黎瑞剛的擔(dān)心并不是杞人憂天。他說，有調(diào)查顯示，目前中國電視觀眾平均每天的收視時(shí)間還不到3個小時(shí)，但經(jīng)過近幾年互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，中國網(wǎng)民平均每天的上網(wǎng)時(shí)間已經(jīng)超過兩個小時(shí)�！爸袊�電視行業(yè)周圍環(huán)境正在發(fā)生巨大的變化，如果忽略這種變化，那將是危險(xiǎn)的�！�

　　“在美國，電視媒體已經(jīng)向網(wǎng)絡(luò)媒體繳槍了。”2005年末，AC尼爾森中國區(qū)總裁漢斯曾在一次聊天中感嘆說。作為中國和亞太地區(qū)電視媒體收視率調(diào)查和廣告監(jiān)測的先驅(qū)者，AC尼爾森對電視媒體的評價(jià)似乎更為客觀真實(shí)。

　　早在2004年9月，美國一份調(diào)查數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)和電視是人們最為青睞的傳媒，但互聯(lián)網(wǎng)已躍居電視之上。被調(diào)查者回答以互聯(lián)網(wǎng)為首選媒介的達(dá)45.6％，回答以電視為首選媒介的占34.6％。而且年齡越低，青睞互聯(lián)網(wǎng)的百分比就越高。

　　西方這種電視逐步淪為“第二媒體”，網(wǎng)絡(luò)迅速躥成“第一媒體”的現(xiàn)象，正向中國蔓延。

　　據(jù)本次論壇上發(fā)布的《中國電視臺管理創(chuàng)新與品牌建設(shè)分析報(bào)告（2005~2006）》顯示，在過去的6年中，中國電視觀眾人均每天看電視時(shí)間下降了10分鐘。越來越多的城市白領(lǐng)每周看電視的時(shí)間不過10個小時(shí)，但每天在網(wǎng)上的時(shí)間則高達(dá)3~5個小時(shí)，他們獲取新聞和娛樂資訊的主要渠道就是門戶網(wǎng)站或?qū)�業(yè)網(wǎng)站。在這份由央視牽頭、各地方臺協(xié)助共同編撰的報(bào)告中，匯集了全國30余家電視臺的資料，融合專家視角，對當(dāng)前我國電視臺品牌建設(shè)和管理創(chuàng)新現(xiàn)狀進(jìn)行了詳盡分析。

　　對于電視觀眾群的日益萎縮，上個世紀(jì)70年代出生的黎瑞剛說，現(xiàn)在很多年輕人不看電視，他們對電視娛樂方式的理解正在發(fā)生變化。短信參與顯然無法足夠吸引他們對電視的注意。他們要自主收看電視的時(shí)間，改變“你播我看”的單向傳播，以自己喜歡的方式選擇收看。

　　黎瑞剛認(rèn)為，我們的電視消費(fèi)方式，我們電視娛樂消費(fèi)方式，如今正在發(fā)生著非常大的變化。傳統(tǒng)觀眾對于電視的影響是非常小的，但是新一代的電視觀眾正在通過很多手段，短信互動，甚至參與節(jié)目設(shè)計(jì)，進(jìn)入到電視的生產(chǎn)、制作、播出的流程中去，使電視變得更加個性化和大眾化。目前國外新技術(shù)已經(jīng)讓“像看DVD一樣看電視”成為可能。

　　面對危機(jī)，中國電視媒體已經(jīng)開始“出招”應(yīng)對挑戰(zhàn)。

　　2005年12月22日，中央電視臺全資子公司中視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司啟動了“2006央視網(wǎng)絡(luò)電視全球華人網(wǎng)絡(luò)春節(jié)主題活動”，推出了“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)”這一網(wǎng)絡(luò)視頻品牌，這也是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一次大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)電視主題活動。

　　這次活動的主要目的是，給觀眾一個在網(wǎng)上過春節(jié)的娛樂平臺，觀眾不僅可以過一個電視春節(jié)，還可以過一個網(wǎng)絡(luò)春節(jié)。而且，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，使娛樂節(jié)目變得更加靈活互動。

　　這個活動還有一個并不為外人所知道的深遠(yuǎn)意義：網(wǎng)絡(luò)媒體正在成為電視媒體的一種強(qiáng)有力的補(bǔ)充。

　　正如美國報(bào)業(yè)協(xié)會主席斯特姆所說：“互聯(lián)網(wǎng)是少數(shù)可以跟傳統(tǒng)媒體配合得天衣無縫的媒體。報(bào)紙、電視、廣播都應(yīng)充分利用第四媒體的優(yōu)勢，尋找到新的突破口。”

　　例如，美國全國廣播公司（NBC）與微軟結(jié)合而成的微軟全國廣播有線電視公司，全天24小時(shí)在電視上播報(bào)新聞，同時(shí)其在網(wǎng)上開播的同名寬頻網(wǎng)站更是結(jié)合了視頻及音頻技術(shù)，用戶以極快的速度看到了大量的新聞畫面。

　　陽光文化網(wǎng)絡(luò)電視有限公司據(jù)稱是國內(nèi)首家將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電視節(jié)目結(jié)合的電視公司，在先進(jìn)的寬頻網(wǎng)站上，人們可以看到現(xiàn)時(shí)播放的節(jié)目，也能在同一時(shí)間看到所有的背景資料及拍攝花絮，還可以在網(wǎng)上購買自己感興趣的VCD。

　　最后，黎瑞剛提出兩點(diǎn)建議，優(yōu)秀的內(nèi)容永遠(yuǎn)是電視的靈魂，探索創(chuàng)造與新技術(shù)的整合，是電視臺今后要走的道路。

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