國(guó)際化妝品巨頭接連遭遇滑鐵盧，一方面給中國(guó)本土品牌敲響了警鐘，另一方面，洋品牌危機(jī)無(wú)疑又給長(zhǎng)期飽受擠壓的本土化妝品牌帶來(lái)商機(jī)。但當(dāng)這塊價(jià)值數(shù)億美金的化妝品市場(chǎng)擺在眼前時(shí)，人們不僅要問(wèn)，本土品牌能否在化妝品市場(chǎng)中有所突破？

    缺乏核心技術(shù)：本土品牌的短視行為

    根據(jù)投資銀行的報(bào)告，近年中國(guó)增長(zhǎng)最快的消費(fèi)品種類是化妝品、卷煙和奶粉。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)化妝品市場(chǎng)一年有500億元到700億元的總銷售額，但其中8成銷售額都被洋品牌所占據(jù)，留給本土企業(yè)的就只剩下中低端市場(chǎng)及大眾日化用品。國(guó)內(nèi)3000多家化妝品廠家，推出的品牌達(dá)上千種，但即使是有一定知名度的大寶、采詩(shī)、郁美凈、雅倩等，也都是清一色的二、三線品牌。

    究其原因，最主要的還是我國(guó)本土化妝品行業(yè)核心技術(shù)與創(chuàng)新能力的缺失。目前國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)能與外資品牌抗衡的，主要是在洗面奶、護(hù)膚水等基礎(chǔ)護(hù)膚類領(lǐng)域。而對(duì)那些中高檔化妝品，其原料與配方基本都依賴進(jìn)口。有業(yè)內(nèi)人士透露，市面上那些單價(jià)一兩百元以上的化妝品，只要是真材實(shí)料的，原料和配方都基本依賴進(jìn)口。雅詩(shī)蘭黛曾有明文規(guī)定：年度銷售額中必須有1/3是來(lái)自于公司最近3年開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品。因此，它旗下有一支由395名化學(xué)家、生物學(xué)家、微生物學(xué)家和物理學(xué)家組成的科研隊(duì)伍，專攻產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。此外，寶潔的技術(shù)開(kāi)發(fā)人員占其員工數(shù)量的35％，在雅芳，這個(gè)數(shù)字是27％。反觀國(guó)內(nèi)，就是在本土護(hù)膚品銷售榜首的大寶，也只有SOD蜜一個(gè)產(chǎn)品能叫得響，其8億的銷售額也只占整個(gè)市場(chǎng)份額的1％。

    其次，目前我國(guó)的化妝品企業(yè)大多追求賺快錢，而不愿創(chuàng)品牌。在全國(guó)3000家化妝品企業(yè)中，有90％屬于中小企業(yè)。這些小企業(yè)中，又有一半以上屬于“賺一筆快錢就走”的類型。廣東是我國(guó)的美容大省，全國(guó)的化妝品企業(yè)中有1800家落在廣東。今年6月17日，中央電視臺(tái)《每周質(zhì)量報(bào)告》曝光了一批嚴(yán)重汞超標(biāo)的化妝品，其中一半以上由廣東的化妝品公司生產(chǎn)。這些企業(yè)大多是推出一些有祛痘除斑功效的日用或?qū)�業(yè)用化妝品，以專賣店或美容院為主要銷售渠道。這些品牌利潤(rùn)很高，但大多活不到兩三年，賺到錢的廠家再換個(gè)牌子繼續(xù)運(yùn)作。錢賺得如此容易，還會(huì)有誰(shuí)愿意把大量的資金與人力投入到品牌開(kāi)發(fā)與維護(hù)上？

    風(fēng)波影響國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)走勢(shì)：是否是商機(jī)？

    五大洋化妝品事發(fā)之后，根據(jù)某網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，有近80％的人表示對(duì)洋品牌護(hù)膚品的質(zhì)量也開(kāi)始懷疑，但奇怪的是，其中仍有半數(shù)人表示還是會(huì)去購(gòu)買洋品牌。他們表示，國(guó)內(nèi)基本上就沒(méi)有什么品牌可以選擇，更何況，國(guó)際知名品牌都有問(wèn)題，國(guó)產(chǎn)的小牌子就更不可信。

    對(duì)此，中國(guó)美容業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省美容美發(fā)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬婭也表示，最近國(guó)際品牌倒下并不代表國(guó)內(nèi)品牌就有機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)品牌有沒(méi)有機(jī)會(huì)關(guān)鍵還是要靠自己，產(chǎn)品能否做大關(guān)鍵在于產(chǎn)品本身的品質(zhì)以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。

    但不管怎樣，五大品牌危機(jī)對(duì)于國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)走勢(shì)仍然帶來(lái)了不小的影響。品牌營(yíng)銷專家、上海戰(zhàn)國(guó)策營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)李煒認(rèn)為，影響首先體現(xiàn)在事件對(duì)于消費(fèi)者的心理、品牌認(rèn)知、購(gòu)買行為產(chǎn)生的作用。

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