- 保護(hù)視力色：
色彩營(yíng)銷：為美容業(yè)添光彩
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-11-2
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無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，走在前列的品牌必定都有其鮮明的色彩特征。包裝的影響力已經(jīng)為各行各業(yè)所重視，在包裝時(shí)運(yùn)用到的色彩更是尤為重要�？煽诳蓸�(lè)走紅色路線，百事可樂(lè)走藍(lán)色路線；麥當(dāng)勞瞄準(zhǔn)黃色，肯德基看好紅色；黃色的柯達(dá)和綠色的富士……眾多的品牌，在消費(fèi)者最直觀的感受過(guò)程中，顏色成為最容易辨別的第一印象。
2009-2012年中國(guó)整形美容市場(chǎng)運(yùn)行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國(guó)彩妝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)美容行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)牙膏行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
從商業(yè)的角度來(lái)看，巧妙地利用色彩，是新進(jìn)品牌迅速獲得品牌認(rèn)知的捷徑。消費(fèi)心理學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)者接受事物的過(guò)程從認(rèn)知到接受到產(chǎn)生購(gòu)買是需要一定周期的，但是最重要的第一環(huán)節(jié)是要輕易地被認(rèn)知。尤其是現(xiàn)代營(yíng)銷，如果一個(gè)新進(jìn)品牌缺乏鮮明的形象，顯然無(wú)法從海量信息中脫穎而出，取得制勝先機(jī)。像廣州著名的中式快餐連鎖店“藍(lán)與白”，店鋪墻面飾以藍(lán)白兩色的小方格子瓷磚，不僅醒目，也與店名相呼應(yīng)，特別上口易記。
美容業(yè)與色彩學(xué)的聯(lián)系十分緊密。二者都包含于美學(xué)的范疇。在包裝上色彩運(yùn)用得唯美靚麗的美容品，不僅在視覺(jué)上更容易贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)，它還含有一層心理暗示：美容企業(yè)的審美意識(shí)可以從包裝色彩體現(xiàn)出來(lái)，無(wú)論企業(yè)給產(chǎn)品穿上何種材質(zhì)的“外衣”，如果包裝的色彩運(yùn)用不好，該企業(yè)必定缺乏審美意識(shí)，缺乏美感的企業(yè)生產(chǎn)的美容品真的能令人變美嗎？
美容品包裝的色彩運(yùn)用還體現(xiàn)在產(chǎn)品的定位上。幾年前賣得很好的“小護(hù)士”無(wú)論是在包裝上還是廣告設(shè)計(jì)上都喜歡用白色表現(xiàn)，因?yàn)椤靶∽o(hù)士”這個(gè)產(chǎn)品的名稱給人的感覺(jué)就是白色，同時(shí)小護(hù)士面對(duì)的正是青春年少的男孩女孩，白色更能表達(dá)他們簡(jiǎn)單、純凈的群體特質(zhì)。在小護(hù)士不同時(shí)期的電視廣告中，代言人全部穿著白色的衣裙，臨風(fēng)飄飄，產(chǎn)品的通透純凈之感油然而生。而近年來(lái)著力于美白市場(chǎng)的“白大夫”，產(chǎn)品包裝亦以白色為主以，突出其“美白”的市場(chǎng)定位。在白大夫的高端產(chǎn)品中，包裝上又會(huì)添加金色，顯示出產(chǎn)品的高貴形象，又因?yàn)榘状蠓蛎鎸?duì)的人群主要是二十歲以上的成熟的女性，金色更符合產(chǎn)品的成熟氣質(zhì)。白大夫的一些產(chǎn)品包裝上還會(huì)加以小面積的綠色，色彩更豐富的同時(shí)表達(dá)產(chǎn)品“天然、環(huán)�！钡慕】道砟�。
色彩的運(yùn)用還能讓產(chǎn)品重?zé)ㄉ鷻C(jī)。某美發(fā)連鎖企業(yè)，一直定位于滿足年輕女性消費(fèi)者需求，但是多年的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中卻發(fā)現(xiàn)來(lái)店消費(fèi)的男女比例沒(méi)有明顯差異，男性消費(fèi)者達(dá)到40%。經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，公司的形象策略偏向中性化，采用傳統(tǒng)的黑色與白色組合，未能突出女性色彩，因此造成消費(fèi)者對(duì)品牌形象認(rèn)知的模糊，未能凸顯定位。經(jīng)過(guò)調(diào)整改善該美發(fā)機(jī)構(gòu)的形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，采用更加女性化的色彩作為店面形象，全新形象推出之后，不到兩個(gè)月就發(fā)現(xiàn)女性消費(fèi)者大大增加，和品牌定位更加符合。
品牌是有生命的，每個(gè)品牌都應(yīng)該有其鮮活的個(gè)性，巧妙地利用色彩對(duì)品牌或商品進(jìn)行營(yíng)銷定位，有利于新興品牌快速取得知名度，也有利于老品牌重新煥發(fā)生機(jī)。與色彩美學(xué)息息相關(guān)的美容業(yè)要充分地認(rèn)識(shí)到色彩營(yíng)銷的作用，以促進(jìn)自己的企業(yè)向更好的前方邁進(jìn)。 - ■ 與【色彩營(yíng)銷：為美容業(yè)添光彩】相關(guān)新聞
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