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“新”傳媒浪潮的產(chǎn)業(yè)聚集
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-8-17
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新技術(shù)浪潮正在席卷全球，那些接受了新技術(shù)的媒介巨頭正煥發(fā)出勃勃生機(jī)，而采取抵制策略的傳統(tǒng)媒體則發(fā)現(xiàn)自己正身處窘境。
2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
“在1492年，哥倫布啟程尋找印度，雖然沒有發(fā)現(xiàn)印度，但他發(fā)現(xiàn)地球是圓 的。2004年，我前往印度，但我發(fā)現(xiàn)地球是平的�！睍充N書《世界是平的》的作者托馬斯·弗里德曼在他的書里曾這樣描述，他認(rèn)為這個(gè)世界正在變小，互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)正在讓國(guó)家、企業(yè)和個(gè)人與全球化相連。
當(dāng)英國(guó)艦隊(duì)街的入駐者們?cè)跒樽约旱膬?yōu)勢(shì)地位感到驕傲?xí)r，大洋彼岸崛起了麥迪遜大道的同行。兩者都因聚集了大量傳媒企業(yè)而受到全球關(guān)注。英國(guó)艦隊(duì)街，幾乎聚集了那個(gè)時(shí)代所有主流報(bào)紙的總部或者辦事處，很長(zhǎng)一段時(shí)間，那里都是全球信息的集散地；而麥迪遜大道聚集的廣告公司因?yàn)檎莆樟巳驈V告市場(chǎng)主要的投放預(yù)算而令各家媒體趨之若鶩。
然而，由于艦隊(duì)街對(duì)新技術(shù)革命的抵制，導(dǎo)致了自身的衰落，而麥迪遜大道則因牽手新技術(shù)傳媒企業(yè)而保住了競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)吸引了越來越多的傳統(tǒng)廣告投放時(shí)，那些過去認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告微不足道的紐約麥迪遜大道的廣告公司，正表現(xiàn)出對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體越來越多的關(guān)注，甚至紛紛去拜訪位于硅谷的互聯(lián)網(wǎng)公司的總部。
新技術(shù)革命沖擊艦隊(duì)街
中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)丁俊杰教授一直認(rèn)為，新媒體的生命力不容忽視，他在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表達(dá)了上述觀點(diǎn)。
但現(xiàn)在有傳統(tǒng)媒體對(duì)于新興的媒體大都采取回避態(tài)度，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告在美國(guó)的發(fā)展，按照其技術(shù)和市場(chǎng)潛力，它應(yīng)該發(fā)展得更好，但美國(guó)傳統(tǒng)大媒體對(duì)于新媒體有抵制情緒。
英國(guó)艦隊(duì)街曾是世界上最早且最為著名的傳媒聚集區(qū)。從1702年3月11日《每日?qǐng)?bào)》開始，到最高峰時(shí)像《泰晤士報(bào)》、《每日電訊報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、《星期日泰晤士報(bào)》、《觀察家報(bào)》、《鏡報(bào)》等100多家英國(guó)報(bào)紙把總部設(shè)在這條街上。
那時(shí)，編輯在樓上編報(bào)，地下室和后街就是印刷工廠，數(shù)以千計(jì)的記者奔走于議會(huì)、唐寧街、白金漢宮和社會(huì)各個(gè)角落。晚上，各報(bào)社燈火通明，印刷機(jī)飛轉(zhuǎn)；編輯、記者聚集在酒吧、咖啡館交流信息；早晨，報(bào)紙零售商、售報(bào)人游走于街上，批發(fā)報(bào)紙，發(fā)送到遍布全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)賣報(bào)。那時(shí)的艦隊(duì)街熱鬧非凡，成為英國(guó)乃至全球的信息集散地。
這條街因?yàn)橐恢迸c傳媒聯(lián)系在一起，因此對(duì)于英國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不可估量的影響。
而艦隊(duì)街黃金般的土地價(jià)格以及印刷工人對(duì)新技術(shù)的抵制，令英國(guó)報(bào)紙?jiān)诟叱杀镜膲毫ο驴嗖豢把�。同時(shí)，第三次科技革命浪潮的興起，讓信息傳播速度明顯加快，人們獲取信息的能力也大大加強(qiáng)。媒介技術(shù)的進(jìn)步改變了人們收集和傳輸信息的方式，也使記者之間的遠(yuǎn)距離交流成為了可能，這就從新聞生產(chǎn)的源頭上瓦解了原來導(dǎo)致傳媒聚居在艦隊(duì)街的信息動(dòng)因。
今天，這條聲名遠(yuǎn)播的報(bào)紙一條街已名不符實(shí)，報(bào)社大多已經(jīng)搬出。1986年，傳媒大王默多克打破了英國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局，把他旗下的兩份報(bào)紙《太陽(yáng)報(bào)》和《世界經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》從艦隊(duì)街遷往沃坪一處戒備森嚴(yán)的新址。在那里，默多克全面地采用了新技術(shù)，大大地降低了成本。隨后，各家報(bào)紙為了降低成本，挽回頹勢(shì)，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，紛紛撤出艦隊(duì)街。
2005年，默多克把最后的一家新聞機(jī)構(gòu)撤出艦隊(duì)街給這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)畫上了句號(hào)。
差異化生存
當(dāng)我們將英國(guó)艦隊(duì)街的衰落更多歸因于對(duì)新技術(shù)的抵制時(shí)，中國(guó)傳媒大學(xué)教授丁俊杰也指出了另一項(xiàng)原因，引起艦隊(duì)街落敗的原因還在于各家入駐媒體的風(fēng)格過于雷同，而麥迪遜大道的傳媒企業(yè)因?qū)崿F(xiàn)了彼此之間的差異化而獲得生存空間。
“媒體很難有差距，但會(huì)有差異，媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力一定是差異性�！币喳湹线d大道的廣告公司為例，他們的理念和運(yùn)作方式都不一樣。廣告業(yè)本身的發(fā)展存在很大挑戰(zhàn)和危機(jī)，它本身的結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)方式，包括傳統(tǒng)意義的代理制都面臨前所未有的挑戰(zhàn)。每家公司的管理風(fēng)格不同，整合業(yè)務(wù)的渠道不同，使得各家公司存在一定的差異化。
差異化是傳媒企業(yè)生存的基礎(chǔ)，但傳媒企業(yè)的聚集卻不可避免地出現(xiàn)了趨同性，比如對(duì)同一事物的關(guān)注程度上，對(duì)新聞事件的關(guān)注度上，大家觀點(diǎn)會(huì)趨同。因?yàn)榇蠹医?jīng)常在一起，談?wù)摰氖虑橐粯�，角度也差不多，容易�?duì)同一題材和事務(wù)的觀點(diǎn)趨同。而傳媒機(jī)構(gòu)本身的運(yùn)作來說，具有生命力的東西是差異化，不論它的機(jī)制運(yùn)行、人才構(gòu)成，還是內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)等方面，都是傳媒機(jī)構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成方面。聚集形成的趨同結(jié)果，也容易出現(xiàn)抹煞傳媒機(jī)構(gòu)個(gè)性化的現(xiàn)象，個(gè)性的東西很難突出，而雷同的東西則不容易存活下去。
另外一個(gè)不利的地方，在人才方面溝通交流的同時(shí)，也會(huì)帶來負(fù)面的影響。因?yàn)槠髽I(yè)都聚集在一起，彼此情況都相互了解和透明，這也會(huì)造成新聞媒體從業(yè)人員的流動(dòng)率加快，從而客觀導(dǎo)致許多新聞媒體、傳媒機(jī)構(gòu)不愿花大力氣培養(yǎng)自己的人才。這就形成一個(gè)悖論，我們一方面鼓勵(lì)人才流動(dòng)，使傳媒產(chǎn)業(yè)活躍，但這也會(huì)使一些機(jī)構(gòu)比較短視，不在把力氣花在培養(yǎng)人才上面而是花在挖角上。
丁俊杰承認(rèn)這種趨同性的存在，但他更認(rèn)為聚集的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)比目前看到的趨同性影響大。
因?yàn)椤熬奂暮锰庯@而易見”，當(dāng)眾多傳媒企業(yè)聚集在一起時(shí)，這個(gè)行業(yè)將很快形成一些潛規(guī)則，并共同遵守這些東西；而從人才的角度，各傳媒企業(yè)相互溝通、模仿，也有利于提升整個(gè)行業(yè)的平均水平；同時(shí)，很多為傳媒業(yè)提供服務(wù)的企業(yè)也會(huì)加入這個(gè)區(qū)域，這不僅會(huì)提升整個(gè)區(qū)域的工作效率，在成本運(yùn)行方面也能顯著降低，比如公用的新聞發(fā)布廳，一些傳媒人溝通的場(chǎng)所都可以充分利用。
更重要的一點(diǎn)，新技術(shù)革命下的產(chǎn)業(yè)聚集，正在讓每家企業(yè)獨(dú)具特色，在新興的傳媒產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)中，正形成報(bào)紙、電視、廣告、互聯(lián)網(wǎng)、廣告公司雜居相處的狀態(tài)，“泛傳媒聚集區(qū)”的結(jié)果或許將誘發(fā)傳媒產(chǎn)業(yè)的“核聚變”。
新時(shí)代需要什么樣的傳媒聚集區(qū)
現(xiàn)在，新技術(shù)浪潮正席卷中國(guó)，傳媒業(yè)聚集的雛形已經(jīng)萌動(dòng)，但最終會(huì)演變成一種怎樣的生態(tài)體系還是疑問。在這里，中國(guó)是一個(gè)發(fā)展中大國(guó)，傳媒產(chǎn)業(yè)被喻為最后一個(gè)尚未開采的金礦，而互聯(lián)網(wǎng)和通信市場(chǎng)的發(fā)展都在全球處于領(lǐng)先的水平。
“不管媒體企業(yè)未來聚集與否，都將面對(duì)新媒體企業(yè)的強(qiáng)大沖擊。傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)肯定會(huì)發(fā)生變化，會(huì)有一定數(shù)量的傳統(tǒng)媒體逐漸消亡。”丁俊杰認(rèn)為，“新媒體雖然具有很強(qiáng)的生命力，不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)替代傳統(tǒng)媒體，很長(zhǎng)一段時(shí)間，兩者是一種融合、共生、共同發(fā)展的狀態(tài)�！�
丁俊杰認(rèn)為，目前符合形成傳媒聚集區(qū)的城市主要包括北京和上海。
新華社新聞研究所所長(zhǎng)陸小華認(rèn)為，傳媒聚集區(qū)的形成主要有三個(gè)方面的影響因素。
首先，是這個(gè)區(qū)域的資源整合能力與信息共享空間，今后傳媒選擇遷往某一個(gè)區(qū)域或者選擇在某個(gè)區(qū)域立足，會(huì)特別要求這個(gè)地方能否有資源整合的能力與平臺(tái)，能否提供信息共享的可能。第二是企業(yè)遷往某個(gè)區(qū)域時(shí)，必須考慮到當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，因?yàn)榻裉煳幕w制改革正在創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。第三，必須考慮到傳媒業(yè)與其他行業(yè)的關(guān)系。傳媒業(yè)的發(fā)展和諸多行業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，比如說金融業(yè)，今后金融業(yè)將首先是信息源，同時(shí)也是最重要的客戶群之一。
央視東遷北京CBD，正引起眾多企業(yè)的追隨，眾多金融和投資機(jī)構(gòu)也紛紛選擇遷往北京東部，東方梅地亞中心、華貿(mào)中心等一批傳媒地產(chǎn)也吸納更多的傳媒企業(yè)入駐。但北京是否成為新世紀(jì)的傳媒聚集區(qū)，中國(guó)的傳媒聚集區(qū)會(huì)被新技術(shù)改造成怎樣，中國(guó)的傳媒聚集區(qū)能夠形成全球影響力嗎？這些疑問將在本報(bào)隨后的報(bào)道中一一揭示。 - ■ 與【“新”傳媒浪潮的產(chǎn)業(yè)聚集】相關(guān)新聞
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