近年來，我國(guó)高檔嬰兒奶粉市場(chǎng)以每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度迅速發(fā)展，正在取代日本，成為僅次于美國(guó)的全球第二大高檔嬰兒奶粉市場(chǎng)。專家預(yù)測(cè)，今年我國(guó)高檔嬰兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模將接近50 億元。

　　但是，洋奶粉在中國(guó)幾乎壟斷了高端市場(chǎng)所有份額，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外知名奶粉品牌在發(fā)達(dá)城市明顯領(lǐng)先，占有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　然而，隨著伊利、完達(dá)山、三鹿等國(guó)產(chǎn)奶粉巨頭紛紛涉足嬰幼兒奶粉高端市場(chǎng)，中外乳業(yè)巨頭在高端市場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)技，使得嬰幼兒配方奶粉高端市場(chǎng)愈發(fā)熱鬧非凡。廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王丁棉指出，嬰幼兒配方奶粉高端市場(chǎng)已成為各乳業(yè)巨頭爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

　　高端市場(chǎng)空間巨大

　　記者了解到，目前我國(guó)乳品企業(yè)共有1500家左右，嬰幼兒奶粉在企業(yè)生產(chǎn)的奶粉總量中，占到了三分之一以上，但在目前的嬰幼兒奶粉中，高檔奶粉的比例遠(yuǎn)不到三分之一，因此其市場(chǎng)空間還非常廣闊。

　　王丁棉還表示，由于中國(guó)的計(jì)劃生育政策，我國(guó)城市家庭處于4~6個(gè)成年人撫養(yǎng)一個(gè)寶寶的階段。"不要讓自己的孩子輸在起跑線上！"成為父母一個(gè)堅(jiān)定的信念。引起他們，特別是中高收入的家庭，在選擇嬰幼兒配方奶時(shí)，奶粉的營(yíng)養(yǎng)成分已經(jīng)凌駕于價(jià)格之上。因此，嬰幼兒配方奶粉高端市場(chǎng)有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　洋品牌領(lǐng)跑高端市場(chǎng)

　　我國(guó)高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)過去一直是進(jìn)口品牌的一統(tǒng)天下。以惠氏、美贊臣等為代表的國(guó)外乳品企業(yè)自上世紀(jì)八十年代開始，以高檔嬰幼兒配方奶粉為突破口，以北京、上海和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)為根據(jù)地，逐步占領(lǐng)中國(guó)的高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，并形成較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。目前全球排名前100的乳品企業(yè)已有20多家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)口品牌的產(chǎn)值已占我國(guó)乳品市場(chǎng)的三分之一。

　　中國(guó)高檔嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)已經(jīng)搶先被惠氏、雀巢、美贊臣、多美滋、雅培等幾個(gè)熟悉的國(guó)際乳業(yè)巨頭品牌所占據(jù)。雖然其價(jià)格相比普通國(guó)產(chǎn)嬰兒奶粉高出近一半，但銷量卻絲毫不受影響。并隨著奶源、包裝材料價(jià)格走高，以及配方改進(jìn)等多方面因素的影響，今年7月進(jìn)口奶粉的價(jià)格水漲船高，多美滋奶粉的零售價(jià)上調(diào)8％~15％，惠氏奶粉漲價(jià)幅度為3％~5％，美贊臣的一款袋裝奶粉，也從41元漲到45元。如此堅(jiān)挺的價(jià)格，促使國(guó)際乳業(yè)巨頭對(duì)高端市場(chǎng)緊抓不放。

　　以美贊臣為例，該公司的產(chǎn)品不管從價(jià)格還是配方上都力求高端。而其他國(guó)際品牌今年在高端市場(chǎng)也是頻頻發(fā)力，借助"促進(jìn)腦部發(fā)育"這一行業(yè)的熱點(diǎn)，提出配方奶粉升級(jí)進(jìn)一步搶奪高端市場(chǎng)。從雅培的"喜康寶"到雀巢的"能恩金盾"，DHA、ARA、膽堿等一系列促進(jìn)嬰幼兒腦部發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)元素紛紛成為各大外資爭(zhēng)奪市場(chǎng)的"法寶"。作為全球最大乳制品企業(yè)的雀巢，從8月份開始連續(xù)向中國(guó)市場(chǎng)推出了4款嬰幼兒配方奶粉，這對(duì)于雀巢來說是從未有過的。

　　國(guó)產(chǎn)品牌急追不放

　　隨著嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，原有的進(jìn)口品牌占據(jù)市場(chǎng)中高端，國(guó)產(chǎn)品牌處于低端的格局正發(fā)生著微妙的變化。

　　隨著我國(guó)乳制品企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和市場(chǎng)推廣能力的提高，一些有實(shí)力的知名國(guó)內(nèi)產(chǎn)品牌紛紛推出了自己的高檔產(chǎn)品，參與高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。這些企業(yè)利用自己的本土優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)正對(duì)進(jìn)口品牌壟斷的高端市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)，有些品牌還取得不俗的業(yè)績(jī)。

　　2005年，蒙牛也與國(guó)際乳業(yè)巨頭丹麥阿拉·福茲公司聯(lián)手斥資5.4億元，主攻以嬰幼兒奶粉為主的高檔配方奶粉，第一款高端嬰幼兒配方奶粉已于本月上市。今年三月，三鹿集團(tuán)投資1.8億元建立的"亞洲規(guī)模第一"高檔配方奶粉生產(chǎn)線正式投產(chǎn)。

　　種種跡象表明，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)開始發(fā)力爭(zhēng)奪嬰幼兒配方奶粉高端市場(chǎng)，與洋品牌進(jìn)行了正面的交鋒。

　　市場(chǎng)專家指出，如果能夠有效地縮小與國(guó)外品牌在觀念、技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)等方面的差距，國(guó)產(chǎn)奶粉便有望躋身高端。

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