本期報(bào)告以 2006 年 3 月的廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、常州主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢參考。

    本期媒體的監(jiān)測范圍包括《常州日報(bào)》、《常州晚報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》和《現(xiàn)代快報(bào)》這幾大對常州影響力較大的報(bào)紙平面媒體以及網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、車身廣告、車載、等其他媒體

    注：搜房研究在廣告監(jiān)測中對報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：特刊、軟文、小于 1/4 版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)；報(bào)紙廣告發(fā)布版面量統(tǒng)計(jì)以 1 表示一個(gè)整版， 1 通欄 =0.25 整版 、 1 半版 =0.5 整版；其他媒體以投放次數(shù)為單位，在圖表中統(tǒng)一以點(diǎn)數(shù)計(jì)算。

    由此圖表可以發(fā)現(xiàn)，今年 1月到3月房地產(chǎn)廣告在媒體的投放量的變化趨勢，3月份常州樓盤廣告投放量達(dá)到了一個(gè)高峰。3月份新開樓盤數(shù)有7個(gè)之多，在新年過后的第一個(gè)月，開發(fā)商也都相繼加大了推盤量。

2006年3月常州樓盤廣告投放量及排名
                   （計(jì)量單位：點(diǎn)）

     搜房研究中心媒體檢測數(shù)據(jù)顯示，2006年3月，各類樓盤在常州主要媒體投放樓盤廣告達(dá)到了159.375點(diǎn)，在度過了二月份房地產(chǎn)廣告投放總量的一個(gè)低谷后，三月份的廣告投放總量有了明顯的回升。其中榮亨逸都以合計(jì)11個(gè)點(diǎn)的廣告投放量位列首席，本月主要以大量廣告配合3月19日的開盤，為銷售吸引更多人氣；中國湖塘紡織城和彩虹城以10.5個(gè)點(diǎn)的投放量并列第二，其中中國湖塘紡織城主要是商鋪為主；湖塘紡織產(chǎn)業(yè)交易中心以合計(jì)9.25個(gè)點(diǎn)的投放量位居第三。

    按區(qū)域劃分的樓盤廣告投放量統(tǒng)計(jì)來看，3月份鐘樓區(qū)樓盤廣告投放量最多，有13個(gè)樓盤在進(jìn)行大量廣告投放，較上月有明顯回升。天寧區(qū)本月有12個(gè)樓盤在進(jìn)行廣告投放；新北區(qū)和武進(jìn)區(qū)樓盤廣告投放量也都較上月有顯著回升。

    3月份普通住宅廣告投放量占總投放量的69%，高檔住宅占3.6%，工業(yè)園占1.6%，商住占8.9%，商鋪占16.5%。

    從3月常州房地產(chǎn)項(xiàng)目選擇媒體投放分析圖中看到：樓盤在報(bào)紙平面媒體上的投放量占總投放量的39%，其他媒體占61%。相對上個(gè)月的低谷，本月各媒體所占比例都在在原有基礎(chǔ)上有顯著回升。

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