市場份額vs社會責任  

    近10年來，中國的傳媒業(yè)伴隨著經濟的繁榮而高速增長。隨著行政化報紙的逐漸萎縮，一批市場化程度較高的報紙脫穎而出，成為令人矚目的一股力量。有數(shù)據(jù)顯示，北京青年報僅憑單一報紙，10年間的廣告收入增長了近150倍。  

    1992年，北京青年報全年的廣告收入僅為507萬元人民幣。到2002年，這個數(shù)字飆升至7.43億元人民幣，連續(xù)兩年在全國單一報紙廣告收入中名列第二位。伴隨著這種成長，北京青年報的品牌和知名度以及社會影響力與日俱增。  

    在走向市場的過程中，依靠何種手段贏得市場，在提高市場份額的同時如何體現(xiàn)自己的社會責任感，如何保持社會公信力和目標讀者的認同，始終是北京青年報考慮的問題。在剛剛結束的博鰲亞洲論壇上，國家新聞出版總署的柳斌杰曾表示，中國正在探索建立既能使媒體充分發(fā)揮自己的社會職能，成為社會生活和生活變革的重要力量，又能使媒體自覺履行公共責任，構建起有公信力、有責任感，健康運行的新機制。  

    在中國經濟高速發(fā)展的今天，媒體的重要性日益凸顯。大量的事實證明，社會效益的豐收充分體現(xiàn)新聞媒體發(fā)揮社會職責的作用，在得到社會認可的同時，媒體實現(xiàn)了自己的社會價值，從而提升了社會公信力和凝聚力。  

    電子媒體vs傳統(tǒng)媒體  

   “面對互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體將做怎樣的調整？”“互聯(lián)網(wǎng)是否會沖擊傳統(tǒng)媒體？”在高速運轉的網(wǎng)絡時代，這種擔心現(xiàn)實而且迫切。據(jù)稱，中國大多數(shù)15歲到35歲的年輕人，獲取信息特別是新聞的途徑并非報紙、電視，而是互聯(lián)網(wǎng)。對于這種擔心，孫偉認為，至少5至8年內，互聯(lián)網(wǎng)對紙質媒體的沖擊不會是致命的。  

    目前看來，互聯(lián)網(wǎng)并沒有對紙質媒體造成很大的沖擊，相反甚至促進了一些報紙的發(fā)展。究其原因，首先，互聯(lián)網(wǎng)的閱讀條件在中國乃至在世界其他很多國家受到很大限制，網(wǎng)絡接通、電腦屏幕，受到了很大的約束。而相對來說，尤其在中國，看一張報紙會更容易一些；其次，在電腦上看信息與看報紙整體的視覺感有很大的差別。北京青年報做過很多調查，絕大多數(shù)的讀者更習慣閱讀報紙；第三，互聯(lián)網(wǎng)一般是給人簡單的信息，即第一落點，哪兒發(fā)生了什么事，很多讀者習慣從報紙上尋找它的第二落點，即為什么發(fā)生這件事，發(fā)生這件事的背景是什么。鑒于這三個原因，今后至少5至8年時間，互聯(lián)網(wǎng)對紙質媒體的沖擊不會是致命的。但盡管如此，紙質媒體也應該積極地發(fā)展紙質媒體和互聯(lián)網(wǎng)的滾動，比如開辦自己的網(wǎng)站，成立傳媒集團。傳媒集團的目標是自己的報紙、圖書，包括電視、廣播再加上互聯(lián)網(wǎng)，以及電信增值(新聞短信)等等，讓所有的方式滾動起來。如果成立了這樣的集團，就會極大地降低新聞的成本，并讓廣大的讀者受益。 

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