熱損要比很多小水箱小，也就是說，大水箱的溫度往下降的要少，降的也是兩度三度，要是一戶一個(gè)降的比較高。
　　
　　二是更經(jīng)濟(jì)。集中工程的水箱成本比每家一個(gè)水箱的成本更低，比如10噸的水箱估計(jì)是2—3萬塊錢，如果是集中儲(chǔ)熱，100戶也就10萬塊錢，平均一戶才1000元。
　　
　　三是維修方便。如果是一棟樓或者幾棟樓搞一個(gè)工程，維修工作量一年也就一次，如果是一戶一個(gè)工作量是非常龐大的。
　　
　　六大挑戰(zhàn)，太陽能光熱之路任重道遠(yuǎn)
　　
　　市場很大，但現(xiàn)在的企業(yè)準(zhǔn)備的都不太充分，陳一言認(rèn)為主要面臨六大挑戰(zhàn)：
　　
　　一是企業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)技術(shù)到應(yīng)用技術(shù)。保障、安居房建設(shè)大范圍安裝、應(yīng)用太陽能產(chǎn)品和太陽能與建筑一體化發(fā)展，對(duì)企業(yè)提出了更高的要求，不僅要生產(chǎn)出好產(chǎn)品，同時(shí)企業(yè)要根據(jù)不同工程項(xiàng)目特點(diǎn)、環(huán)境等匹配更加合適的太陽能系統(tǒng)技術(shù)。
　　
　　二是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品賣點(diǎn)到產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用。以前主要圍繞的是產(chǎn)品是否有賣點(diǎn)，來展開營銷活動(dòng)，品牌策劃，廣告促銷等等，太陽能城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來了不同的局面，大面積統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一安裝、統(tǒng)一售后等，需要的產(chǎn)品，是高質(zhì)量的前提下，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。
　　
　　三是售后轉(zhuǎn)型，從個(gè)體維保到團(tuán)體維保。大范圍安裝、應(yīng)用太陽能產(chǎn)品，維保就不僅是單臺(tái)產(chǎn)品而言、是整個(gè)太陽能系統(tǒng)的問題，需要更加專業(yè)的團(tuán)體作業(yè)。
　　
　　四是能源合同管理模式，從產(chǎn)品銷售到能源合同管理。以前企業(yè)主要是太陽能熱水器或太陽能熱水系統(tǒng)的產(chǎn)品銷售，就是你有需求，我賣給你產(chǎn)品，如果企業(yè)在全國保障安居工程項(xiàng)目推廣能源合同管理，一為障安居工建設(shè)貢獻(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，二為企業(yè)實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)的利潤。

    五是人才轉(zhuǎn)型，從營銷人才轉(zhuǎn)型到營銷+技術(shù)型的人才。
　　
　　六是生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，從大規(guī)模制造到大規(guī)模定制。企業(yè)必須抓住機(jī)會(huì)、緊跟時(shí)代不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)大發(fā)展。
　　
　　四大創(chuàng)新突破危局
　　
　　清華陽光總裁吳振一在演講上介紹了企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，四大創(chuàng)新可突破危局、殺出重圍，重新煥發(fā)太陽能的光芒。
　　
　　首先，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的核心競爭力，或者是品牌的內(nèi)涵，沒有技術(shù)的東西在里面這個(gè)產(chǎn)品可能內(nèi)涵就不足、后勁就不足，但是光有技術(shù)也不行。
　　
　　其次，市場創(chuàng)新是企業(yè)快速擴(kuò)張的外在推動(dòng)力，因?yàn)槭袌鍪菍?dǎo)向，是催化劑。
　　
　　當(dāng)然管理創(chuàng)新也是企業(yè)健康成長的驅(qū)動(dòng)力，任何一家發(fā)展快的企業(yè)、發(fā)展好的企業(yè)、健康的企業(yè)，它的內(nèi)在管理方面的創(chuàng)新，或者它的絕招、奇招，在管理方面體現(xiàn)的淋漓盡致。
　　
　　最有一家企業(yè)要想做成百年老店、歷久不衰，在發(fā)展上也需要?jiǎng)?chuàng)造，也就是說不能一味的模仿或者步別人的后塵，走老路子。
　　
　　行業(yè)發(fā)展凝聚四點(diǎn)共識(shí)
　　
　　桑夏樊健豐總監(jiān)在論壇上認(rèn)為行業(yè)發(fā)展應(yīng)凝聚四點(diǎn)共識(shí)：
　　
　　第一、行業(yè)必須科技進(jìn)步、建立標(biāo)桿。
　　
　　目前太陽能利用行業(yè)當(dāng)中，我們國內(nèi)是領(lǐng)先的，繼續(xù)不斷的進(jìn)步，建立標(biāo)桿。
　　
　　第二、行業(yè)建立更多標(biāo)準(zhǔn)，更加專業(yè)，使品牌企業(yè)和大型的有責(zé)任感的企業(yè)更能走在前面。
　　
　　第三、領(lǐng)軍企業(yè)樹立榜樣，我們從經(jīng)營企業(yè)到經(jīng)營行業(yè)，其實(shí)只有整個(gè)行業(yè)好了我們企業(yè)才好，所以在很多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，把經(jīng)營行業(yè)當(dāng)回事，那么企業(yè)會(huì)走的更好。
　　
　　第四、行業(yè)抱團(tuán)闖市場?，F(xiàn)在大家都說寒冬，我相信家電企業(yè)也有寒冬，我相信我們太陽能行業(yè)同樣可以抱團(tuán)闖過這個(gè)寒冬。