四川是玻璃原料的故鄉(xiāng)，有著豐富的天然資料。四川更是產(chǎn)酒大省，多年來吸引著眾多業(yè)內(nèi)人士頻頻往來。正是因?yàn)檫@些得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件，四川的玻璃瓶制造業(yè)始終處于行業(yè)的發(fā)展前列，無論是玻瓶的選料還是質(zhì)地，無論是產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)還是深加工的精湛工藝，四川的玻璃瓶制造企業(yè)都可以說是行業(yè)內(nèi)的佼佼者。

    為了更深入地了解內(nèi)包裝即酒瓶在產(chǎn)品品牌中的特殊地位，我們走訪了以生產(chǎn)中、高檔玻瓶為主的先進(jìn)企業(yè)——成都東方玻璃有限公司，在與總經(jīng)理李作模先生的交談中，我們深刻地體會到，一個品牌的成功源自多方面的努力，細(xì)節(jié)成就完美，而內(nèi)包裝就是品牌不可或缺的要素。

     體現(xiàn)產(chǎn)品形象

     如果說七十年代的酒瓶只是一種盛酒的容器的話，那么今天的酒瓶，特別是一些高檔酒的酒瓶則可以稱得上是一件藝術(shù)品，除了完成其基本的功能外，更多的是在表現(xiàn)著產(chǎn)品的形象，與產(chǎn)品的訴求是融合在一起的。故宮貢酒，通過對皇家文化的提煉，倡導(dǎo)著成功精神和民族自豪感，它的瓶型設(shè)計(jì)取意于“易經(jīng)”、“八卦”，整體造型如同皇帝的印璽，瓶身、瓶寬的尺寸之和正好是圓周概數(shù)，全部的設(shè)計(jì)數(shù)字都包含了天地方圓、日月星辰的意義，因此，當(dāng)你手握故宮貢酒酒瓶時，恰好似“二指鉗萬物，一手掌乾坤”。在參與故宮貢酒酒瓶的設(shè)計(jì)過程中，東方玻璃公司賦予了酒瓶全新的制作工藝和現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)，使這個產(chǎn)品就是在幾年后的今天看起來，仍然是可以領(lǐng)先潮流的一代精品。

     滲透尊貴品質(zhì)

     當(dāng)國窖1573隨著時光的一步步走近，人們越來越深地體會到它并且感受到它的時候，它的尊貴與品質(zhì)不僅從醇香的酒質(zhì)、厚重的包裝中表現(xiàn)出來，而且從它的酒瓶中滲透出來的也是一種身份與地位的最好詮釋。當(dāng)我們問李總，是否高檔的產(chǎn)品都無需在瓶型設(shè)計(jì)上過多地去追求那種標(biāo)新立異時，他這樣回答我們：“在看似簡單的設(shè)計(jì)中，其實(shí)體現(xiàn)著一種精益求精和對細(xì)節(jié)的追求，在我們合作過的產(chǎn)品中，應(yīng)該說國窖1573是工藝質(zhì)量要求比較高的一類，別看外觀很一般，但是產(chǎn)品對深加工的要求、對烤花的要求都是一般企業(yè)所不能想象的。所以為什么國窖 1573給人的感覺始終都是厚重、穩(wěn)健、王者風(fēng)范，多少品牌都沒有能動搖國窖1573的高檔經(jīng)典的地位。

     展示獨(dú)特個性

     產(chǎn)品的個性是不斷創(chuàng)新發(fā)展的必然結(jié)果，也是不斷滿足消費(fèi)者日趨多樣化需求的必然要求。從最初的圓形酒瓶，到后來的方形，再到后來以圓和方為基礎(chǔ)不斷的延伸和變換，產(chǎn)品的個性化特征也是在慢慢地補(bǔ)充和完善。全興大曲曾有一款會唱歌的產(chǎn)品，當(dāng)酒瓶開啟時，《春江花月夜》緩緩流出，不僅讓人耳目一新，也使品牌文化得到了進(jìn)一步的提升。細(xì)心的人可能會發(fā)現(xiàn)，該款產(chǎn)品的酒瓶整個瓶身的線條都是流線型的，柔和、流暢，就像開瓶時響起的音樂，慢慢地滲透到人的心田。應(yīng)該說從瓶型設(shè)計(jì)到音樂的選擇再到酒盒的色彩、圖案等表現(xiàn)形式都是恰到好處地表現(xiàn)了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，給人留下了深刻的印象。

    標(biāo)志時代變遷

    從普通料到高白料再到水晶料，從酒瓶使用材料變化中，我們可以體會到時代的一種變遷，上世紀(jì)七十年代泛黃的單一的圓瓶，折射出來的是產(chǎn)品的緊缺；八十年代的高白玻璃材料，則可以有更多的表現(xiàn)形式；隨著九十年代開始市場競爭激烈涌動的潮流，則加速了水晶料的大量運(yùn)用；在二十一世紀(jì)的今天，各種先進(jìn)的玻璃加工技術(shù)使產(chǎn)品日趨精致、高雅和時尚，而烤花、描金、粘連等新技術(shù)的應(yīng)用，使得酒瓶的表現(xiàn)形式更加多樣化、豐富化和個性化。據(jù)了解，先進(jìn)的激光技術(shù)已經(jīng)開始在玻璃瓶制造行業(yè)漸漸地興起，相信隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度的不斷加快，這一行業(yè)的加工技術(shù)也會隨之快速發(fā)展，越來越多的新產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將陸續(xù)問世。

    “不管怎么說，作為品牌很重要的組成部分，酒瓶的任何一個環(huán)節(jié)都是不能忽視的。作為酒類行業(yè)的親密合作伙伴，我們不斷創(chuàng)新，為酒類企業(yè)尋求更加多樣化的服務(wù)是公司始終堅(jiān)持的目標(biāo)。”成都東方玻璃有限公司總經(jīng)理李作模在采訪快要結(jié)束時對我們這樣說。

     這是品牌的時代，細(xì)節(jié)出自完美，一個品牌的鍛造過程離不開每個細(xì)節(jié)的支撐，作為包裝非常重要的部分——內(nèi)包裝，同樣是品牌不可或缺的元素。

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