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上海旅游紀念品如何變臉
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-12-27
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- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2010年中國正餐行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國游樂場設(shè)備行業(yè)應(yīng)對金融危機影響 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國旅游景點行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國飯店行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機據(jù)悉，上海現(xiàn)有各類旅游景點400多個，幾乎所有的旅游景點都十分重視同旅行社搞好關(guān)系，以便增加游客量，提高門票收入。而大多數(shù)游客在興致勃勃游覽了這些景點后，也往往難抑遺憾之情，只有不到30家的旅游景點有自己開發(fā)的、具有景點特色的紀念品，大多數(shù)景點的旅游紀念品不成系列，沒有特色。不少旅游景點干脆把出售旅游紀念品的攤位一租了之。
旅游景點重門票銷售輕紀念品經(jīng)營的原因，首先是體制不同，不少景點是事業(yè)單位，經(jīng)費有保障，因此懶得動紀念品賺錢的腦筋。其次是缺乏創(chuàng)意設(shè)計能力，大多數(shù)旅游景點認為，抓門票收入，見效快，實打?qū)�，而�?jīng)營旅游紀念品則有許多不確定的風(fēng)險，如游客眾口難調(diào)，景點投入數(shù)萬元設(shè)計開發(fā)一件紀念品，萬一賣不出去怎么辦？有的景點認為，旅游紀念品是貴的賣不掉，便宜的不賺錢，游客最喜歡買的旅游紀念品在價格上高度集中于10元－20元，這種小生意能做出多少大市面？據(jù)了解，市旅委已經(jīng)連續(xù)5年開展旅游紀念品設(shè)計大獎賽，獲獎作品已逾60件，其中不乏創(chuàng)意佳作，但大多數(shù)獎品沒有變成產(chǎn)品和商品，其原因與旅游景點輕視紀念品有很大關(guān)系。
旅游紀念品果真做不出大市面嗎？未必。上海金茂股份有限公司在這方面進行了可喜的探索。金茂大廈在2003年以前，也是將88層觀光層的經(jīng)營攤位租給外單位，因此，當時出售的旅游紀念品同樣不招人愛。2003年，金茂收回了88層的經(jīng)營攤位，自己組織力量設(shè)計開發(fā)旅游紀念品，迄今為止，已開發(fā)了300多種旅游紀念品，年銷售額達2000多萬元，比出租攤位所得提高了10倍，且遠遠高于門票收入。旅游紀念品銷售收入占88層經(jīng)營總收入的1/3。記者看到，金茂的旅游紀念品既有時尚元素，又凸顯金茂標簽，如印著金茂小型圖案和字母的圍巾灰邊粉面，十分雅致；用金茂大廈春夏秋冬圖案的書簽薄如蟬翼，鏤空制成，既有觀賞性又有實用性。金茂公司觀光游覽部商場部經(jīng)理谷軼敏對設(shè)計開發(fā)旅游紀念品已頗有體會：旅游紀念品必須是"第一眼美女"，要迅速抓住游客的眼球，誘惑其的購買欲。今夏T恤衫十分流行燙金花紋和圖案，金茂觀光游覽部商場將這種流行時尚移植到紀念品設(shè)計中，開發(fā)了一款T恤，胸前是燙金印制的變形的金茂大廈圖案和如音符跳躍般的英文簡介，售價只有10歐元，一上柜，中外游客幾乎人手一件。
面對上海旅游紀念品的疲軟走勢，市旅委相關(guān)負責(zé)人呼吁：旅游紀念品業(yè)應(yīng)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)攜手合作，共創(chuàng)旅游紀念品市場的繁榮。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心也有意在明年就世博主題，與旅游紀念品業(yè)界共同進行紀念品的創(chuàng)意設(shè)計。然而，光靠他們兩家攜手并不夠，上海的旅游景點之間也應(yīng)該加強黏合力。近年來，市旅委投資數(shù)千萬元，建立了旅游紀念品展示中心，為景點和紀念品設(shè)計生產(chǎn)單位提供展示形象打響品牌的舞臺，同時抓住旅游節(jié)等活動契機，設(shè)計、開發(fā)、宣傳新的旅游紀念品，但由于400多家旅游景點分屬不同部門，往往有"叫不應(yīng)，喊不動"的感覺。這種各自為政也妨礙旅游紀念品的產(chǎn)業(yè)化，旅游紀念品生產(chǎn)廠家希望跑量，但旅游景點不可能定制大量的紀念品。事實上，很多紀念品是可以眾多景點共享的，如糖果等，國外不少景點出售的巧克力只是外包裝上的景點畫有所不同，其余大同小異。專家認為，上海旅游景點的主管部門可以成立聯(lián)席會議制，這樣，方便吸引創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)和生產(chǎn)企業(yè)，在一個平臺上承包400多家景點的個性化旅游紀念品的設(shè)計開發(fā)和生產(chǎn)。
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