據(jù)分析，包括阿根廷、巴西、中國和俄羅斯在內(nèi)的發(fā)展中國家對個人護(hù)理產(chǎn)品需求增長最快。其中，皮膚護(hù)理和頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品增長率最高，特別是抗衰老的皮膚護(hù)理產(chǎn)品正高速發(fā)展。另一趨勢是包括美國在內(nèi)的發(fā)達(dá)國家對天然成份產(chǎn)品的需求在增長�；瘖y品用活性成分將繼續(xù)引導(dǎo)化妝和盥洗用特種原材料的發(fā)展潮流。至2009年，預(yù)計活性組分，包括維生素、植物提取物和多糖的需求量的年增長率將超過5%。

    個人護(hù)理化學(xué)品業(yè)務(wù)正成為各大公司高增長率的亮點。以路博潤公司為例，個人護(hù)理業(yè)務(wù)的銷售額持續(xù)以兩位數(shù)的速率增長。而其整個特種消費品業(yè)務(wù)（包括食品組分、工業(yè)特種產(chǎn)品和個人護(hù)理業(yè)務(wù)）2005年第四季度營業(yè)收入僅增長了1%，至1.81億美元。

    恩格爾哈德公司將繼續(xù)增強(qiáng)化妝品和個人護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)，預(yù)計至2010年，其年利潤將一直保持以兩位數(shù)速率增長。

    另據(jù)權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)最近報道，今后五年西歐化妝品盥洗品將繼續(xù)呈增長勢態(tài)。

    1999年西歐個人護(hù)理品的市場銷售額為520億美元，自1995年起其增長率為4%多，至2004年預(yù)測其銷售額將達(dá)610億美元，增長率約為19%，這一市場推動力來自創(chuàng)新的附加價值產(chǎn)品的上市和消費者的高檔品牌意識。

    1995年歐洲人民還處于經(jīng)濟(jì)不富裕的狀態(tài)，1997年西歐經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，1999年又是跨國公司支配市場的年代，萊麗雅公司、聯(lián)合利華公司、P&C公司等五家大公司占據(jù)了西歐市場銷售額的38%之多，促進(jìn)了個人護(hù)理品市場的繁榮。

    西歐嬰幼兒用護(hù)理品市場銷售額為14億美元，1999年占個人護(hù)理品總銷售額3%以下，今后預(yù)計其增長速率將加快。

    1999年護(hù)發(fā)化妝品占西歐個人護(hù)理品的19%，是西歐最大的個人護(hù)理品門類，其銷售額為100億美元。但在最近五年中該部份的銷售額僅增長2%，其原因是激烈的價格競爭以及缺乏消費者鐘愛的品牌。

    今后香波、調(diào)理劑采用天然原料，以及特種護(hù)發(fā)品中加入維生素和無機(jī)礦物質(zhì)，成了該領(lǐng)域的市場推動力，預(yù)計至2008年護(hù)發(fā)化妝品銷售額將超過220億美元，比1999年增長20%。隨著時尚發(fā)型的流行，促使消費者更加關(guān)愛美發(fā)定型劑和發(fā)用噴灑劑，而使其銷量趨增。

    西歐護(hù)膚化妝品僅次于護(hù)發(fā)化妝品，占據(jù)第二位。1999年其市場份額接近19%，銷售額為90億美元。但護(hù)膚化妝品自1991年以來其增長率僅為2%。妮維亞和萊麗雅二家公司的UV防護(hù)、抗皺、添加維生素等新產(chǎn)品受到好評。預(yù)測2008年護(hù)膚化妝品銷售額可達(dá)189億美元。在此期間其增長率約為19%，這一增長來自勞動婦女收入增多，以及高檔品和天然品流行。

    彩妝品和祛臭劑至2008年分別增長22.5%和23%。其2008年的銷售額預(yù)測約為146億美元，其中中檔價位的產(chǎn)品將起領(lǐng)頭作用。

    浴劑和淋浴劑是比較成熟的市場，至2000年增長率為15%，銷售額將超過55億美元，其中高價位的浴用制品的份額將會有所擴(kuò)大。

    防曬化妝品預(yù)測增長19%，銷售額將超過16億美元。口腔護(hù)理品預(yù)計增長18%，銷售額約為58億美元；剃須用品將增長23%，銷售額接近35億美元。

    德國是西歐最大的個人護(hù)理品市場。2008年它將占該地區(qū)市場總銷售額的19%。

    從2006年4月和5月分別在意大利的博羅尼亞和日本舉行的兩次在全球很有影響力的美容展來看，有關(guān)天然的個人護(hù)理品的展示已呈現(xiàn)出百花斗艷之勢，又一個行業(yè)的春天即將來臨！

    小荷才露尖尖角——中國個人護(hù)理品的發(fā)展現(xiàn)狀

    ，在過去的二十年時間里，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費者可支配收入的大幅提高，化妝品和個人護(hù)理用品已經(jīng)從奢侈品變成了日常生活中不可或缺的必需品�；瘖y品及個人護(hù)理用品的年銷售規(guī)模由1982年的2億元人民幣增長至2002年的460億元，已經(jīng)領(lǐng)取生產(chǎn)許可證的企業(yè)達(dá)到了4000多家，產(chǎn)品也從二十年前簡單的冷霜、雪花膏等發(fā)展到包括香波、護(hù)發(fā)素、浴露、面霜、眼霜、護(hù)手霜等的眾多細(xì)分化品類。

    化妝品和個人護(hù)理用品的傳統(tǒng)分類中，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品、潔膚護(hù)膚產(chǎn)品和彩妝香水產(chǎn)品三分格局已經(jīng)被打破。同時，由于制造商推廣的側(cè)重點不同，以及國內(nèi)各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和城鄉(xiāng)收入增長速度的差異，這三大類內(nèi)部的各細(xì)分化品類發(fā)展也不平衡。

    值得注意的是，一些對于國內(nèi)市場來說新型的銷售渠道悄然崛起，正在以其獨特營銷風(fēng)格吸引著消費者的注意力。

    面對日益激烈的市場競爭，制造商除了在廣告宣傳和終端促銷方面加大投入之外，許多企業(yè)還置力于新產(chǎn)品開發(fā)和新的產(chǎn)品概念的開發(fā)，一方面與競爭對手形成差異，抵御跟隨產(chǎn)品的低價競爭，保證自己的利潤空間；另一方面能夠進(jìn)一步滿足消費者不斷提升的消費需求，同時，新的產(chǎn)品概念能夠在紛雜的廣告宣傳中脫穎而出，得到消費者更多的注意，在競爭中獲得先機(jī)。

    在洗發(fā)水-護(hù)發(fā)素品類中，由來已久的“二合一”與“洗護(hù)分開”之爭依然進(jìn)行著，雖然目前“二合一”概念仍稍占上風(fēng)，但是，已經(jīng)有越來越多注重生活質(zhì)量的消費者開始接受護(hù)發(fā)素或鋦油膏等護(hù)發(fā)產(chǎn)品。今后的幾年中，更為精致的頭發(fā)護(hù)理過程，更為細(xì)分化的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品將成為改變市場格局的重要力量。

    潔膚產(chǎn)品中，洗面奶的細(xì)分化程度最高，這顯然是因為消費者已經(jīng)不滿足于單一的清潔功能，開始對產(chǎn)品產(chǎn)生了更多的要求。據(jù)統(tǒng)計，單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其它功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等，不一而足。在浴露產(chǎn)品的功能宣稱中，排在首位的是清涼，占27%的市場份額，緊隨其后的是滋潤，占25%的市場份額，其它的還有美白、除菌、藥物、瘦身纖體等。

    護(hù)膚產(chǎn)品向來是新產(chǎn)品開發(fā)和新的產(chǎn)品概念開發(fā)最為活躍的品類，也是產(chǎn)品細(xì)分化極高的品類。護(hù)膚產(chǎn)品根據(jù)使用部位的不同，已經(jīng)有分別針對面部、眼部、身體、手部、足部、頸部等的產(chǎn)品；根據(jù)劑型可以分為膏霜、乳液、凝膠、水等；根據(jù)使用人群的不同，可以分為女用、男用、嬰兒專用、兒童專用等產(chǎn)品

    由于制造商不遺余力的市場推廣，洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品在過去幾年中有了很大的增長，尤其是在“天天洗發(fā)”、“健康發(fā)質(zhì)的基礎(chǔ)是清潔”等市場推廣口號的影響下，不僅洗發(fā)產(chǎn)品的滲透率達(dá)到了95%以上，其使用頻率也從以前的每周一次上升到了每周兩次以上，因而洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品在行業(yè)的總市場規(guī)模中所占比例提高到了40%左右。

    洗發(fā)產(chǎn)品在國內(nèi)各地區(qū)的發(fā)展較為均衡，在大城市、中小城市以及城鎮(zhèn)、農(nóng)村的發(fā)展差異也在縮小。護(hù)發(fā)產(chǎn)品的分布則以華東和華北地區(qū)為主，華南略有增長，大城市的重要性仍較為明顯。值得注意的是，在過去兩年中，護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷售規(guī)模增長高于洗發(fā)產(chǎn)品，而且銷售金額的增長明顯高于實物量的增長，說明中高檔產(chǎn)品的增長較快。染發(fā)產(chǎn)品在經(jīng)歷了幾年的高增長之后，進(jìn)入了一個平穩(wěn)的階段，增長速度下降到了接近發(fā)用品的平均水平。